02 Visual Thinking 6
03 Arquitetura de conteúdo 16
Estamos sempre comunicando mensagens, ideias e E estas são as 4 habilidades de um mestre das
histórias, afinal, é parte da natureza humana comuni- apresentações.
car. Vivemos para comunicar, mas, ainda assim, quan- Pensando nisso, trouxemos aqui uma compilação
do nos vemos diante do desafio de apresentar nossas dos conteúdos para inspirar os seus primeiros passos.
ideias dentro de um contexto mais conceitual, muitos de Até o fim deste ebook você vai ter aprendido mais
nós simplesmente trava. sobre diversos assuntos presentes em nossos cursos.
Primeiramente você vai saber mais sobre Visual Thin-
Uma apresentação king, que é a maneira de extrair seus pensamentos em
impactante e eficaz formatos visuais. Depois você vai aprender a organizar
todas essas informações usando a Arquitetura de Con-
vai muito além de um teúdo. O passo seguinte é contar toda essa história, na
qual você vai usar recursos de Storytelling e Oratória.
PowerPoint. Além de tudo ainda vamos te mostrar uma ferramen-
ta que um dos principais nomes do empreendedorismo
É fácil jogar várias informações em um slide ou sair e conselheiro da Apple utiliza em suas apresentações.
falando por aí, mas a verdadeira comunicação depen- Aprendendo a construir seu conteúdo e a enriquecer
de de diferentes fatores que conversam entre si cons- sua oratória elaborando uma narrativa emocionante,
truindo a linguagem ideal para a mensagem que que- não tem quem te segura. E é para isso que estamos aqui.
remos passar.
Independente do ambiente do qual estamos falan-
do, para que sua ideia alcance as pessoas e se conecte Vamos nessa?
com elas, você vai precisar desenvolver algumas habi-
lidades essenciais para uma apresentação impactante.
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02
O que é
Visual
Thinking?
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
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BENEFÍCIOS DO
PENSAMENTO VISUAL
Separamos para vocês alguns benefícios que o pen-
samento visual pode gerar no dia a dia do trabalho
ou até mesmo na vida pessoal das pessoas.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Vivemos em tempos de
sobrecarga de conteúdo.
E qual o efeito negativo disso em nossas vidas?
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Decifrando sinais
A cada segundo que passamos com os olhos aber- No entanto, por mais incrível e automático que ele
tos, milhões de sinais visuais entram em nossa ca- pareça, ele é justamente o único sistema envolvido
beça via fótons de luz. Estes, então, são convertidos no processo de Visual Thinking.
em impulsos elétricos por nossas retinas e passam
por nosso nervo óptico, para finalmente chegar às
várias partes de nossos cérebros onde os sinais são
analisados, filtrados, comparados, conectados, ca-
tegorizados e recombinados.
Olhar ativo
Desse modo, eles emer`gem em forma de imagens
completas, que são tudo aquilo que “vemos” dentro Logo, quando falamos em pensamento visual, esta-
de nossas cabeças. mos falando em “sequestrar” esse sistema automá-
tico para ter uma vantagem mais consciente sobre
Esse processo acontece centenas de vezes a cada seus pontos positivos. Em outras palavras, estamos
segundo, de maneira inteiramente inconsciente. So- falando sobre ver ativamente, não passivamente.
mente agora que neurocientistas e especialistas da
visão estão começando a compreender, de fato, Embora o caminho neurológico da visão continue o
como o sistema óptico de reconhecimento de ima- mesmo, independentemente do que estamos vendo,
gens realmente funciona. seja um céu estrelado ou uma tela de computador,
o que nossos olhos veem – e o sentido que damos
Quanto mais eles aprendem, mais fantástico – e a isso – depende, na verdade, do problema visual
quase mágico – o mecanismo da visão parece ser. que estamos tentando resolver no momento.
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Na prática
Imagine que iremos encontrar alguns amigos para E quando menos esperamos… feito! Eles estão per-
jogar futebol. to do bar, ao lado da quadra. Por meio da identifi-
cação inconsciente feita pelo sistema motriz de re-
Qual a primeira coisa que olhamos quando entra- conhecimento e combinação, nós finalmente damos
mos na quadra? A espessura da rede ou da trave? A de cara com o que esperávamos encontrar desde o
altura da grama? Nem uma, nem outra. início: nossos amigos do futebol.
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03
Arquitetura
de
conteúdo
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Saber como expressar suas ideias de maneira visual O termo “arquitetura de conteúdo”, ou “arquitetu-
é apenas o começo. A segunda habilidade de um mestre ra da informação” surgiu em 1976, criado pelo arquite-
das apresentações é saber exatamente como organi- to e designer gráfico Richard Saul Wurman – criador
zar este conteúdo de forma que ele transmita a mensa- do TED, evento global com apresentações que, como o
gem correta. E é aí que entra a arquitetura de conteúdo. próprio slogan do evento diz, trazem “ideias que valem
a pena ser compartilhadas”.
