Estudiante: Karen Fuks

Cedula: 050831598

La Importancia de la Comunicación Dentro de la Publicidad

Todo el mundo quiere que su negocio funcione correctamente, que tenga una buena
imagen y un buen posicionamiento y generar beneficios al mismo. La pregunta está cuando,
por diversos motivos, un negocio no funciona lo suficiente bien como tendría que funcionar
o, simplemente, se estanca y no crece. Para esta condición es importante preguntarnos,
¿Estamos haciendo lo suficiente para ayudar a que esto no suceda? ¿Desarrollamos ese
“valor añadido” que hará que nos diferenciemos y que nuestro negocio aumente?

Uno de los elementos más necesarios para que un negocio funcione correctamente
es usando la publicidad para comunicar o transmitir un mensaje al publico objetivo. Según
la Licenciada Marcela Guerrero Serrando de la Universidad Interamericana de México
define estas dos expresiones como, “la publicidad es el medio por el cual la empresa se
comunica con el mercado, acción que podría denominarse como comunicación al servicio
de la mercadotecnia. Mientras que la comunicación busca los medios y las formas más
eficientes para difundir un producto, la mercadotecnia se encarga de diseñar productos o
servicios que satisfagan las necesidades de su público.”.

La comunicación y la publicidad son conceptos que por separado no se podrían

entender en una misma línea de acción, pero en el ámbito de la mercadotecnia, están muy
relacionados, por consiguiente, la comunicación es un proceso necesario para esta
actividad, pues sin ella no existiría una interacción con el mercado y no se lograrían los
resultados esperados. Por lo que la publicidad descubre esa necesidad y toma esta acción
como un medio para buscar influir de manera positiva en el público por medio de una
comunicación persuasiva, que favorece los resultados deseados en el consumidor o
receptor del mensaje. Por lo que desde un enfoque técnico la publicidad resulta ser un área
de la comunicación comercial, que realiza un conjunto de estrategias y se convierte en una
forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto, posicionarse
en el mercado o simplemente generar un eterno recuerdo en el consumidor para estar
presente en el momento de la compra.
 ¿Qué hace un redactor publicitario?

 Los redactores publicitarios consiguen marcar la diferencia para que una empresa
destaque del resto y que las ventas aumenten de forma exponencial.
 Un redactor publicitario o copywriter, es aquel profesional encargado de encontrar
las ideas y palabras adecuadas para persuadir al público y conseguir conversiones
para una empresa.
 Para Joaquín Lorente el redactor creativo es “El de un artista vendedor. Para lo
primero hace falta oficio, talento y constancia. Para lo segundo, información.
Cuando falta una de las 2 partes el trabajo falla.”
 David Ogilvy dice “Aunque es posible que los redactores no sean los miembros más
visibles de las agencias, si son uno de los más importantes”
 Phillip Ward menciona “La redacción publicitaria no es fácil de aprender. Es una
profesión que se aprende con la consistencia, el error y la experiencia, y pocos
aprenden, algunos incluso nunca.”
 El trabajo del redactor es:
o Escribir de forma original
o Una idea para un producto o servicio
o Satisfaciendo las necesidades del cliente.
 El redactor debe de cumplir:
o La persuasión: Para que lo compre el Publico Objetivo,
por medio de las emociones como el humor, la
nostalgia y la tristeza, entre otros para tomar una
acción.
o Recordable: Para que las personas lo tengan en la
mente apenas piensen en adquirir una marca.
o Informativo: Ya que de nada sirve una publicidad que
no tenga información que venderte.
 Un redactor publicitario:
o Como escritor: Se nutre de la información previa a una
investigación para plasmar esto por medio de su
talento.
o Como creativo: Busca siempre la belleza en lo
ordinario, piensa de una manera original y siempre
encuentra conexiones que otros no ven. Esa es la
magia que lo hace diferente.
 Pasos que cualquier redactor publicitario debe de cumplir:
o 1. Atraer la atención: Invitar a conectarse a las
personas con nuestros mensajes
o 2. Crear interés: Hacer que las personas piensen en
nuestra marca antes que en otras.
 o 3. Estimular el deseo: Que el usuario diga ¡YO LO
QUIERO!
o 4. Desprender convencimiento: Ya sea algo real o
sólo una hipérbole lo que se menciona, es importante
que las personas a crean en lo que la marca cuenta.
o 5. Pasar a la acción: Ya que de nada sirve una buena
publicidad si no se adquiere el producto. Ya que como
dice Rosser Reeves “El producto debe ser lo central, la
vedette del anuncio”.
 Para que el trabajo sea efectivo:
o Estar al tanto del documento informativo de la marca
llamado BRIEF.
o Por lo generar trabaja con una dupla que domina la
parte grafica con la cual generan una sinergia especial
TEXTO DISEÑO.
o Muchas veces hace tripla con el PLANNER estratégico.
o Aterriza sus ideas en una estrategia y un concepto
central publicitario.
o Presenta las campañas junto al director creativo
central publicitario.
o Una vez aprobado el proyecto debe estar presente en
las supervisiones y ejecución del proyecto.
 Un redactor publicitario no se vende por su trabajo, si no por lo que puede lograr
con las personas.
 Su mayor reconocimiento es saber que esta haciendo algo bueno por las personas
gracias al mensaje de sus marcas.

https://www.youtube.com/watch?v=rhQexAEJdEM