Subsecretaría de Desarrollo Rural

Dirección General de Capacidades y Extensionismo Rural

MECANISMO DE OPERACIÓN DEL SISTEMA DE

EMPRENDEDOR RURAL PARA JÓVENES
(SER Joven)

Agente SER Joven

Ciudad de México a 12 de Agosto de 2016

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Contenido
1 SER Joven ........................................................................................................................................ 3

1.1 ¿Qué es SER Joven? ................................................................................................................. 3

1.2 De Arráigate a Ser Joven .......................................................................................................... 5

1.3 Agente SER Joven .................................................................................................................... 6

1.3.1 Importancia del Agente SER Joven ................................................................................... 6

1.3.2 El Agente Ser Joven será el encargado de ......................................................................... 6

1.4 ¿Cómo nos organizamos? ........................................................................................................ 7

PARTE II PLAN DE VUELO AGENTE SER JOVEN ......................................................................................... 7

2 Primeras acciones del Agente SER Joven ......................................................................................... 7

3 Plan de trabajo para el Concepto de Apoyo “Impulso al Desarrollo Agroemprendedor” .................. 8

3.1 Entidades colaboradoras: ........................................................................................................ 8

3.2 Perfiles de la Población Objetivo de Jóvenes Rurales ............................................................... 9

3.2.1 Fuentes de Información para la búsqueda de población objetivo ................................... 10

3.3 Convocatoria ......................................................................................................................... 11

3.4 Registro de información......................................................................................................... 13

3.5 Difusión del Programa y contenido ........................................................................................ 14

3.6 Herramientas de trabajo ........................................................................................................ 14

3.7 Evento de lanzamiento .......................................................................................................... 15

4 Seguimiento .................................................................................................................................. 15

Anexo 1- Documento de Comunicación SER Joven ................................................................................ 16

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1 SER Joven

1.1 ¿Qué es SER Joven?

Es el Sistema Emprendedor Rural para Jóvenes que crea un entorno favorable para el
desarrollo de las oportunidades productivas de los jóvenes que permitan mejorar su calidad de
vida, así como facilitar y promover su arraigo comunitario.

SER Joven es el sistema que vincula y articula los actores para el desarrollo óptimo de proyectos
productivos y sostenibles del medio rural a través de:

1. Atracción de jóvenes con perfil emprendedor,

2. Entrenamiento productivo y empresarial, para desarrollar y potencializar sus habilidades
para transformar las ideas en emprendimientos exitosos.
3. Incentivos al emprendimiento, para materializar los emprendimientos, mediante apoyos
en activos.
4. Fomento de la consolidación empresarial, a través de una implementación integral se
generan esquemas de negocio redituables.

SER Joven comprende cuatro etapas:

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Con la finalidad de que los jóvenes se integren a SER Joven, y sean susceptibles de apoyos, el
primer paso será que los Agentes SER Joven contacten y atraigan jóvenes con perfil de
emprendedores en proyectos productivos y sostenibles en el medio rural.

En la segunda etapa se contempla el entrenamiento productivo y empresarial, el cual se

brindará mediante dos herramientas:

a) Desarrollo de capacidades productivas; este concepto de apoyo para el ejercicio 2016 ya

está en operación y puesto en marcha, apoyando a más de 5,000 jóvenes de los Estratos I y
II, a través de 201 proveedores a nivel nacional los cuales brindan seminarios y talleres en
temas productivos acordes a las necesidades de la región.

Para efectos de esto concepto de apoyo, el Agente SER Joven no llevará a cabo
actividades ni gestiones, ya que por los tiempos no resulta necesario.

b) Impulso al Desarrollo Agroemprendedor; en este concepto de apoyo se brindará

entrenamiento en temas de gestión empresarial para fortalecer las habilidades en creación,
desarrollo y consolidación de emprendimientos en proyectos productivos y sostenibles en
el medio rural, para ello se efectuarán, de manera especializada, seminarios, cursos y
talleres, los cuales se dividen en los siguientes:

o Bloque 1.- Cultura emprendedora

o Bloque 2.- Generación y maduración de ideas
o Bloque 3.- Gestión empresarial

Impulso al Desarrollo Agroemprendedor está por iniciar, por ello es fundamental que el
Agente SER Joven identifique a quienes puedan tener interés y potencial en emprender y
desarrollar proyectos productivos y sostenibles que generen impacto y transformen sus
comunidades.

