Bab I
Bab I
PENDAHULUAN
Pada era pemasaran modern saat ini, jumlah merek dan produk yang
ragam pilihan dan alternatif produk dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhannya
konsumen yang tidak puas akan dengan mudah membelanjakan uang mereka di
tempat lain. Fenomena ini membuat persaingan antar pelaku bisnis menjadi
tinggi membuat para produsen dan pemasar berlomba untuk memberikan nilai
lebih pada produk maupun jasa yang dihasilkan agar bisa bersaing di pasar.
Apabila konsumen merasa puas pada pembelian pertama, maka konsumen akan
product quality dan service quality yang tinggi. Product quality dan service
1
quality merupakan kemampuan produk untuk memuaskan kebutuhan atau
merek Motology adalah merek Jerman yang dipasarkan secara global di Jerman,
diproduksi oleh Able Electric Motor Group, China, dimana pabrik berlokasi di
biarpun produk China, tapi produk ini memiliki kualitas yang tidak kalah dari
elektromotornya dengan Abel Electric Motor Group. Dimana Abel Electric Motor
Group ini adalah salah satu dari sepuluh perusahaan pembuat elektromotor terbaik
di China, bahkan elektromotor Siemens yang dari Eropa pun membuat versi
murahnya dengan bekerja sama dengan Abel Electric Motor Group, biasa disebut
Siemens China. Oleh karena itu kualitas motor Motology tetap dapat merebut hati
2
konsumen, dikarenakan kualitas yang baik, dan harga yang cukup terjangkau,
mempunyai gudang yang langsung bersebelahan dengan kantor pusat. Jadi, agar
Indonesia harus memperkirakan berapa stok barang yang harus ada di gudang.
sebagai berikut :
B3 (Foot Mounted)
B5 (Flange Mounted)
motor listrik tersebut, ada yang sebagai pompa, mesin conveyor, mesin penggiling
besi, mesin pembuat kerupuk, dan lain-lain. Cara untuk memasang ketiga tipe
berbeda-beda. Sedangkan besarnya motor listrik tergantung dari besar casing dan
1. Small Flange
3
2. Side Terminal Box
Gambar 1.1 Elektromotor Jenis B14 dan Side Terminal Box Merek
Motology
(Sumber: Brosur PT Motology Elektrik Indonesia)
motor saja, namun pada tahun 2015, Motology mulai menambah jenis barang
Gearbox yang dijual oleh Motology bermerek Tranzgear, dan yang dijual di
Tranzgear WP A
Tranzgear WP S
Tranzgear WP O
4
diberikan sesuai harga price list yang sudah di markup, baik elektromotor yang
dari pabrik China, maupun gearbox merek tranzgear, inverter merek invt, serta
sampai ke konsumen harga dibedakan untuk ke supplier atau ke end user. Dimana
dibagi berdasarkan area penjualan seperti yang tampak pada gambar berikut ini:
Gambar 1.2
Peta Saluran pendistribusian PT Motology
(Sumber: data internal perusahaan)
5
1. Bagian Surabaya tidak ada didalam gambar, karena seluruh Surabaya
dan Tarik.
mana saja.
mungkin, sehingga ada tenaga pemasar yang harus berkorban untuk membawa
6
yang dipesan konsumen hanya satu atau dua unit maka tidak ada masalah yang
berarti. Namun, bila terdapat pesanan lebih dari dua unit, maka tenaga pemasar
kesulitan karena tidak dapat mengantarkan pesanan sekali jalan. Selain itu,
yaitu sekitar Sidoarjo dan Surabaya. Ini menunjukkan bahwa luasnya wilayah
sehingga dengan satu armada pendistribusian tidak cukup untuk melakukan semua
Gambar 1.3
Sales Manajer yang bersangkutan mengirim langsung produk,
dikarenakan kurangnya armada pendistribusian PT Motology
Elektrik Indonesia
(Sumber: Dokumentasi penulis)
7
Gambar 1.4
Armada pendistribusian PT Motology Elektrik Indonesia
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Sales Promotion, dimana para tenaga pemasar berkeliling ke toko alat teknik,
Elektrik Indonesia dengan jelas dan ramah untuk pengenalan produk kepada calon
Berikut merupakan tabel penjualan produk Motology tiap bulan nya dari
tahun 2014-2017.
