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La economía
del espectáculo:
una comparación
-el internacional
-Política tarifaria y democratización de las prácticas Política tarifaria
y democratización
:culturales' de las prácticas
Omar López culturales
Omar López

Los planteamientos de este artículo dan muchas luces para los

investigadores que están iniciando el estudio de la economía de la
cultura en América Latina y para el dtseño e implementación de
políticas culturales en la región. Lo desarrollado en este docu-
mento recoge los avances que se han realizado en Francia sobre el
estudio de la demanda por algunos productos culturales (artes
escénicas y museos) y la implementación de diversos tipos de polí-
ticas en este campo. Además, hace una crítica a las aproximacio-
nes que ponen énfasis en el efecto directo de las políticas de pre-
cios en el acceso a estos productos. Según el autor, el precio tan
sólo es uno entre varios de los componentes que influyen en la
toma de decisiones por parte de los consumidores en los mercados
de estos servicios. Las preferencias frente a estos productos no son
reveladas, dadas las características propias de la oferta de estos
mercados en las que el precio no cubre los costos en los que se
incurre para su producción.
Para poder comprender los efectos de variaciones en los precios
sobre la demanda es necesario explorar los determinantes de las
preferencias de los consumidores. Se plantea que existe una diver-
sidad de factores en la disposición a pagar: el Interés del consumi-
dor determinado por los niveles de riesgo propios al acceder a
estos productos; el ingreso; los productos sustitutos; factores
medioambientale5; los costos asociados, como el transporte, pro-
ductos complementarios o el costo de oportunidad del tiempo; el
carácter colectivo del consumo, en donde las decisiones muchas
veces no son individuales; el énfasis por lo efímero; los umbrales
psicológicos a partir de los cuales el precio desincentiva el consu-
mo. O incluso motivaciones como la pasión, la ostentación y la
influencia, que reflejan comportamientos irracionales. Todo esto
hace que el consumidor no necesariamente pueda prever los cos-
tos en los que incurre al acceder a estos productos.
El autor resalta uno de los factores más determinantes que implí---
citamente están detrás de- varios de estos otros factores. Recoge

Po/inca tarifaria y democrataación de las

Comentarios sobre el artículo
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prácticas culturales en Francia: la prueba de los hechos de X. Dupuis
-

