Projeto MixPP
Orientadores:
2018
AGRADECIMENTOS
À professora Jana, que desceria do salto a qualquer momento para nos ajudar e é a
maior responsável por essa oportunidade de ouro.
Ao Valdeci Duarte, que moldou o nosso sonho da loja física com muito
entusiasmo e dedicação.
À Michelle Silva, pelas dicas infalíveis para nossa maquete e bom papo.
X
INTRODUÇÃO DO PROJETO
XIII
Pesquisa
XIV
- Priorizam a qualidade, mas valorizam a aparência de uma marca;
XV
“O que mais chama sua atenção em um produto?”
11,1%
25% Embalagem
Marca
Orgânicos e naturais
27,8% Design
5,6% Qualidade
Preço
11,1%
19,4%
XVI
“Com o que você diria que mais gasta dinheiro?”
Alimentação 50%
Vestuário 61,1%
Cosméticos 88,9%
Produtos 36,1%
eletrônicos
Produtos 2,8%
decorativos
Serviços de 2,8%
estética
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
XVII
“Quais as lojas físicas favoritas?”
Capodarte 27,7%
Mmartan 13,8%
Shoulder 8,3%
XVIII
“Quais as lojas virtuais favoritas?”
Clinique 19,4%
Ifood 11,1%
Camicado 8,3%
Ebay 8,3%
XIX
“Se preocupa com sua beleza?” “Tem preferência por
produtos orgânicos?”
8,3% 13,9%
91,7% 86,1%
Sim
Não
XX
“Quais produtos de beleza mais utiliza?”
Cremes
faciais e/ou 47,2%
Hidratantes
Perfumes 30,5%
Bases 13,8%
Batom 11,1%
Outras 8,3%
XXI
Depois de decidir que queríamos seguir dentro da linha de
beleza, sabíamos que nossa marca não poderia ser apenas
mais uma das outras grandes marcas presentes no mercado.
A partir dessa ideia, pesquisamos e chegamos à conclusão
de que queríamos um dermocosmético – um produto com
ativos farmacológicos que produzem a melhora de dentro
para fora. Ele traz vida as células ao invés de forçá-las a
produzirem novas adiantando o envelhecimento. Ou seja, a
GAIA não tem o objetivo de trazer algo instantâneo, mas sim
prolongado e natural.
XXII
Apostamos em um creme que se apresentasse totalmente
orgânico e vegano, sem testes em animais ou qualquer
química que pudesse interferir com algum tipo de pele.
Por isso, seguimos com uma linha mais natural, minimalista,
elegante e delicada. Apostamos em cores e contrastes, com a
presença do branco em quase todas as peças e etapas da marca.
XXIII
Conceito da marca
XXIV
GAIA entrega todos os recursos para uma vida mais
leve e harmoniosa, reverenciando o vigor
feminino em cada momento que se faz
presente, por toda parte.
O poder da deusa existe para qualquer pele,
rosto, cor, humor, sintonia e mulher.
XXV
A marca
Logo Principal
XXVI (Imagotipo)
Logo secundário XXVII
VII
Isotipo
XXVIII
Imagotipo horizontal
XXIX
Referências
XXX
1x
Grid de proteção
8x
x=
1x
7x
2x 2x XXXI
Grid de construção
x=
XXXII
Tipologia
Cormorant Garamond (Usada para Logo principal)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
Casa (Usada para logo dos produtos)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
0123456789
Montserrat (Usada para peças publicitárias)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
XXXIII
Cores
R: 201 C: 0%
G: 149 M: 20%
B: 121 Y: 31%
XXXIV K: 21% Cor da Marca
Código HEX: 084d6e Código HEX: 990000
R: 8 C: 93% R: 153 C: 0%
G: 77 M: 30% G: 0 M: 100%
B: 110 Y: 0% B: 0 Y: 100%
K: 57% K: 40%
XXXVI
aplicações
Cartão de visitas
Camisetas para
atendentes
XXXVII
Produtos
XXXVIII
Os produtos e sua natureza interativa - Classificação
XL
Os produtos e sua natureza
NATUREZA FÍSICA
-Cremoso,
- Branco,
- Sem sabor,
- Odor suave,
- Embalagem redonda de 50 ml.
