TRABAJO FINAL GESTION EN MERCADEO

Tome una empresa como referencia y realice lo siguiente:

1. Indique nombre de la empresa con su distintivo (logo), realice una pequeña reseña

de la misma resaltando si es marca madre o pertenece a una marca madre.

R/ MR BONO

MR. BONO ES UNA CAFETERÍA DE ORIGEN COLOMBIANO QUE SE HA

ESPECIALIZADO EN PREPARAR LOS MAS DELICIOSOS PAN DE BONOS Y LAS MAS

EXQUISITAS AVENAS CRIOLLAS. NO PERTENECE A NINGUNA MARCA MADRE .

2. Escoger de dicha empresa una (1) marca o producto:

- Determine qué tipo de producto o tipo de marca es, de acuerdo a la

clasificación estudiada en clase: R/ MR BONO; CLASIFICACIÓN BIEN DE

CONSUMO
 - Determine si el producto hace parte de una línea, y si es el caso diga cuál es,

identificando los demás productos que se encuentran en ella (profundidad) al

igual que la amplitud de la misma. (pueden hacer un gráfico):

R/

- En qué etapa del ciclo de vida se encuentra, ¿Qué características nos permiten

determinar que se encuentra en esta etapa?

- R/ MR BONO SE ENCUENTRA EN UNA ETAPA FINAL DE INTRODUCCION Y EN EL

INICIO DE CRECIMIENTO PODEMOS DARNOS CUENTA DE ESTO POR : POCOS

COMPETIDORES DIRECTOS,GRANDES ESFUERZOS DE DISTRIBUCIÓN RÁPIDO

CRECIMIENTO EN LAS VENTAS,BUENAS UTILIDADES, PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

HACEN ÉNFASIS EN LA MARCA.

- Identifique la marca (nombre – logo – eslogan), hable sobre las características

que tiene en cuanto a color, sonidos? R/

ESTA EMPRESA (FRANQUICIA ) TIENE COMO COLOR PRIMORDIAL EL

AMARILLO,EL CUAL ES EL COLOR DEL SOL Y SE TRADUCE EN EMOCIONES

COMO OPTIMISMO, FELICIDAD, BRILLO Y ALEGRÍA. LLAMA MUCHO LA

ATENCION Y ESTUDIOS REALIZADOS EN RESTAURANTES EN COMPAÑIAS

COMO MC DONALDS Y SUBWAY A DEMOSTRADO QU ESTIMULA EL

APETITO. CON UN POCO DE VERDE EL CUAL SE RELACIONA CON

CRECIMIENTO, LA PRIMAVERA, LA RENOVACIÓN Y LO NATURAL. ESTÁ

ASOCIADO CON LA SALUD, LA FRESCURA, LA PAZ Y LA SOLUCIÓN DE

LOS PROBLEMAS AMBIENTALES. SUGIERE FERTILIDAD, LIBERTAD Y

TRANQUILIDAD Y UNA PIZCA DE BLANCO IMPLICA INOCENCIA Y PUREZ A.

 CON UNA PIZCA DE BLACOSIMBOLIZA UN NUEVO COMIENZO. NOS AYUDA

EN MOMENTOS DE ESTRÉS.

¿Cumple con los requisitos de para ser una buena marca?

R/ SI , PORQUE CUMPLE CON ALGUNOS REQUISIOS NECESARIOS PARA SER

UNA BUENA MARCA COMO LO SON :

 SER SENCILLA: SIMPLE, FÁCIL DE ENTENDER, FÁCIL DE LEER Y

FÁCIL DE PRONUNCIAR LO QUE LO HACE MAS FACIL DE MEMORIZAR

 SER TRANSPARENTE, ESTE HACE REFENCIA A QUE NO TRATA DE

MENTIRLE AL PUBLICO IDEALIZANDO SUS PRODUCCTOS .

 SE CONECTA CON LA PERSONA NO CON EL CLIENTE:ESTE PUNTO

HACE REFERENCIA A QUE AUNQUE COMO OBJETIVO ESTA LA VENTA

DEL PRODUCCTO NO TRATA A LAS PERSONAS COMO SIMPLE MEDIO

PARA LLEGAR A ESTE SI NO QUE HUMANIZA Y TRATA DE

CONECTARSE CON LAS EMOCIONES.

- Identificar ¿Qué tipo de estrategias de marca utiliza o ha utilizado?

• R/MIXTAS. ES LA COMBINACIÓN DE UNO O VARIOS ELEMENTOS DENOMINATIVOS

O VERBALES Y UNO O VARIOS ELEMENTOS GRÁFICOS, DE COLOR O

TRIDIMENSIONALES.

- Describa su empaque, envase, etiqueta y demás características físicas como

diseño. En este punto mencionar si la empresa utiliza estrategias para su

empaque y cuales son. (Ilustrar con imágenes empaques y etiquetas)

 R/

PARA LA PARTE DE PANADERIA Y FRIOS USA BOLSAS DE PAPEL CON EL

NOMBRE IMPRESO A BLANCO Y NEGRO ESTAS BOLSAS SON

BIODEGRADABLES AYUDAN CON EL AMBIENTE EN SU INTERIOR SE

ENCUENRAN SERVILLETAS .

PARA LA PARE DE BEBIDAS VASOS REUTILIZABLES CON TECNOLOGÍA DE

DOBLE PARED Y CON IMAGEN CONMEMORATIVAS .NO HAY ESTRAEGIAS

3. Determine las estrategias de precio:

- Estrategias iniciales (si la empresa compite o no por precio)

- Estrategias de entrada al mercado.

- Descuentos.

- Estrategias especiales.
4. Que canal de distribución usa la empresa para el producto (tipo) y ¿qué intensidad

de distribución realiza? Justifique su respuesta

RTA / Una compañía que vende directamente a sus consumidores a

través de correo directo, catálogos de sus propios productos o su

propia tienda virtual, representa un negocio que usa un canal de

distribución directo. Cuando el canal de distribución es “directo” el

fabricante vende directamente al consumidor final sin necesidad de

intermediarios; teniendo en cuenta lo anterior podemos decir que la

franquicia Mr Bono maneja una intensidad de distribución selectiva

5. Determine la promoción que se utiliza:

a. Especifique como hace la publicidad:

- Medios que utiliza (radio, tv, etc.)

RTA/L os medios utilizados para la promoción de Mr Bono son las siguientes

redes sociales

- Tipos de publicidad que implementa.

 - Ilustre los anuncios.

b. Determine los métodos de promoción de ventas a utilizar. (Apóyese con

imágenes)

c. Qué tipo de venta personal realiza (identifique la categoría y luego el tipo).

d. ¿La empresa efectúa relaciones públicas? Cuáles. (Apóyese de imágenes)

6. ¿De acuerdo a lo estudiado durante el curso que propuestas harías para mejorar

la Gestión de cada uno de los puntos analizados?