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ENCIÉNDETE

Una visión publicitaria de la cultura

Fruto de la creación de contenidos culturales, existe una floreciente industria de difusión


y distribución de dichos contenidos que lleva aparejada su correspondiente uso de la
publicidad y las relaciones públicas para conseguir que esta llegue al público.

En tiempos pasados, el consumo de estos productos culturales llevaba asociado en un


desembolso económico, en ocasiones desorbitado, que provocaba que no todo el mundo
tuviese acceso a ellos pero con el desarrollo tecnológico y el florecimiento de nuevas
formas de llegar a estos productos, que la sociedad actual tiene, la cultura ha pasado al
dominio público y por ello todo el mundo tiene acceso a la misma.

Así pues, el objeto del festival Publicatessen sería el de mostrar, desde el enfoque de la
publicidad y las relaciones públicas, como ha funcionado el sistema de promoción
cultural hasta tiempos recientes, las nuevas formas que han revolucionado la industria y
han llevado a la sociedad a una cultura universal y cuales serian los pasos a seguir para
seguir fomentando esta promoción de la cultura y permitir que esta pueda seguir siendo
de dominio público.

El festival Publicatessen analizaría a través de sus ponentes y actividades todo lo


relacionado con la promoción de la cultura desde tres puntos de vista: pasado, presente
y futuro.

En la parte de pasado se analizarían las formas de promoción tradicionales llevadas a


cabo en la cultura.
El enfoque presente serviría para acercarnos las nuevas fórmulas utilizadas en la
actualidad o en tiempos recientes que han facilitado su difusión.
El enfoque futuro podría surgir a partir del análisis de las formulas pasadas y presentes
que nos llevarían a poder predecir cuál sería el camino a seguir.

Desglose de los enfoques para cada día:

- Día 1: Enciende Publicatessen


Este día serviría como una presentación del tema a tratar en las jornadas y estaría
compuesto por varias ponencias y actividades relacionadas con los productos
culturales. Interesaría como forma de motivar la asistencia a las jornadas de una
forma liviana.
- Día 2: Enciende tu música.
La música ha sido el sector cultural que quizás ha evolucionado más durante los
últimos tiempos y por ello el enfoque de esta jornada sería el estudio de toda la
promoción de esta forma de cultura en la que están presentes tanto las relaciones
públicas, como la publicidad yendo desde las fórmulas tradicionales hasta las
actuales redes sociales.
Como parte de su promoción también están presentes la organización de eventos
así como nuevos soportes como spotify por lo que su promoción es completa
aprovechando todas sus herramientas.

Propuestas de ponentes:
 Algún representante de la industria musical
 Algún grupo musical que se haya autopromocionado.
 El representante o manager de algún grupo o solista.
 Otros.

- Día 3: Enciende tu película.


La industria cinematográfica no solo se promociona para su proyección en las
salas sino que esta se ha diversificado hasta crear nuevas formas de consumo a
partir de un producto como son merchandising, venta en dvd o blu-ray, bandas
sonoras, videojuegos, etc.

Propuestas de ponentes:
 Creadores de la serie malviviendo.
 Creadores de la película el cosmonauta.
 Otros.

- Día 4: Enciende tu videojuego.


La industria de los videojuegos ha superado en ingresos a otros sectores que
anteriormente tenían la supremacía como el cine. Es un nuevo mercado lleno de
oportunidades para la publicidad tanto en propuestas creativas como en medios y
relaciones públicas por ello son un importante sector a tratar en publicatessen.

Propuestas de ponentes:

 Varias personas que nos hablen de la promoción de videojuegos.


 Alguien que nos hable del uso de los videojuegos como soporte para la
publicidad.
 Algún representante de los videojuegos de redes sociales.

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