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GUIA DA MARCA

PESSOAL DE PODER
DANI ALMEIDA
MARCA PESSOAL DE
PODER: POR QUE VOCÊ
PRECISA DELA
A tecnologia – por meio da
internet, computadores pessoais
e smartfones – democratizou o
acesso à informação.
Se antes custava caro e estava
nas mãos de poucos o poder de
transformar pessoas em
protagonistas, as redes sociais
deram voz a muitos que agora
conseguem mostrar seu valor
por meio da geração de
conteúdo.
Bem-vindo à Era da Informação!
Mas essa mesma democratização
também gerou um barulho
enorme. Somos alcançados
todos os dias pelo conteúdo de
muitas pessoas diferentes.
Nessa batalha pela atenção de
colegas de trabalho, clientes,
parceiros... enfim, de uma
audiência, ganha quem se
destaca.
Uma Marca Pessoal de Poder é
aquela que vai ressaltar seus
pontos fortes, empoderar sua
imagem (online e offline) e fazer
com que todos ouçam a sua voz.
Em outras palavras, é aquela que
vai te transformar em
Protagonista!
No método Persona
Protagonista, trabalhamos 3
pilares para a construção da sua
marca. Vamos juntos, passo a
passo!
1 POSICIONAMENTO
O posicionamento é a arte de
ganhar uma “posição” no
cérebro da sua audiência - de
preferência, em primeiro lugar.
Como explica a neurociência,
nosso cérebro funciona por meio
de caixinhas. Se eu disser a
palavra refrigerante, duvido
você não se lembrar da “Coca-
Cola”, por exemplo – mesmo que
você odeie refrigerante.
Mas e se eu disser... cirurgião
plástico? Atriz? Empresário...?
Quem ocupa o primeiro lugar em
cada uma dessas caixinhas no
seu cérebro?
Muitas vezes, o primeiro lugar na
sua mente é um nome
desconhecido pra muitas
pessoas, mas para você esse
nome é relevante.
Ou seja, não precisa ser uma
“celebridade”para ocupar o
primeiro lugar na mente das
pessoas, mas é preciso trabalhar
pra isso. E isso inclui:
Definir seu nicho/ público-alvo
Escolher um nome de trabalho
Desenhar sua tagline (expressão
ou frase que empodera seu
nome)
Escolher as cores que vai usar
na sua comunicação
Escrever e treinar seu discurso
de elevador
Fazer a gestão da sua marca
pessoal
ESTUDO DE CASO
Nathalia Arcuri
Nicho: Educação
Financeira com
Entretenimento
Tagline: "Desfudendo a
vida financeira do Brasil
desde 2015!" (Vejam
como o humor está em
todo lugar)
Cores: Roxo e Amarelo
(alto contraste, energia,
ação e riqueza)
Estratégias de Gestão da
Marca: livro, canal no
YouTube, palestras,
presença na imprensa

Diagnóstico: A marca
Nathalia Arcuri transmite
autenticidade e
segurança. Com muito
humor, ela fala
abertamente o que
pensa, fala palavrão, ri
dos seus erros nos
vídeos... Tudo isso deixa
um tema extremamente
sério (e, para muitos,
chato) extremamente
leve. Ao mesmo tempo,
por ser um conteúdo de
muito valor, que
transforma a audiência,
a Nathalia bombou
recentemente ao lançar
um curso online.
IMAGEM
2 PESSOAL
Você sabia que 30 segundos é
o tempo que o cérebro leva para
criar uma opinião sobre alguém
pela primeira vez que o vê?
E essa primeira impressão é
baseada 55% na sua aparência
e gestual (linguagem não
verbal) e só 7% naquilo você
diz – o restante é tom de voz.
Nosso cérebro subconsciente
confere significado para cores,
texturas, linhas nas suas roupas,
acessórios, tipos de peça de
roupa e por aí vai.
Logo, o que você usa e seu
gestual transmitem uma
mensagem ao mundo.
Mas será que você sabe o que
está pode estar dizendo?
A imagem pessoal nada mais é
que uma ferramenta de
comunicação.
E ela precisa estar a serviço da
sua essência, do seu
posicionamento, o que inclui o
público que deseja atingir e a
mensagem que deseja
transmitir.
ESTUDO DE CASO

