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Teoría del color y la forma

Diego Carbonell
Temario

Teoría del color y sus significados

Aspectos de la forma

Composición

Bibliografía

Ejercicio
Teoría Sicología
del color del color
“El color determina el
comportamiento de las personas”
Teoría del color en la historia

Aristóteles (384 - 322 AC).


Todos los colores se conforman Isaac Newton (1519 -1642)
con la mezcla de cuatro colores. La luz es color. La luz natural
está formada por luces de seis
Estos colores que denominó colores, Azul violáceo, Azul
como básicos eran los de tierra, celeste, Verde, Amarillo, Rojo
el fuego, el agua y el cielo. anaranjado y Rojo púrpura.

Johann Goethe(1749 – 1832)


Leonardo Da Vinci (1452-1519) Estudió y probó las
El color es propio de la materia. modificaciones fisiológicas y
Observó que el verde también psicológicas que el ser
surgía de una mezcla. humano sufre ante la
exposición a los diferentes
colores.
Color - luz
El color son sensaciones que se
obtiene a través del sentido de la
vista y que parten de la luz reflejada
por la superficie de los objetos
Frecuencias de ondas
Colores primarios,
secundario y terciarios

COLORES PRIMARIOS Azul, Amarillo y Rojo

SECUNDARIOS Verde, Purpura, Naranja

TERCIARIOS Rojo-anaranjado, Amarillo


anaranjado, Amarillo Verdoso, Verde Azul, Azul
Violeta, Etc.
Circulo cromático por Itten
PAZ GUERRA
10
Mandamientos
teoría del color
1 Conocer todos los colores y su significado

Rueda
de color
30 colores 7 colores
Rojo
La psicología del color Rojo,
expresa peligro, atracción,
pasión, dinamismo, calidez y
agresividad, y aunque es un
color que puede causar fatiga en
las personas, es utilizado en
muchas partes debido a su gran
particularidad de llamar mucho la
atención, debido a que está
asociado con el fuego, la sangre,
la temperatura, y el concepto
alerta o peligro. Es utilizado en
su gran mayoría en marcas de
consumo.
Las personas que visten de color rojo,
pueden lucir hasta

3 veces más
atractivas llamando la atención de
muchas miradas.
Azul
La psicología del color azul,
expresa profesionalismo,
conocimiento, seriedad y
confianza, es un color
utilizado para convencer a las
personas a depositar su
confianza, es por ello que es
utilizado en gran forma por
empresas del sector bancario
y de la salud.
El color azul es el que mejor distingue si eres…
Amarillo
La psicología del color Amarillo,
expresa relajación, naturaleza,
frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la
vida y la salud, su tonalidad de
color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la
naturaleza y el dinero ya que
este color es muy simbólico en
estos objetos.
El amarillo es uno de los
colores más utilizados para
estimular el apetito,
grandes empresas de
comidas rápidas lo utilizan, ya
que aparte de abrir el apetito,
el exceso de este color causa
fatiga en las personas,
haciendo que se marchen y
desocupen el lugar para
nuevos clientes.
Verde
La psicología del color Verde,
expresa relajación, naturaleza,
frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la
vida y la salud, su tonalidad de
color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la
naturaleza y el dinero ya que
este color es muy simbólico en
estos objetos.
El verde
es el color contraste

del rojo
Naranja
La psicología del color Naranja,
expresa dinamismo, juventud,
alegría y diversión, es muy
utilizados en productos dirigidos
a personas con actitud alegre,
divertida y de pensamiento
juvenil, es por eso que grandes
marcas dirigidas a publico juvenil
utilizan este color en sus
logotipos.
Para Llamar la atención en los niños y
estimular el apetito en ellos,
utiliza el color naranja a la hora de
comer, en utensilios como platos,
cucharas y vasos.
Violeta
La psicología del color Purpura,
expresa lujo, realeza, sabiduría y
creatividad, es un color asociado
a lo espiritual y psíquico, utilizado
en marcas centradas en
contenidos de entretenimiento,
lujo y fantasía.
Mucho antes de que los gurús de la
moda marcasen las tendencias que
se llevan cada temporada, el color de
la vestimenta marcaba el estatus
social. Todo esto dependía del coste
de teñir las prendas.
Blanco
La psicología del color Blanco,
expresa limpieza, lo puro, lo
bueno, el vacío y la ausencia de
todos los colores, es un color
utilizado en ambientes estrechos
o de poco espacio para dar
sensación de amplitud en estos
ambientes carentes de espacio.
Si el espacio donde habitas es algo
pequeño, aplicar color blanco es la
elección apropiada para dar
sensación de espacio y
profundidad a tus ambiente no muy
amplios.
Negro
La psicología del color Negro,
expresa la elegancia, lo
sofisticado, lo malo y lo simple,
también es asociado con la
muerte la oscuridad y la noche.
Vestir de color negro, te hará ver

