UNIVERSIDAD DE LA SALLE

VALENTINA VELÁSQUEZ RINCÓN

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LAS IDENTIDADES COMO ESPECTACULO MULTIMEDIA.

La lectura nos lleva a reconocer como los medios de comunicación han influido en
nuestra vida desde tiempos pasados, los medios más usados actualmente que son
la televisión y la publicidad por internet nos han tratado de mostrar y de vender un
mundo fuera del de nosotros solamente con ofrecernos productos de otros países y
no los que nuestro país fabrica ya que no están tan excelentemente valorados con
este estigmatismo lo que logran es hacer perder nuestra identidad. Estos problemas
los podemos relacionar con la abertura de la economía después de los años
cuarenta ya que se empiezan a marcas las tendencias de la moda, el arte y las
diferentes culturas.

¿Cómo se adopta una nueva identidad a partir de la influencia por los medios de
comunicación?

Cada cultura y cada micro grupo tienen su propia identidad con las cuales son
reconocidas, a medida que las personas van conociendo las culturas y costumbres
de otras sociedades y adoptan un proceso en el cual van haciendo cambiante su
identidad.

No solo los medios de comunicación son los encargados de mostrarnos otras

identidades y de hacernos ver un mundo en el cual no estamos sumergidos como
el de otros países, como la lectura lo habla en estos tiempos hasta el arte se volvió
un espectáculo multimedia ya que las películas que se producen en un determinado
país no logran mantenerse nada mas con la venta de boletería de sus propias salas
de cine o de teatro sino que estas deben venderse en varios canales de venta como
por ejemplo los discos laser, la televisión por cable y otras más, hoy en día el cine
es el que mayor marketing tiene ya que son los que llevan las películas a todas
partes del mundo y como lo citan en el texto se le llama un cine-mundo el cual es
un espectáculo en el cual las personas de cada país puedan cambiar de ver una
película en su casa y pasar a ir a un cine o un teatro con una mejor calidad para ver
la película que desean.

Los medios de comunicación únicamente no logran hacernos ver de manera

diferente nuestras identidades, sino que también muestran ciertos tipos de música
o de ideales de otras culturas los cuales no siempre se están de acuerdo y gracias
a ello logran crear enfrentamientos locales entre las diferentes culturas aunque en
cierta parte también logran unirnos en una sociedad homogénea la cual comparte
muchos ideales y pensamientos como por ejemplo la coca cola es una bebida que
a en la mayoría de los países es vendida en gran cantidad y que ha mucha gente a
pesar de que tengan pensamientos distintos logran tener un gusto igual por una
misma cosa y esto puede pasar con varios productos, películas, series, revistas,
canales de televisión los cuales pueden unir personas de diferentes culturas por
tener un mismo gusto por alguna cosa vendida en el mundo.

Se logran entender que el fin de vendes productos no es lograrlos vender a todas

las personas del planeta sino que sean aceptados en varias sociedades o culturas
específicas. Las identidades logran ser llamadas también coproducción ya que son
realizadas en condiciones desiguales entre los grupos que actúan en ellas.

Se logra identificar que en los sectores rurales la economía no es tan extensa como
en los sectores urbanos o en países de primer mundo por lo tanto estas culturas no
tienen un afecta miento tan grande en el momento de ser cambiante por los medios
de comunicación o por los escenarios multimedia que se logran ver con más claridad
en las otras sociedades. Al ver la competitividad que se manejan en los diferentes
países y que los medios de comunicación nos muestran esto hace producir cambios
en las culturas para así competir y tratar de ser mejor que las otras a este tipo de
conceptos se le puede llamar una ingeniería cultural (Garcia Canclini, 1995).

Para concluir la sociedad cambia a medida que ve los diferentes avances en las
otras sociedades lo cual va generando una extensión en las economías de los
países más desarrollados y haciendo perder identidad y seguridad en los países
tercer mundistas los cuales mismos medios hacen creer que las otras sociedades
tienen mejores proyectos, películas, productos, etc. Lo que no debería pasar es que
los medios por estas clarificaciones que muestran de otros países hagan influir de
forma negativa nuestras propias culturas y por parte nosotros deberíamos mostrar
que también podemos crear espectáculos multimedios que lleguen a todos los
países y nos saquen de ese concepto.

Los medios de comunicación aunque nos ayudan a aclarar muchas dudas sobre
otras culturas también nos hacen creer otras ideologías y por esto varias veces las
personas no logran tener una identidad específica.

Bibliografía
Garcia Canclini, N. (1995). Las identidades como espectaculo multimedia. En N. Garcia Canclini ,
Consumidores y ciudadanos (págs. 106-114). Mexico : Grijalbo.