En la tercera etapa se otorgarán incentivos en infraestructura productiva y en valor agregado,

así como facilidades para el acceso a financiamiento.

Finalmente, en la cuarta etapa se apoyará a las empresas con mayor grado de maduración que
se considere se encuentren en proceso de consolidación con la finalidad de fortalecer su
vinculación a los mercados, mediante desarrollo de producto y desarrollo comercial.

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Resulta importante mencionar que cada uno de los conceptos de apoyo previamente
mencionados es totalmente independiente entre sí; es decir, el beneficiario que ingresa en una
de las etapas, no puede tener acceso a la siguiente o cualquier otra etapa del componente este
año.

El Agente SER Joven deberá de identificar el estado de necesidad del emprendedor beneficiado
para encausarlo a la etapa idónea y más adecuada de acuerdo a sus necesidades de
emprendimiento.

1.2 De Arráigate a Ser Joven

Los jóvenes son uno de los pilares del sector agroalimentario y motor del desarrollo en sus
comunidades; por ello en 2016 se inició la operación del componente Arráigate con el objetivo
de apoyar el arraigo de los jóvenes rurales y repatriados a sus comunidades de origen con
servicios de extensión, innovación y capacitación para la gestión e implementación de
proyectos productivos territoriales.

Dada la importancia de los jóvenes y el interés que mostraron en Arráigate, se buscó ampliar las
acciones del componente para que los jóvenes cuenten con apoyos acordes a sus necesidades
en las diversas etapas de la creación y desarrollo de sus proyectos productivos. Así, Arráigate no
desaparece, crece a un sistema de emprendimiento para los jóvenes rurales.

“Arráigate crece a SER Joven”

Por lo anterior, este ejercicio fiscal 2016 se estarán ejecutando todas las etapas de manera
simultánea e independiente como se ha mencionado, siendo esta la idea que se deberá de
comunicar a la población objetivo en general y a todas aquellas instituciones colaboradoras.

Con miras al ejercicio fiscal 2017, se prevé la inclusión de apoyos consecutivos a los
beneficiarios con la finalidad de incubar ideas-entrenar-materializar-consolidar
emprendimientos en un solo año, teniendo un Sistema de Emprendimiento Rural más efectivo
e integral.

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1.3 Agente SER Joven

El Agente SER Joven es una persona líder en su región. Su proactividad lo caracteriza como un
agente de cambio que conoce muy bien su comunidad, sus fortalezas y necesidades, de tal
forma que puede identificar proyectos y emprendedores con alto potencial.

1.3.1 Importancia del Agente SER Joven

La participación de los Agentes SER Joven es de suma importancia para el buen funcionamiento
y éxito del Sistema. Su objetivo es ser un facilitador y así acercar los apoyos que brinda la
SAGARPA a los jóvenes para acompañar y fortalecer sus emprendimientos, a fin de que tengan
más oportunidades productivas y mejoren su calidad de vida.

1.3.2 El Agente Ser Joven será el encargado de

 Acercar la información de los programas de la SAGARPA y en especial de la Subsecretaría de
Desarrollo Rural, de acuerdo a las necesidades específicas de los proyectos de cada uno de
los posibles beneficiarios.
 Identificar y atraer a los jóvenes con potencial emprendedor o que requieran apoyo para
consolidar sus proyectos productivos. Acordes a cada una de las etapas referidas.
 Buscar y generar la vinculación con instancias colaboradoras para que apoyen en la difusión
y faciliten espacios gratuitos para realizar acciones de desarrollo de capacidades
empresariales.
 Coordinar la logística de los talleres, cursos y seminarios para el desarrollo de capacidades
empresariales, incluyendo el registro de participantes, seguimiento de las acciones y
generación de informes.
 Dar seguimiento a cada uno de los conceptos de apoyo donde tenga intervención.
 Proponer ideas que sumen al Sistema Emprendedor Rural.
 Orientar a los potenciales beneficiarios hacia el concepto de apoyo más acorde a sus
necesidades.
 Mantener actualizada y organizada la información que le corresponda, en los medios que le
sean asignados.
 Apoyar en todo momento en lo que la UR disponga.

