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¿qué mejor recomendación que te mande un video un amigo porque le ha gustado?

--> es la
esencia del marketing orgánico

ponencia havas media group


organic marketing
Javier Sánchez director de cuentas de havas media

organic marketing--> mundo más interconectado y la audiencia son medios a su vez, porque
lanzan mensajes. Estos mensajes son más potentes que los que provienen de las compañías.

data--> conocimiento de las personas a todos los niveles, sociodemográficos y de


comportamiento. De esta manera aumenta la eficiencia de la comunicación del mensaje y la
viralización.

havas es una multinacional, 360º de la comunicación.

estrategia, planificación y compra de medios--> havas media (misión)

buscar puntos de contacto entre las empresas y los consumidores

proceso de planificación de medios de havas.

4 fases --> que se convierten en 5

es un proceso circular, en el que los procedimientos se van mejorando continuamente.

pasos:
1 conocimiento del consumidor, marca y mercado
OBJETIVOS Y KPI”S
2 diseño, planteamiento estratégico partiendo del análisis previo
LINEAS ESTRATEGICAS DE LA CAMPAÑA

3 activación
establecer el plan de comunicación real, maximizando el retorno de la inversión
establecer el media mix

4 optimización
medición y optimización.

proceso estructurado, cinco fases: briefing-->plan estratégico-->plan táctico-->compra y


seguimiento-->cierre y facturación

EJEMPLO GREFUSA Y PIPAS G


briefing--> lo aporta el cliente, cuanto más detallado, mejor... contexto, objetivos, definición
del target, comunicación y posicionamiento, temporalidad y estacionalidad y presupuesto y
timing /// después la empresa aporta un contrabriefing y se ponen ideas en común

plan estratégico-->se analiza mercado (herramientas: infoadex, kantar media y comscore) los
análisis de la competencia se hacen constantemente... son muy importantes), marca (también
es muy importante analizar el tono de comunicación de la marca durante los últimos años,
para adaptarse) y consumidor (qué medios consume nuestro target) (herramientas aimc
marcas y egm) para establecer el media mix, la estacionalidad y presentar, ajustar y aprobar el
plan.

«tenemos en cuenta incluso si va a llover mañana»... en cataluña están poniendo publicidad


cerca de los informativos, porque la gente está ávida de información.

tv:
GRP--> es un medidor de la audiencia
publicidad en televisión--> cuanto más cerca del contenido, más notoriedad y recuerdo
consigues

masthead de youtube--> te garantiza la viralización

seguimiento-->

cierre, learnings

conclusiones en la foto