C

Como se prepara un
Briefing?
Como se prepara un Briefing?

Q
Que es un Briefing?
B i fi ?

El briefing es un documento básico de trabajo que se realiza en el departamento de 
Marketing en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing
Marketing, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing 
que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña. 

El briefing
El briefing se entrega a la agencia de publicidad y es un documento que facilita el trabajo de 
se entrega a la agencia de publicidad y es un documento que facilita el trabajo de
la agencia a la hora de planificar una acción o una campaña o diseñar una pieza. 

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Como se prepara un Briefing?

C t id d l B i fi ?
Contenidos del  Briefing?

• Descripción del producto
p p
• Situación de partida
• Oportunidad de negocio
• Objetivos de la campaña
Objetivos de la campaña
• Publico Objetivo
• USP – Unique selling proposition
• El
Elementos de comunicación
t d i ió
• Calendario

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Como se prepara un Briefing?

D
Descripción de producto o servicio
i ió d d t i i

• Cómo es el producto?
• Cuáles son sus características / atributos?
• Utilización
• Ventajas del producto
Ventajas del producto
• Precio
• Etc.

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Como se prepara un Briefing?

Sit ió d
Situación de partida
tid

• Cuál es la situación de partida?
• Es una campaña de lanzamiento o una campaña para promocionar el producto 
existente?
• La campaña forma parte de un plan de comunicación? O es una reacción frente a 
la competencia?
• Que se ha hecho antes? 
• Situación del mercado
• Que hace la competencia? Puntos fuertes / débiles?

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Como se prepara un Briefing?

O t id d d l
Oportunidad del negocio
i

• Cuál es la oportunidad de negocio?
• Que circunstancia dificultan o favorecen nuestros objetivos? 
• Por qué hacer la campaña ahora? 
• Que esta haciendo la competencia?

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Como se prepara un Briefing?

Obj ti
Objetivos de la campaña
d l ñ

Objetivos racionales
¿Que queremos que piense nuestro publico objetivo?

Objetivos emocionales
¿Que queremos que sienta?

j p
Objetivos comportamentales
¿Que queremos que haga?

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Como se prepara un Briefing?

El úbli
El público objetivo
bj ti

• Descripción del público objetivo
• Zona geográfica
Zona geográfica
• Personas particulares o empresas
• Sexo
• Ed d
Edad
• Hábitos de compra 
• Como es su vida, que necesita?
• Tamaño de empresa (facturación, numero de empleados)
• Segmento de actividad
• Etc. 

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Como se prepara un Briefing?

USP Unique
USP – U i S lli Proposition
Selling P iti

• Beneficio único a destacar
• Beneficio funcional 
• Beneficio emocional
• Beneficio que nos diferencia de la competencia

Nota: Solo esta permitida una única respuesta, expresado en lenguaje estratégico…

Prueba de algodón: el publico objetivo y el USP conectan?

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Como se prepara un Briefing?

El
Elementos de comunicación
t d i ió

• Folletos
• Fl
Flyers
• Web Contenidos nuevos, banner, megaboton, formularios
• Newsletter
• Anuncios
• Spots
• Marketing Directo
• etc.

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Como se prepara un Briefing?

C l d i
Calendario

• Plazos de diseño de elementos
• Plazos de preparativos de campaña (impresión, manipulado) 
• Plan de comunicación interna
• Fechas de envíos, seguimiento, análisis…
• Etc.

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