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1.4 ¿Cómo nos organizamos?

A nivel nacional se contará con 1 Coordinador Nacional, 33 “Agentes SER Joven”, uno por
estado y uno más de la Región Lagunera, así como Enlaces Regionales/Temáticos acordes a las
características de la región.

Agente SER Joven

Estructura organizacional

Coordinador Nacional 1

Agentes SER Joven 33

Enlaces regionales/temáticos

PARTE II PLAN DE VUELO AGENTE SER JOVEN

2 Primeras acciones del Agente SER Joven

 Elaborar un Plan de Trabajo sobre sus acciones dentro de SER Joven, mismo que deberán de
revisar en conjunto con el Coordinador Nacional designado por la UR, para posteriormente
ajustarlo en caso de ser necesario y presentarlo con los Delegados de SAGARPA.

 Presentación con los Delegados Estatales de la SAGARPA; a fin de explicar su proyecto de

plan de trabajo, las actividades que buscarán implementar en sinergia con la delegación
para la vinculación con los jóvenes del sector rural, a fin de trabajar de manera coordinada y
fortalecer las acciones.

 El Plan de Trabajo acorde al análisis con la Delegación se enviará al Coordinador Nacional,

para revisión y comentarios.

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 El Agente SER Joven reportará todas las actividades que efectúe a la Delegación Estatal de
SAGARPA para la obtención de su visto bueno.

 En este primer momento se focalizarán las acciones para el concepto de apoyo de “Impulso
al Desarrollo Agroemprendedor”, siendo estas mismas de corto plazo, para posteriormente
dirigir las acciones de igual manera para los incentivos productivos y la consolidación
(octubre-noviembre 2016).

3 Plan de trabajo para el Concepto de Apoyo “Impulso al Desarrollo

Agroemprendedor”

3.1 Entidades colaboradoras:

 Buscar y establecer contacto con las escuelas, universidades, instituciones públicas y

privadas, asociaciones, incubadoras, etc. del Estado o región relacionados con el sector,
para compartirles el proyecto y objetivo del programa, especialmente la etapa de desarrollo
de capacidades de emprendimiento.
 A las interesadas se les solicita apoyo para la difusión del SER Joven y sus instrumentos.
 Se les planteará fungir como Instituciones Colaboradoras que brinden facilidades para el
desarrollo de los talleres y seminarios para el desarrollo de capacidades de
emprendimiento, acorde a las fechas establecidas desde la coordinación nacional:
 Mostrar a las entidades colaboradoras el Calendario General de Actividades.
 Recinto con capacidad para el desarrollo de los talleres y seminarios, con el
equipamiento necesario (mobiliario, equipo, acceso a internet y recursos humanos
para cuestiones logísticas básicas), a título de gratuidad.
 Solicitar apoyo en el registro de los participantes.
 Los espacios requeridos deberán ser instalaciones en óptimas condiciones que garanticen el
aforo adecuado para la población objetivo susceptible a tomar cada uno de los seminarios
y/o talleres, tomando como base lo siguiente:

 Bloque 1.- Seminarios de Cultura Emprendedora: Con duración de 3 horas en una

sesión, el mínimo será de 75 personas y el máximo será el tamaño del lugar en
donde se lleve a cabo dicho seminario, se desarrollarán hasta 15 seminarios de este
bloque por estado.
Este primer seminario, es un seminario de captación. Por ello, la difusión del mismo
debe ser lo más masiva posible.

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De acuerdo a esta premisa es de vital importancia la consideración de esta

“masividad” a la hora de lograr un auditorio capaz de alojar de forma adecuada al
grupo.
Se estima que el óptimo sería captar como mínimo un total de 100 beneficiarios por
estado y seminario impartido.