A arte e ciência de organizar Wurman cunhou o termo como reação a uma so-
ciedade que diariamente cria enormes quantidades
informações de forma que sejam de informação, mas com pouco cuidado ou ordem.
fáceis de encontrar, gerir e utili- Com base no tema, ele escreveu o livro “Ansiedade da
zar. É uma disciplina desenvolvida Informação”.
em torno do usuário e a facilidade
de uso é o aspecto mais impor-
tante da interação com A Arquitetura
as informações. de Conteúdo
serve para tornar
Christina Wotke entrevista
claro o que é complexo.
Samantha Bailey – Unraveling the
mysteries of metadata and taxono-
Richard Saul Wurman
mies. Boxes and Arrows.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
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A arquitetura de conteúdo
é um processo que
começa e termina antes
mesmo de escolher o
visual que você vai usar
na apresentação.
A fase que veremos agora é o momento de compor
o esqueleto do slide e montar a sua estrutura.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Título TÍTULO
atenção, reforçar um
elemento }
O ideal é diferenciar os elementos de maneira pro-
O contraste serve para chamar a atenção do público posital para que qualquer um seja capaz de identi-
para o que importa. Ele torna seu slide mais atrati- ficar a diferença. Você pode criar contraste através
vo visualmente e traz hierarquia organizacional en- das cores, do tamanho, da espessura, além de po-
tre os diferentes elementos. der variar fontes ou formatos diferentes.
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2. Proximidade { juntar
informações parecidas
entre si e separar as que
não tem relação }
Elementos que têm algo em comum devem estar jun- vazios entre os blocos de texto e reorganizando as
tos no layout. Se os elementos de um slide estiverem informações.
mais organizados, eles vão tornar a sua leitura mais
clara e fácil de entender. Evite coisas como:
Aproxime informações que pertencem ao mesmo • Relacionar elementos que não devam estar agru-
assunto, mas sem amontoar e causar poluição vi- pados. Separe-os e relacione apenas os elementos
sual. Busque uma harmonia maior criando espaços que têm conexão entre si.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
3. Alinhamento
{ organizar, padronizar
TÍTULO TÍTULO
do público }
Uma linha imaginária que conduz o olhar do públi- 4. Repetição
co por um caminho que você criou. Esse é o papel
do alinhamento, que deve ser consistente do início { criar unidade visual }
ao fim da apresentação.
A repetição de padrões ajuda a criar unidade visual
Por causa disso, é bom repetir o mesmo tipo de ali- para sua apresentação. A boa repetição garante
nhamento em todos os slides que a informação for que o público entenda que você ainda está falando
semelhante. Isso ajuda a facilitar a leitura, pois o pú- do mesmo assunto.
blico entenderá que aquela informação vai sempre
estar distribuída nos mesmos espaços. Em uma apresentação, a repetição pode ser funda-
mental para deixar claro que os slides fazem parte
Evite usar mais de um alinhamento de texto por pá- de uma mesma apresentação. Mas repetir não sig-
gina. Por exemplo: não centralize um texto e alinhe nifica deixar tudo igual. Para evitar que sua apre-
o outro à direita/esquerda. sentação fique monótona, é interessante manter pa-
drões de tamanhos, estilos, mas variar a disposição
Veja a imagem de exemplo. dos elementos no slide de acordo com o assunto.
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Seja dinâmico.
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04
A teoria
de Guy
Kawasaki
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A famosa teoria “10/20/30” de Guy Kawasaki tem e hoje, além de participar do conselho da própria Apple,
descomplicado apresentações ao redor do mundo, me- ele também é palestrante, autor de livros e membro de
lhorando a qualidade com que as pessoas comunicam um fundo de investimentos nos Estados Unidos.
suas ideias visualmente, em diversos contextos. Devido ao fato de ser membro de um fundo de in-
Antes de qualquer coisa, vamos conhecer melhor vestimentos, Guy ouviu centenas – talvez milhares – de
esse cara e de onde ele tirou sua teoria... empreendedores apresentando suas ideias de negócio.
Guy foi um dos principais engenheiros da Apple du- E ao ver tantas apresentações ruins, ele criou a famo-
rante os anos 90 e participou ativamente da constru- sa regra do 10/20/30.
ção e divulgação do Macintosh, o principal produto da A regra funciona muito bem para empreendedo-
empresa naquela época. res que querem apresentar seu negócio, mas tam-
Toda sua experiência o transformou em um dos prin- bém possuem dicas excelentes para qualquer tipo de
cipais especialistas de tecnologia e marketing do mundo, apresentação.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Mas e aí, como que essa regra funciona? apresentar um relatório anual, você precisará de
mais tempo. Mas ao apresentar uma ideia nova ou
10 SLIDES
um novo projeto, é necessário ser mais conciso e es-
colher os principais pontos a serem comentados na
hora da sua apresentação.
