OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Podemos identificar como problema principal en la empresa La Gran Panes S.A, que no
existe una segmentación de mercado ni mucho menos un target de mercado al cual la
empresa enfoque o dirija sus estrategias u objetivos empresariales; la empresa produce,
distribuye y comercializa sin tener en cuenta estas variables de gran importancia, produce
una línea de panes de la misma categoría (“normal”) para todo público, cliente y
consumidor, por ello para dar contrapié a esta identificación de este problema la empresa
empezara a incursionar en la producción, distribución y comercialización de panes
integrales categoría de productos (“Saludables-Fitness”) que permitirán contrarrestar las
acciones y estrategias de la competencia en el mercado los cuales ya incursionan en esta
categoría de panes integrales, además la incursión y puesta en marcha de esta nueva
categoría de productos le permitirá a la empresa ampliar su portafolio de productos y poder
satisfacer a un segmento poblacional especifico con unas necesidades y requerimientos
especiales a nivel nutricional y de salud, lo que le condescenderá a la empresa participar y
competir en este segmento de mercado.
Pan Árabe en tres presentaciones, a las finas hierbas, con frutos secos o con queso. El pan
está elaborado pensando en la salud del consumidor con una característica muy especial no
contiene gluten, presentación paquetes de 6 unidades, se puede consumir solo, en sándwich,
para acompañar una lasagna es un pan que puede acompañar al consumidor en la mañana,
tarde o en la noche ofreciéndose como el mejor acompañante a varias comidas,
principalmente está enfocado al buen paladar y cuidado de la salud.
El producto será dirigido a hombres y mujeres entre edades de 25 a 50 años de edad, ya que
podemos identificar que una gran parte del segmento poblacional en la ciudad de Bogotá
(Norte de Bogotá), entre estos rangos de edad tienen una alta tendencia hacia el deporte y al
llevar una vida activa y complementariamente saludable nutricionalmente, producto que
puede llegar a suplir las necesidades o requerimientos que necesitan en su vida cotidiana.
Además el producto está dirigido a estratos 5 y 6 ya que su costo de producción es alto e
infiere en el precio de venta final.
Objetivo de la investigación
Conocer los gustos de los clientes ante un nuevo producto como es el pan árabe y su nivel
de aceptación, para implementarlo logrando así un aumento del 30% en las ventas para el
segundo semestre del 2018.
Opciones de
Tipo de Objetivo de la Contexto de la
N°. respuesta de la
Pregunta pregunta Pregunta
pregunta