 Bloque 2.- Generación y maduración de Ideas: Con duración de 15 horas, dividido

en 3 sesiones de 5 horas cada uno, el mínimo será de 90 personas y el máximo de
250 personas por sesión, se desarrollarán hasta 3 seminarios por estado.
Este segundo bloque está destinado a todos aquellos beneficiarios que tras asistir al
primer bloque desean seguir profundizando en su vocación emprendedora.
La estimación de posibles asistentes a este evento es de un entre un 25 y un 30% del
total de asistentes al primer bloque.
De esta forma se debe buscar una infraestructura capaz de alojar a esta estimación
de personas, ya que de este tipo de seminarios sólo se darán tres en los Estados.

Bloque 3.- Gestión empresarial: Con duración de 60 horas, en 12 sesiones de 5

horas cada una; dividido en 3 fases, teniendo como mínimo 35 personas y 250 como
máximo, se desarrollarán hasta 2 seminarios por estado.
Este último bloque se destina a todos aquellos beneficiarios que consideren que si
idea es viable y quieran afianzar su idea en forma de negocio.
La estimación de asistencia a este último bloque se calcula que sea del 15% de los
asistentes al bloque anterior.

 El Agente SER Joven junto con la Delegación Estatal determinarán, las regiones que serán
prioridad y el número de talleres y seminarios que se tendrán, en los lugares acordados con
las Entidades Colaboradoras.
 En cuanto el Agente SER Joven confirme el espacio, deberá informa a la Coordinación
nacional.
 En todas las comunicaciones con la Entidades Colaboradoras, busca dejar evidencia
utilizando al menos dos vías de contacto, por ejemplo: teléfono y correo electrónico o
teléfono y mensaje de texto.

3.2 Perfiles de la Población Objetivo de Jóvenes Rurales

 Hay cuatro perfiles a identificar entre los jóvenes de la población objetivo:

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 Los que necesitan ser sensibilizados sobre las actividades de la SAGARPA,

prioritariamente de la Subsecretaría de Desarrollo Rural.
 Agroemprendedores potenciales
 Agroemprendedores: los que ya están en proceso de desarrollo, sin escala
comercial.
 Agroemprendedores que ya tienen su empresa y necesitan consolidar.

 Deberás incluir a jóvenes con esos perfilen que destaquen por su iniciativa, personas con
potencial de iniciar su propia empresa porque son conscientes de poder cambiar su
realidad.
 Buscar prioritariamente a las mujeres emprendedoras, así como a los jóvenes de las
comunidades rurales y que estudian o estudiaron carreras afines que por sus ideales,
propuestas y proyectos productivos, requieran en mayor medida tomar los seminarios y
talleres de entrenamiento para el desarrollo empresarial.
 El Agente SER Joven identificará los perfiles antes mencionados haciendo uso de sus
habilidades, aptitudes y liderazgo para acercarse con jóvenes del sector, organizaciones del
sector, universidades, asociaciones, incubadoras, y todos aquellos entes públicos y privados
que consideren pertinentes para cumplir con los objetivos del Sistema.
 Es importante mencionar que el posible beneficiario puede ser cualquier persona que
busque emprender, ya sea desde un inicio o que ya tenga ciertos avances en sus proyectos,
un emprendedor es aquel que busque materializar sus nuevas ideas de negocio haciendo
las cosas diferentes.

3.2.1 Fuentes de Información para la búsqueda de población objetivo

 Los Agentes SER Joven para acercarse a la población objetivo usarán todos los medios a su
alcance y su creatividad.
 Contará con el apoyo de la Delegación Estatal y se anexan directorios de apoyo como
incubadoras de empresas, universidades, DGETA y CADERS.
Se sugiere utilizar otras fuentes de apoyo para acercarse a los jóvenes (Sistemas
Productos Nacionales y Estatales, AMEAS, DGETA, Incubadoras y Centros INADEM,
Centros Rurales del IMJUVE, Universidades, centros de investigación públicos y privados,
http://clusterit.mx y consultar los Programas sectoriales estatales y municipales, etc.)
 Identifica a los Líderes o Coordinadores de cada organización.