Você deve ter 10 slides na sua apresentação. Não Estruture seu discurso para falar tudo em até 20
são 15, nem 12. Use 10 slides na sua apresentação. minutos.
30 TAMANHO
Isso quer dizer que você precisa ir direto ao ponto.
Seja direto nos seus slides e evite animações, sons e
efeitos que vão tirar a atenção do seu público.
20 MINUTOS
que de tamanho 30 ao montar uma apresentação.
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05
Como falar
bem em
público
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Nenhum slide perfeito terá real efeito se a sua fala Entendendo que elas são determinantes para seu
não for capaz de emocionar as pessoas. E é justamen- sucesso na hora de uma apresentação, você será ca-
te por causa disso que a terceira habilidade de um ver- paz de desenvolvê-las como qualquer outra habilidade.
dadeiro mestre é a oratória. Portanto, deixamos aqui algumas dicas de como ex-
Há uma série de características comuns entre as plorar cada uma destas características para que elas
pessoas que falam bem. E repetimos diversas vezes: melhorem seu desempenho.
não é preciso de um DOM para ter essas características.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Paixão
Começamos logo pela paixão. Porque, sim, é funda- PONTO DE ATENÇÃO Ter paixão não é colocar
mental que você apresente o que quer que vá apre- drama na sua fala. Cuidado para não parecer que
sentar com profunda paixão. É o famoso “sangue será o fim do mundo caso a sua plateia não goste
nos olhos”. Se você apresenta com paixão, você da sua fala, do seu produto ou do seu projeto. Isso
passa esse sentimento para quem está assistindo. pode acontecer mesmo com um discurso cheio de
paixão e motivação.
Apresentar com paixão mostra que você acredi-
ta fielmente naquilo que está falando, mostra sua
dedicação e empenho. E o mais importante: sua
motivação.
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Naturalidade
Seja natural. Cuidado com a “forçação de barra”.
Tentar parecer algo que você não é simplesmen-
te não funciona. Aposte no que é natural para você,
porque isso fica evidente para quem está assistindo.
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Simplicidade
Tem um famoso acrônimo em inglês que é “KISS: Tenha um discurso profundo, empático e apaixo-
Keep It Simple, Silly”. nado, porém fácil de se entender. Ou seja, simples.
Em tradução literal: mantenha simples, bobo!
PONTO DE ATENÇÃO Ser simples não quer dizer
A parte do bobo é uma brincadeira para que o acrô- ser medíocre. Tenha conteúdo e profundidade, mas
nimo faça sentido, mas a verdade é que, muitas ve- transmita isso de forma simples. Ser simples é dife-
zes, tentamos criar coisas tão elaboradas que es- rente de ser superficial e irrelevante.
quecemos que o simples é fundamental.
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Capacidade de improviso
Como desenvolver uma capacidade de improviso? Depois de alguns meses ou anos dirigindo, você faz
uma série de movimentos quase que automatica-
O ponto aqui é que o improviso só acontece em si- mente e nem se dá conta. Vira a chave, tira o freio
tuações que dominamos um assunto. de mão, dá a seta, ajusta o espelho, muda a rádio,
troca de marcha (ok, em alguns casos não preci-
Aí vai um exercício para você: Tente fazer algo que sa mais trocar a marcha) e nem se dá conta de que
você nunca fez antes e tente improvisar. fez tudo isso.
Você vai notar que é praticamente impossível. Você Apresentar em público tem que ser como dirigir um
estará tão preocupado tentando entender como carro. Você entra no palco e sabe tudo o que tem
suas ações impactam no que está acontecendo e que fazer ali. Se algo de inesperado acontecer, você
como reagir que a sua reação será ficar estático. vai ter tempo de se concentrar e pensar em uma
No pior cenário, nada vai funcionar. alternativa.
Você se lembra da primeira vez em que dirigiu um A capacidade de improviso vem justamente do fato
carro? Eram tantas coisas que você precisava de você ter total segurança sobre o que está fazen-
aprender naquele momento que não tinha nenhu- do. Quanto mais você falar em público e mais apre-
ma margem para atentar a qualquer outra coisa ou sentações fizer, mais seguro estará para improvisar
para improvisar. caso algo dê errado.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Postura
Esse pode parecer um dos pontos menos importan-
tes, mas se engana quem pensa que uma boa pos-
tura não tem influência em uma boa apresentação.
