Anda di halaman 1dari 4

PENERAPAN E-BUSINESS PADA PERUSAHAAN PT.

SMART

1. Pengertian E-Business
Electronic Business atau E-Business adalah suatu kegiatan transaksi, jual-beli, bisnis yang
dilakukan melalui perangkat elektronik atau dengan internet sehingga perusahaan dapat
langsung berinteraksi dengan costumer, supplier maupun rekan bisnis. Atau arti yang
lebih singkat dari e-business yaitu penggunaan Teknologi Informasi dan Komunikasi
untuk menjalankan sekaligus mengelola bisnisnya sehingga dapat memperoleh
keuntungan. Teknologi Informasi dan Komunikasi pada e-business digunakan untuk
meningkatkan bisnis perusahaan yang mencangkup semua aspek yang berorientasi pada
profit maupun nonprofit suatu perusahaan. E-business dapat dikatakan juga sebagai iklan
supaya para konsumen dapat membeli produk-produk perusahaan. Sehingga e-business
sangat berguna bagi e-commerce, karena fungsi dari e-business yaitu untuk mendukung
bagian-bagian pada perusahaan seperti bagian prroduksi, finance, marketing dll. Jadi
perusahaan akan menggunakan Teknologi Informasi dan Komunikasi untuk menjalankan
sekaligus mengelola bisnisnya sehingga mendapatkan keuntungan.

2. Profil Perusahaan PT. SMART

PT. Sinar Mas Agro Resources and Technology (SMART), Tbk adalah sebuah
perusahaan agribisnis dengan komoditi utama berupa kelapa sawit yang berkantor pusat
di jalan M. H. Thamrin No. 51 Kav. 22, Jakarta 10350, dengan presiden direktur Muktar
Widjaja. PT. SMART, Tbk merupakan bagian dari Golden Agri-Resources Limited
(GAR), perusahaan komoditi kelapa sawit terbesar di dunia yang berada di Singapore.
PT. SMART, Tbk pertama kali didirikan tahun 1962, pada saat itu bernama PT Maskapai
Perkebunan Sumcama Padang Halaban, kemudian baru pada tahun 1991 berganti nama
menjadi PT. SMART Corporation. Pada tahun 1992, pihak manajemen mengambil
kebijakan untuk go public dengan mendaftarkan sahamnya ke bursa saham Jakarta dan
Surabaya. Dengan listingnya perusahaan ini di pasar bursa, nama perusahaan berubah
menjadi PT. SMART, Tbk pada tahun 1999 berdasarkan peraturan pemerintah no. 26
tahun 1998.
Perusahaan ini memiliki visi “untuk menjadi yang terbaik”. Dengan visi ini
perusahaan memutuskan untuk menjadi perusahaan kelapa sawit terbesar di Indonesia.
Guna mewujudkan visi ini, PT. SMART, Tbk telah menguasai seratus persen (100%)
perusahaan-perusahaan perkebunan kelapa sawit, seperti : PT Gemamina Kencana, PT
Kresna Duta Agroindo, PT Maskapai Perkebunan Leidong West Indonesia, PT
Perusahaan Perkebunan Panigoran, PT Satya Kisma Usaha, PT Tapian Nadenggan, serta
85 % penguasaan pada PT Langgeng Subur. Sementara pemegang saham mayoritas
perusahaan ini adalah PT. Purimas Sasmita sebesar 72,19 %. Untuk kegiatan
manufakturnya, perusahaan ini dibantu PT. Sinar Oleochemical International dengan
penguasaan oleh PT. SMART, Tbk sebesar 40 %. Perusahaan ini menghasilkan berbagai
jenis produk yang berasal dari kelapa sawit, seperti margarin, minyak sayur, dan
shortening. PT. SMART, Tbk juga membawahi beberapa Brand produk sejenis, seperti
Filma, Kunci Mas, Mitra Margarine, Delicio, PalmVita, dll. Filma dapat dikatakan
sebagai produk unggulan, karena prestasi ‘super brand’ yang diraihnya. Namun yang
menjadi jargon perusahaan ini adalah produk margarine dengan merek Simas Margarine.
Hal ini akan nampak ketika konsumen melakukan hubungan (telpon) dengan perusahaan,
maka akan terdengar nada sambung berirama dengan lirik “Simas Margarine…”.Ketatnya
persaingan di dunia industri ini, mengharuskan perusahaan memiliki strategi kompetitif
untuk mengungguli pesaingnya. Untuk itu, produk-produk dari PT. SMART, Tbk
didukung dengan jaringan distribusi yang luas, pengiklanan yang intensif, dan promosi-
promosi langsung lainnya. Dalam hal ekspor, afiliasi dengan GAR sangat memberi
kemudahan. Pada tahun 2005, PT. SMART, Tbk mulai membuka website-nya di internet.
Situs ini memuat berbagai hal yang diperlukan oleh berbagai pihak. Seperti misalnya bagi
investor, tersedia informasi tentang laporan keuangan, harga internasional, pengumuman-
pengumuman, dll. Bagi pelanggan, situs ini memaparkan tentang berbagai jenis produk
yang ditawarkan. Bahkan, situs ini menyediakan informasi bagi para pencari kerja.
Selanjutnya, perkembangan dan inovasi terus dilakukan oleh PT. SMART, Tbk guna
mewujudkan visi perusahaan.

