1.

PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica del promociones surtidas cuyo objetivo fundamental es informar al
público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el
objetivo de obtener una compensacion pre fijada. Ademas hace uso de numerosas disciplinas
tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la
antropología a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadir para producir
,mantener o incrementar las ventas.

La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de
comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no)
ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen
a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste
compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de
publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan
profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de
éstas, por lo general mediante un briefing (pauta).

Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:

 Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de estética (imágenes, música, personas,

etc.), humor (transmitiendo una sensación positiva acerca del producto), sentimientos o
evocación (no hace referencia directa al producto, sino la sensación que te produce),
dramatización o testimonio (representa un episodio de la vida real).

 Imagen de marca: se recurre a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la

marca. Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color,
eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.

 Enigma o suspenso: Te dan una incógnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en
un momento dado te dan la solución. Produce un deseo, una expectativa.

EJEMPLOS
 Coca Cola – Líderes mundiales en Mercedes Benz – De las más lujosas
refrescos; no hace falta contar más que marcas de autos de Alemania y el mundo,
eso. Publicidad moderna (2016) de la aquí la presentación (2008) del nuevo
marca. Mercedes benz SLK. Todo un deportivo.

1.1. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD:

PERSUASIÓN.- La publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al público sobre los beneficios
de algún producto o servicio determinado, exponiendo las virtudes del mismo y en algunos casos
ocultando sus defectos o deficiencias, procurando persuadir a los receptores del mensaje sobre
la conveniencia de adquirir tal o cual producto o de un determinado servicio, en detrimento de
otros a los cuales en ocasiones se les hace mala publicidad, exponiendo defectos reales o
inexistentes.

INFORMAR.- Busca informar sobre aquello que se publicite, dando detalles sobre el servicio o
detalles del producto, para que el receptor tenga una idea pormenorizada del objeto que se
promociona.

ORIGINALIDAD.- Mediante la originalidad busca no caer en la monotonía que causa que las
personas evadan la publicidad, con ello logra llamar su atención para luego enfocarla en aquello
que se esté anunciando.

NOVEDAD.- Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se publicita, o que aquello que
ya se conoce tiene algún cambio significativo que le convenga de alguna manera al posible cliente
o comprador.

CONSTANCIA.- Es común que los anuncios publicitarios tanto en medios electrónicos como
impresos, se repitan para que la información quede reforzada en la mente de quien vea o escuche
la publicidad.
 FRASES PUBLICITARIAS.- Se utilizan frases “pegajosas” con las que se mantenga el mensaje
o parte del mensaje en la mente del receptor, ya sea de forma consciente o inconsciente, para
que el producto esté presente en la mente de la persona y predisponerla favorablemente a aquello
que es publicitado.

HERRAMIENTAS.- Se usan herramientas como música, e imágenes que se mantengan en la

mente consciente o inconsciente, y que el cerebro relacione con el producto, o que la mente
relacione el producto con algún evento placentero o agradable. Ejemplo de ello sería que un
determinado jabón además de limpiar el cuerpo, diera la sensación de bienestar, introduciendo
imágenes de una persona que use dicho jabón y que esa persona se sintiera bien al usarlo,
haciendo que de manera inconsciente el receptor de la publicidad, se haga la idea de que al usar
ese producto él sentirá dicha sensación de bienestar.

MEDIOS PARA LLEGAR AL PÚBLICO.- La publicidad se vale de diversos medios para poder
llegar a la mayor cantidad de personas posibles, desde medios impresos tales como carteles de
tamaños varios, hasta textos e imágenes dentro de Periódicos, Revistas, Gacetas, Libros, e
incluso cartas, (estas últimas suelen hacerse de forma relativamente personalizada, para dar la
impresión de cierta familiaridad con la persona a la que se dirige), o como los medios electrónicos,
como Radio, Televisión, Telefonía fija y Móvil, e Internet, en donde se introduce la publicidad en
las diversas páginas que son ingresadas por un usuario, combinando textos, imágenes, videos y
sonidos.

2. PROPAGANDA

La propaganda es una importante herramienta de la promoción que sirve para dar a conocer, por
una parte, doctrinas, ideas y puntos de vista; y por otra, información referente a una organización,
sus productos, servicios y/o políticas. Todo ello, con la finalidad de atraer adeptos o compradores.

La propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios masivos como la
televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas, información, doctrinas u otros con el
objetivo de atraer principalmente adeptos; y por otra, es una forma especial de relaciones
públicas que se utiliza para comunicar información referente a una organización, sus productos o
políticas a través de medios que no reciben un pago de la empresa, como las noticias o reportajes,
con el objetivo de atraer principalmente a compradores.
 En este punto, cabe destacar que en ambos casos (ya sea como tipo de publicidad o forma de
relaciones públicas), la propaganda apela tanto al intelecto como a las emociones del público al
que va dirigido para lograr sus objetivos.

Por otra parte, es necesario señalar que existen dos tipos de propaganda: 1) La buena
propaganda que va en favor de la organización, sus productos, servicios o políticas y 2) la mala
propaganda que va en desmedro de todo ello, y que las empresas deben evitar por el impacto
negativo que suele tener.

EJEMPLOS DE PROPAGANDA.

I want You to Kennedy for

Join the Crew – President (1960)
Propaganda del – Estados
Tio Sam Unidos, 1961,
(Estados Unidos) elecciones
donde te presidenciales.
animaban a Esta fue una de
reclutarte en el las propagandas
ejército para más comunes
pelear en la 2da guerra mundial. Es de las de quien luego fue el presidente Nº35 de
más conocidas del mundo. los Estados Unidos.

1.2. CARACTERÍSTICAS DE PROPAGANDA:

 Los mensajes son repetitivos para que haya una mayor captación del público.
 Utilizan diversos canales de transmisión.
 La propaganda es de carácter masivo.
 Siempre trata de persuadir en las personas receptoras del mensaje de la propaganda.
 Busca el apoyo y de misma forma, el rechazo frente a determinadas ideas, partidos, etc.
 A partir del discurso propagandístico cada persona es libre de formar sus propios criterios.

3. PUBLICITY:
La publicity es la información divulgación por las empresas, entidades u organismos públicos o
privados con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/ a y que es difundida total o
parcialmente por un medio de comunicación.

La palabra publicity es totalmente distinta, publicity es un recurso que permite a las empresas
obtener un espacio gratuito en los medios de comunicación, que les permite persuadir con
noticias a su público posicionando sus servicios.

En cambio la publicidad son anuncios pero el éxito de las empresas esta, en está técnica de
publicidad ya que sus clientes leen o escuchan la actividad del negocio a través de medios de
comunicación que puedes atraer fácilmente y de manera dinámica.

La publicity no tiene como finalidad vender, sino que transmitir una imagen de marca corporativa,
es decir crear una actitud positiva hacia dicha marca, y que persuade a las personas, entonces
al logra esto es cuando los diferentes públicos de nuestra empresa no solo serán clientes, sino
que se sentirán identificados con la empresa.

Es de bajo costo ya que se utilizan los diferentes medios como blog, redes sociales. En las cuales
se ve la información que se publica debe ser atractivo para el lector y logre posicionamiento en
los medios de comunicación.

EJEMPLOS DE PUBLICITY

Se pueden citar importantes ejemplos de estrategias de publicity, como puede ser aquellos casos
en los que un medio publica una información sobre algún logro o noticia destacada relacionada
con tu actividad o empresa, pero con la finalidad de hablar del hecho no de tu producto o servicio.
El objetivo de la noticia no es promocionar tu marca, pero al hablar de tu empresa de alguna
forma se está haciendo una difusión gratuita de la misma.

Dentro de las estrategias de marketing que ponga en marcha una empresa se pueden planificar
acciones diversas asociadas a la publicidad y dependiendo de los tipos de marketing que se
apliquen, serán usados de manera prioritaria unos medios u otros.

No obstante, dar a conocer la marca a través de publicity es una forma sencilla y rápida de
conseguir que hablen de tus productos y servicios.
 Otro ejemplo de publicity que podemos citar sería el caso en el que lanzamos una promoción en
colaboración con algún famoso o alguna institución y enviamos la noticia a los medios para que
la difundan.

En el ámbito del emprendimiento, la participación de un emprendedor en un evento promovido

por alguna institución pública o su participación en algún premio empresarial son ejemplos de
publicity, ya que habitualmente los medios publican las noticias de instituciones o premios,
favoreciendo que se hable de la empresa.

VENTAJAS:

 Bajo coste: más allá de la inversión en gabinete, se trata de un mensaje no pagado que lo medios
incluyen porque consideran que es interesante para sus lectores, oyentes o televidentes.
 Penetración psicológica.
 Al ser noticias publicadas por medios reconocidos, ayudan a que la marca gane credibilidad ante
la audiencia.
 Se consigue conocimiento de marca “objetivo” entre nuestro público.
 Permite aumentar nuestra visibilidad ante una audiencia amplia.
 Hay importantes ventajas, además del precio, de usar la publicity. Entre estas ventajas está el
hecho de que al ser noticias publicadas por medios reconocidos ayudan a que la marca gane
credibilidad ante la audiencia.
 No obstante, conseguir usar eficazmente este tipo de publicidad no es fácil, porque hay que
aplicar grandes dosis de creatividad para que tenga los efectos deseados.

