PROPOSAL

PERAN ILMU KOMUNIKASI PADA PEMILU

2019

LUTFAH ALIATUL HIMMAH

BAS-17

PSYCHOLOGY
 DAFTAR ISI

DAFTAR ISI........................................................................................................................................... 1

BAB I ...................................................................................................................................................... 3

PENDAHULUAN .................................................................................................................................. 3

1.1 Latar Belakang .............................................................................................................................. 3

BAB II..................................................................................................................................................... 4

PEMBAHASAN ..................................................................................................................................... 4

1.1 Pengertian Komunikasi Politik ..................................................................................................... 4

Sistem Politik Komunikasi Politik ............................................................................................... 4

A.Pengaruh komunikasi politik dalam berpolitik ............................................................................ 5

B.Pentinya peran propaganda dalam komunikasi politik ................................................................ 5

1.2 Pentingnya kampanye dalam komunikasi politik ......................................................................... 6

A. Pengertian Kampanye ................................................................................................................ 6

B.Tujuan Kampanye ....................................................................................................................... 7

C.Beberapa jenis Kampanye ........................................................................................................... 8

1.3 Pentingnya media masa dalam komunikasi politik ....................................................................... 9

A.Peranan Media Massa Dalam Komunikasi Politik.................................................................... 10

B.Proses Komunikasi Politik ........................................................................................................ 10

C.Model Komunikasi Politik ........................................................................................................ 10

1.4 Kesimpulan ................................................................................................................................. 12

DAFTAR PUSAKA.............................................................................................................................. 13
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Komunikasi Politik, atau KP, merupakan paduan 'Komunikasi' dan 'Politik;' dua kata
yang berbeda makna yang jauh. 'Komunikasi' adalah sesuatu yang dilakukan oleh manusia
atau individu dalam kehidupannya untuk memberi pesan dan informasi kepada lainnya.
'Politik,' sebagai upaya memperngaruhi orang atau kelompok lain untuk mencapai tujuan
bersama.

Komunikasi yang menyajikan lobi-lobi politik adalah sebuah kunci penting dalam
tubuh Parpol dalam membentuk koalisi untuk memenangkan kursi kekuasaan, terutama pada
Pilpres 2019 mendatang dimana Pemilihan Presiden serta Legislatif dilangsungkan serentak.

Penelitian ini membahas mengenai Komunikasi Politik Parpol-Parpol dalam

Pencalonan Wapres 2019. Peneliti menganalisa bagaimana parpol-parpol pendukung
pemerintahan dan parpol non-koalisi dalam merebut hati Jokowi sebagai kandidat terkuat
Capres 2016. Analisa peneliti terfokus pada pemberitaan media massa mengenai proses lobi
dan tawar menawar kekuatan politik dari partai PKB, Partai Demokrat, Partai Golkar dan
PPP.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pola komunikasi politik parpol
dalam meerebut kursi Cawapres Jokowi 2019, dan apakah pendekatan komunikasi yang
dilakukan efektif untuk mencapai tujuan dari hal tersebut. Dan seberapa efektif persuasi
politik yang dilakukan untuk mencapainya?”.

Komunikasi politik pada kontestasi Pemilihan Umum tidak lepas dari upaya
pemasaran politik dimana pada psikologi pemasaran politik, pemahaman komprehensif
tentang efek pemasaran tidak mungkin tanpa menghargai mekanisme yang dengannya pesan
persuasif memberikan dampaknya. Sikap dan persuasi politik pelaku (komunikator) politik
kemudian diterjemahkan sebagai isu-isu proses yang mendeterminasi bagaimana pesan-pesan
politik persuasif itu sampai kepada sebuah pemahaman mengenai pemrosesan pemilih dalam
strategi.
 Cawapres sebagai tokoh politik nasional selain menjadi subyek pilihan politik namun
juga sebagai pelaku komunikator politik utama. Pesan-pesan politik dari tindakan komunikasi
politik kemudian diurai kembali oleh media massa sebagai komunikator politik profesional,
yang kemudian dalam paradigma mekanistis efek dari komunikasi politik bisa diramalkan
dan juga bisa diciptakan (direkayasa).

BAB II
PEMBAHASAN

1.1 Pengertian Komunikasi Politik

Secara sederhana, komunikasi politik (political communication) adalah komunikasi

yangmelibatkan pesan-pesan politik dan aktor-aktor politik, atau berkaitan
dengan kekuasaan,pemerintahan, dan kebijakan pemerintah. Dengan pengertian ini, sebagai
sebuah ilmuterapan, komunikasi politik bukanlah hal yang baru. Komunikasi politik juga bisa
dipahami sebagai komunikasi antara ”yang memerintah” dan ”yang diperintah”.

