Tugas Ilmu Komunikasi

Nama : Eva Herlina Sagala (16.44238.1040)

Konsep AIDA pada produk wardah

Berikut penjelasan aspek-aspek AIDA produk wardah:

1. Attention
Tindakan ketertarikan calon pembeli terhadap produk iklan wardah di media social
instagram.
 Upaya promosi yang dilakukan kosmetik Wardah sangatlah gencar,dengan segemntasi
semua kalangan dan memberikan pelayanan yang baik terhadap konsmen dengan
memberikan penjelasan – penjelasan mengenai produknya serta membantu konsumen
memilih produk yang sesuai dengan konsumennya. Wardah tergolong dari perusahaan
kosmetik yang saat ini sedang berkembang, meskupun begitu wardah tetap harus
waspada terhadap adanya persaingan yang semakin ketat. Untuk itu wardah terus
melakukan promosi baik melalui media elektronik, surat kabar, maupun media sosial.
Media sosial yang digunakan oleh wardah konsumen.adalah instagram, instagram dipilih
karena saat ini menjadi media sosial yang paling banyak penggunanya.
 Wardah menjadi salah satu kosmetik kecantikan yang mencantumkan label halal.
Pencantuman label halal produk dilakukan untuk memberikan perlindungan kepada
konsumen muslim, dikarenakan banyaknya permasalahan labelisasi halal pada produk-
produk yang mengandung bahan-bahan yang haram untuk dikonsumsi. Untuk
mengantisipasi hal tersebut maka dalam proses produksi diperlukannya ketentuan-
ketentuan syarat kehalalan suatu produk secara syara’. Adanya label halal yang
tercantum pada kemasan produk, maka secara langsung akan memberikan pengaruh bagi
konsumen khususnya masyarakat muslim untuk menggunakan produk tersebut.
munculnya rasa aman dan nyaman dalam mengonsumsi produk tersebut maka akan
 meningkatkan kepercayaan serta minat belinya dalam keputusan pembelian. Konsumen
semakin hari semakin kritis untuk memilih suatu produk, dengan demikian informasi
jaminan label halal sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 Konsep dari iklan kosmetik wardah sendiri lebih memiliki perbedaan yang sanga kontras
dengan iklan produk kosmetik lainnya. Iklan yang disampaikan kosmetik wardah
mengusung nuansa islami modern yang dipadu dengan nuansa harmonis sehingga
terlihat semakin elegan. Tentu saja hal ini memberikan efek signifikan baik bagi mereka
yang sudah menggunakan maupun yang belum pernah menggunakannya. Kosmetik
wardah menjadi brand kosmetik islami yang mendapatkan tempat eksklusif di hati para
konsumen sehingga tingkat penjualannya meningkat.
 Salah satu konsep iklan yang diusung wardah adalah dengan menggunakan celebrity
endorser terhadap artis – artis maupun tidak. Seperti Dewi Sandra, Inneke Koesherawati,
Dian Pelangi, Zaskia Sungkar, Ria Miranda dan Tajana Saphira.
2. Interest
Tahap Dimana calon pembeli memberi persepsi terhadap produk kosmetik wardah setelah
melihat iklan wardah di media sosial instagram.
Calon pembeli merasa tertarik dengan melihat iklan produk wardah di instagram yang
tampilannya membuat penasaran. Tampilan di instagram di buat dengan sedemikian rupa
sehingga tampilannya sangat menarik. Hal ini dapat dilihat dari jumlah follower instagram
wardah.
Calon pembeli juga tertarik ketika wardah menjadi satu-satunya produk kecantikan yang
mencantumkan label halal. Dimana mayoritas penduduk Indonesia muslim
Nuansa iklan yang harmonis dari wardah dan artis endorse yang di pilih oleh perusahaan
wardah menigkatkan minat calon pembeli untuk mencari tahu produk apa saja yang
dimiliki dan diproduksi oleh waradah.
Calon pembeli mencari tahu apa manfaat dari setiap produk yang diproduksi dan
bagaimana cara penggunaanya serta produk apa yang cocok dengan keadaan calon pembeli.
3. Desire
Tahap calon konsumen tertarik terhadap produk kosmetik wardah setelah mendapat
informasi dari iklan wardah dari instagram dan berminat memiliki produk wardah atas
dasar kebutuhan.
4. Action
Pada tahap ini calon konsumen membuat keputusan untuk melakukanpembelian produk
wardah.