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Analisis De Marketing

Indiscutiblemente PINTUCO es la marca líder en el mercado colombiano y


también se encuentra entre las mejores y más grandes de Latinoamérica. La
empresa ha logrado consolidarse como la mejor marca del mercado colombiano,
como lo dice una de sus frases publicitarias: “Somos una de las marcas con
MAYOR RECORDACIÓN en Colombia”. PINTUCO ha logrado dar una imagen de
alta calidad y confianza no solo en sus clientes y consumidores sino también en
toda Colombia y en los 15 países donde se encuentra presente, un ejemplo de
esto es que gracias a su posicionamiento y liderazgo en el mercado de pinturas, la
marca se consolida como la gama más alta con la mejor calidad y así mismo, con
la capacidad de fijar los precios más altos es sus productos ya que la percepción
en la mayoría de los consumidores es que ven a PINTUCO con la calidad más alta
y no aceptan una marca con precios más altos que ésta.

Su competitividad y precio están ligados a factores como: su cadena de


distribución, su prestigio, su infraestructura y su capacidad de producción. Al ser
una empresa tan grande crearon sus propios distribuidores PINTUCO para
industriales y domésticos, mayoristas y minoristas, también su franquiciado
PINTACASA ha sido todo un éxito. Entonces, al ser la gama más alta con algunos
los precios más altos en unos de sus productos también pueden ser muy
competitivos con los precios del mercado.

La alta calidad, los buenos resultados y las referencias han creado un prestigio en
la marca como por ejemplo el voz a voz, las grandes inversiones en campañas
publicitarias han tenido resultados en su “Good Will” en sus diferentes medios

Debido a la gran competencia en precios por parte de las fábricas locales de


pinturas, las cuales comenzaron a captar la atención de los clientes se vieron
obligados a buscar una nueva estrategia, de aquí vino la idea de
“CONSTRUCTOR” con la que entraron a competir en calidad y precios con las
otras marcas. También implementaron estrategias como la integración horizontal,
adquiriendo marcas como GRANIPLAST. Otra de sus estrategias ha sido la
innovación, el desarrollo de productos amigables con el medio ambiente,
fabricadas con tecnologías limpias y productos “inteligentes” que marcan
tendencia en el mercado.

Otro factor influyente en ésta área es el valor agregado de la marca como la


pintura y recubrimientos de mayor durabilidad de los productos ofertados en el
mercado, empaques que reflejan un producto de alta calidad y dan tranquilidad y
confianza en el cliente y con garantía.
PRINCIPALES FORTALEZAS: Breve argumentación de por qué se clasifica así
Gracias a su gran trabajo en la publicidad, la marca tiene un gran posicionamiento y
1 recordación en el mercado.
La alta calidad en sus productos la han hecho referente del tope de calidad en el mercado
2 de las pinturas
Tener su propia franquicia de distribución y tiendas de pintura es una gran fortaleza de la
3 empresa frente a la compañía
El liderazgo obtenido gracias a su diversidad de productos, alta calidad, antigüedad en el
4 mercado, su expansión, etc. Es una de las fortalezas más grandes del mercado.
Su diversidad de canales de distribución le da una gran presencia en el mercado y muy
5 fuerte, además de que la hacen muy competitiva en cuanto a la relación precio- calidad.

PRINCIPALES DEBILIDADES: Breve argumentación de por qué se clasifica así


Es el principal objetivo de la competencia, todas las empresas del sector intentan ganar su
1 mercado.
Sus gastos operativos son más altos debido al tamaño de la empresa lo que hace que sea
2 difícil competir con las pinturas de baja calidad y precios.
Hay reportes de despachos con gran demora, lo que puede considerarse como una
3 debilidad.
La dependencia de Ecopetrol y la variación del crudo para sus insumos supone una
4 debilidad de la empresa.
5
BIBLIOGRAFIA

 https://fierros.com.co/noticias/como-se-ha-fortalecido-pintuco-en-70-anos/
 https://www.larepublica.co/empresas/pintuco-se-consolida-en-el-top-of-mind-
de-los-pintores-del-pais-dice-estudio-2033659
 http://www.wradio.com.co/noticias/economia/colombiana-pintuco-proyecta-
afianzar-su-presencia-en-centroamerica-en-2018/20171122/nota/3644835.aspx
 http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0123-
59232004000400005
 https://es.scribd.com/document/325648417/Plan-Estrategico-Fabrica-de-
Pinturas-Pintuco
 http://www.grupo-orbis.com/images/pdf/2017-informe-sostenibilidad.pdf
 http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/pintuco-negocio-que-siempre-
pinta-bien