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(Para esto te puedes apoyar en la delegación de SAGARPA y en secretaría rural de tu

estado).
 Busca todas las organizaciones rurales de tu estado (estas pueden ser organizaciones
campesinas, ganaderas, consejos productivos, comités de sistema producto, entre otras).

3.3 Convocatoria
EXPLIQUE CODEX
La convocatoria, se ha ideado de tal forma que permita a lo largo de del programa la
incorporación de nuevos beneficiarios.

Se han repartido las capacitaciones en tres bloques (A, B y C) de tal forma que estos bloques
quedan distribuidos a lo largo del tiempo, buscando el mayor impacto posible del programa SER
Joven.

Tal y como se muestra en las siguientes tablas, a nivel nacional ofrecerán a todos los
beneficiarios 640 seminarios de capacitación. Es decir, se ofrecen 20 seminarios por Estado.
ALCANCES EN TODA LA REPÚBLICA
Bloque 1- Seminario de cultura Bloque 2- Generación y Bloque 3- Gestión
Bloque TOTAL
emprendedora maduración de ideas empresarial
A 160 32 0 192
B 160 32 32 224
C 160 32 32 224
TOTAL 480 96 64 640

ALCANCES ESTATALES
Bloque 1- Seminario de cultura Bloque 2- Generación y Bloque 3- Gestión
Bloque TOTAL
emprendedora maduración de ideas empresarial
A 5 1 0 6
B 5 1 1 7
C 5 1 1 7
TOTAL 15 3 2 20

El objetivo es lograr que los beneficiarios puedan recorrer todo el camino fijado en este proceso
de capacitación, iniciado en el seminario 1 y finalizando con el seminario 3, obteniendo en cada
etapa un diagnóstico sobre sus habilidades emprendedores, un análisis de su idea y un plan de
negocio que le facilite el acceso a la financiación necesaria para su negocio.

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Las fechas del bloque A de seminarios, tiene fijado su inicio la primera semana de septiembre,
mientras que tanto el bloque B como el C están pendientes de confirmación, en función de los
datos obtenidos en la convocatoria del bloque A, si bien se estiman serán a partir de octubre.

La convocatoria será a través de las instituciones colaboradoras, las delegaciones y en la propia

web del programa, y a través de la misma se facilitará la información necesaria que el
beneficiario debe aportar para optar a estos seminarios.

A modo de ejemplo se anexa la carta que recibirían las instituciones colaboradoras siendo
informadas de la convocatoria.
Ciudad de México, a 16 de junio de 2016

Lic. Juan Pérez García

Coordinador de la Entidad Colaboradora_________

Estado de ___________________

En vía de notificación le acompaño al presente, convocatoria del bloque A de formación a llevar a cabo
dentro del proceso de capacitaciones para emprendedores del proyecto SER Joven para jóvenes
emprendedores.

La finalidad del documento es poner a disposición de la entidad que usted representa lo siguiente:

Tipo Jornadas Duración Fecha Fecha Fin

Inicio

Motivación empresarial 1 3 horas 18 de julio 31 de julio

Generación y maduración de ideas 3 15 horas 1 de 21 de

agosto agosto

En caso de que su entidad quiera formar parte de la convocatoria como colaborador deberá realizar el
siguiente procedimiento:

1- Debe darse de alta como entidad colaboradora en la página web del programa SER Joven. Para
ello, su entidad dispone de 7 días naturales.
2- En caso de que su entidad cumpla con los requisitos, recibirá un correo confirmando su
aceptación, así como un usuario y contraseña de acceso al sistema de gestión de las
capacitaciones, con el que podrá realizar un seguimiento del aprovechamiento de las sesiones
que se lleven a cabo con la colaboración de su entidad.

