Variabel Dimensi Indikator Skala

Celebrity endorsement Visibility  Bintang Iklan yang

terkenal
 Bintang iklan yang
menimbulkan
kekaguman

 Bintang Iklan yang

Credibility mampu
menimbulkan
Kepercayaan

 Bintang Iklan yang

mampu
Menyampaikan
Pesan

 Bintang Iklan yang

Attraction Menarik

 Karakter bintang
iklan yang sudah
sesuai dengan
produk yang
diiklankan

 Bintang iklan yang

Power
mempunyai
kemampuan agar
audience membeli
 Bintang iklan yang
banyak di puja
konsumen

Purchase intention Perhatian (attention)  Pesan yang

disampaikan dalam
iklan
 Kepercayaan
terhadap produk
 Visualisasi
iklan/penampilan
iklan yang menarik

Minat (interest)  Efektifitas media

yang digunakan
 Persepsi konsumen
mengenai produk
 setelah iklan
ditampilkan
 Kejelasan pesan

Kehendak (desire)  Informasi mengenai

keunggulan produk
 Iklan
membangkitkan
keinginan untuk
memakai produk
 Iklan menapilkan
alasan memakai
produk

 Keyakinan untuk
Tindakan (action)
membeli produk

 Iklan menggunakan
kata-kata yang
sopan dan elegan

 Iklan straiping yang

menarik