los avances teóricos sobre el estudio de la demanda de productos
culturales que plantean que el consumo presente de estos servicios
depende del consumo pasado (Becker, Stigler, Murphy, Levy Gar-
bou y Monmarquette .. .
) En el consumo de los productos cultu-
rales se da un proceso de aprendizaje que se ve afectado por las
experiencias de consumo y por elementos como los hábitos tras-
mitidos en el hogar y por los niveles y tipos de formación. Esta
condición hace que se presenten, pues, diferencias entre los con-
sumidores. Existen unos consumidores con un mayor acumula-
ción de experiencia (capital de consumo) que otros. Dupuis plan-
tea una tipología de consumidores según este criterio. Hace una
estratificación de conjuntos de consumidores: profesionales, asi-
duos, regulares, ocasionales, eventuales ye1 no-público. Las dife-
rencias entre estos conjuntos vienen determinadas por los niveles
de experiencia de los que los componen.
Las variaciones en los precios tienen efectos distintos para cada
uno de estos estratos. No es posible agregar la demanda, ya que
está segmentada y cada fragmento presenta particularidades que
generan reacciones distintas frente a las políticas en las tarifas.
Ciertas reducciones en la tarifas pueden aumentar el nivel de fre-
cuencia de aquellos que tienen una gran acumulación de capital
de consumo o atraer a consumidores ocasionales, pero no pueden
tener un efecto en los no-consumidores y en los indiferentes.
Esto tiene implicaciones en las políticas que buscan ampliar el
acceso y democratizar la cultura. Muchas veces, estas políticas
utilizan como mecanismo reducir las tarifas e incluso ofrecer ser-
vicios gratuitos. Pero la condición de experiencia hace que los
efectos de éstas sean relativamente tenues e incluso puede generar
distorsiones en el mercado, como el desplazamiento de consumi-
dores que estarían dispuestos a pagar y este acceso gratuito. Los
efectos son más contundentes en el aumento de la frecuentación
La condición de experiencia de consumo de los productos cultu-
rales sugiere una "realidad" fuerte para los tomadores de deci-
sión. Para generar un efecto relevante en el acceso a la cultura se
requieren de políticas de largo plazo, como la formación de públi-
cos o programas en los sistemas de educación que articulen la
cultura como un derecho. Políticas encaminadas a sembrar "capi-
tales semillas" para la generación de un senda de acumulación de
experiencias de consumo cultural.
Sin embargo, generar una programación atrayente y que se
difunda, la fijación de tarifas y la aplicación de mecanismos como
la gratuidad temporal, precios únicos por temporadas o mecanis-
mos como "paquetes o chequeras de descuentos", aparte de gene-
rar un efecto positivo en la frecuentación, pueden contribuir
col3
La economía
del espectáculo:
moderadamente a ampliar el acceso, siempre y cuando tomen en una comparación
cuenta los distintos estratos en los que se aplican.
internacional
La demanda por productos culturales es compleja. Los plantea- y democratización
mientos del autor son una excelente introducción para comenzar de las prácticas
la exploración de las demandas por productos culturales en las los Omar i.6pez
países de América Latina. Es una invitación para iniciar la
reflexión teórica sobre la demanda cultural, la realización de
investigaciones empíricas y la lectura de encuestas ya aplicadas en
la región sobre los consumos culturales o la lectura de informa-
ción actualmente dispersa sobre la asistencia a servicios cultura-
les. En el campo de la reflexión teórica, es una invitación para
comprender profundamente los desarrollos realizados hasta la
fecha sobre el cultivo del gusto y los costos que lo afectan.
La estratificación de los consumidores según sus niveles de capi-
tal de consumo es seductora y es un punto de partida importante
para el diseño de políticas y la corrección de políticas en la región.
Sin embargo, es importante tener en cuenta las particularidades
de estos países. Los estudios que respaldan los planteamientos de
Dupuis fueron realizados en un país con condiciones económicas,
sociales y culturales distintas a las de los países de América Lati-
na. Los niveles de educación y de ingreso de ese país son superio-
res a los de los que tratamos. en este caso, existe una gran canti-
dad de población que vive en la pobreza. Y, aunque se han
realizado avances importantes en la cobertura y la calidad de la
educación, aún quedan grandes desafíos en este campo. Esto
quizá requeriría una estratificación todavía más marcada y sutil,
con lo que las políticas encaminadas a ampliar el acceso se harían
aún más complejas. Aparte del peso del capital de consumo, el
ingreso y la educación entran a jugar un papel mucho más fuerte
en estos países. Quizá para las clases medias y altas, que represen-
tan aproximadamente el 40% de la población de América Latina,
se podría hacer una analogía con la estratificación propuesta por
Dupuis, sin embargo el 60% restante requeriría un estudio más
detallado. ¿Están éstos condenados a abstenerse de cierta clase de
productos culturales? ¿Tan sólo quedan los caminos estructurales
de largo plazo? La oferta de servicios culturales gratuitos o con
tarifas reducidas, quizá para productos que no requieren de un
gran grado de complejidad para su comprensión, pueden ampliar
el acceso y generar un capital semilla en la población joven, o
contribuir modestamente, sin grandes pretensiones, a la calidad
de vida de las población adulta aparentemente condenada por su
"capital de consumo pobre". Existen políticas que aparentemente
han sido exitosas en este sentido. En Bogotá se hacen eventos
gratuitos en el parque, a los que asisten una población no desde-
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 cc'3
La ecOnomfa
ñable de nuevos consumidores y de estratos bajos. Sería muy útil: del especUculo:
- una comparación
hacer estudios detallados
sobre
los efectos reales de este tipo de internacional
políticas en la región,
y democratización
Entran también en esta discusión factores como los conflictos de las prácticas
culturales
entre la denominada "cultura universal" y la "cultura popular".
Omar L4pez
Este porcentaje de población pobre desarrolla prácticas culturales
populares. Aunque son excluidos, no por ello dejan de tener su
propio desarrollo cultural (afectado tanto por la tradición como
por las grandes industrias culturales y las nuevas tecnologías). Las
políticas de ampliación del acceso a la "cultura universal" pueden
sacar provecho de las posibles complentaridades
culturas. con estas otras

Esta complejidad es un gran desafío para la gestación de la inves-

tigación de la economía de la cultura aplicada a la demanda en la
región. A continuación se plantean algunos temas a discusión:
¿La entrada al Louvre del 30% de la población en los días
gratuitos, público que de otra forma no asistiría, y el aumento
de la frecuentación de los
ocasionales o regulares no justifican
esta política a pesar del efecto de la distorsión del mercado no
gratuito?
Las políticas de tarifas, aunque afectan tenuemente al acceso
a la cultura, pueden aumentar la frecuencia
o atraer a consumí-
dores potenciales enriqueciendo y reforzando su calidad de vida,
y pueden generan externalidades en el capital humano. ¿Este
aumento de la calidad de vida no puede ser un objetivo político
relevante? Si las políticas de largo plazo surgen
efecto, estas
medidas complementarias pueden enriquecer la calidad de vida
de los que van entrando nuevos a cada estrato superior.
¿Los avances en la econometría no hacen posible precisamen
te medir el efecto parcial de los precios (elasticidades), tomando
en consideración las otras variables y factores?
Aunque se presentan factores particulares, como los irracionales
mencionados, que son muy relevantes frente al fuerte peso que
tiene la experiencia de consumo, ¿se relaciona de alguna forma
esta Irracionaliad con la teoría del capital de consumo?
¿Cuánto se ha explorado el fenómeno de la unidad de consu-
mo en Francia? ¿Las mediciones mencionadas exploran el con-
sumo en conjunto?
S.
Aunque existen factores de la demanda que aparentemente
provocan que el consumidor no pueda prever los costos en los
que incurre, ¿debe rechazarse el análisis de las decisiones
racio-
nales sobre los costos, o existen adaptaciones?

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