8
Tabel 1.1
Hasil Penjualan PT Motology Elektrik Indonesia Tahun 2014
Nama Produk Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober November Desember
(unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit)
Elektromotor B3 3 4 8 9 11 14 15 12 13 11 13 15
Elektromotor B5 4 7 5 5 5 7 10 10 8 9 9 10
Elektromotor B35 2 5 6 5 4 6 6 8 9 7 7 8
Elektromotor B14 1 3 5 3 3 5 3 4 4 3 1 2
Tranzgear WP-A 0
Tranzgear WP-S 0
Tranzgear WP-O 0
Inverter INVT 0
Motology Brake 0
Motor
Fusheng air 0
compressor
9
Electric chain hoist 0
TOTAL 13 21 28 26 27 37 37 39 38 31 32 38
Keterangan:
Warna tosca adalah penjualan mula-mula
Warna hijau adalah peningkatan penjualan dari bulan lalu
Warna kuning adalah penurunan penjualan dari bulan lalu
Warna pink adalah penjualan berjumlah sama dengan bulan lalu
10
Tabel 1.2
Hasil Penjualan PT Motology Elektrik Indonesia Tahun 2015
Nama Produk Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober November Desember
(unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit)
Elektromotor B3 40 78 80 84 88 77 80 82 84 80 60 64
Elektromotor B5 31 56 59 50 52 45 47 50 53 56 50 60
Elektromotor B35 36 48 51 57 59 53 56 59 60 65 61 64
Elektromotor B14 19 21 24 26 31 26 27 30 33 37 32 35
Tranzgear WP-A 30 46 50 55 61 52 52 55 57 57 55 58
Tranzgear WP-S 34 51 52 54 61 51 54 57 59 60 60 62
Tranzgear WP-O 43 54 57 60 65 54 56 58 61 60 62 68
Inverter INVT 21 25 27 31 37 31 33 35 37 36 34 35
Motology Brake 12 19 22 25 24 20 22 25 25 29 21 23
Motor
Fusheng air 3 4 4 5 7 5 6 6 5 7 4 5
compressor
11
Electric chain hoist 2 5 5 5 6 5 6 6 7 4 4 6
TOTAL 295 439 464 488 527 450 473 499 516 525 479 516
Keterangan:
Warna tosca adalah penjualan mula-mula
Warna hijau adalah peningkatan penjualan dari bulan lalu
Warna kuning adalah penurunan penjualan dari bulan lalu
Warna pink adalah penjualan berjumlah sama dengan bulan lalu
12
Tabel 1.3
Hasil Penjualan PT Motology Elektrik Indonesia Tahun 2016
Nama Produk Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober November Desember
(unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit)
Elektromotor B3 86 109 115 107 92 113 106 104 100 94 125 105
Elektromotor B5 77 121 127 133 115 118 121 125 127 125 141 143
Elektromotor B35 61 64 65 63 55 60 63 67 68 79 83 85
Elektromotor B14 34 36 35 33 28 29 31 32 34 36 38 39
Inverter INVT 36 37 32 34 31 32 34 31 34 37 38 33
Motology Brake 28 31 32 30 28 31 30 33 35 36 39 42
Motor
13
Fusheng air 7 9 10 10 8 9 9 10 6 7 7 9
compressor
Electric chain 8 8 10 11 10 11 11 7 6 8 7 8
hoist
TOTAL 591 679 693 692 613 669 665 676 695 748 840 838
Keterangan:
Warna tosca adalah penjualan mula-mula
Warna hijau adalah peningkatan penjualan dari bulan lalu
Warna kuning adalah penurunan penjualan dari bulan lalu
Warna pink adalah penjualan berjumlah sama dengan bulan lalu
14
Tabel 1.4
Hasil Penjualan PT Motology Elektrik Indonesia Tahun 2017
Nama Produk Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober November Desember
(unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit) (unit)
Elektromotor B3 146 132 131 114 128 110 104 107 102 102 115 164
Elektromotor B5 174 176 182 192 191 187 188 189 193 196 216 245
Elektromotor B35 105 107 111 112 115 121 120 124 127 127 140 174
Elektromotor B14 40 43 45 49 40 46 48 54 57 59 64 65
Side Terminal 44 45 47 48 42 47 50 51 53 56 58 62
Box
Tranzgear WP-A 102 116 120 122 114 120 123 126 128 128 156 223
Tranzgear WP-S 106 119 121 121 111 119 124 120 125 127 166 210
Tranzgear WP-O 112 121 124 125 110 117 126 124 129 130 159 212
Inverter INVT 39 44 47 48 51 56 58 61 63 65 68 69
15
Motology Brake 45 44 47 48 42 48 50 52 53 56 57 58
Motor
Fusheng air 7 9 9 10 7 8 14 16 17 19 17 15
compressor
Electric chain 8 7 8 9 7 8 8 8 9 9 7 7
hoist
TOTAL 927 963 992 998 958 987 1013 1032 1056 1074 1223 1504
Keterangan:
Warna tosca adalah penjualan mula-mula
Warna hijau adalah peningkatan penjualan dari bulan lalu
Warna kuning adalah penurunan penjualan dari bulan lalu
Warna pink adalah penjualan berjumlah sama dengan bulan lalu
16
Menurut data dari PT Motology Elektrik Indonesia, terdapat beberapa bulan
dimana terjadi penurunan penjualan pada hampir keseluruhan produk yang dijual
Motology, terutama pada Produk Elektromotor B3, dimana pada tabel 1.2
November mengalami penurunan yang banyak, yaitu sebanyak 24 buah, hal ini
diduga karena adanya komplain dari pelanggan yang mulai meragukan kualitas
Tabel 1.5
Daftar komplain kepada PT Motology tahun 2015-2017
17
baru
18
oleh perusahaan
19
dinamo terbakar dinamo
elektromotor
digulung ulang
oleh perusahaan
Dari Tabel komplain diatas, bisa dilihat bahwa komplain yang paling
komplain lain seperti rotor macet, kaki elektromotor rusak, dan lain-lain. PT
tertentu.
20
Luasnya area pendistribusian, sehingga satu unit mobil sebagai
bahan baku, proses produksi, proses keuangan dan lain-lain. Maka penulis
dari pembatasan masalah diatas, maka dapat dirumuskan suatu masalah, yaitu:
21
3. Agar mengetahui perbedaan yang akan terjadi di Perusahaan dan
informasi yang didapat dari penulis, dan bisa menjadi saran bagi
sudah dipelajari.
2. Tahap pengajuan
22
b) Berdasarkan permohonan kerja lapangan maka jurusan manajemen
4. Tahap ujian
1) Amplop tertutup berisi penilaian dari badan usaha yang menjadi objek
kerja lapangan.
23
2) Laporan kerja lapangan yang telah disahkan dan fotocopi sesuai
jurusan manajemen.
1. BAB I : Pendahuluan
Di dalam bab ini terdiri dari konsep, teori, metode/teknik yang digunakan
24
5. BAB V : Penutup
Dalam bab ini memuat ringkasan hasil dan pembahasan serta rekomendasi
yang busa diberikan baik kepada perusahaan maupun pihak lain yang
25