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3- Una vez confirmada su entidad como colaboradora del programa, se procederá a formalizar con
los coordinadores de las sesiones de capacitación, los distintos tipos de requerimientos tanto de
tiempos como de infraestructura necesarios para llevar a cabo la acción.
Es responsabilidad de la entidad colaboradora poner a disposición de los organizadores, la
infraestructura necesaria para poder llevar a cabo la acción. Estos requerimientos quedarán
plasmados en la minuta de la junta de organización
4- A continuación, se abrirá el plazo de inscripción de beneficiarios. Esta inscripción la puede
realizar el propio interesado o puede acudir a su entidad o con el Agente Ser Joven para realizar
la inscripción en la web del programa.
5- El filtrado de candidaturas y la aceptación serán responsabilidad de los coordinadores de las
acciones, y será enviada a la entidad colaborada una lista con los beneficiarios aceptados.
6- Una vez se dispongan de las fechas y los lugares en los que tendrán lugar las capacitaciones, se
procederá a impartir las mismas. Para esta impartición, los coordinadores disponen de un equipo
de profesionales que serán los encargados de tutorizar todas las acciones que se lleven a cabo.
7- Finalizadas todas las acciones, el equipo coordinador se encargará de reportar un informe de
aprovechamiento de las mismas, que se pondrá a disposición de la entidad colaboradora y que
será volcado a la página Web del programa.

Sin otro particular de momento, aprovecho la ocasión para enviarle un cordial saludo.

Atentamente

Lic. Juan Pérez Gacía

Agente SER Joven y Coordinador seminarios

3.4 Registro de información

 Para el registro de la información se cuenta con un software, al cual tendrá acceso el Agente
SER Joven y posiblemente la delegación y la entidad colaboradora.
 El Agente SER Joven deberá dominar el uso del software. Para ello se dará una capacitación
virtual sobre el sistema y el material de apoyo.
Se recomienda generar un resguardo de tu trabajo, mediante una base de datos que integre
todos los registros que hagas, impresos convertirlos a formato digital e intégralos en una
base de datos, que puedes hacer en Excel.
 Dentro del sistema se darán de alta las instituciones colaboradoras, sedes y participantes.
 Antes de la realización del Bloque 1.- Seminarios de Cultura Emprendedora, el Agente SER
Joven realizará el pre-registro de los posibles participantes y auxiliará a los beneficiarios que

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no puedan hacerlo por sus propios medios. Podrá solicitar apoyo a la institución
colaboradora o la Delegación.

3.5 Difusión del Programa y contenido

 Dentro del Documento de Comunicación SER Joven se detalla una serie de

recomendaciones para los Agentes estatales con los ejes y lineamientos generales de
comunicación para SER Joven. Con base en estas recomendaciones cada Agente se
encargará de preparar un estrategia puntual de difusión local que enviará a la SAGARPA
para su validación.
 La estrategia que cada Agente estructure para su región debe priorizar la comunicación de
lo que es SER Joven, los beneficios de ser parte, el porqué de su relevancia para el sector
rural y los jóvenes, sus actividades, así como los logros y avances de los beneficiarios dentro
del Sistema.
 Toda la comunicación deberá ir bajo la identidad y marca de comunicación definida para
SER Joven que también será enviada a los Agentes. Los Agentes SER Joven emplearán los
medios (electrónicos, redes sociales, material físico, escrito, audiovisual, etc.) que
consideren idóneos en su entidad para maximizar el alcance de los mensajes, alineados a la
imagen autorizada por la SAGARPA.
 Adicionalmente se les entregará material específico con la información a difundir para la
atracción de jóvenes rurales e instituciones que se han considerado interesadas en
coadyuvar con los seminarios. Los materiales iniciales tienen la información
correspondiente a los cursos y seminarios, así como los objetivos de esta fase del Sistema.

