Autor:
Ing. Jorge Andrade.
C.I. 18566509
Tutor:
MSc. Nora Vargas
EL PROBLEMA
Formular
3. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
MARCO TEÓRICO
1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
2. Bases teóricas
2.1. Rentabilidad
Así mismo Porter (2012) define que un sustituto realiza una función
similar o idéntica de un producto, pero de manera distinta, la entrada de
nuevos productos sustitutos da una presión a las empresas que limitan los
beneficios de estas. Por ello las empresas diseñan estrategias para impedir
que estos productos ingresen en el mercado y sino poder competir con ellas.
Según se ha citado los autores consultados discrepan , para Hill y
Jones (2014), que un mercado carece de atractivo cuando existen sustitutos
reales o potenciales de un producto, en cambio,Thompson y Strickland
(2012),así como, Porter (2012), expresan que los productos sustitutos son
aquellos que satisfacen las mismas necesidades, realizando una función
similar o idéntica de un producto.
Cabe decir que, la fuerza competitivade los productos sustitutos se
mide mejor por la participación del mercado queesos productos logran
afianzar, así como por los planes de sus empresas para incrementarsu
capacidad y penetración de mercado, las presiones competitivas
ocasionadas por los productos sustitutos aumentanconforme el precio
relativo de los mismos disminuye y cuando el costo decambiar de un
producto a otro también se reduce para los consumidores.
Para el presente estudio se consideran los planteamientos de Porter
(2012), ya que lo considera como una de las fuerzas competitivas dicho de
otro modo como los factores externos que afectan a las empresas en su
competitividad al lazar al mercado productos similares, pero con atributos o
características diferentes, siendo estos analizados al momento de identificar
los factores competitivos que afectan a las empresas.
De lo anterior expuesto se destaca que la presión de los productos
sustitutos se enlaza con la posible entrada de productos con atributos
similares que pueden desplazar a los existente, por lo que estas empresas
de transporte terrestre de carga pesada del Municipio San Francisco,
tienden a crear acciones para poder controlarlas, cabe mencionar que esta
amenaza puede jugar a favor de un mercado y causar impacto en su
rentabilidad y crecimiento.
Por otro lado, Ross, Westerfield y Jordan (2010), mencionan que las
empresas le prestan mucha atención a sus márgenes de utilidad, en un
sentido contable, es determinar cuántas unidades monetarias en utilidades
genera por ventas, también hace mención, en cuanto a si se baja el precio de
venta, por lo general se incrementa el volumen de unidades,pero en forma
habitual propicia que los márgenes de utilidad se reduzcan, es decir, la
utilidad total lo que es más importante, el flujo de efectivo operativo, podría
subir o bajar, de manera queel hecho de que los márgenes sean más
pequeños no significa algo negativo, se determina a través del cociente
utilidad neta y ventas.
Esto significa, que los analistas financieros hacen uso de este índice
de rentabilidad para determinar la eficiencia de las empresas en el uso de su
capital, además en su expresión analítica la rentabilidad contable se expresa
como cociente entre un concepto de resultado y un concepto de capital
invertido para obtener ese resultado esperado.
3. Sistemas de variables