Olhe para todos na plateia, ou pelo menos tente PONTO DE ATENÇÃO Tente aliar todos os pontos de
olhar para todas as pessoas presentes. Se você es- “postura” com “naturalidade”. É importante que você
tiver apresentando em algum auditório ou local muito tenha uma postura adequada, mas sem que pare-
grande, varie alguns pontos da sua visão para criar ça forçada ou estrita demais. Treine para que seja o
a percepção de que você está falando para todos. mais natural possível.
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MESTRE DAS APRESENTAÇÕES
Segurança e confiança
Esse item é um reflexo do seu domínio e do nível de Comunique de forma direta, usando pausas nas
elaboração e preparo do seu texto. Com um texto horas corretas e entonação nas horas de maior des-
assertivo e seguro – somados a uma postura ade- taque e atenção.
quada –, você transmite segurança e confiança
para quem está te assistindo. PONTO DE ATENÇÃO Não confunda confiança com
soberba. Não entre achando que o jogo já está ga-
Então, como fazer para transmitir segurança e con- nho. Saiba que você tem que dar o seu melhor de
fiança durante uma apresentação? si na hora da apresentação para garantir um bom
resultado.
Evite achismos. Baseie seu texto em dados concre-
tos e estudos, não em percepções pessoais.
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06
O
Storytelling
e a sua
narrativa
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Storytelling é a arte
interativa de usar palavras
e ações para revelar os
elementos e as imagens
de uma história, ao mesmo
tempo em que incentiva Que tal a gente destrinchar um pouco essa frase e
seus elementos para entender um pouco mais sobre o
a imaginação do ouvinte. que ela quer dizer?
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acordo com alguns pesquisadores, as primeiras his- A história e o fato de saber contá-las bem era tão
tórias surgiram para acalmar os medos, dúvidas e até importante que as principais posições de uma tribo
mesmo para esconder o fracasso de algumas famílias. eram ocupadas por seus melhores oradores, aqueles
que sabiam não só como contar, mas como transmitir
emoções através das histórias.
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A verdade é que o Storytelling e as histórias sem- por trás. E o melhor jeito de consumir novos conteú-
pre estiveram ligados ao ser humano e à nossa huma- dos é envelopando ele em grandes histórias. É por isso
nidade. São elas que nos definem como humanos e nos que dominar essa metodologia é tão importante para
contam quem somos. o mercado.
Então, é normal vermos as grandes empresas con-
OK! E O QUE O tando suas histórias com maior frequência, tornando
públicos momentos chave desde sua fundação, seus
STORYTELLING TEM A VER valores pensados desde o começo, os desafios que en-
COM NEGÓCIOS? frentaram, as conquistas e os aprendizados.
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Ok, e como ele se encaixa na minha vida? 2. M esmo que você consiga persuadir as pessoas,
você terá apenas conquistado suas mentes, e não
Imagine que você é o líder de uma equipe no seu seus corações.
trabalho.
Uma das suas tarefas é manter seu time motivado A outra forma (bem mais poderosa que a primeira) é
a atingir os melhores resultados. Para isso, você preci- unindo o racional junto com a emoção. E a melhor for-
sa engajar e emocionar todas as pessoas com as quais ma de fazer isso é contando uma história convincente.
trabalha. Em uma história, você não só coloca informações
Como? Bom, existem duas formas de atingir essas durante toda a narrativa, mas também engaja o ouvin-
pessoas. te usando emoção, dinâmica, ápice, conflitos e con-
A primeira é usando retórica convencional, que é o quistas. Se você conseguir estimular a imaginação das
que a maioria das pessoas tenta fazer. É um processo pessoas com uma história contundente, certamen-
intelectual e, geralmente, consiste em uma apresenta- te conseguirá chegar em seus corações. E é disso que
ção de PowerPoint que no final você diz: “esse é o nosso precisamos para motivar o seu time, você não acha?
principal desafio e é isso que precisamos fazer”. Neste
caso, você baseia todo o seu discurso em estatísticas,
projeções, fatos e frases de impacto.
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07
Das ideias
à ação
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Chegou a hora de colocar suas ideias em ação e Todos nós temos potencial para nos tornarmos um
aplicar o conhecimento que você adquiriu até aqui. mestre das apresentações. E com o conteúdo que você
Com este ebook em mãos, você já será capaz de colo- teve acesso neste material, tudo vai ficar mais fácil.
car bastante coisa em prática, além de começar a de- Mas, se quiser dar continuidade a essa jornada, confi-
senvolver suas habilidades. ra a track de cursos que inspirou este ebook.
Uma dica que deixamos para você é: combine ao
máximo suas habilidades de forma que elas sempre tra-
balhem juntas em prol de um mesmo resultado, seja ele
o sucesso de uma ideia, projeto ou negócio.
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Quem nós
somos?
A Descola é uma escola online de inovação. Por meio
de uma metodologia de ensino desconstruída, mo-
delamos conteúdos e transformamos eles em gran-
des experiências de aprendizado.
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