3. Ruang Lingkup E-Business


a. What :
PT. SMART, Tbk memilih untuk menggunakan penerapan e-business model B2C
(Business to Consumer), yang dalam hal ini perusahaan PT SMART, Tbk
berkeinginan untuk memberikan kemudahan bagi konsumen untuk mengakses atau
mengetahui tentang perusahaan yang dimaksud.
b. Who
Sasaran yang dituju oleh PT.SMART, Tbk adalah para pelanggan (customer) dan
investor.
c. Why
Perusahaan PT SMART, Tbk memilih e-business dikarenakan memiliki Keuntungan
yang dapat diraih tidak hanya sebatas keuntungan finansial, tapi juga keuntungan
nonfinansial. Selain itu, penerapan e-business memberi banyak keuntungan baik bagi
pihak luar maupun bagi perusahaan itu sendiri. Pihak luar dari kalangan investor
dapat memperoleh informasi tentang laporan keuangan dan pengumuman deviden
melalui item for investor. Bagi para konsumen, informasi mengenai produk dapat
diperoleh melalui item for consumer. Selain itu, para pencari kerja juga dapat
memperoleh informasi mengenai lowongan pekerjaan di perusahaan melalui item for
job seeker.

d. Where
Aktivitas tersebut dilakukan melalui elektronik business.

4. Analisis Metode E-Business pada PT. SMART, Tbk


 Bagi para investor
Baik inverstor lama maupun investor yang akan bergabung, dapat memperoleh informasi
yang sangat penting. Melalui laporan tahunan dan hasil kuartalan, investor dapat
mengetahui bagaimana kinerja perusahaan. Informasi-informasi dan pengumuman
lainnya yang dimuat akan memberikan sinyal kepada investor untuk mengambil
keputusan. Informasi-informasi seperti ini dapat diakses secara cepat oleh investor. Hal
ini tentunya akan mempersingkat jarak dan waktu yang dibutuhkan. investor dalam
mengambil keputusan untuk bergabung atau malah menarik investasinya. Namun,
keterbatasan yang akan dihadapi oleh para investor adalah ketika mereka mengandalkan
situs ini, sementara informasi tersebut belum dimuat di dalam situs atau situs belum di
update. Adanya situs ini memberi keuntungan bagi perusahaan ketika informasi-
informasi yang dimuat memberikan sinyal positif kepada investor. Sehingga investor baru
yang sebelumnya belum mengetahui perusahaan terkait menjadi tertarik untuk
menanamkan modalnya. Sebaliknya, perusahaan akan sulit menutupi sinyal buruk yang
ditangkap investor atas perusahaan.
 Bagi para konsumen
Konsumen tentunya tidak terlalu tertarik dengan informasi-informasi keuangan
perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan memberikan kolom khusus bagi konsumen untuk
mengetahui berbagai produk yang ditawarkan. Melalui situs ini, konsumen semakin dapat
mengenal produk-produk yang ditawarkan perusahaan. Kemudian mengetahui lebih
dalam mengenai keunggulan-keunggulan yang dimiliki produk tersebut. Selain itu, para
konsumen juga disuguhkan berbagai resep masakan yang dapat dibuat menggunakan
produk yang ditawarkan sehingga mendorong konsumen untuk membeli produk tersebut.
Hal ini akan memberi keuntungan bagi perusahaan. Dapat dikatakan pula situs ini
menjadi sarana promosi terhadap konsumen. Ketika konsumen mengetahui keunggulan
yang dimiliki oleh produk tertentu dari perusahaan, mereka mulai berfikir untuk
berpindah menggunakan produk tersebut. Tidak hanya sebatas ini yang akan diperoleh
perusahaan. Efek domino yang akan diterima perusahaanlah yang menjadi tujuan. Pada
saat satu orang konsumen mengetahui kelebihan satu produk, kemudian menggunakan
produk tersebut, ia akan menyebarkan keunggulan produk tersebut kepada orang lain.
Kemudian mempengaruhi orang lain untuk turut menggunakan produk tersebut. Dengan
demikian, secara tidak langsung sarana promosi yang seperti ini akan meningkatkan
penjualan perusahaan.
 Bagi para pencari kerja
Para pencari kerja dapat memperoleh informasi mengenai lowongan pekerjaan di PT.
SMART, Tbk. Para pencari kerja yang berminat dapat mendaftarkan diri secara online
melalui situs ini. Hal ini memudahkan para pencari kerja dalam hal pengiriman surat
lamaran yang hemat dan cepat, serta lebih terjamin. Bagi perusahaan juga merupakan
kemudahan untuk mendata para pelamar yang telah masuk secara online di komputer
tanpa harus meng-entry data pelamar. Dengan demikian dapat mempercepat proses
administrasi.