¿Estas interesado en iniciar tu propio negocio? Conoce los beneficios al iniciar este negocio,
el mercado potencial y la mejor ubicación
Las tendencias apuntan hacia pastelerías tipo boutique, donde en vez de ropa o accesorios,
las vitrinas exhiben verdaderas obras de arte en materia de pastelería, cuya elaboración y
detalle puede tomar varios días. Este tipo de establecimientos va dirigido a un segmento de
consumidor A/B y C+, que busca un producto de calidad para degustar en casa o bien, para
celebrar una ocasión especial. El precio de un pastel base para 10 personas oscila entre
$300 y $450. Asimismo, hay otros conceptos dirigidos al segmento C y D+, que ofrecen un
producto de carácter popular, a precios que van de $150 a $220.
Ambas propuestas pueden ser exitosas, siempre y cuando estén respaldadas por una
investigación de mercado y un plan de negocios. Por eso antes de emprender, haz la tarea y
encuentra el target que buscas satisfacer con tu oferta.
El sector de panadería y pastelería presenta dos grandes segmentos, por una parte el
correspondiente a una producción y distribución industrial y por otra la denominada
artesanal.
Por el contrario, la panadería artesanal posee menor nivel de producción, utiliza productos y
procesos de mayor calidad realizando la distribución al por menor y teniendo, generalmente,
en la misma ubicación la producción y el punto de venta.
En los hogares los canales más utilizados para la compra presentan variaciones según se
trate de la compra de pan o de galletas, pan blanco y pastelería. La tienda tradicional es el
canal principal a través del cual se realiza la compra del pan, seguida muy de lejos del
supermercado. Por el contrario al realizar la compra de galletas, pan blanco y pastelería es el
supermercado el principal canal seguido de la tienda tradicional y los hipermercados ambos
con porcentajes similares.
Los clientes del negocio de elaboración de productos de panadería artesanal con punto de
venta propio, van a ser de dos tipos:
Clientes que acuden al punto de venta. Estos clientes acuden principalmente por
motivos de cercanía para la compra de los productos de consumo más frecuente
(principalmente para la compra del pan), por lo que suelen ser familias residentes en las
zonas de inmediación del local o que transiten por ellas.
Se debe intentar atraer a clientes que residan a una distancia superior para lo cual es
necesario ofrecer una oferta diversificada y de calidad que les recompense por los
desplazamientos.
Aquí se hace muy importante ser puntual y riguroso en el reparto, tanto en tiempos de
entrega como en las condiciones de entrega el producto. Por regla general, se atenderán a
comercios de la localidad en la que se instale el negocio y en localidades cercanas, pudiendo
ser conveniente ampliar el reparto a otras localidades más lejanas cuando el negocio se vaya
consolidando y se pueda ampliar la red comercial.
El tema de la ubicación es tan crítico que muchos consultores insisten en que la clave del
éxito de un proyecto como este se reduce a un simple consejo: encuentra el mejor lugar
posible para instalar tu pastelería.
Realiza un análisis que, como mínimo, considere estas cuatro acciones imprescindibles.
1. Identifica tu público objetivo. Para definir temas tan relevantes como el tamaño y el
diseño interior es vital que puedas dimensionar tu demanda potencial. Y la única forma
de hacerlo es estableciendo parámetros concretos: quién es tu cliente ideal y cuáles son
sus hábitos regulares de compra (cómo, cuándo y para qué lo hace). Idealmente,
estudia el lugar donde viven o trabajan tus clientes y qué vialidades utilizan para llegar
hasta ti (si es por transporte privado, por ejemplo, es probable que necesites un
estacionamiento). Si transitan a pie, es clave que analices si el punto de venta y la zona
te permitirán llamar su atención (a través de letreros, promociones en calle u otras
tácticas).
2. Establece un "anillo de acción". Con tu perfil de cliente en mano es posible comenzar
la selección de los destinos probables de tu negocio, sea por delegación, sector o barrio.
Este será tu "anillo general de acción". No te guíes sólo por la intuición: busca
información en oficinas de gobierno (sobre todo si existen antecedentes sobre ingreso
promedio u otros datos socioeconómicos) y pregunta a locatarios ya establecidos.
Identifica si el lugar mantiene afluencia toda la semana, de lunes a viernes, y si el
público es familiar, universitario o ejecutivo.
También analiza si cuenta con buenas vialidades de acceso y, en lo posible, determina
el tamaño del mercado: habitantes residenciales y población flotante (aquella que,
aunque no viva allí, pasa gran parte del día en la zona trabajando o estudiando). El
objetivo final es saber si la zona vive un período de auge comercial o está en franca
decadencia.
3. Analiza a detalle el área cercana. Cuando ya has definido un "anillo general de acción"
es recomendable que te "claves" en el estudio del área en que deseas instalar tu
panadería. Camina por calles, avenidas, mercados, hospitales y corredores o centros
comerciales. Define las zonas que atraen más visitantes, sin olvidar escuelas, centros
educativos, oficinas corporativas y de gobierno. Un truco muy práctico: recorre los
parabuses y pregunta a la gente cuáles son las "referencias" para llegar al lugar ("A la
vuelta del supermercado X", "Junto a la plaza", "Doblando por la calle Z"). Eso te dará
una idea de los íconos del barrio: si te ubicas cerca de ellos, será más fácil que te
encuentren. Y no te olvides de la competencia: mapea dónde están, qué ofrecen y cómo
el público accede a sus pastelerias.
4. Ajústate a la realidad financiera. Una vez listo el análisis, busca la opción que mejor
se adapte a tus necesidades y presupuesto. Con base en esto podrás definir, para
empezar, si vas a rentar o comprar.
Se realista y determina cuál es el monto máximo que puedes pagar por ese "local de tus
sueños", siguiendo los criterios de gasto definidos en tu plan de negocios.
Crea una lista de tus opciones, ordenándolas de mayor a menor: las mejores al principio,
las menos indicadas al final.
Al considerar el público potencial del área elegida, define cuántas ventas podrías captar.
Algunos negocios manejan reglas rígidas al respecto. Las grandes firmas de comida
rápida, por ejemplo, tienen un tope máximo de recursos destinados a este concepto del
ocho por ciento.
Averigua qué requisitos exige la autoridad local: uso de suelo, iluminación,
estacionamientos, acceso para discapacitados, etc. Presupuesta cuánto gastarás para
hacerte del local y acondicionarlo (desde pagos por traspaso hasta la instalación de tu
letrero promocional).
Si te ubicarás en un centro o plaza comercial, investiga si hay gastos o aportaciones
adicionales por conceptos como mantenimiento, seguridad, uso de estacionamientos,
etc.
Localiza en un plano (puedes obtenerlo en www.guiaroji.com.mx) dónde está tu
competencia y ve qué tan lejos o cerca vas a quedar.
Una vez que has evaluado el mercado, identificado tus áreas favoritas y analizado tus
verdaderas posibilidades de pago, comienza a trabajar en los detalles que harán de ese local
tu mejor aliado. Te recomendamos lo siguiente:
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