3.6 Herramientas de trabajo

 El Agente SER Joven cuenta con todos los elementos materiales y tecnológicos necesarios
para dar cabal cumplimiento a los objetivos de su función en el estado, siendo un elemento
fundamental contar con equipo de cómputo y su correo electrónico con las siguientes
especificaciones:
o Iniciales de abreviación del Estado estado/punto/serjoven@gmail.com (dominio
de Gmail)
o Ejemplo: dgo.serjoven@gmail.com

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3.7 Evento de lanzamiento

 En cada estado se realizará un evento de lanzamiento SER Joven, que será organizado por el
Agente Ser Joven.
 El Evento de Lanzamiento se realizará al iniciar el primer seminario del Bloque 1.- Cultura
emprendedora.
 Se recomienda que sea el que cuente con mayor número de asistentes, se integre en el
evento a las autoridades locales, IMJUVE, organizaciones de jóvenes, emprendedores
juveniles y actores relevantes.
 Para la planeación de evento de lanzamiento, apóyate en el personal de la Delegación de
SAGARPA para coordinar un evento donde todos los jóvenes del estado asistan y se dé un
arranque formal al programa.
 Delega, crea un grupo de compañeros que se encarguen de las labores de ir organizando el
evento (se requiere de logística, promoción, staff, materiales, un buen lugar, el trabajo es
mucho).
 Supervisa los preparativos del evento y ayuda a resolver los problemas en conjunto con la
delegación de SAGARPA.

4 Seguimiento

 Los Agentes SER Joven entregarán un reporte quincenal de las actividades realizadas, el
número seminarios y asistentes debidamente registrados y acreditada su participación en
las capacitaciones y entrega del material de apoyo.
 Dicho reporte deberá ser entregado al siguiente correo:
coordinacion.serjoven@gmail.com
 El correo deberá de llevar por asunto la fecha y estado, se muestra ejemplo a continuación:
dd/mm/aa REPORTE ESTADO
Ejemplo: 2018/09/12 Reporte Durango
 La información relevante o comunicaciones globales se realizarán mediante correo
electrónico, también se podrá usar el Grupo de WhatsApp u otro medio de comunicación.

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Anexo 1- Documento de Comunicación SER Joven

Lineamientos y recomendaciones

I. Lineamientos generales

SER Joven es un sistema donde los protagonistas son los jóvenes agroemprendedores, lo más
importante será comunicar su participación, los avances en sus ideas de agronegocio y sus
impresiones.

La población objetivo de la comunicación está dividida en dos: primero necesitamos llegar a los
jóvenes emprendedores del sector rural, actores relevantes (Universidades y centros de
investigación, organizaciones de la Sociedad Civil, incubadoras de empresas, organizaciones de
jóvenes y campesinas) y después a la población en general.

El objetivo de la comunicación de tus actividades debe percibirse como la de alguien que es un

facilitador para los agroemprendedores, alejado de la burocracia gubernamental.

Toda la comunicación que se realice sobre SER Joven debe cumplir con cuatro criterios: ser
información clara, concisa, útil y de buena calidad, principalmente a ser difundida en redes
sociales.

 Información clara: se expone de manera ágil y precisa en el mensaje, se utiliza un

lenguaje fácil de comprender, buscando respetar las reglas ortográficas y gramaticales.
 Información concisa: la idea se expresa de manera breve y directa, sin dar vueltas al
mensaje principal.
 Información útil: que pueda ser relevante, de interés o servir a los lectores. Se expresa
con datos duros (estadísticos, numerarias), resultados y testimoniales de la población
objetivo que pueden utilizarse como un referente para el sector.
 Información de buena calidad: El contenido debe mostrar el profesionalismo del
Sistema. Las fotografías y los videos principalmente deben cumplir con este criterio.

II. Canales de comunicación y recomendaciones para tu estrategia

La estrategia que nos envíes debe ser puntual (máximo dos páginas) donde expliques
claramente qué es lo que se va a hacer en términos de comunicación digital y terrestre
(folletos, publicidad y carteles) para aumentar el alcance de SER Joven.

Elige los canales (redes sociales, folletos, participación en medios locales) que darán los
mejores resultados de acuerdo con las características de tu entidad y la población objetivo.

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Recuerda que no todas las personas acceden a las redes sociales y muchos jóvenes
agroemprendedores están en el ámbito rural.

Necesitamos conocer las metas que te propones, por eso será necesario que incluyas la
población potencial a la que planeas llegar (población joven en tu región, localidades
principales, lista de actores relevantes para SER Joven).