NATUREZA COMPLEMENTAR
- Atendimento na loja, site e telefone.
- SAC (Serviço de Atendimento ao Cliente).
- Garantia e assistência técnica com
dermatologista em caso de alguma reação,
- Prestação de Serviço: massagem na loja física.
XLI
XLII
A deusa da lua e da caça com um nome que significa “luz suave do sol e
do calor criador”, representa uma mulher forte, vigorosa,
independente, amante da natureza e dos animais. É a melhor caçadora
entre deuses e mortais e é sem dúvidas o maior símbolo do universo
feminino, com sua liberdade e autonomia para fazer
deste mundo um lugar melhor.
XLIII
XLIV
A personificação da luz, do dia e do ciclo das manhãs, a guardiã das
fronteiras entre o mundo das sombras e o mundo visível, Hemera traz
a compreensão, a Clareza e o Equilíbrio entre luz e sombra na vida de
toda mulher. Autoconhecimento e a preferência por espalhar bons
sentimentos pelo mundo definem a mulher que encara as
adversidades presentes no dia a dia com garra e determinação.
XLV
Ingredientes e suas
funções
XLVI
Óleo Vegetal de Maracujá:
Presentes as vitaminas: C, A, complexo B, fósforo,
zinco e ferro. Regula as atividades das glândulas
sebáceas (oleosidade e ressecamento) e hidrata
intensivamente a pele. Seu odor também traz efeitos
calmantes e relaxantes neurais ajudando com
problemas de insônia. Combatem eczema, psoríase,
rosácea, acne e tem composto antioxidantes para a
limpeza natural da pele.
XLVII
Aditivo de Proteína de Trigo:
XLVIII
Extrato de Alga Marinha:
XLIX
Preço
L
R$ 210,00/Cada
Na elaboração do preço visamos três principais pontos: os gastos gerais da loja e
produção do produto, o nosso público e o lucro em cima das vendas.
Nosso serviço de massagem está incluso nesse preço, e na compra do kit com o
creme diurno e noturno a massagem sairá como brinde.
LI
Praça
LII
Pensamos na loja com o foco em conforto e experiência misturando a
natureza com as mulheres, evidenciando as diferentes estações do ano
com as sensações que sentimos, representando dessa forma as fases da
vida com cada “fase” da Terra.
LIII
Fluxograma e informações
Os extintores de “espuma” e de
LIV “Dióxido de carbono”.
Materiais utilizados
Madeira (mdf)
Palitos de sorvete
Vidros
Papel cartão (origami)
Biscuit
Argila
Tintas e colas
Papel para piso e quadros
Mini Medalhão para o espelho
Musgo seco
Mini pedras brancas
Pedras negras
Pedra cristal
Galhos secos
Rolha de vinho
Suculentas (mini cactos)
Pequenos galhos de pinheiro
Gel
LV
Promoção
LVI
Plano de comunicação
LVII
LVIII
Embaixadora - Camila Pitanga
- Mulher,
- Atriz brasileira,
- Diretora do movimento Direitos
Humanos,
- Embaixadora Nacional da ONU
Mulheres.
LIX
Peça conceito e slogan
LXII
Calendário de comunicação
LXIII
Janeiro - Lançamento Fevereiro
Março Maio
Junho
Julho Agosto
Setembro Outubro
Novembro Dezembro
Conclusão
O MixPP foi um projeto fantástico que a Fundação nos proporcionou para
experiência e contato direto com nossa futura profissão.
Admitimos que foi uma loucura total e uma prova de comprometimento para
cada um do grupo. Apesar das dificuldades, conseguimos superar isso e estamos
orgulhosos do resultado e de cada aprendizado que o projeto deixou.
As matérias que fizeram parte dele foram de grande importância e entendemos
que nenhuma delas caminha sozinha: é preciso entender como adaptar e
conciliar cada etapa do processo.
O que mais chamou nossa atenção foi a maturidade que cresceu a cada
pesquisa e descoberta do público, nossa cultura ampliada, a empatia para nos
colocarmos no lugar de quem realmente importa para a marca e os detalhes
que aos poucos foram se encaixando com muita dedicação. Realmente
precisamos evoluir e nos reconstruir durante cada
passo para que isso se tornasse realidade.
Orgulhosamente,
Agência Pandora