2.

Fase de análisis - 2DA ENTREGA SEMANA 5 - AL 23 ABRIL 2019

2.1. Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad

DDB Colombia es una empresa integrada de comunicaciones de marketing totalmente

equipada para la era digital. Con oficinas en Bogotá y Medellín, el Grupo DDB, a través de
sus diferentes divisiones, atiende a 6 de las diez empresas más grandes de Colombia en
diferentes áreas de comunicaciones de marketing. DDB Colombia es el centro creativo
global para las marcas multinacionales más importantes de Colombia, como Avianca, Claro
y Totto.

Borja de la Plaza, presidente y CEO de la agencia, es un profesional sénior de marketing y

comunicaciones integradas, un agente de cambio, que cree en la creatividad y la innovación
como la fuerza más poderosa en los negocios; y quien dirige una central de comunicaciones
de marketing integrada de más de 500 personas responsables de marcas globales,
regionales y locales.

El modelo de la agencia, es la creatividad, la fuerza más poderosa en los negocios como lo

dice su fundador, “creatividad para la narración, la experiencia, el rendimiento de ventas
y el crecimiento empresarial final”.

Se basa en los conceptos “Inspira, imagina, influye”

Esta agencia publicitaria ha sido reconocida y galardonada como la Agencia del año por la
Revista P&M en el año 2017, Network of the year 2017 por el Ojo de Iberoamérica, AB-
Inbev 2017 Gran Effie por los effie awards, Cannes Lions, CLIO Awards y el sol.

2.2. Las posibilidades comunicativas de la semiótica: para este punto pueden elegir
algunas de las figuras retóricas publicitarias y aplicarlas al análisis de cada una de las
piezas.
CARTILLA SEMANA 4

Hipérbole: Exageración de alguna característica.

En este caso podemos evidenciar en la segunda imagen la exageración en el tamaño de la
caja fuerte dando la apariencia de un banco real, así mismo como la tapa-moneda gigante
(atractivo del mensaje de la campaña) que se observa en la primera imagen, lo cual en
publicidad es llamativo y atractivo para el espectador y más cuando hablamos de
lanzamiento en términos de marketing.

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• Adjunción (adiectio) es la suma de un elemento.

2.3. Lenguaje audiovisual en la publicidad: describir los atributos del mensaje
publicitario, la forma narrativa y su relación con el lenguaje audiovisual en cada pieza.
CARTILLA SEMANA 5

Youtube - CervezaPokerColombia
¡Noticia de última hora! - https://youtu.be/gsMXi35T49Q

Atributos del mensaje :Amistad

Forma narrativa :
Lenguaje audiovisual: Este anuncio contiene los siguientes Aspectos

Aspectos Morfológicos: Figurativa, iconicidad, abstracción y elementos sonoros

Aspectos Sintácticos: Tiene plano general, plano medio y plano detalle.
Aspectos Semánticos: Tiene significados connotativos

2.4. Identificar los principales parámetros que permiten el diseño de una estrategia
publicitaria sólida y eficaz como claridad del mensaje, identificación del atributo a resaltar,
enfoque de comunicación para llegar al público objetivo.

● Claridad del mensaje: Complejidad en el desarrollo del mensaje para el consumidor

BDA: pertenece a una Publicidad Persuasiva, ya que crea una demanda selectiva
para que los usuarios sean persuadidos por nuestra marca a través de las
características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos o servicios.

Propuesta Base:
-Hacer que los amigos se reúnan a compartir momentos juntos con el hecho de
comprar una cerveza POKER y que además de la cerveza que ya tienen en sus
manos, las tapas de estas cervezas les sirvan para tomarse otras “de ñapa” y
puedan seguir compartiendo más tiempo con sus amigos, pero además que puedan
ahorrar haciendo lo que más les gusta, ya que los códigos que se inscriben debajo
de las tapas, ofrecen más premios vía online, para que compartan esos premios con
amigos y recuerden la marca que hizo posible compartir más momentos gratis.

● Identificación del atributo a resaltar: Amistad y economía al compartir momentos

con amigos

● Enfoque de comunicación (Para el público objetivo): El enfoque de la campaña

va dirigido principalmente a los millennials (jóvenes solteros que buscan diversión
con sus amigos / adultos que buscan pasar buenos momentos con sus amigos) ,
que son usuarios de las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, y
buscan identificarse con casos de la vida real de manera humorística por medio de
memes o situaciones de la vida real que presentan las personas de estas edades a
la hora de reunirse con sus amigos y saben utilizar las páginas de internet para el
intercambio de códigos.

● Diferenciador de la campaña:
-Es exclusiva para los que consuman la marca POKER, cuando las personas se
reúnen para consumir una cerveza, comúnmente cada amigo gasta una ronda de
cervezas para compartir estos momentos y al tiempo que vaya seguir “la ronda”
siempre va a ser así, en cualquier marca de cerveza con la que consuma.

Con POKER vas a poder no solo tener una ronda gratis, si no que con los códigos
que se escriben por internet vas ahorrar haciendo lo que más te gusta, y vas a poder
 compartir otros momentos con tus amigos intercambiando esos puntos ahorrados
por otros productos, pero recordando la marca que lo hizo posible.

Pero además otro diferenciador es el envase de la cerveza que, aunque ya es

reutilizable para las compañías cerveceras, a las tapas que no lo son, se les agrega
un valor adicional como si fuese una moneda que tiene un valor para el consumidor.

● Imagen ante el consumidor en el que está y desea estar:

-La imagen que poseen ante el consumidor es que es una cerveza considerada una
marca de alto impacto dentro de los consumidores de cerveza en el país, es una
cerveza que incide a la diversión, es de fácil reconocimiento, aumenta el deseo de
relacionamiento de las personas y mejoramiento de la condición de vida por la
felicidad aumentada.
con respecto a su sabor un poco fuerte y añejo, de contextura oscura en su color.