Los seis Estilos de Vida

SEGÚN ROLANDO ARELLANO:

El nuevo estudio de Rolando Arellano sobre los estilos de vida de los peruanos, 18 años después de
su primera investigación sobre el tema, refleja cómo el momento económico perfila y cambia a los
ciudadanos.
El cambio más importante ha sido el de la mujer”, sentencia Rolando Arellano Cueva, intentando
hacer un apretado resumen de sus investigaciones sobre los estilos de vida de los peruanos.
“Sin dejar de ser madres y amas de casa, la mayoría de las mujeres se ha empoderado
laboralmente”, explica Arellano. “Independientemente de su nivel de ingreso, la mujer ha pasado de
ser mayoritariamente conservadora a moderna”. Vale decir que han dejado de lado ciertos valores
machistas y tradicionales.

Los Estilos de Vida (EdV) LATIR en el 2017 en Perú y en América Latina son seis. Dos son
exclusivamente conformados por hombres: los Progresistas y los Formalistas. Don son solo mujeres:
las Modernas y las Conservadoras. Los últimos dos son mixtos: los Sofisticados y los Austeros. Los
Estilos de Vida le ayudarán a entender a su consumidor y cubrir mejor sus necesidades.
Los Sofisticados

Segmento mixto, con un nivel de ingreso más alto que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales,
cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo, y también son cazadores
de tendencias. Les importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light".
En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.

TIPOS YCARACTERISTICAS:

Cosmopolitas: Buscan diferenciarse:

• Abiertos al mundo y a la globalización. • Tienen alto interés en la adquisición de
• Liberales en ideas y actitudes. bienes y riqueza.
• Disfrutan sus ganancias. • Les interesa ganar mayor reconocimiento
social.

Conservadores del Estatus: Triunfadores:

• Procuran cuidar las apariencias. • Son optimistas y se sienten dueños de su
• Les interesa ascender socialmente. destino.
Esperan lograrlo mediante la educación y • Confían en sí mismos, se consideran
la cultura. líderes.

Los Progresistas

Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en

todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e
informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca
de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras
cortas para salir a producir lo antes posible.
Trabajadores:
• Tienen carácter activo y pujante.
• Son proactivos y voluntariosos.
• Son dedicados y sacrificados.

Buscadores de progreso:
• Están orientados al logro.
• Buscan ser respetados.
• Son exigentes y autocríticos.

Prácticos y Organizados:
• Optan por la practicidad frente a respetar las convenciones sociales.
• Muestran poco interés en su imagen.

Optimistas:
• Tienen altas expectativas hacia el futuro.
• Son realistas con la proyección de sus ingresos.

Las Modernas

Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres.
Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas,
reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos
de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.

Versátiles: Soñadoras:
• Trabajadoras y de carácter pujante. • Ven su futuro con optimismo y buscan el éxito personal.
• Complementan sus facetas de madre, • Confían mucho en sí mismas.
mujer, proveedora y profesional.
 Innovadoras: Tienen fuertes convicciones:
• Les gusta estar a la moda y asumir • Buscan la realización fuera de las labores domésticas.
retos • Son decididas y buscan surgir social y
• Suelen ser líderes de opinión en su económicamente.
entorno.

Los Formalistas

Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran
a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos Trabajan usualmente
como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades
independientes profesionales
.

tradicionales: Viven el presente:

• Son cálidos y hogareños. • Poco ambiciosos y con menores aspiraciones.
• Poco innovadores en sus actividades,
ideas políticas y consumo.

Cumplidores: Sobrios:
• Hacen lo indispensable para mantener su • Aspiran a valores intangibles, como ser
nivel de vida. honrados y respetados.
• Su comportamiento diario expresa cierta • Están orientados a ahorrar y educarse.
pasividad.

Las Conservadoras

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el
bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar.
Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las
telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos.
Hogareñas: Preocupadas:
• Son calmadas, cariñosas y sensibles. • Son las responsables del cuidado de su familia.
• Disfrutan de las labores del hogar. • Suelen ser religiosas. Piden a Dios por alivio
• Sus hijos son su centro de atención. de sufrimientos y bienestar de sus hijos.

Rígidas: Rutinarias:
• Procuran conservar “las buenas costumbres". • Les resulta difícil plantearse retos o tomar
•Tienen una moral inflexible. riesgos.
• Son prejuiciosas y machistas • Prefieren la tranquilidad y estabilidad.

Los Austeros
Segmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive resignado a su suerte. Hay muchas
personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible, vivirían en el
campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.

Modestos: Temerosos del futuro:

• No les gusta plantearse objetivos difíciles de • No tienen muchas esperanzas de prontas
cumplir o salir de sus hábitos. mejoras.
• Reniegan de su suerte y se resignan a ella.

Su principal preocupación es conseguir

Fatalistas:
dinero para subsistir y mantener a sus
• Temen enfrentarse al cambio y asumen familias.
pocos riesgos.