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República Bolivariana de Venezuela

Caracas, mayo del 2019


Introducción
En la publicidad se toman en cuenta diferentes aspectos, El Análisis de
la Publicidad comprende todo lo que la publicidad tiene que utilizar, lo que puede
decir. Está necesariamente comprendido en la imagen total del producto. La
publicidad busca transmitir un mensaje, una idea, una necesidad que debe ser
saciada, una propuesta que debe ser escuchada; con el fin de crear una reacción
en el público al cual se le exhibe la propuesta. Es necesario que la publicidad sea
clara precisa y concisa en el mensaje que desee transmitir, ya que hay personas
que se dejan llevar por lo que ven, lo que escuchan, sienten o experimentan. Por
este motivo la publicidad debe enfocarse en estas áreas para tratar de llegar a
todo el público que sea posible.
Imagen 1: https://i.blogs.es/71389a/amanda-seyfried-givenchy-live-irresistible-
fragrance-ad-campaign02/450_1000.jpg

En esta publicidad se muestra la venta de un perfume de la marca GIVENCHY,


los colores que se utilizan son una mezcla de colores fríos como azules y cálidos
como el rojo y rosado. El color rosa demuestra las virtudes de una persona, como
lo son dar lo mejor de sí misma, representa a una persona aventurera y viajera.
Esto toma una base sólida cuando se junta con el fondo de la imagen, que se
muestra otro país, algo nuevo y diferente, el eslogan de la publicidad también nos
da una idea de frescura ya que nos dice “Live Irresistible” o “Vida Irresistible” se
puede ver a una chica fresca, cómoda y con una mirada decidida. Esto es lo que
transmite esta publicidad, Frescura, algo nuevo y exótico, firmeza y decisión.

Imagen 2:
https://i.pinimg.com/originals/19/d7/de/19d7dec75ff4d3f669fd1446847e60ca.jpg

Se refleja en esta publicidad una nueva pizza llamada “Play Pizza Roulette” el uso
de imágenes como lo son el pequeño chile, que demuestra una mirada de locura
por así decirlo, nos da a entender que este producto tiene una sorpresa picante. El
uso de colores neutros como el negro, que demuestra elegancia, maldad,
oscuridad o noche; Muestra que este producto es mejor consumirlo en las noches
y va de la mano con su motivo principal que es la maldad del picante. Al fondo de
la pizza aparece que falta un slice, y se muestra una pared de ladrillos, que refleja,
en este caso, rudeza. Mostrando que no todos se atreven a probarla, sin embargo,
es una propuesta tentadora.

Imagen 3: https://mep.pe/archivos/portal/programas/programa-ideas/MEP-
Programa-constructora.jpg

Se nos da una publicidad de emprendimiento y formación en el área de la


construcción llamado “Programa Integral de Constructora en el Perú” la
información que transmite es sobre el apoyo que ofrece esta empresa para las
personas que deseen unirse y deseen crear sus propias empresas de
construcción. Se hace el uso de colores fríos como el azul, que simboliza
Autoridad, confianza, constancia; esta publicidad utiliza el azul en diferentes
tonalidades y en casi toda su publicidad, lo que da una idea de que esta empresa
inspira mucha confianza y estabilidad. El fondo de la publicidad muestra una
estructura en proceso, al igual que a dos ingenieros planificando, lo que nos
muestra seguridad, estabilidad, planificación. El uso de colores neutros como el
blanco, si sea en pequeñas cantidades, muestra paz, confianza y bondad. El color
cálido como el naranja refleja en su mayoría creatividad y éxito, junto con el
amarillo energía y brillantez. Una publicidad directa, sencilla y clara.
Imagen 4: https://neoattack.com/wp-content/uploads/2016/07/Publicidad-Creativa-
en-Carteles-201623.jpg

Se muestra una valla publicitaria siendo reparada por una cinta adhesiva, lo que
nos da una idea de que el producto ofrecido, que en este caso es una cinta
adhesiva, es muy fuerte y resistente. Se hace uso del color azul que es confianza,
autoridad. Mientras que el blanco pureza y bondad, bondad por el hecho de que al
ser un producto tan sencillo, puede ser útil en diversas maneras.

¿Cumple la publicidad con su propósito?

Imagen 1: https://neoattack.com/wp-content/uploads/2016/07/Publicidad-Creativa-
en-Carteles-201623.jpg

No. En si la publicidad está muy vacía, le haría falta algo más, algo que sea fácil
de recordar y asociar con el producto ofrecido.

Imagen 2:
https://i.pinimg.com/originals/9a/04/ed/9a04ed85bc78f495f4ddf4bd89123053.jpg

Sí. Porque nos da la idea de que este producto es eficaz y útil al momento de
fuertes dolores de cabeza, ya que la idea de usar un casco de futbol americano,
nos recuerda los duros golpes que son requeridos en esta disciplina, y al
combinarlo con una aspirina, da la idea de que esta aspirina es capaz de ayudar y
reducir fuertes dolores de cabeza.

