Dentro del amplio mundo de empresas de productos de consumo masivo existe una
enorme variedad que puede ir desde la fabricación y distribución del producto mas
sencillo y pequeño como un alfiler o un fósforo, hasta la elaboración y distribución del
mas avanzado y complicado como son los alimentos, por lo tanto, se puede
identificar que hablar de empresas de producto de consumo masivo es un amplio
universo en el cual se encuentran empresas que son elaboradoras y distribuidoras de
sus propios productos, así como también empresas que solo fabrican y empresas
que se dedican exclusivamente a distribuir lo que otros producen.
Dentro de estas clasificaciones también se pueden encontrar empresas de todo tipo
de tamaño y cobertura geográfica, las cuales tratan de satisfacer las diferentes
necesidades de la población a nivel mundial sin importar el nivel social al que
pertenezcan los consumidores, utilizando métodos de distribución que implican una
logística muy bien planificada y especifica de acuerdo a la especialidad y
aplicaciones de los productos.
Los inicios de las empresas de consumo masivo se remontan a la década de los
años 40 posterior a la segunda guerra mundial, en donde se comenzó a generar una
mayor demanda de productos de uso diario en los hogares y se presento la
necesidad de abastecer y facilitar esta amplia variedad de artículos en un tiempo
menor comenzando axial una nueva etapa comercial.
2. Antecedentes de las Empresas Distribuidoras de Productos de Consumo
Masivo en El Salvador.
Por lo tanto las empresas de productos de consumo masivo pueden clasificarse así:
a - Productoras y distribuidoras.
b –Productoras.
Se caracterizan por limitarse a elaborar los artículos ya sean estos
especializados como diversificados y encomiendan su distribución a empresas
que se especializan en distribuir los productos.
c – Distribuidoras.
Se caracterizan por realizar convenios con compañías productoras, se encargan
de colocar los productos en los puntos de ventas y ofrecer un área de atención al
cliente de forma personalizada.
d – Internacionales.
Se caracterizan por tener presencia en dos o más países y encomiendan el
manejo de sus productos a concesionarios del país en el cual tiene presencia.
f - Transnacionales.
Se caracterizan por tener presencia en dos o más países y tiene representantes
de su propia estructura administrativa gerencial en cada uno de los países en
donde operan.
g - Co-distribuidores.
Se caracterizan por brindar un apoyo distributivo al concesionario para hacer
llegar los productos a los puntos de venta donde generalmente no llega.
a. Ámbito económico:
b. Ámbito social.
Como se puede apreciar, este tipo de actividad es bastante productiva, ya que cada
empleo se ve reflejado en el ingreso percápita de un país, permitiendo la
participación de personas de cada nivel social y académico. Sin embargo el alcance
de participación social va más allá de la propia estructura organizativa laboral
trascendiendo a otro tipo de organizaciones como pueden ser: empresas de
transporte, publicitarias, seguridad, gubernamentales.
c. Ámbito comercial:
Si bien es cierto que las características pueden ser muchas, en este documento se
mencionarán las mas relevantes en la industria de productos de consumo masivo,
dentro de las cuales se destacan las siguientes:
a - Especificas.
b - Diversificadas.
c - Eficaces.
Cada vez son más las empresas que desean ingresar a este tipo de mercado, ya sea
por la rentabilidad que representan para las firmas participantes.
Sin embargo dentro de estas entidades existe una que se desarrolla y trabaja en el
área exclusivamente de productos de consumo masivo:
Esta ultima trabaja con el fin de fomentar la inversión tanto nacional como
internacional a través de contactos con entidades productoras y comerciales del país,
siendo ella una entidad completamente apolítica y sin fines de lucro, destinada a
fomentar y defender los intereses de sus miembros, esta entidad es muy importante
en el país, representando mas del 85% de las marcas de productos de consumo
masivo en El Salvador.
EMPRESAS
1 - ARROCERA SAN FRANCISCO, S.A. DE C.V.
2 - AVICOLA SALVADORENA, S.A. DE C.V.
3 - BAYER, S.A.
4 - BRITISH AMERICAN TOBACCO CENTRAL AMERICA, S.A.
5 - C. IMBERTON, S.A. DE C.V.
6 - CODIPA, S.A. DE C.V.
7 - COLGATE PALMOLIVE.
8 - COMERSAL, S.A. DE C.V.
9 - CORPORACION 2 MAS 1.
10 - COSMESTICOS Y PERFUMES, S,A, DE C.V.
11 - CURTIS INDUSTRIAL, S.A. DE C.V.
12 - D’CASA, S.A. DE C.V.
13 - DIPRISA, S.A. DE C.V.
14 - DISTRIBUIDORA NACIONAL, S.A. DE C.V.
15 - DISZASA DE C.V.
16 - DIZAC, S.A. DE C.V.
17 - DNC, S.A. DE C.V.
18 - ESQUIVEL, S.A. DE C.V.
19 - INDUSTRIAS FIESTA, S.A. DE C.V.
20 - INVERSIONES CAFÉ ZARCO, S.A. DE C.V.