delgado, elegante
y muy sofisticado.
Rosado
La psicología del color Rosa,
expresa lujo, realeza, sabiduría y
creatividad, es un color asociado
a lo espiritual y psíquico, utilizado
en marcas centradas en
contenidos de entretenimiento,
lujo y fantasía.
Hasta 1965 el rosa
era considerado un color de uso
exclusivamente femenino,
pero con la llegada de los
movimientos de liberación femenina
se empezó a promover su uso entre
los hombres
Café
La psicología del color Café o
Marrón, expresa confortabilidad,
humildad y equilibrio, por su color
es muy asociado a productos
como el chocolate, el café, la
tierra, la madera y al otoño,
muchas personas lo asocian con
la experiencia, lo acogedor y lo
anticuado, se le considera el
color de lo feo y lo antipático.
El color café o marrón es el

más antiguo
y el más común en la naturaleza.
Es el color de la tierra y la
madera, de la mayoría de
nuestros alimentos y, por si fuera
poco, de nuestros desechos.
2 Colores análogos

Titulo
3 Colores contraste

Titulo
4 Colores complementarios

Titulo
5 Doble complemento

Titulo
6 Colores variados

Titulo
7 Monocromático

Titulo
8 Acromático

Titulo
9 Aplica claros y oscuros de los colores

Titulo
10 De cifra el código RGB, CMYK o pantone

RGB R G B
Intensidad de los colores primaros

CMYK
C M Y K
Sistema de impresión de colores
Los colores que mas gustan

15%
12%

45% 10%

6%
3%
3%
Los colores que menos gustan

10%
14%
8%
7%
17%
7%

7%
20%
4%
3%
Por favor díganme una
marca de color…
Las marcas y su significado
Temario

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Aspectos de la forma

Composición

Bibliografía

Ejercicio
Punto

Carece de Angulo y Dirección,


Tiene gran Poder de atracción
cuando se encuentra solo.
Línea

Esta Compuesta por una


serie de punto, es altamente
expresiva y dinámica.
Plano

Esta Limitada por Líneas,


tiene altura y anchura y
es de dos dimensiones
Volumen

Forma Tridimensional,
tiene altura, anchura
y profundidad
Temario

Teoría del color y sus significados

Aspectos de la forma

Composición

Bibliografía

Ejercicio
Simetría

Es la posición, forma y tamaño,


respecto a un punto, una línea o un
plano, de los elementos de un
conjunto o de dos o más conjuntos
de elementos entre sí. Ésta puede
ser de izquierda a derecha, de
arriba a abajo o de ambas clases.
Asimetría

Los diseñadores crean aquí el equilibrio


introduciendo elementos que contrastan,
colocándolos de manera que se
contrarresten y originando así composiciones
que permiten a la mirada vagar por ellas al
tiempo que construyen una sensación de
estabilidad.
Ritmo

Consiste en la repetición de un patrón regular y


marcado. En el diseño gráfico, se utiliza el ritmo
en la construcción de imágenes estáticas, así
como en libros, revistas y en gráficos en
movimiento que poseen duración y secuenciación.
La mayoría de las formas del diseño gráfico busca
ritmos que estén puntuados por el cambio y la
variación
Equilibrio

En diseño, el equilibrio actúa como


un catalizador de la forma: ancla y
activa los elementos en el espacio. El
equilibrio visual surge cuando el peso
de uno o más elementos se
distribuye de manera uniforme o
proporcional en el espacio.
Figura y fondo

Las relaciones entre figura y fondo


conforman la percepción visual. Una
figura se ve siempre con relación a lo
que lo rodea, como sucede con las
letras y la página.
Escala

Es una serie de elementos de la


misma especie, ordenados
gradualmente en función de alguna
de sus características o cualidades.
Se puede considerar de modo
objetivo y subjetivo.
Retícula

Es una red de líneas, que, por lo


general, corren horizontal y
verticalmente en incrementos y ritmo
uniforme, si bien pueden ser también
sesgadas, irregulares o incluso
circulares.
Regla de tercios

La regla de los tercios es una de las técnicas


compositivas más útiles en fotografía. Esto se debe
a que puede aplicarse a cualquier tipo de foto para
producir imágenes bien equilibradas y que atraigan
la atención. Componer según la regla de los tercios
implica dividir mentalmente la imagen en 3 partes
iguales
Recordemos

RGB
CMYK
Temario

Teoría del color y sus significados

Aspectos de la forma

Composición

Bibliografía

Ejercicio
Bibliografía
Temario

Teoría del color y sus significados

Aspectos de la forma

Composición

Bibliografía

Ejercicio
¿Porque?

¿Porque el color?
¿Por que las viñetas?
¿Porque las fuentes?
¿Porque la forma?

!Esto pregúntatelo en las


grandes marcas!
Ejercicio en clase

Construya en una presentación de PowerPoint de solo dos


diapositivas la explicación de los siguientes temas:

Amor – Locura – Ira – Depresión – Creatividad – Aventura

Diapositiva 1: Titulo y portada


Diapositiva 2: Información e imagen(s)
Gracias…