Luqman Fahd Muktiwibowo

16/397041/EK/20997
Ringkasan Chapter 4: Ethics in the Marketplace

Tiga model persaingan pasar adalah persaingan sempurna, monopoli murni, dan oligopoli. Harga
dan kuantitas bergerak ke titik keseimbangan (equilibrium) dalam pasar persaingan sempurna
karena: (1) apabila harga meningkat di atas equilibrium, surplus muncul dan menurunkan harga
ke equilibrium; (2) apabila harga menurun di bawah equilibrium, kekurangan muncul dan
menaikkan harga ke equilibrium, (3) apabila kuantitas kurang dari equilibrium, profit meningkat,
menarik penjual yang meningkatkan kuantitas ke equilibrium; (4) apabila kuantitas lebih dari
equilibrium, harga turun, mengeluarkan penjual yang mana menurunkan kuantitas ke equilibrium.

Keadilan dalam pasar persaingan sempurna adalah: (1) untuk pembeli, harga adalah adil
(keadilan kapitalis) hanya di kurva permintaan; (2) untuk penjual, harga adalah adil (keadilan
kapitalis) hanya di kurva penawaran; (3) pasar persaingan sempurna menggerakkan harga ke titik
equilibrium yang berada di kurva penawaran dan permintaan dan oleh karena itu adil bagi pembeli
dan penjual.

Utilitas dalam pasar persaingan sempurna adalah: (1) harga dalam sistem pasar persaingan
sempurna menarik sumber daya ketika permintaan tinggi dan menjauhkan ketika permintaan
rendah, jadi sumber daya dialokasikan secara efisien; (2) mendorong perusahaan untuk
menggunakan sumber daya secara efisien untuk menjaga kos rendah dan profit tinggi; (3)
memungkinkan konsumen membeli barang paling memuaskan, jadi mereka mendistribusikan
barang dengan cara yang memaksimumkan utilitas.

Hak dalam pasar persaingan sempurna adalah: (1) menghormati hak untuk bebas memilih
bisnis yang akan dimasuki; (2) pertukaran secara sukarela sehingga menghormati hak memilih
dengan bebas; (3) tidak ada penjual yang memaksa dengan mendikte harga, kuantitas, atau jenis
barang yang harus dibeli konsumen.

Pasar bebas dengan persaingan sempurna mencapai keadilan kapitalis (tetapi bukan jenis
keadilan yang lain seperti keadilan berdasarkan kebutuhan), memenuhi versi tertentu
utilitarianisme (dengan memaksimumkan utilitas partisipan pasar tetapi tidak semua masyarakat),
menghormati beberapa hak moral (hak negatif tetapi sering bukan hak positif), dapat mengarah
kepada membiarkan permintaan kepedulian dan nilai hubungan manusia, dapat mendorong
keserakahan, mementingkan diri sendiri, dan menghalangi kebaikan dan kepedulian, dapat
dikatakan untuk mewujudkan keadilan, utilitas, dan hak hanya jika tujuh fitur utama tersebut ada.

Pasar monopoli adalah satu penjual yang mengontrol semua produk pasar dan adanya
hambatan masuk bagi perusahaan lain. Penjual mampu mengatur kuantitas dan harga produk di
pasar. Penjual dapat memperoleh profit monopoli dengan memproduksi kurang dari kuantitas
equilibrium dan mengatur harga di bawah kurva permintaan namun di atas kurva penawaran.
Hambatan masuk yang tinggi menghalangi competitor lain untuk membawa produk lebih ke dalam
pasar.
 Luqman Fahd Muktiwibowo
16/397041/EK/20997
Kelemahan etis monopoli adalah melanggar keadilan kapitalis, melanggar utilitarianisme,
dan melanggar hak negatif.

Praktik tidak etis dalam pasar oligopoli adalah pengaturan harga, manipulasi pasokan,
alokasi pasar, bid rigging, pengaturan transaksi eksklusif, pengaturan ikatan, perjanjian
pemeliharaan harga eceran, dan diskriminasi harga predatori.

Segitiga fraud terdiri atas tekanan atau insentif kuat untuk berbuat salah, kesempatan untuk
berbuat salah, dan kemampuan untuk merasionalisasi tindakan seseorang dengan membingkainya
sebagai dibenarkan secara moral.

Pandangan utama dalam kekuatan oligopoli adalah: (1) pandangan do-nothing

mengemukakan bahwa tidak melakukan apapun karena kekuatan oligopoli terbatas oleh kompetisi
di antara industry dan kekuatan penyeimpang kelompok besar, (2) pandangan antitrust
mengemukakan bahwa perusahaan monopoli besar dan oligopoli adalah antikompetitif dan harus
dipecah menjaddi perusahaan kecil, (3) pandangan regulasi mengemukakan bahwa perusahaan
besar menguntungkan tetapi butuh dikendalikan oleh regulasi pemerintah.

Analisis Kasus: Archer Daniels Midland and the Friendly Competitors

Archer Daniels Midland Company (ADM) melakukan pengaturan harga (price fixing)
dengan menjalin kerjasama dengan kompetitor lain, yaitu Ajinomoto, Kyowa (Jepang), Miwon,
dan Cheil (Korea). Mereka mengadakan sejumlah pertemuan rahasia untuk mengatur harga dan
kuantitas lysine yang dijual. Hal tersebut merupakan pelanggaran dalam oligopoli. Dengan bekerja
sama, mereka mengubah oligopoli menjadi monopoli. Perusahaan-perusahaan tersebut melanggar
pandangan antitrust di mana perusahaan oligopoli tidak boleh bekerja sama dalam menentukan
harga dan kuantitas barang yang dijual. Perusahaan harus saling berkompetisi memberikan produk
yang terbaik untuk konsumen. Pihak yang paling dirugikan dari kasus tersebut adalah konsumen
karena harus membayar lebih mahal daripada yang seharusnya. Pihak yang terlibat dalam kasus
ini, yaitu Andreas, Wilson, Whitacre, dan manajer dari perusahaan Jepang dan Korea yang terlibat
harus bertanggung jawab atas perbuatannya.

Referensi
Velasquez, M.G. (2002). Business Ethics: Concepts and Cases. Seventh edition. Prentice Hall.