Absolut Vodka

“Una imagen dice mas que mil palabras”

Análisis de la imagen publicitaria Absolut Vodka

Por: Andrés Fernando Sánchez encalada
y Julián Esnéider Sierra

Análisis Denotativo

Dentro del carácter ​denotativo ​de la campaña, podemos ver cómo a través de diferentes
líneas publicitarias se presenta de diferentes maneras el producto y funciona como
elemento principal en sí mismo, acompañado de otros elementos, y disfrazado o revestido
de personajes u obras reconocidas por el público; todos estos actúan como herramientas
que le atribuyen una carga simbólica mayor y propia de cada referente cultural y la
semántica que cada individuo o comunidad le puedan dar. (Sívori, 2013)

A nivel denotativo las diferentes formas en las que aparece la botella incluso, a veces
simplemente insinuada, para que el espectador pueda encontrarla entre elementos,
superposiciones y cortes de la pieza publicitaria, hace que esta campaña tenga un valor
denotativo enorme buscando que el espectador, a través del raciocinio, encuentre el
significado y el enorme valor del producto en todos y cada uno de los momentos acciones
que se hacen a través de cada campaña.

Dentro de las diferentes líneas podemos encontrar: Absolut product, absolute objects,
absolute Cities, absolute holidays, Absolut flavors, Absolute film and literature, Absolut
fashion, Absolut Tropicality y por ultimo Absolut Taylor-made.

Todo esto es una muestra clara de la potencia y alcance de una idea bien establecida y una
campaña Con un objetivo y un carácter bien definido con lo cual se puede llegar a abarcar
durante varios años, un amplio mercado y un sin fín de medios comunicativos a través de
los cuales transmitir un mismo mensaje diversas formas y a diferentes públicos.

Absolut vodka no sólo logra dar el significado y mensaje adecuado en cada una de sus
piezas por la inclusión de símbolos o elementos meramente explícitos, sino que también
tiende a generar en el receptor un análisis a través del camuflaje gracias al principio
semejanza, en donde a través de varios elementos parecidos genera una misma forma: la
botella de Absolut vodka. (Sívori, 2013)

Análisis Connotativo

La publicidad de este producto apoyada del código a través del contexto y su aparición
redundante ayuda a que la comunicación del mensaje sea muchísimo más certero preciso
reiterativo y por lo tanto interiorizado.
Si hay algo fascinante es la manera en la que la botella mostrada de una sola forma a
través de un mismo canal que, en este caso son las revistas o medios impresos con formato
vertical, pueda acoplarse a tantos sentidos y estilos culturales apoyándose en la manera en
la que se presentan sus mensajes. (Barman in red, 2012)

Estas líneas gráficas buscan persuadir al espectador, aludiendo a sus sentidos y al carácter
contextual que los elementos y espacios que acompañan a la bebida actúan otorgando le
un valor semántico que enfatiza y hace mella en la mente del consumidor con el fin de
convencerle de que esta es la bebida que debe acompañar todos y cada uno de esos
espacios, experiencias, sensaciones o etapas, y que podría ser el elemento distintivo que
podría acercar, al consumidor, a todas y cada una de las personalidades que han
participado y han sido representadas en cada una de las piezas gráficas de Absolut vodka.

Análisis Contextual

El carácter contextual de la campaña se hace sumamente evidente en la línea de Absolut

Cities a través de la cual se implementan elementos propios y representativos de cada
cultura. En el caso de esta línea hacemos alusión a aquellos que son distintivos, tales como
símbolos nacionales, referentes étnicos, arquitectónicos, musicales y artísticos de cada
cultura, de cada zona geográfica representada en todas y cada una de estas piezas.

El sentido secundario de todo imagen depende el contexto de aplicación y de la expectativa

del receptor así como de su experiencia previa.

En este sentido Absolut vodka tiene una campaña ganadora y que aplica esto al 100% en
todas y cada una de sus piezas, buscando aludir a la experiencia previa al conocimiento
enciclopédico de cada uno de sus receptores dejando en ellos la idea de cercanía del
producto a todos y cada uno de sus contextos y entornos sociales.

