La importancia del color en el diseño

Los colores producen distintas sensaciones y pueden influir en nuestras emociones y sentimientos.
Aunque existen muchos autores que hablan sobre la psicología del color, existen características de
cada color aplicados a la psicología. Estas características son esenciales en el diseño de marca.

Eva Heller, en su libro Psicología del color, clasifica los colores más apreciados y los menos
apreciados de mayor a menor. Entre los más apreciados se encuentran el azul con 45%, el verde
con 15%, el rojo con 12%, el negro con 10%, el amarillo con 6%, el violeta con 3%, el naranja con
3%, el blanco con 2%, el rosa con 2%, y el marrón y el oro con 1%.

Entre los menos apreciados, Heller enlista el marrón con 20%, el rosa con 17%, el gris con 14%. el
violeta con 10%. el naranja con 8%, el amarillo, el negro y el verde con 7%, el rojo con 4%, el oro
con 3%, el plata con 2% y el blanco y el azul con 1% cada uno.

Es imprescindible considerar los datos anteriores antes de realizar un proyecto de diseño, pues los
colores influyen fuertemente en la simpatía de los consumidores por una marca y no por otra.
Según el estudio de Heller, realizado a 2 mil hombres, hombres y mujeres de entre 14 y 97 años.

Marcas muy exitosas a nivel mundial utilizan el color azul en su imagen de marca, tal es el caso de
Telcel, Pepsi, y también es un color muy empleado en redes sociales, empleo de ello es el logotipo
de Skype, Facebook y Twitter. Según marketingalternativobtl.com el significado de este color
según el marketing, es muy útil para emplearlo en logos de productos de limpieza, líneas aéreas y
en aeropuertos por su asociación con el cielo.

El segundo color más apreciado es el verde, color de la fertilidad, de la esperanza y de la

burguesía; es considerado un color intermedio. Grandes marcas también emplean este tono en
sus logotipos, tal es el caso de Starbucks, XBOX y Android.

El significado de los colores empleado en un logotipo, influye directamente en la percepción de los

consumidores. Esta cualidad, es una gran herramienta que debe ser tomada en cuenta en el
proyecto de diseño de una marca exitosa.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

Se dice que para gustos, los colores, pero cuando se trata de emplearlos en un
diseño, el simple gusto personal no es suficiente, así que hay que tener en cuenta
lo que un color puede estar diciendo de tu empresa.
Los colores producen diferentes emociones e influyen con bastante
importancia en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y
secundarios, en sus infinitas combinaciones entre sí y con un determinado tipo de
letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así como
definir por completo la personalidad de la empresa. Por tanto, dependiendo de los
valores que queramos transmitir con nuestra identidad corporativa se
deberían escoger unos colores u otros.
Existen estudios acerca de la psicología del color, es decir, de qué manera los
colores dan información, comunican y transmiten emociones al cliente.
Por ejemplo, los colores cálidos (como el rojo, naranja o amarillo)
expresan vitalidad, fuerza y excitación, mientras que los tonos fríos (azules,
verdes y violetas) se asocian a la tranquilidad, seriedad o reposo.

Ilustración de las características que transmiten los colores

TEORÍA DEL COLOR

Una vez definidos los colores que componen la imagen de nuestra empresa hay
que tener en cuenta la armonía o equilibrio entre ellos.
No es sencillo saber que colores combinan entre sí, aunque tengamos claro lo que
queremos transmitir.

CÍRCULO CROMÁTICO
La armonía del color y equilibrio hacen que un diseño sea más efectivo. Para
guiarnos correctamente, lo mejor es utilizar el círculo cromático. En él aparecen
representados todos y cada uno de los colores con los que podemos componer
nuestros diseños.
A partir de esta herramienta se pueden crear combinaciones de color con una
correcta armonía entre ellos. Por lo general, se ha de tener en cuenta uno de
estos tres puntos:
 Utilizar colores pertenecientes a la misma gama cromática, es decir,
diferentes tonos de un mismo color.
 Usar colores complementarios, colores opuestos entre sí en el círculo
cromático.
 Combinar colores en tríadas, se logra partiendo de un triángulo equilátero en
la escala cromática, consiguiendo una combinación de tres colores aunque no
se recomienda abusar de demasiados colores y siempre es bueno que haya un
color predominante.

¿CUÁLES SON LOS MODOS DE COLOR Y PARA QUE SE USAN

CADA UNO?
Otro factor a tener en cuenta a la hora de definir los colores corporativos de
nuestra empresa son los modos de color, ya que no es lo mismo ver un color a
través de una pantalla que verlo impreso sobre papel.
Por esto es importante saber dónde se verá mayormente representada nuestra
imagen. Ya que un mismo color puede verse diferente según su modo color o el
soporte en el que vaya a verse.

¿RGB o CMYK?
Si nuestra empresa trabaja principalmente en soporte digital habría que fijarse en
cómo se ven nuestros colores en modo RGB. Por el contrario, si trabajamos con
soportes impresos debemos tener en cuenta los colores en modo CMYK.
 El código RGB significa Rojo, Verde y Azul. Se utiliza exclusivamente en la
industria digital. La combinación de estos colores en diferente porcentaje daría
como resultado un color final.
 CMYK significa Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. El sistema de
color CMYK utiliza cuatro colores diferentes para producir diferentes tonos. El
color negro es responsable de añadir el contraste y el detalle de la imagen final.
¿EN QUÉ REPERCUTE LA ELECCIÓN DEL COLOR

EN UN DISEÑO?
Desde hace tiempo se sabe que cada color transmite a los clientes distintas
sensaciones y que algunas combinaciones son las más idóneas para uno u otro
negocio. Es por eso que es importante antes de crear la imagen corporativa de tu
empresa pensar en el color, muchas veces el color hace que sea tan
representativo como la marca misma y ayuda a que el cliente la recuerde.
Dicho esto, nunca se debería utilizar el color rojo para una farmacia o el negro
para una heladería, por ejemplo, ya que estos colores no representan los valores
adecuados para esos tipos de negocio.

¿CÓMO IDENTIFICA EL PÚBLICO A UNA EMPRESA

A TRAVÉS DEL COLOR?

El ser humano asocia cada color a algo determinado. He aquí la gran importancia
que posee el hecho de escoger un color u otro para representar a nuestra marca.
A pesar de que a veces, no le otorguemos la importancia necesaria, decidir la
gama de colores que acompañará a nuestra imagen corporativa es decisivo. Hay
que saber que esta elección influirá notablemente en la percepción que el cliente
tenga de nuestro negocio.
Por ejemplo, el color azul en una tonalidad media transmite confianza,
responsabilidad, solidez, credibilidad, tecnología, frescura… Exacto, todos ellos
son valores que se asocian a Synergy