21 - INVERSIONES VIDA, S.A. DE C.V.
22 - KIMBERLY CLARK DE CENTROAMERICA.
23 - KRAFT FOODS EL SALVADOR.
24 - LA FABRIL DE ACEITES, S.A.
25 - LABORATORIOS ARSAL, S.A. DE C.V.
26 - LABORATORIOS SUIZOS, S.A. DE C.V.
27 - LIZA, S.A. DE C.V.
28 - MARIPOSA EL SALVADOR, S.A. DE C.V.
29 - MELHER, S.A. DE C.V.
30 - MERCANTIL DE COMERCIO DE EL SALVADOR MERCOSAL, S.A. DE C.V.
31 - NESTLE EL SALVADOR, S.A. DE C.V.
32 - PLANTA DE TORREFACCION DE CAFÉ, S.A.
33 - PRODUCTOS ALIMENTICIOS SELLO DE ORO S.A.DE C.V.
34 - RAY-O-VAC ELSALVADOR, S.A. DE C.V.
35 - STEINER, S.A. DE C.V.
36 - TABACALERA DE EL SALVADOR, S.A.
37 - UDISA DE C.V.
38 – UNILEVER.
39 - UNION DE EXPORTADORES.
40 - UNIVERSAL MERCANTIL, S.A. DE C.V.
8. Marco Legal de las Empresas Distribuidoras de Productos de Consumo
Masivo.
Dentro del marco legal que sirve de referencia para las empresas distribuidoras de
productos de consumo masivo se puede mencionar el Código de Comercio y
recopilación de leyes mercantiles, que según en su Art.1 expresa literalmente “Los
comerciantes, los actos de comercio y las cosas mercantiles se regirán por las
disposiciones contenidas en este Código y en las demás leyes mercantiles, en su
defecto, por los respectivos usos y costumbres, y a falta de estos, por las normas de
rigen el comercio en El Salvador.”
En esta sección se presentan los pasos a seguir para lograr la inscripción legal de
una empresa comercial, con sus respectivas características enmarcadas bajo la
normativa que están establecidas en el código de comercio.
Se establecen artículos específicos para lograr su legalización, sus procedimientos,
los pasos para legalizar el nombre comercial, clases de servicio, su finalidad y el tipo
de productos que se distribuirán; todo esto con el objetivo de poder llevar un control
fiscal, el cual es establecido por las instituciones competentes como:
El Ministerio de Economía, Corte de Cuentas y El Ministerio de Hacienda
El procedimiento a seguir para registrar una marca siguiendo los lineamientos del
código de comercio es:
Art. 83.
Para registrar una marca deberá presentar ante el registro de la propiedad industrial
una solicitud que contendrá:
Art. 47
Todo lo referente a los aspectos legales de la empresa sean públicas o privadas y
del giro al que se dedica ya sea ofrecer productos o servicios así será su marco
legal.
En las Empresas Distribuidoras de Productos de Consumo Masivo, existen diferentes
entes que regulan su actividad tanto interna como externa. A continuación se
mencionan algunas de ellas:
Ministerio de Trabajo:
Es uno de los ministerios que está en constante contacto con las empresas, su
función principal es velar por los intereses de los empleados, que tengan las
prestaciones que la Ley exige (ISSS, AFP, NIT); además de un buen trato hacia los
empleados y que sean remunerados si la plaza es por horas o si es una contratación
fija (8 horas), y a la actividad en que se desempeñan. Siendo acorde a lo establecido
por el Ministerio de Trabajo.
Ministerio de Salud:
Esta ministerio esta en constante acercamiento con las compañías, en este caso, las
Empresas Distribuidoras de Productos de Consumo Masivo como su giro es
Comercio, mensualmente el Ministerio de Salud visita establecimientos como
supermercados para corroborar fechas de vencimiento de los productos y calidad de
los mismos y chequea aspectos de insalubridad, aseo, ornato, higiene, etc.
Si dicha entidad encuentra aspectos que no están en regla ó que existen alguna
amenaza contra la salud de los empleados ó los consumidores, exige que se hagan
los cambios, caso contrario es acreedor a una multa y se es reincidente tienen la
autoridad de clausurar el funcionamiento del establecimiento comercial.
Otros requerimientos que exigen las empresas a los empleados es que realicen
exámenes de heces, orina, sangre, pulmón, sífilis, etc. Esta actividad se realiza con
cierta periodicidad aunque no es una actividad generalizada en todas las empresas.
Ministerio de Economía:
Su función principal es controlar por ejemplo los precios de los productos en los
diferentes establecimientos a precio de mercado y que estos estén especificados en
dólares que es la moneda legal que tiene más circulación en el país.
Ministerio de Hacienda:
Es el encargado de recaudar los impuestos tales como: Renta, IVA. Si la empresa no
declara es multada.
Centro Nacional de Registro:
Esta entidad tiene un área donde las empresas a través de sus representantes
presentan la solicitud para que le registren una marca, nombres de productos y
donde las empresas se constituyen legalmente.