Imagen 3: http://www.ilovecpa.com/magazine/wp-
content/uploads/2017/06/kraftmiracelfries.jpg

No. Es muy exagerada la publicidad, la mano se ve un poco tétrica, además de


que le hace falta algo que despierte la necesidad de consumir el producto. La
imagen del producto se ve muy sencilla y poco natural.

Imagen 4: http://www.guernik.com/blog/wp-content/uploads/2013/08/Carry-
Everything-o1-1024x682-e1376958539176.jpg

Sí. Porque refleja que esta compañía tiene autos y maquinas resistentes, tanto
para llevar pequeñas cargas como bicicletas, hasta grandes cargas como, autos,
máquinas de construcción, entre otros.

Análisis Semiótico
Video 1: https://www.youtube.com/watch?v=c1dEKmA8vVw

Este video muestra la historia de una chica que desde un inicio nos relata cómo ha
sido su amistad con un chico por las redes sociales, a medida que la chica va
narrando, en el video se muestran escenas de las conversaciones que tienen,
como saludos, fotos, halagos, entre otros. En una de las escenas, un mensaje del
chico, pide que ella le envíe una foto atrevida, y la chica hace mención de que su
madre no sabe nada de su relación ni conversaciones con este chico misterioso,
hasta el punto de decir que no le dirá nada a su madre. Llega la parte en la cual
deciden conocerse en persona y el chico le dice que no puede llegar que su
hermano ira a buscarla. Al llegar un joven le pregunta si es la amiga del supuesto
chico y esta le responde que sí y accede a irse con él. El video cierra y aparece
unas escenas narrando lo sucedido en aquella casa, para al final dar un mensaje
de reflexión sobre la privacidad y el buen uso de las redes sociales.

Esta propaganda primero nos da un ambiente agradable, de una conversación


normal entre amigo, la vida de una chica en su día a día, y como es una amistad.
Sin embargo va lanzando pequeñas pistas sobre que hablan los chicos por las
redes sociales, mensajes, fotos, insinuaciones, se muestra que hablan en la noche
y a escondidas, lo da a entender porque la chica aparece en lugares encerrados
como en su habitación, el baño de su casa, entre otros. Se muestra un secreto
hacia su madre, esto ocurre en la mayoría de los jóvenes, al mantener en secreto
quienes son sus amistades. Este video da un giro inesperado al ver a la chica, que
antes se mostraba alegre y amable, salir de noche, desarreglada y asustada, de
aquel lugar donde estaba “su amigo”, se muestran escenas de lo sucedido,
muestran que el chico en realidad era un perfil falso, y en realidad era un
acosador. Al final se da un mensaje de prevención a los jóvenes y que tomen
conciencia del uso de sus redes sociales, no todos los perfiles son verdaderos, al
igual que aceptar las solicitudes de todo el mundo es correcto. Un mensaje claro y
directo nos deja este video.

Video 2: https://www.youtube.com/watch?v=mVZJzcj4k_Q

En este video se muestran diferentes actividades como lo son clases, prácticas de


música, trabajos en laboratorios, reuniones, investigaciones, entre otros. Todas
estas actividades son demostradas junto a un lápiz sobre una mesa, en ningún
momento ese lápiz desaparece, dando a entender que el lápiz es útil en todas
esas actividades. Sin embargo de un momento a otro detrás del sencillo lápiz
aparece una Tablet. Entendemos de esto es la utilidad y la funcionalidad que tiene
esta nueva Tablet, nos enseña a la vez que van transcurriendo las distintas
escenas, que la Tablet puede tener la misma importancia de un lápiz, puede ser
utilizada para tomar apuntes, grabar música, creación de diseños, para llevar
gráficas y documentos importantes. El lápiz también muestra que el artículo es
práctico, cómodo y sencillo de utilizar, hace referencia que este nuevo artículo, el
cual es la nueva Tablet, es sencilla y fácil de usar, al igual que es cómoda de
llevar a todos lados como si fuese un lápiz
Conclusión

Las herramientas del publicista son sus conocimientos, habilidad y experiencia.


Pero el material sobre el que trabaja es información sobre el producto y el
mercado, que él debe conseguir y digerir. Es necesario que los publicistas sean
creativos y capten la atención de los consumidores, existen distintos tipos de
clientes éntrelos cuales hay muchos que se dejan llevar por lo que ven, y
escuchan. Es necesario que se den los datos necesarios a la hora de dar a
conocer a la empresa distribuidora, ya que si se cometen errores, las personas
pueden confundir la información y llegar a conclusiones erróneas sobre los
distintos servicios ofrecidos. Es necesario que las necesidades del consumidor se
vean expuestas y se les dé una solución clara y precisa a sus problemas.