David Beckham
O ex-jogador de futebol patinou entre váaarias tendências
até encontrar sua imagem de poder. Foram tantas tentativas
de parecer descolado que, por muitos anos, a marca David
Beckham falava tudo, mas não dizia nada. Calças largas
demais, brincos no estilo rapper, alfaiataria tão comprida e
larga que transmitia uma mensagem de desleixo... Só a partir
de 2009 a imagem pessoal de Beckham começou a entrar nos
eixos, até que ele conquistasse um estilo constante,
consistente, simples, descolado e elegante.
IMAGEM
3 DIGITAL
A imagem digital é aquela que
você transmite no meio online,
principalmente pelas redes
sociais que são a maior fonte de
propagação da sua imagem.
O último pilar do método é
basicamente o responsável por te
colocar em destaque no mundo,
ou seja, te tornar protagonista.
Antes das redes sociais, para que
as pessoas conhecessem sua
marca pessoal você precisa
investir em uma boa assessoria
de imprensa e em propaganda
tradicional.
E tudo isso era muito caro,
portanto, estava ao alcance de
poucos.
Depois das redes sociais, temos a
democratização do protagonismo.
Agora, são milhões de pessoas
conectadas na Internet,
navegando em blogs, Instagram e
YouTube que decidem se a sua
marca pessoal é relevante ou não.
Por isso, conteúdo é rei. Ele
precisa ser pensado, planejado e
estar alinhado com o seu
posicionamento e sua imagem
pessoal.
E é quando esses três pilares
estão em sintonia, que nasce uma
Marca Pessoal de Poder. Vamos
avaliar uma última marca pessoal
poderosa para que isso fique
bastante claro para você.
ESTUDO DE CASO

Tatá Werneck
Nome: De Tal ita Werneck para “Tatá Werneck” ( fort e, sonoro
e informal)
Nicho: começou como V J , fo i at ri z em vár i as novel as, sempre
interpretando personagens humo rí st i co s, atual m ent e at ua
como apresentadora. Ap esar de at uar em vár i as frent es, o
nicho princi pal de Tatá semp re foi humo r, el e é o fi o
condutor em toda sua car rei ra.
Imagem Pessoal : a imagem pessoal da Tat á refl et e seu l ado
brincalhão. É bem comum vê- l a mi st ur ando peç as mai s
sérias em alf aiataria com peças o u acessóri os mai s i nformai s,
como o tênis, shorts etc.
Imagem Digital : os posts e st ori es no Instagram da at ri z e
apresentadora não poderi am dei xar de ser t ão engraç ados
quanto ela.
A força da Marca Pessoal “Tat á Werneck” vem ex at ament e da
COERÊNCIA entre todos os pi l ares: p osi cionament o, i magem
pessoal e imagem digital
"UMA MARCA
PESSOAL DE
PODER É AQUELA
QUE REALMENTE É,
NÃO APENAS
PARECE!"
DANI ALMEIDA
QUEM É DANI ALMEIDA

Sou jornalista, Especialista em imagem e Palestrante, com


12 anos de atuação em comunicação. Sou fundadora da
empresa O Poder da Imagem, que começou no final de 2016
com o Instagram @opoderdaimagem que atingiu, em apenas
8 meses, a marca de 38k e nunca mais parou de crescer.
Um ano e meio depois, já são 113K no Instagram. Meu canal
no YouTube conta com 129 mil assinantes (março de 2019).
Fui assessora de imprensa de grandes companhias e
executivos. E tive a honra de passar por redações de
editoras como Diários Associados, IG, Editora Globo e
Editora Abril, onde criei e coordenei a edição de revistas
para empresas.
Por causa dos meus resultados nas redes sociais,
desenvolvi cursos que já reúnem mais de 2300 alunos.
Minha paixão é ajudar empreendedores e empresários a
construírem sua marca pessoal, se destacarem no seu
mercado e acelerarem seus negócios por meio da imagem
(online ou offline) e da influência digital.