1.

Potensi Pasar

ESM Collection memasarkan produk kerajinan untuk semua pelanggan khususnya

untuk daerah Surabaya Timur. Untuk rentan umur ESM Collection mempunyai target
dengan umur 13-60 tahun atau juga untuk semua kalangan. ESM Collection membuat
kerajinan untuk masyarakat yang memiliki pengeluaran Rp. 500.000. Dari target yang telah
dibuat ini potensi pasar dari ESM Collection dapat dilihat dalam tabel berikut:

1. Berikut disajikan data penduduk menurut jenis kelamin per kecamatan untuk tahun
2017:

Kecamatan Laki-laki Perempuan Jumlah

Surabaya Pusat
Tegalsari 53.225 53.833 107.058
Genteng 30.628 31.393 62.021
Bubutan 53.199 53.512 106.711
Simokerto 51.270 51.380 102.650
Surabaya Utara
Pabean Cantian 42.659 42.407 85.066
Semampir 100.468 99.098 199.566
Krembangan 61.885 61.857 123.742
Kenjeran 84.368 82.661 167.029
Bulak 22.323 22.251 44.574
Surabaya Timur
Tambaksari 116.224 117.260 233.484
Gubeng 70.102 72.411 142.513
Rungkut 57.458 58.037 115.495
Tenggilis Mejoyo 29.438 29.702 59.140
Gunung Anyar 28.840 28.961 57.801
Sukolilo 56.545 56.984 113.529
Mulyorejo 44.042 44.883 88.925
Surabaya Selatan
Sawahan 106.351 107.885 214.236
Wonokromo 83.590 85.476 169.066
Karangpilang 37.772 37.659 75.431
Dukuh Pakis 31.120 31.333 62.453
Wiyung 36.044 35.657 71.701
Wonocolo 41.760 41.969 83.729
Gayungan 23.504 23.777 47.281
Jambangan 25.998 25.886 51.884
Surabaya Barat
Tandes 47.058 47.561 94.619
Sukomanunggal 52.340 52.558 104.898
Asemworo 24.549 23.369 48.188
Benowo 32.178 32.008 64.186
Lakar Santri 29.508 29.428 58.756
Pakal 27.796 27.152 54.948
Sambi Kerep 31.966 31.844 63.810
Jumlah 1.534.208 1.540.282 3.074.490
Sumber : Dispendukcapil.surabaya.go.id
 Penduduk Tambaksari : 233.484
 Penduduk Gubeng : 142.513
 Penduduk Rungkut : 115.495
 Penduduk Tenggilis Mejoyo : 59.140
 Penduduk Gunung Anyar : 57.801
 Penduduk Sukolilo : 113.529
 Penduduk Mulyorejo : 88.925
Jumlah Penduduk Surabaya Timur 801.887
Presentase penduduk Surabaya = 801.887/3.074.490
= 26,08%

2. Berikut data berbentuk tabel mengenai penduduk Surabaya menurut kelompok usia
untuk tahun 2017:
Umur Laki-laki Perempuan Jumlah
0-4 4.807 4.673 9.480
5-9 6.309 5.792 12.101
10-14 6.835 6.166 13.001
15-19 6.971 6.444 13.415
20-24 6.244 6.155 12.399
25-29 5.432 5.656 11.088
30-34 6.079 6.129 12.208
35-39 7.040 7.452 14.492
40-44 7.126 7.596 14.722
45-49 7.693 7.684 15.377
50-54 6.125 6.188 12.313
55-59 4.542 4.820 9.362
60-64 3.217 3.510 6.727
65-69 1.914 2.494 4.408
70-74 1.298 1.951 3.249
75+ 1.888 2.689 4.577
Jumlah 83.520 85.399 168.919
Sumber : Dispendukcapil.surabaya.go.id
 Target umur yang dituju dengan rentan 10-44 : 91.325/168.919
= 54,06%
3. Berikut data berbentuk tabel mengenai penduduk Surabaya dengan pengeluaran sebulan
untuk tahun 2016:

KOTA <300.000 300.000- 500.000- 750.000- >1.000.000

499.999 749.999 999.999
Kediri 2,46 24,11 22,38 15,01 36,05
Blitar 4,02 24,46 15,27 17,08 39,16
Malang 2,69 19,16 14,66 13,12 50,38
Probolinggo 1,25 16,47 20,48 15,62 46,18
Pasuruan 6,36 28,10 16,56 14,14 34,83
Mojokerto 1,41 17,10 22,20 18,97 40,32
Madiun 2,87 13,93 20,40 10,27 52,53
Surabaya 0,82 7,24 9,41 11,44 71,10
Batu 1,74 12,72 20,30 16,07 49,17
Sumber : BPS Provinsi Jawa Timur

Target yang dituju yaitu penduduk kota Surabaya dengan pengeluaran diatas Rp. 300.000
Yaitu 7,24%.
Dari ketiga tabel diatas dapat ditentukan bahwa besar potensi pasar ESM
Collection :
1 = 26,08% ( 26.082 orang )
2 = 54,06%
3 = 7,24%
A*B*C = 26.082 * 0,5406% * 0,0724%
= 1050

A B

1050 orang
2. Pertumbuhan Pasar

Berikut adalah tabel yang menyajikan jumlah pertumbuhan penduduk Kota Surabaya:

Tahun Jumlah Penduduk Persentase

2015 2.943.280 4.5%
2016 3.016.344 4,6%
2017 3.074.490 9%
Sumber : BPS Provinsi Jawa Timur dan olahan
Pada tabel diatas telah ditunjukkan bahwa pertumbuhan penduduk 2015 sampai
2017 mengalami kenaikan dan berpotensi masih dapat diraih menyebabkan bisnis ini
memiliki potensi yang bagus.

3. Pangsa Pasar
Dalam mencari pangsa pasar untuk perusahaan maka menggunakan rumus sebagai
berikut:

Pendapatan perusahaan
X 100
Pendapatan industri
Apabila pendapatan yang dihasilkan perusahaan 6 dan industry 50 maka pangsa pasar
yang didapat sebesar 60%.

(6/50) X 100%= 12%

Sumber : Olahan sendiri

Jadi perusahaan memiliki pangsa pasar sebesar 12%.