Identifica los públicos de las relaciones públicas a los que se dirige la campaña de

comunicación integral.

Públicos
Internos Externos

Trabajadores Proveedores

Accionistas Clientes
Comunidad
Opinión Pública

Medios de comunicación
Redes Sociales, televisión, revistas, cine.

Establece los objetivos de las relaciones públicas (informativos y motivacionales).

Estrategia global de diferenciación

Las empresas pueden seguir estrategias de diferenciación por atributos tangibles,
intangibles, cada empresa se posiciona en diferentes valores. En este caso
Bimbo y su preocupación por el medio ambiente
Vida Saludable, Bimbo Verde

Informativos Motivacionales

“Informar sobre las acciones que se “Que la comunidad confíe en Bimbo

llevan a cabo en favor del medio como una empresa que desarrolla
ambiente, y la implementación de buenas prácticas sustentables con el
técnicas de cultivo libres de sustancias medio ambiente y con la salud de la
tóxicas” población”.
 Políticas de comunicación para la campaña integral.
Ofrecer a los clientes productos elaborados con materias primas de alta calidad y
producidas en ambientes no tóxicos, que no pongan en riesgo su salud a largo
plazo al consumir los productos
Generar una cultura de protección a la diversidad y la salud de las personas y
cuidado del medio ambiente.

Mensaje central de la campaña de comunicación integral

“Bimbo amigable con el medio ambiente y con la salud de la población”

Convocatoria de prensa.
Se propone enviar la invitación en una
bolsa de papel de estraza como sobre,
la idea es que parezca sustentable y
además evoque a un día de pic nic;
dentro de la bolsa además se incluirán
unas semillas para que el invitado de
manera simbólica las siempre durante
el evento.
Pitch letter:
Lic. Pascal Beltrán del Río
Director Editorial
Periódico Excelsior
PRESENTE

Estimado Lic. Pascal:

Grupo Bimbo, quien siempre ha estado comprometido con el medio ambiente y la
comunidad, tuvo una oportunidad de mejora en marzo pasado cuando el grupo ecologista
Green Peace México publicó un artículo dónde se mencionan prácticas de cultivo poco
amigables con el medio ambiente por parte de los proveedores de Grupo Bimbo; nuestro
consorcio preocupado en primer término por nuestro público y su medio ambiente; se
contactó con dicha organización y le propuso una alianza donde nos apoyara capacitando
y asesorando a nuestros agricultores en cultivos libres de sustancias tóxicas.
Con agrado le comento que a la fecha estamos aplicando las metodologías
correspondientes para obtener la certificación ISO 14001 relativa al medio ambiente, con
asesoría de Green Peace, otro de nuestros logros es involucrar a nuestros inversionistas y
colaboradores en actividades relativas a los cultivos sustentables;

Debe contener la siguiente información:

a. ¿Qué conforma la historia?
b.
b. ¿Por qué es relevante?
c. ¿Por qué debería interesarme en este momento?
Sube tu archivo con la información solicitada a la sección Actividad 1. Campaña integral
de comunicación I; usa la siguiente nomenclatura: IREP_U2_A1_XXYZ, y sustituye las XX
por las dos primeras letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno, y
la Z por la inicial de tu apellido materno.
Espera la retroalimentación de tu Docente en línea. De ser necesario, ajusta tu
documento con base en los comentarios de tu Docente en línea y vuélvelo a subir a la
sección correspondiente.