Sistem Politik Dalam Komunikasi politik

(Rush dan Althoff)

Budaya Politik

Sistem Politik Komunikasi Politik

Gambar1 1
Komunikasi politik adalah satu dari tuju fungsi yang dijalankan oleh setiap sistem politik.
Dalam kata – kata Almod sendiri :

“ All of functions performed in the political system – political socialization and recruitmend,
interst articulation, interest aggregation, rule making, rule application, and rule adjudication
– are performed by means of communication. “

A.Pengaruh komunikasi politik dalam berpolitik

Komunikasi merupakan aktivitas yang tidak terpisahkan dari berbagai bidang aktivitas
yang kita geluti sehari-hari. Termasuk dalam aktifitas politik baik dalam peran yang kecil
atau besar, komunikasi memainkan peranan yang sangat penting dan dominan bahkan.
Komunikasi adalah hubungan antar manusia dalam rangka mencapai saling pengertian
(mutual understanding).

Dengan demikian, komunikasi sebagai proses politik, dapat diartikan sebagai gejala-
gejala yang menyangkut pembentukan kesepakatan. Misalnya kesepakatan menyangkut
bagaimana pembagian sumberdaya kekuasaan atau bagaimana kesepakatan tersebut dibuat.
Tentu saja komunikasi politik bukanlah sebuah proses yang sederhana, banyak substansi
masalah yang memerlukan pembahasan yang mendalam. Salah satunya berkaitan dengan
masalah infrastuktur dan suprastruktur politik yang saling mempengaruhi, dimana
suprastruktur sebagai pembuat kebijakan akan mendapat tuntutan dan masukan berupa
tuntutan dan aspirasi dari infrastruktur.

Apabila fungsi dan peran dari infrastruktur dan suprastruktur ini dapat terlaksana
dengan baik bukan tidak mungkin akan memperbaiki kehidupan politik ke arah
perkembangan yang lebih baik. Dan mengalami pendewasaan politik dari pengalaman
mengatasi dinamika-dinamika yang pastinya selalu berkembang dalam kehidupan politik saat
ini atau yang akan datang.

B.Pentinya peran propaganda dalam komunikasi politik

Dalam dunia komunikasi, pengertian dari propaganda adalah manajemen terhadap

sikap-sikap kolektif melalui manipulasi simbol-simbol signifikan. Propaganda merupakan
sebuah upaya untuk mengubah sudut pandang orang lain agar apa yang menjadi milik sendiri
dapat menimbulkan akibat terhadap pihak lawan. Propaganda dapat juga didefinisikan
sebagai suatu cara menghancurkan pihak lawan atau sebagai suatu cara me-manage opini
publik. Cara ini sangat dekat hubungannya dengan persuasi, sehingga propaganda sering
diidentikkan dengan persuasi massa.

Awalnya kata propaganda memiliki pengertian yang netral, tidak menyangkut baik
atau buruk, yang berarti menyebarkan atau penyebarluasan suatu informasi sehingga
diketahui masyarakat atau khalayak umum. Tetapi, selaras dengan perjalanan waktu,
penggunaan yang umum atas kata itu menjadikannya berkonotasi negatif. Pesan-pesan
propaganda dipandang sebagai kebohongan, manipulatif, dan sebagai indoktrinasi.

Jenis-jenis propaganda itu sendiri adalah bersifat irasional dan akan bereaksi terhadap
simbol-simbol yang disampaikan kepada mereka melalui media massa. Dengan demikian,
propaganda seringkali efektif kepada masyarakat atau kelompok-kelompok masyarakat yang
kurang kritis. Berdasarkan anggapan tersebut, di atas kertas dan jika melihat kondisi
masyarakat Indonesia, tampaknya akan menjadi kunci sukses berhasilnya kegiatan
propaganda.