Recomendaciones:

 Ocupa material multimedia (fotos y videos) sobre los trabajos que realizas tú y los
agroemprendedores. Inclusive te recomendamos darle prioridad a videos con duración
máxima de 45 segundos. Quizá puedas iniciar con un video presentándote.
 Recuerda que los protagonistas son los agroemprendedores, busca mostrar sus ideas,
aspiraciones, avances y logros.
 Contempla fotografías diferentes y naturales, captúralos en acción. Son mejores las
fotos naturales con algún filtro, no uses plecas o diseños. En las fotos que subas procura
que el centro de atención sean los agroemprendedores y su capacitación. Etiqueta en
esas fotos a los responsables de los proyectos para que aumentemos la difusión de tus
mensajes (Secretario José Calzada, Subsecretaria Mely Romero, Roxana Aguirre, Omar
Jalife, y cuentas que tú consideres). Evita etiquetar en el texto, sólo hazlo en caso
necesario.
 Los videos sobre los agroemprendedores deben ser en formato entrevista sin ser tan
acartonados o aburridos. Que se sientan cómodos; puedes preguntarles:
o ¿De qué zona o región son?
o ¿Cuál es su idea a emprender? Busca que sea relacionada al sector, agropecuario
y pesquero, puede ser en producción, transformación o comercialización.
o ¿Por qué tienen esa idea y qué quieren lograr con ella? ¿Cómo espera beneficiar
a su comunidad?
o ¿Por qué quieren emprender o ampliar su agronegocio?
 Dado que la información para compartir será principalmente a través de medios
digitales, es muy importante que utilices la etiqueta de #SERJoven y sólo si hay espacio
#Arráigate, #SembrandoIdeas, #NuestroCampo o #MéxicoSiembraÉxito
 Busca un tono emotivo y a la vez informativo sobre lo que es el trabajo de SER Joven
(Ej. 1) Los jóvenes tenemos la creatividad y las ganas para revolucionar nuestro campo,
por eso #SERJoven es la clave; 2) En #SERJoven están creyendo en nosotros los jóvenes y
nuestras ideas, hay que creer nosotros y en #NuestroCampo; 3) Claro que se puede
hacer negocio en el campo, hay oportunidades para todos con #SERJoven.)
 Comparte la información sobre #SERJoven que las cuentas mencionadas publiquen.
Invita a los beneficiarios a seguir la conversación en redes y que sean parte.
 Recuerda que eres parte de SER Joven, la comunicación que compartas no sólo habla
por ti sino por el trabajo de todos los que lo hacemos posible. Identifica qué red social
funcionará mejor, si es Facebook no hagas una página de fans, puede ser tu perfil.

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 No todo tiene que ser sólo SER Joven, considera mostrar el orgullo regional que los
caracteriza a través de artesanías, comida, paisajes, costumbres y tradiciones.

III. Ejes de comunicación global de SER Joven

La información que se compartirá desde la Subsecretaría de Desarrollo Rural se hará a través de

los siguientes ejes de comunicación en las cuentas de SER Mexicano, las participaciones en
redes, entrevistas y medios de los funcionarios antes mencionados:

 Concientizar sobre SER Joven: Qué es SER Joven, en qué consiste y por qué es
importante, quiénes son los Agentes y los agroemprendedores. .
 Logros y avances de SER Joven: Testimonios de beneficiarios y de Agentes que serán
compartidos por los canales oficiales y que tú nos ayudarás a nutrir.
 Datos sobre emprendimiento e innovación: datos útiles sobre el emprendimiento y la
innovación para el sector rural.
 Orgullo regional Agroemprendedor: SER Joven estará presente en todo México,
mostremos todas las caras de nuestro país. Con la información que tú delegación
comparta seleccionaremos el mejor material.

Cada que se prepare material multimedia por parte de la Subsecretaría se los enviaremos para
que lo puedas estar compartiendo cuando tú decidas.

Adicional a esto te vamos a enviar la identidad gráfica con el logo de SER Joven para que
puedas poner tus redes como Agente SER Joven y la etiqueta en tu biografía: #SERJoven.

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