Análisis Estético

La estética varía según el público al cual quiere llegar absolute, esto es en lo que radica el
carácter flexible de la campaña, La solución a la que llegaron los creativos publicitarios de
Absolut vodka fue retar al espectador a encontrar o discernir el mensaje o forma de la
botella dentro de un paisaje o contexto. (Sívori, 2013)

Sin importar el contexto o historia que cuente la botella se presenta en formato vertical, y
haciendo que la silueta de la botella destaque, no solo de los demás elementos, sino en el
formato en si mismo, buscando no pasar desapercibida. También se resalta la marca, esto
sin importar la técnica que se use para dar el acercamiento formal del contorno de la botella,
siempre encontraremos el mensaje precedido de la palabra “Absolut”.
El uso de la metáfora, como lo hacemos en el lenguaje, comparar las virtudes del objeto o
persona con otro objeto, por ejemplo “tu pelo rubio como los rayos del sol”, es un recurso
utilizado por absolute pero no de forma verbal o escrita sino de forma gráfica. Este elemento
evoca objetos o situaciones nada más usando algunos detalles que remiten a estos. Es
como implementar un estilo parecido al de Picasso al retratar nada más una botella de
vodka que, poco o nada tiene que ver con este pintor. Esto le otorga a la pieza publicaría un
diferencial que la hace atractiva y, al no encasillarse en nada más un movimiento o un
evento, este método pasa de ser meramente publicitario para convertirse en impactante y
novedoso.

Análisis Persuasivo

En lograr encontrar aquel atributo que venda nuestro producto más como una experiencia
que como un elemento con carácter de superioridad en un mercado saturado de homólogos
es la tarea de una buena agencia publicitaria, estudiar toda una infinidad des posibilidades y
​ ersuadir​ al espectador”.​ (Maram, 2006)
métodos con el fin de ​“p

Para lograr ​persuadir ​al espectador actualmente no hace falta continuar con la idea de
“marca vende producto”; se hace necesario jugar con experiencias, contextos y momentos,
que evoquen en el consumidor la idea de que el producto le hace parte de un grupo selecto
de individuos, o le permite vivir de una manera diferente y exquisita la misma experiencia
sólo que con un aire y carácter nuevo que sólo puede brindar la producto en sí mismo.
Esto es lo que ha logrado absolut desde 1981, año en que da inicio a su campaña de
Absolut Perfection.

Análisis Efectivo

​ e una campaña como el momento en el cual, el

Podríamos referirnos a la ​efectividad d
receptor de un mensaje publicitario, toma una actitud que lo aproxima al consumo y los
directores de esta campaña se han valido de diversas figuras retóricas para poder transmitir
su mensaje. (Sívori, 2013)

En primer lugar tenemos la personificación y la metonimia a través de las cuales se le da un

aire divino a la botella haciendo uso de un halo de luz, como el de los personajes divinos de
diversas culturas, y dándole un brillo a través de un círculo luminoso que resalta la figura de
la botella contrastada contra un fondo negro, transmitiendo al espectador la gracia divina y
por tanto la perfección del producto. por último, a través del tamaño de la botella se obliga al
observador a prestar atención a esta imagen y en conjunto, estos elementos hacen que sea
difícil de olvidar el producto.
Bibliografía

Fotografía publicitaria “​La retórica del servicio del diseño de piezas gráficas para el éxito
comercial”, ​Sonia Sívori 2013. Universidad de Palermo facultad de diseño y comunicación.
Buenos aires, Argentina.

Absolut Vodka: una Imagen una Estrategia, Barman in red junio 06, 2012.
http://www.barmaninred.com/2012/06/absolut-vodka-una-imagen-una-estrategia.html

La mejor campaña gráfica de la historia la posee Absolut Vodka, Luis Maram, 2006.
https://www.luismaram.com/la-publicidad-absolut-y-algunos-trucos/