1.2 Pentingnya kampanye dalam komunikasi politik

A. Pengertian Kampanye

Kampanye adalah aktivitas komunikasi yang ditujukan untuk memengaruhi orang lain
agar ia memiliki wawasan, sikap dan perilaku sesuai dengan kehendak atau keinginan
penyebar informasi dalam konteks komunikasi politik, kampanye dimaksudkan untuk
memobilisasi dukungan terhadap suatu hal atau seorang kandidat. “political campaigns are
aimed at the mobilization of support for one’s cause or candidate” (Steven Chaffee dalam
Rice, 1981), sedangkan menurut Imawan (1999) kampanye adalah upaya persuasif untuk
mengajak orang lain yang belum sepaham atau belum yakin pada ide-ide yang kita tawarkan,
agar mereka bersedia bergabung dan mendukungnya. Oleh sebab itu, ide-ide yang kita
lontarkan haruslah yang terbaik yang bisa dirumuskan, serta dapat disampaikan sesuai dengan
alam pikiran orang lain yang kita harapkan dukungannya. Berdasarkan pemahaman tersebut,
maka suatu kesalahan jika kampanye dilakukan dengan cara-cara yang tidak simpatik, karena
sasaran kampanye adalah merebut hati orang lain agar ia bersedia menerima dan mendukung
partai atau calon yang ditawarkan.

Adapun Roger dan Storey mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan

komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptalan efek tertentu pada sejumlah besar
khalayak yang dilakukam secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”. Kampanye
komunikasi adalah tindakan komunikasi yang terorganisir yang diarahkan pada khalayak
tertentu, pada periode waktu tertentu guna mencapai tujuan tertentu. Kampanye pemilu
dilaksanakan oleh pelaksana kampanye dan didukung oleh petugas kampanye serta diikuti
oleh peserta kampanye.

Sebuah kampanye menurut kotler dan roberto (1989) “campaign is an organized

effort conducted by one group (the change agent) which intends to persuade others (the
target adapters), to accept, modify, or abandon certain ideas, attitudes, practices and
behavior.” “kampanye ialah sebuah upaya yang diorganisasi oleh satu kelompok (agen
perubahan) yang ditujukan untuk memersuasi target sasaran agar bisa menerima,
memodifikasi atau membuang ide, sikap dan perilaku tertentu. Kampanye politik adalah
sebuah peristiwa yang bisa didramatisasi. Oleh karena itu, Richard A. Joslyn dalam swanson
(1990) melukiskan kampanye politik tidak ada bedanya dengan sebuah adegan drama yanng
dipentaskan oleh para aktor-aktor politik.

Banyak pihak yang memersepsikan bahwa tahap kampanye adalah salah satu tahap
yang rawan konflik. Konflik yang memungkinkan terjadi, tidak hanya adu otak, tapi bisa saja
adu otot. Tim kampanye tidak hanya dituntut adu cantik visi, misi, dan program kerja
pasangan calonnya, tetapi juga harus menunjukan kebesaran massa pendukungnya. Secara
psikologis, makin besar pula pengaruh para calon terhadap rakyat pemilih. Oleh karena itu,
kegiatan kampanye jarang sekali terhenti hanya pada realitas pemaparan dan dialog di antara
pasangan calon atau juru kampanye atau rakyat.

B.Tujuan Kampanye

a) Kegiatan kampanye biasanya diarahka untuk menciptakan perubahan pada tataran

pengetahuan kognitif.
b) Pada tahap berikutnya diarahkan pada perubahan sikap.

c) Pada tahap terakhir, kegiatan kampanye ditujukan untuk mengubah perilaku

khalayak secara konkret dan terukur.
 C.Beberapa jenis Kampanye

1.Kampanye massa

Telah dikatakan bahwa persuasi massa adalah salah satu dari sekian banyaknya
komunikasi. Imbauan kepada massa dilakukan baik melalui hubungan tatap muka ataupun
melalui jenis media berperantara, yaitu media elekronik, media cetak, atau poster.

2.Kampanye tatap muka

Rapat umum politik memberikan peluang utama kepada kandidat untuk melakukan
komunikasi tatap muka di depan khalayak massa. Namun, sebagian besar orang yang datang
untuk melihat dan meddengarkan seorang kandidat dalam rapat umum massa sudah memiliki
kecendrungan kepadanya. Barangkali kampanye kepresidenan kekecualian. Di sini tokoh
utama masyarakat, apakah dia seorang Demokrat atau Republikan, memikat partisipan dari
kedua belah pihak. Akan tetapi, meskipun orang banyak itu merupakan persuasi campuran,
tujuan kandidat bukan membelokan oposisi, melainkan memperkuat golongan yang setia,
memublikasikan gaya pribadi, memanfaatkan beberapa menit acara malam jaringan kabel dan
acara berita televisi, dan membantu pengumpulan dana.

