La marca Perú destaca claramente es tres temas que vienen del pasado:
patrimonio y cultura (6), historia (9), y arte y cultura (8), en los que dicha
marca está encima de todos los países de las Américas. Esto constituye
una fortaleza cultural que puede asociarse al atractivo turístico del país y al
potencial desarrollo de ese sector.
El lanzamiento de la marca Perú también ha tenido un efecto a nivel interno,
convirtiéndose en un elemento de identidad nacional que incentiva el orgullo
de ser peruanos. Diríamos que ha coincidido con una etapa de mejora de la
autoestima nacional, debido al impacto de una serie de factores como el
crecimiento económico, la mejora de algunas ciudades, el boom de la
gastronomía, algunos triunfos deportivos importantes, etcétera.
Las cosas están mejor que antes para la marca Perú, pero en el terreno del
realismo, esta marca solo será poderosa cuando el país logre ser fuerte no
solo en lo que heredó del pasado, sino también en lo que sea capaz de
construir para el futuro, como calidad del sistema político, calidad del
sistema educativo, calidad del sistema de salud, respeto del medio
ambiente, seguridad, desarrollo tecnológico y nivel de vida, entre otros
aspectos en los que el país necesita mejorar sustancialmente.
El logo representativo a esta marca tiene los colores patrios: fondo rojo
con la letra banca. La letra es corrida y juguetona, con la “P” en forma de
espiral, en clara alusión a las líneas de Nazca. El eslogan de la
campaña es “Hay un Perú para cada quien”.
6. Logros peruanos
Cada uno de los productos que exportamos lleva la marca Perú, la lana de
Alpaca o el algodón Pima, por ejemplo, y con eso conseguimos que cambie
la percepción que se tiene del país; la idea es que la marca se encuentre en
productos diferentes.
Es así que nuestra marca Perú cuenta con tres importantes pilares:
Turismo:
Exportaciones:
Inversiones: