Guía Inútil

para Mentes Creativas

5
Introducción

El rápido y permanente cambio del contexto en el que

vivimos necesita de respuestas flexibles e innovadores.
Los sistemas rígidos no son efectivos en dichos contextos.
En cambio, los sistemas más flexibles se caracterizan
por las múltiples soluciones que brindan. Las soluciones
creativas pueden darnos flexibilidad aumentando las
opciones y ayudarnos a lidiar con los problemas y
adaptarnos a nuevas situaciones.

Cuantas más ideas tengamos, más caminos transitaremos

y arribaremos a contar con mayor cantidad de soluciones
a nuestra disposición.

Nuevas ideas abren nuevos mundos. La creatividad

puede ayudarnos a reinventar la forma de ver y hacer
las cosas, y en definitiva una una nueva persepectiva
creativa.

¿Por qué usar técnicas creativas?

Necesitamos soluciones y perspectivas creativas para
resolver problemas y la creatividad es la palabra mágica
que puede hacer que el camino sea más proactivo y
sinérgico.

No hay nada de misterio acerca de la creatividad; es

un asunto de aplicar la correcta actitud y la tecnología
en un clima receptivo para desarrollar el pensamiento
creativo. La tecnología de técnicas para el desarrollo de
la creatividad pueden multiplicar y magnificar el poder
mental dentro de un terminado contexto.
7
Desafortunadamente, mucho de este potencial es mal
utilizado y despreciado. A menudo damos por hecho
nuestros recursos más importantes y útiles. Ya sea
por su familiaridad, uso cotidiano o simplemente por
desconocimiento y fallamos en el uso de la mente creativa.
O cuando utilizamos ese poder mental, carecemos de las
técnicas para potenciar el potencial ya sea trabajando
solos o en grupos.

Generando ideas creativas

Muchos de nosotros no contamos con los recursos
o habilidades para generar las ideas creativas que
necesitamos. La necesidad de innovar no es limitada
al mundo de los negocios. También las organizaciones
gubernamentales, insitituciones sin fines de lucro,
pequeños grupos de trabajo y hasta individuos se
enfrentan a las presiones de resolver problemos en forma
creativa para lidiar con nuevas o no esperadas situaciones.

Esta Guía Inútil para Mentes Creativas tiene la humilde

intención de recopilar pensamientos, estrategias,
reflexiones sobre el proceso y el método creativo. No
pretende ser ni un “paso a paso” ni convertirse en la
“biblia de la creatividad”. Simplemente una herramienta
para que cuando estés atascado lo abras y te inspires.

Es verdad que podrías tener tu propia guía inútil. Esta

es la mía y te la comparto para que creemos juntos una
comunidad. Una comunidad de personas que hemos
decidido crecer juntos. Hagámoslo!

9
 ¿Por qué tu primera idea
puede ser la peor idea?

Un error muy común al que tanto los jóvenes

profesionales como los más expertos son víctimas
al momento de buscar nuevas ideas. Se lo conoce
como el efecto Einstellung, cuando una persona
adopta de manera predeterminada una solución
conocida en lugar de una forma novedosa u óptima
de resolver un problema. Para las mentes creativas
más jóvenes, el problema puede ser que no tienen
el contexto para saber qué hay de nuevo y qué
solución ya fue probada. Mientras que en el caso
de profesionales con más experiencia, el problema
es que las personas tienden a confiar en soluciones
históricamente probadas (que han utilizado en
el pasado y conocen los pasos para resolverlas)
y se vuelven ciegas ante el hecho de que hay una
manera más eficiente y efectiva de resolver un
problema

1
 Absurdo

Si al principio la idea no es absurda,

entonces, no hay esperanza para ella.

3
 Desafía tus suposiciones

“Tus suposiciones son tus cortinas hacia el

mundo”, dice el actor Alan Alda. “Elimínalos de vez
en cuando, o la luz no entrará”.

Piensa en un desafío que estás enfrentando.

¿Qué suposiciones estás haciendo?

Haga una lista y desafíe a cada uno de ellos.
¿De verdad son ciertos?
¿Qué nueva luz puedes dejar entrar?

5
 Ampliar

Piensa dónde estás hoy con tu proyecto.

¿Qué podrías “ampliar”?

(por ejemplo, podría ser tu conocimiento,

visión, perspectiva).

7
“La imaginación es la
cometa más alta que se
puede hacer volar “.
(Anónimo)

¿Cómo puedes hacer volar tu cometa

más alto esta semana?

9
 La creatividad consiste
en ver el mundo
con nuevos ojos.

Encontrar patrones ocultos, establecer conexiones

entre fenómenos aparentemente no relacionados y
generar soluciones.

Es el acto de convertir ideas nuevas e imaginativas

en realidad.

11
La creatividad se trata de
conectar los puntos.

Las personas creativas recopilan más puntos, para

que puedan utilizarlos más tarde.

¿Qué son esos puntos?

Las personas creativas se exponen constantemente

a nuevas experiencias, entornos, ideas y formas
de pensar.

Esos son los puntos.

13
 Adopta la mente de un
principiante

A los 3 años de edad, Sofía tiene un cerebro como

un motor sobrealimentado que está hambriento
de aprendizaje y creatividad.

¿Puedes adivinar cuál es su pregunta favorita?

¿Por qué no echar un vistazo fresco a un problema

que deseas resolver?

Invita a tu curioso niño interno a jugar y fingir

que no sabes nada.

¿Pregunta porque?”

O incluso mejor, pregúntate “¿por qué no?”

15
 Ver ciencia ficción es
bueno para tu creatividad

Los libros de ciencia ficción (y las películas

también) ejercitan una parte del cerebro
involucrada en la empatía y la imaginación.

El primer paso para producir muchas, nuevas y

buenas ideas, es llenar tu cabeza con viejas ideas.

La ciencia ficción desafía lo que conocemos hoy.

Muestran lo que puede convertirse en realidad

mañana

17
 Mito 1:
No soy creativo

¿Oyes la palabra “creatividad” y sientes escalofríos

por tu espina dorsal en lugar de sentir una chispa
de inspiración en lo más profundo de tu vientre?

No significa que careces de imaginación,

solo que ha estado escondida en algún lugar
en el camino.

19
 Mito 2: Las personas
creativas tienen
una inteligencia superior.

Las personas de inteligencia normal promedio

hacen gala de ideas ingeniosas y creativas.
Aunque parezca curioso, también hay personas
inteligentes y muy poco creativas.

21
 Mito 3:
La creatividad es
hereditaria.

La creatividad puede aprenderse, ser cultivada

y, dadas ciertas condiciones, podemos ser
capacitados para su dominio.

23
 Mito 4:
Los creativos son personas
excéntricas.

No existe un tipo único de carácter para

las personas creativas, por lo tanto, toda
generalización a este respecto resulta excesiva.

«Las grandes ideas de todos los tiempos

proceden de individuos a los que no pagaron
por tener grandes ideas. Recibían un sueldo por
ser profesores, empleados de oficina u oficiales
insignificantes. Las grandes ideas surgieron como
asuntos secundarios». Isaac Asimov.

25
 Mito 5: Sólo pueden
desarrollar su
creatividad los muy
jóvenes.

Al contrario de lo generalmente aceptado, la

creatividad puede desarrollarse casi a cualquier
edad si la persona se encuentra razonablemente
saludable. En cualquier caso, el dominio de la
creatividad es fruto de un conjunto de hábitos que
preserven la salud mental y física.

27
El papel no tiene la tecla
de “borrar”.

La próxima vez comienza a pensar a mano, en

papel.

Intenta, simplemente intenta, comenzar de la

manera más antigua.

29
 La creatividad es
contagiosa

Albert Einstein dijo una vez, “La creatividad es

contagiosa; pásala.”

Y la ciencia lo confirma. La creatividad se esparce

como un resfriado, especialmente si sos el líder.

31
 Alejate de la idea de la
“perfección”.

Edwin Land, co-fundador de Polaroid, una vez dijo

“La parte esencial de la creatividad es no temerle
al fracaso”.

33
¿Cómo seguir adelante?

Será dificil

Sé honesto contigo mismo

Adáptate y cambia
Sé imaginativo
Redefine el éxito

Nunca te detengas

35
Convierte la empatía en
tu arma secreta.

En un mundo donde la vida es compleja y está

llena de estrés, la empatía es el pegamento que
mantiene unidas las relaciones.

37
 Descubre nuevas
conexiones

Como dijo una vez Steve Jobs, “la creatividad es

solo conectar cosas”.

Mientras más expandas tu conocimiento, más

puntos de conexión podrá hacer.

Piensa en un problema que estás tratando de

resolver.

Mira fuera de tu campo de acción y explora los

éxitos de otras personas.

¿Qué puedes aprender de ellos?

¿Qué nuevas conexiones puedes hacer?
¿Cómo puedes aportar estos conocimientos a tu
situación actual?

39
 Somos responsables
de nuestra propia
creatividad

Mark Twain bromeó diciendo que todos se quejan

del clima pero nadie hace nada al respecto.

Con el pensamiento creativo todos sabemos que

debemos hacer un mejor trabajo en “salir de la
caja”, pero muy pocos de nosotros hacemos algo
al respecto. Estamos tan concentrados en pensar
de forma lineal que, al igual que un novato zen, no
nos damos cuenta de que los avances innovadores
surgen del pensamiento de una manera no lineal.

41
 Quiebra las reglas

Piensa en algún problema que tengas que

resolver.

¿Cómo estás sobrellevando el status quo?

¿Te estás conformando con cómo estás haciendo
las cosas?

¿Qué “reglas” podrías desafiar y cambiar?

Amazon, Uber y Apple vinieron un día y

cambiaron las reglas.

43
 ¿Y si las ideas
simplemente no llegan?

No todos podemos ser creativos todos los días.

A veces simplemente no sucede.

Pero el “hoy no me siento inspirado” no encaja en

nuestra agenda.

45
 Experimenta
y aprende

Thomas Edison no creó la bombilla la primera vez.

De hecho, “se encontró 10.000 formas que no

funcionaron”.

Experimentar te da la oportunidad de fallar rápido

y aprender rápidamente sobre lo que funciona, y lo
que no funciona.

47
 El miedo no es malo

La ansiedad y la creatividad están asociadas.

Si no sientes un poco de miedo alguna que otra

vez, entonces, en realidad no estás avanzando.

49
 Avanza hacia el futuro

El gran artista, Leonardo da Vinci, fue famoso por

su capacidad de imaginar el futuro.

Concibió los diseños del paracaídas y el

helicóptero siglos antes de que siquiera se
inventaran.

Así que piensa en una idea que quieras

implementar.

Avanza rápido 12 meses

Avanza rápido dentro de 5 años
¿Qué podría ser posible?
¿Cómo se ve el éxito?

51
 Explora la brecha

La brecha es el espacio entre dónde estás hoy

y a dónde quieres llegar.

La cineasta Jane Campion dijo una vez: “Si puedes

permanecer en el espacio por un tiempo, se te
abrirá una nueva puerta”.

Así que reflexiona sobre una situación desafiante

que estás enfrentando.

¿Cuáles son los mayores obstáculos?

¿Cuáles son las barreras para el éxito
¿Dónde hay más resistencia?
¿Cuáles son tus mayores miedos?

53
Mira desde un helicópetro

A veces nos enfocamos tanto en el árboles,

que no podemos ver el bosque.

Cuando puedas superar un problema o una

situación desafiante, puedes verlo en el contexto
de una imagen más amplia.

Así que piensa en la escala más amplia de tu vida,

tu carrera o tu empresa.

¿Qué es más importante?

¿Cuáles son las principales prioridades?
¿Cómo cambia esta perspectiva tu visión de un
desafío actual?

55
 El contexto es más
importante que el
contenido

Las historias son cómo nos conectamos entre

nosotros y cómo le damos sentido a nuestras vidas.
Las historias proporcionan contexto. Proporcionan
conexiones y una comunidad.

Las marcas son historias que contamos.

Alan Webber (Fundador de Fast Company)

57
 Conecta los puntos

La historia está llena de conceptos innovadores

que fueron el resultado de combinar ideas
existentes en formas nuevas y novedosas.

Piensa en un problema que estás tratando de

resolver. Mezcla y combina las ideas que te hayan
surgido

¿Cuántas ideas nuevas y combinaciones

puedes descubir hoy?

59
 Amplía tu conocimiento

La visión con anteojeras puede ahogar la

creatividad.

Es por eso que un extraño como Apple tuvo que

revolucionar una industria de teléfonos móviles
afianzada con el iPhone.

Así que pasea 30 minutos hoy explorando fuera

de tu área de expertise para enriquecer tu mente y
ampliar tu conocimiento.

¿Qué nuevas tendencias están surgiendo?

¿Qué nuevos temas podrías explorar?

¿Cómo puedes integrar este nuevo conocimiento?

61
 Escucha los comentarios

Las grandes ideas rara vez surgen completamente

formadas. Entonces la retroalimentación puede
ayudar a que las buenas ideas se conviertan en
grandes ideas.

Así que toma un proyecto en el que estés

trabajando.

Pregúntale a una amplia gama de personas por sus

comentarios y aportes.

Escucha atentamente lo que dicen.

Sé consciente de las palabras que usan.

¡Y también fíjate en lo que no dicen!

63
Quita todas las palabras

Este espacio ha sido intencionalmente dejado en

blanco

65
Juega con las escalas

Exagera.

Agranda las cosas pequeñas.

Achica las cosas grandes.

Expande, contrae, reduce, alarga.

Desproporciona todo.

67
 Celebra el problema

Los problemas pueden ser buenos.

Todo depende de cómo te enfrentas a los

problemas.

A veces los problemas son liberadores y puedes

disfrutar enfrentarlos.

69
 Juega

Las personas juegan todo el tiempo.

Las actividades más mundanas son más divertidas

cuando se llevan a cabo lúdicamente.

¿Quién no ha intentado pelar una manzana de una

sola vez?

71
 No tengas miedo de
cometer errores.

El miedo a cometer errores es un gran obstáculo

para la creatividad y la innovación.

Sin embargo, la humilde Post-It Note fue una

idea que se originó a partir de un mal lote de
pegamento. ¿Conocías esta historia?

Piensa en un problema que quieres resolver.

¿Cómo puedes pensar en grande, pero actuar

pequeño?

¿Cómo puedes fallar rápido para aprender

rápidamente?

¿Y qué es lo peor que podría pasar de todos

modos?

73
 Quita lo que no sirve.

El artista Hans Hofmann dijo una vez: “La

capacidad de simplificar significa eliminar lo
innecesario para que lo necesario pueda hablar”.

Las aerolíneas de bajo costo han construido

negocios exitosos en torno a esta filosofía.

El diseño minimalista ha hecho lo mismo.

Piensa en un concepto en el que estés trabajando.

¿Qué no es necesario?

¿Cómo podría ser eliminado?

¿Cuál es el concepto mínimo viable?

75
 Considera lo opuesto

Aparentemente Albert Einstein fue capaz de

imaginar un objeto en movimiento y en reposo al
mismo tiempo.

Ser capaz de mantener paradojas te desplaza de

una mentalidad “de uno u otro” a una mentalidad
de “ambos / y”.

Esto abre el espectro creativo del que pueden

surgir nuevas ideas.

Así que considera un desafío que estás

enfrentando.

¿Cuál es la “norma”?

¿Qué es lo opuesto a esto?

¿Cómo podrían ambos ser verdad?

¿Qué nuevas ideas provoca esto?

77
 Cuestiona todo lo que
puedas.

Hacer preguntas es la mejor manera de investigar

un problema y encontrar los puntos débiles.

Toma la idea detrás de Netflix, por ejemplo.

La pregunta que el cofundador Reed Hastings le
formuló después de haber sido multado con
$ 40 por un DVD vencido fue: “¿Qué pasaría si una
compañía de alquiler de videos no cobrara cargos
por mora?”

Piensa en un problema que quieres resolver.

Haz un brainstorming con tantas ideas como sea

posible usando estas dos preguntas mágicas:

¿Y si?

¿Cómo podríamos?

79
 Reencuadra el problema

Solo imagina un espectáculo de circo sin

animales vivos.

Cirque du Soleil lo hizo. “No reinventamos el

circo”, dijo el co-fundador Guy Laliberte, “lo re-
empaquetamos de una manera mucho
más moderna”.

Al tomar una perspectiva diferente, recurrieron a

una plétora de nuevas ideas que han hecho de su
espectáculo una sensación global.

Piense en un proyecto en el que estés trabajando

y ponte en la piel de su usuario o cliente.

¿Qué les falta?

¿Cómo podrías presentar esto de una manera

nueva y novedosa?

81
 Las cosas simple

El nombre de marca “Skype” proviene de la

abreviatura de “sky peer-to-peer”. Y esto describe la
esencia del servicio de Skype, que no ha cambiado
mucho desde su lanzamiento en 2003.

Al mantener las cosas simples, Skype atrajo a más

de 660 millones de usuarios en todo el mundo.

Acepta el desafío que estás enfrentando

y esfuérzate en la esencia absoluta.

¿Cuál es el corazón del problema?

Piensa en eso.

Y mantén tus ideas simples también.

83
 Confía en tu intuición.

“La intuición es la sabiduría formada por el

sentimiento y el instinto, un don de saber sin
razonamientos”, dice la principal mujer de
negocios, Angela Ahrendts.

Como tal, tu intuición puede contener una gran

cantidad de ideas e ideas sorprendentes si solo te
detienes y escuchas.

Piense en un desafío al que se enfrenta

y las ideas que ha generado.

¿Qué dice tu instinto?

85
 Explora lo desconocido

En 2001, el empresario Elon Musk conceptualizó

“Mars Oasis”, un proyecto para colocar un
invernadero en miniatura en Marte que contenga
cultivos alimentarios.

Pero primero necesitaba comprar un cohete. Es

más fácil decirlo que hacerlo para un principiante
espacial como Musk.

Al final, decidió construir sus propios cohetes y

fundó SpaceX con el objetivo a largo plazo de crear
una “verdadera civilización espacial”.

De la misma manera,
¿qué lugar desconocido podrías explorar hoy?

87
 Visualiza el éxito.

Cuando se le preguntó al Premio Nobel, Jonas Salk,

cómo inventó la vacuna contra la polio, respondió:
“Me imaginé a mí mismo como un virus o una
célula cancerosa y traté de sentir cómo sería”.

Piensa en una idea o solución en la que estés

trabajando.

Imagina que ha sido increíblemente exitoso.

¿Que está pasando?

¿Qué estás haciendo?
¿Qué estás viendo?
¿Qué dice la gente?
¿Cómo te sientes?

¿Qué nuevas ideas despierta esto?

89
 Coraje

“El coraje es dar ese primer paso

sin saber si va a tener éxito o no”.

Debbie Millman

91
Encuentra el factor ‘WOW”

Mills & Boon ha estado publicando novelas

románticas durante más de cien años, sin embargo,
fue la autora desconocida, E. L. James, quien llegó a
la lista de los mejores vendedores con su
“50 Sombras de Grey”.

Para millones de personas en todo el mundo, su

novela tenía el factor “WOW”.

De alguna manera, ha afectado una necesidad o

deseo conocido (o desconocido) muy importante.

Piensa en un desafío al que se enfrenta tu usuario

o cliente ideal.

¿Cuáles son sus principales puntos débiles?

¿Qué es lo que realmente los “sorprendería”?

93
 Aplica tu visión
de rayos x

Nuestras emociones juegan un papel clave en las

decisiones que tomamos.

Un estudio mostró que los días soleados, que nos

hacen sentir felices, causaron un aumento en el
rendimiento del mercado de valores.

Piensa en un desafío que estás enfrentando.

Mira más allá de la superficie de “lo que es”

y profundiza en “cuál es el problema real”.

¿Cuáles son las necesidades más profundas

de tus usuarios o clientes?

¿Qué problema están tratando

de resolver realmente?

¿Qué es lo que quieren en el mundo ideal?

¿Qué los haría más felices?

95
 Las cosas a tu manera

Recientemente, Instagram reveló que sus

principales cuentas, incluidas las de Taylor Swift,
Beyonce y Kim Kardashian, cada una tiene más de
40 millones de seguidores.

Lo que atrae a la gente a seguir a estas

celebridades son sus actualizaciones publicadas
en tiempo real.

Tú también eres único.

Tu mejor recurso creativo podría ser la forma en

que ves las cosas, la forma en que piensas y la
forma en que haces las cosas.

Piensa en un problema que estás enfrentando.

Si supieras que no puedes fallar, ¿qué harías?

97
 Fomenta tu zen interior

Los especialistas del cerebro han descubierto

que las ondas Theta activan tu imaginación,
desencadenan nuevas ideas y crean una sensación
de calma.

Es por eso que esos momentos espontáneos

de “bombilla” a menudo ocurren cuando estás
relajado, en la ducha, paseando al perro
o conduciendo hacia tu casa.

Así que tómate un tiempo hoy para caminar

en la naturaleza, meditar o simplemente soñar
despierto.

Y ten cuidado

Nunca se sabe cuándo llegará ese momento “AHA”.

99
 Medita

¿Pueden 10 minutos de meditación

hacerte más creativo?

La meditación ayuda a mejorar la creatividad y la

innovación. En su libro Mindfulness for Creativity,
Danny Penman argumenta que la meditación
mejora tres habilidades esenciales necesarias
para la resolución creativa de problemas. Primero,
enciende el pensamiento divergente. O sea que
la meditación abre tu mente a nuevas ideas. En
segundo lugar, mejora la atención y hace que sea
más fácil registrar lo novedoso. Y, por último,
nutre el coraje y la capacidad de recuperación
frente al escepticismo y los reveses, lo cual es
importante porque el fracaso y los reveses están
inextricablemente vinculados con cualquier
proceso de innovación.

101
 Mil pasos

“No necesito una gran idea,

necesito 1000 pequeños pasos.”

Christoph Niemann

103
No esperes la inspiración

Solemos distraernos creyendo que existe algo

llamado inspiración, que llega de manera fácil y
rápida. Y que hay personas agraciadas con ese
estilo. Yo no. Por eso tengo que trabajar duro,
siempre.

Leonard Cohen

105
 Ejercitate

La creatividad no sabe de edad, es un músculo.

Si lo dejas de usar, se atrofiará.

107
 Mosquito

Si crees que eres demasiado pequeño para tener

un impacto, trata de ir a la cama con un mosquito
en la habitación ‘.

(Anita Roddick)

109
 Sólo puedes imaginarte
lo que conoces.

Tu imaginación podría producir imágenes que

nunca nadie haya concebido.
Las imágenes son siempre compiladas a partir
de un conocimiento previo.
Ya sea directa o indirectamente.

Daniel C. Dennett
Filósofo

111
 Dr. Seuss

Para vivir es necesario la fantasía.

Es una forma de ver la vida a tarvés del lado
opuesto del telescopio.

113
 Cadena de montaje

La producción de ideas es un proceso tan definido

como la producción de coches. La producción de
ideas es el fruto de una línea de montaje que sigue
una técnica operativa que puede ser aprendida y
controlada.

115
Una pila de basura

“PROCESO CREATIVO”
@adamjk

117
119
 Ahora te toca a ti

Esta Gúia Inútil la he creado para demostrar

que todos podemos ser creativos o al menos
intentarlo.

Si te ha inspirado o te ha llevado a hacerte

preguntas que nunca te has hecho como ¿Por
qué? ¿Dónde? ¿Para qué? ¿Quién? ¿Cómo? ha
cumplido su misión.

Puedes crear tu propia guía o ampliar esta con

tus ideas. Ideas que han quedado guardadas
en un algún lugar. Obviedades, Ocurrencias
Productos que te gustaría que existan y que
no se han inventado aún. Tendencias. Estilos.
Soluciones a problemas. Curas inexistentes a
enfermedades existentes.

Entonces manos a las obra. Esta es la

oportunidad de demostrar que todos somos
creativos. ¿Qué buena idea, no?
121
 Marcelo Sapoznik

Diseñador Gráfico y Publicitario.

Es Profesor de la Universidad de Buenos Aires
en la Carrera de Diseño Gráfico. Ha dictado
clases y conferencias en diversas universidades
nacionales, públicas y privadas. Es miembro
fundador de IDP (International Design
Partnership). Se desempeñó como director de
renombradas empresas de diseño locales en las
cuales actuó como Project Leader en el proceso
del Desarrollo Estratégico e Implementación de
Identidades de empresas. En los últimos años se
ha especializado en el Desarrollo de Estrategias
de Marca y Diseño de Identidad.
Marcelo Sapoznik dicta el curso de posgrado
“Gerenciamiento Estratégico de Marcas” y
“Creatividad e Innovación” en la Universidad
de Buenos Aires, Facultad de Arquitectura y
Urbanismo, CAP Centro de Capacitación.

123