Variables geográficas: Región del mundo o del país, tamaño del país, clima, ciudad, región,
país.
Variables conductuales: Búsqueda del beneficio, tasa de utilización del producto, fidelidad
a la marca, utilización del producto final, nivel de "listo-para-consumir", unidad de toma de
decisión.
Ejemplos:
2 Edad:A medida que las personas envejecen, cambian sus gustos y preferencias. El
entretenimiento es una industria que utiliza con frecuencia la demografía (Estudio estadístico
de las poblaciones humanas según su estado y distribución en un momento determinado o
según su evolución histórica).
3 Sexo:Si crees que tu mercado objetivo son las mujeres, entonces gran parte de tu publicidad
estará orientada a un público femenino. Esto tiende a alienar a la audiencia masculina y
elimina cualquier posibilidad de que tu producto pudiera haber tener un atractivo para los
hombres.
4 Nivel socioeconómico: En colombia los nuevos almacenes (Justo y Bueno, D1, ara) buscan
satisfacer el el bolsillo del cliente.
5 Estilo de vida: Dependiendo la persona; hay algunas personas que les gusta el medio
ambiente y este tipo de cosas. así que se buscaría vender cosas que fueran amigables con el
medio ambiente.
Actividad 4: Investigo que es un lay out y describo todas las estrategias que se pueden generar
mediante la organización distribución y disposición del mobiliario dentro de un punto de venta.
Solución
Layout: Es utilizado en el marketing para aludir al diseño o disposición de ciertos productos
y servicios en sectores o posiciones en los puntos de venta en una determinada empres
Estrategias:
Exhibición en bloques:
Agrupa a los productos de una manera
determinada, formando bloques en dos
o tres estantes sucesivos, lo que
permite que otras marcas sean ubicadas
a ambos lados, apareciendo otra vez en
bloque a lo largo de la góndola.
Exhibición horizontal:
Exhibición secundaria:
Exhibición vertical:
Exhibidores especiales:
Son elementos preparados para exhibir un producto o una línea de productos determinada,
con vistas a resolver algún problema de percepción por parte del público.
Actividad 5: Identifico Mediante un mapa mental o conceptual que es el surtido, Las
categorías, familias, subfamilias, artículos y referencias. Amplitud, profundidad en un
formato comercial.
Solución
Actividad 6: Defino dos ejemplos de clasificación de los productos mediante el CNPA (caras,
niveles, profundidad y altura) en el micro layout.
Solución
Caras: Las caras son aquellas que se pueden ver al principio de la exhibición y son detalladas
a lo ancho de de la parte de alfrente de la exhibición
Nivel: Estos son aquellos con los que cuenta las góndolas para colocar el producto,
normalmente son entre 3 y 4 niveles
Profundidad: Esta se refiere a la cantidad de productos que hay entre la cara de la exhibición
y el fondo de la góndola.
Altura: Alude a los productos que se ubican verticalmente dentro de un nivel dentro de la
góndola.
Actividad 7: De acuerdo a las indicaciones dadas por el instructor identifico los diferentes
tipos de mobiliario de exhibición características, usos y diseños (góndolas, estanterías,
vitrinas, entre otros) utilizados en un formato comercial.
Solución
1 Góndolas:
Mobiliario clásico de supermercados, con una altura media de 170 cm (120 cm a 220 cm). Es
aconsejable la homogeneidad de todas las góndolas para un mismo local. La anchura estándar
es de 60 cm, lo que favorece su reposición y exposición del producto.
2 Muebles stand:
Muebles de una sola cara situados sobre una pared del establecimiento.
4 Expositores/presentadores:
Muebles adaptados para una exposición atractiva del producto y pueden tener más de un uso.
Podemos encontrar diferentes tipos:
- Back to back
- Floor stand
- Peg board
Consiste en una tabla perforada que se sitúa verticalmente en los murales o góndolas, la cual
dispone de una serie de agujeros destinados a introducir barras metálicas (corchetes) que
permiten la exposición de artículos envasados al efecto (blíster).
Actividad 8: Realizo diferente tipos de montajes para tipos de exhibición vertical, horizontal,
mixta, bloque y cruzada en el ambiente especializado (Sena express)
Solución
Actividad 9: Determino mediante la paleta de colores los usos del color en los diferentes
establecimientos comerciales y el significado de cada uno de los colores para el uso comercial.
Rojo
Personalidad/Emociones
Evoca emociones fuertes
Estimula el apetito
Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
Incrementa el ritmo cardíaco
Usado por restaurantes para estimular el apetito
Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en
anuncios promocionales
Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
Incrementa la alegría y el afecto
Causa fatiga y tensión en los ojos
Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
Incentiva la comunicación
Marketing
Representa optimismo y juventud
Usado para llamar la atención en las vitrinas
Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones
Asociado con agua y paz
Más preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Disminuye el apetito
Conocido como un color ‘frío’
Percibido como constante en la vida human, por ser los
colores del cielo y el mar
Incrementa la productividad
Marketing
Es el color más usado en las empresas por ser productivo
y no invasivo
Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
Refleja emoción y entusiasmo
Muestra calidez
Símbolo de precaución
Marketing
Significa agresión
Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
Presente en compradores impulsivos
Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
Asociado con salud y tranquilidad
Simboliza el dinero
Denota naturaleza
Alivia la depresión
Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el
ojo humano es más sensible y capaz de discernir los
contrastes y las sombras
Representa un nuevo crecimiento
Marketing
Usado para relajar en las tiendas
Asociado con riqueza
Actividad 10: observo cada uno de los tipos de material POP (publicidad en el punto de venta)
utilizando una presentación en power point doy un ejemplo con una imagen (diferente a la
publicada)
Solución