3.Kampanye interpersonal

Kampanye pada tingkat interpersonal melibatkan baik komunikasi tatap muka terdiri atas
tiga jenis :

 Pertama ialah penampilan pribadi yang dilakukan oleh kandidat atau istrinya, kerabat
dekat, dan jurubicara utama dalam setting yang relatif informal.
 Kedua, ada kampanye melalui kebaikan kantor pemuka pendapat. Para kandidat
membina itikad baik tokoh-tokoh lokal, negara bagian, dan yang mempunyai nama
nasional. Dukungan aktif dari para pemuka agama, penjual bahan makanan, penjual
barang logam, dokter, dan guru yang mempunyai reputasi bisa lebih berharga
daripada iklan yang dibayar jika kandidat hanya dapat menggunakan anggaran yang
terbatas.
 Ketiga, ada orang – orang yang dengan sukarela melakukan kunjungan selama
kampanye; mereka mengunjungi setiap rumah di setiap seksi untuk kepentingan
kandidat.
 4.Kampanye organisasi

Dalam kampanye untuk pejabat tinggi negara bagian federal, berbagai organisasi
turut serta. Salah satu diantaranya ialah organisasi kandidat yang diuraikan pada awal bagian
tulisan ini. Yang kedua terdiri atas banyak dan beraneka ragam organisasi kepentingan
khusus yang menduduki posisi, membantu sumber dana dan sumber daya lain, mengerahkan
anggota, dan memberikan tekanan kepada calon pejabat; serikat buruh, asosiasi perusahaan,
kelompok agrikultur, organisasi hak sipil, lobby konsumen, pecinta lingkungan, dan lain-lain.
Organisasi kepentingan khusus ini merupakan mata rantai yang vital di antara kandidat dan
anggota kelompok.

5.Kampanye hitam

Kampanye hitam adalah kampanye yang dilakukan oleh suatu pihak untuk
menyerang lawannya dengan meniup isu bohong, informasi yang sengaja diedarkan lebih
banyak bohongnya daripada benarnya. Kampanye hitam menurut hukum kekekalan
momentum “Black campaign adalah suatu model atau perilaku atau cara berkampanye yang
dilakukan dengan menghina, memfitnah, mengadu domba, menghasut atau menyebarkan
berita bohong yang dilakukan oleh seorang calon terhadap lawan atau calon lainnya”.

6.Kampanye negatif

Kampanye negatif adalah kampanye yang dilakukan suatu pihak untuk menyerang
lawannya dengan mengemukakan aspek negatif, hal-hal yang merugikan citra lawan, tapi
mendukung kebenaran fakta.

1.3 Pentingnya media masa dalam komunikasi politik

Peran media dalam kampanye pemiu sangatlah penting. Hampir tidak ada satupun
partai politik yang tidak enggunakan media dalam sosialisasi dan kampanye partai. Pada
beberapa partai politik, biaya dan anggaran terbesarnya banyak di alokasikan untuk belanja
iklan di media. Karena media dianggap sebagai sarana yang efektif dan massif dalam
menginfokan dan memperkenalkan suatu partai
 A.Peranan Media Massa Dalam Komunikasi Politik

1.Komunikasi Massa

Komunikasi ‘satu-kepada-banyak’, komunikasi melalui media massa.

2.Komunikasi Tatap Muka

Didalam rapat, konfersi pers, dll. dan Komunikasi Berperantara- ada perantara ada perantara
antara komunikator dan khalayak seperti TV.

3.Komunikasi Interpersonal

Komunikasi ‘satu-kepada-satu’. –.door to door visit, temui publik. atau Komunikasi

Berperantara–. pasang sambungan langsung ’hotline’ buat publik.

4.Komunikasi Organisasi

Gabungan komunikasi ‘satu-kepada-satu’ dan ‘satu-kepada-banyak’: Komunikasi Tatap

Muka. diskusi tatap muka dengan bawahan/staf. dan Komunikasi Berperantara. pengedaran
memorandum, sidang, konvensi, buletin, newsletter, lokakarya.

B.Proses Komunikasi Politik

Proses komunikasi politik sama seperti proses komunikasi seperti umumnya (komunikasi
tatap muka serta komunikasi bermedia) dengan komponen dan alur:

 Pengirim pesan

 Proses penyusunan ide menjadi simbol/pesan

 Pesan

 Media atau Saluran

 Proses pemecahan/ penerjemahan simbol-simbol

 Penerima pesan

 Umpan balik, respon.

C.Model Komunikasi Politik

1.Model aristoteles
 Model aritoteles adalah suatu model yang sangat klasik dialam ilmu komunikasi.
Aris toteles sewaktu masih hidup pada saat komunikasi tetorika sangat berkembang di
Yunnani. Perkembangan pada keterampilan individu membuat pidato pembelaan didepan
pengadilan serta saat kelakukan rapat-rapat umum yang pada saat itu dihadiri juga oleh
rakyat. Sehingga, model tersebut lebih berorientasi pada pidato, yang utama pidato untuk
memberikan pengaruh terhdap orang lain, sehingga model ini juga dapat disebut model
retorika / model retoris, pada saat ini kita kenal sebagai komunikasi publik. Model
komunikasi ini, memiliki 3 bagian dasar yakni, pendengar (listener), pesan (message),
pembicara (speaker).

2.Model Harold Lasswell

Model komunikasi Lasswell berupa ungkapan verbal, yaitu :
a) Who (siapa)
b) Say what (mengatakan apa)
c) In which channels (melalui saluran apa)
d) To whom (kepada siapa)
e) With what effect (dengan akibat apa)

3.Model Gudykunst dan Kim

Pada model ini sebenarnya adalah model komunikasi antarbudaya, yaitu komunikasi
antara individu-individu yang berasal dari berbagam budaya, atau komunikasi dengan orang
asing. Walaupun model ini juga tetap berlaku pada semua orang, sebab pada dasarnya tidak
ada dua orang yang memiliki latar budaya, sosialbudaya, serta psikobudaya yang hampir
sama. Asumsinya dari model tersebut adalah dua orang sama dalam berkomunikasi masing-
masing dari mereka berperan mengirim dan juga untuk menerima atau keduanya untuk
penyendian dan penyandian balik.

4.Model Interaksional

Model ini mempunyai karakter yang kualitatif, nonlinier, serta nonsistemik.

Komunikasi digambarkan sebagai pembentukan maka (penafsiran atas pesan atau perilaku
orang lain) terhadap semua peserta komunikasi. Beberapa konsep penting yang dipakai ialah
diri (self), simbol, makna, diri yang lain (other), tindakan, dan penafsiran.
 5.Agenda Setting

Asumsi teori ini merupakan bahawa bila media memberikan tekanan terhadap
peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggap penting. Jadi,
apa yang dianggap penting media, maka penting juga bagi masyarakat. Dalam hal ini media
diasumsikan mempunyai efek yang sangat kuat, utamanya karena asumsi ini kerkaitan
dengan proses belajar buka dengan perubahan sikap serta pendapat. Media massa mempunyai
efek yang sangat kuat sebab keterkaitan dengan proses belajat dan bukan dengan perubahan
sikap dan pendapat.

1.4 Kesimpulan
Komunikasi dalam politik sangatlah penting untuk para calon presiden dan wakil presiden
pasalnya komunikasi adalah jembatan untuk kita mengetahui visi dan misi para calon slain itu
dengan adanya komunikasi kita bisa menilai calon presiden mana yang akan kita pilih. Selain
itu komunikasi juga bisa berupa kampanye dimana para calon mengorentasikan visi misinya
jika komunikasi di sampaikan dengan baik maka akan di mengerti oleh masyarakan dan
masyarakan akan lebih mengenal sosok calon pemimpin bangsa ini.
 DAFTAR PUSAKA
 http://mahyudiefendy.blogspot.co.id/2012/06/pesan-politik-berbagai-bentuk-dan-
jenis.html
 https://www.academia.edu/35698203/Pemilu_di_Indonesia_dalam_Perspektif_Komu
nikasi_dan_Pertukaran_Politik
 https://www.academia.edu/11645464/makalah_komunikasi_politik_UNIVERSITAS_
KOMPUTER_INDONESIA
 https://www.academia.edu/17030817/Makalah_Media_Massa_dalam_Politik_oleh_P
olitisi
 file:///C:/Users/Komputer/Downloads/UNIVERSITAS_INDONESIA_STRATEGI_K
OMUNIKAS.pdf
 https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/56724225/KOMUNIKASI_POLI
TIK_PARTAI-
PARTAI_POLITIK_DALAM_PENCALONAN_WAPRES_JOKOWI_2019.docx?A
WSAccessKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1556264408&Signature
=4CI0zZa4SQQNmhhJh9W5CwMsrjw%3D&response-content-
disposition=attachment%3B%20filename%3DKOMUNIKASI_POLITIK_PARTAI-
PARTAI_POLITIK.docx
 https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/53119804/MAKALAH_KOMU
NIKASI_POLITIK__EFISIENSI_KAMPANYE_DALAM_PEMILU.docx?AWSAcc
essKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1556262897&Signature=CXG
KtlS29pQyZA3UyJGRkLG9moo%3D&response-content-
disposition=attachment%3B%20filename%3DMAKALAH_KOMUNIKASI_POLITI
K_EFISIENSI_KAM.docx