DESVENTAJAS:

 Apenas existe control sobre el mensaje. Solo aparecerá si los medios interpretan que tiene interés
periodístico.
 El bajo porcentaje de absorción que tienen estos mensajes en los medios de comunicación. Las
acciones de publicity se han disparado en los últimos años. Han dejado de ser algo tan novedoso
y atractivo para publicar en sus informativos y espacios de comunicación.

3.2. CARACTERÍSTICAS:

 No es publicidad entendida en su sentido tradicional. Emisor paga a medio para lanzar un

mensaje predefinido y comercial, para ser dirigido a una audiencia específica.
 Se inserta dentro del áera de la Relaciones Públicas más que dentro de la Publicidad.
 Es gratuita. El anunciante no paga espacio publicitario.

4. DIFERENCIAS

OBJETIVO – La publicidad busca vender u ofrecer, en cambio la propaganda busca mostrar y/o
dar a conocer y publicity es un recurso que permite a las empresas obtener un espacio gratuito
en los medios de comunicación,

ALCANCE – Si bien suelen ser de alcance masivo y a público específico, a mismas condiciones
la publicidad tiende a tener mayor alcance debido al marco en que se encuentra.

AMBITO – La publicidad está relacionada al ámbito comercial, en cambio la propaganda al ámbito

político, ideológico o más específicamente religioso. Publicity permite a las empresas obtener un
espacio gratuito en los medios de comunicación, que les permite persuadir con noticias a su
público posicionando sus servicios.

RENTABILIDAD – Para quien la emite, la publicidad debe ser rentable (directa o indirectamente),
mientras que la propaganda no busca una contraprestación monetaria (recordemos: busca
adeptos y/o seguidores).

TIPOLOGÍA – No comparten ninguna clasificación; La publicidad puede ser institucional,

empresarial o incluso de consumo, mientras que la propaganda puede ser religiosa o política.

SUS BASES – Ya que la publicidad busca captar la atención y persuadir a que se consuma, se
basa en la creatividad, las características positivas de un producto, la originalidad, etc. La
propaganda, en cambio, se vale del uso de los sentimientos, las creencias, los hechos y la razon;
a veces para lograr esto último no va 100% con la verdad sino que busca inclinar la opinión
general a su favor.

RESULTADOS – La publicidad suele conseguir lo que busca, vender más y darse a conocer aún
más; si el público objetivo es muy grande y la campaña es muy buena, puede hasta crear nuevas
necesidades. En cambio la propaganda puede tener efectos tanto positivos como negativos en la
opinión de una persona; puede generar apoyo o rechazo hacia una ideología o pensamiento
puntual. Y publicity no tiene como finalidad vender, sino que transmitir una imagen de marca
corporativa.
 PRESENTACIÓN – La publicidad tiene un espectro de difusión mucho mayor. Puede ser
televisivo, radial o presencial; puede ser un anuncio impreso o digital; puede ser buscando vender
un producto o promocionar la marca; puede ser ‘sampling’ (muestras del producto), ‘testing’
(prueba del producto) o ‘product placement’ (emplazamiento de producto). Y más… En cambio la
propaganda es sencillamente televisiva, radial; impresa o digital. Y nada más. Publicity es de bajo
costo ya que se utilizan los diferentes medios como blog, redes sociales.

5. SIMILITUDES ENTRE LA PUBLICIDAD, LA PROPAGANDA Y PUBLICITY

 Tienen como propósito alcanzar la mayor cantidad de receptores.

 Utilizan diversos recursos, ya sea gráficos o lingüísticos, para conseguir su propósito.
 Aparecen en los distintos medios de comunicación.

6. CONCLUSIÓN

Se puede concluir que las propagandas, publicidades y publicity manipulan al consumidor, no

solo lo hacen las publicidades con el objetivos de que los consumidores adquiramos sus
productos o servicios, también lo hacen las propagandas para un aumento en sus seguidores en
diferentes ámbitos o para que cambien una ideología. Esto lo hacen a través de la utilización de
diferentes estrategias.

Por ejemplo, la publicidad, utiliza frecuentemente los empresarios para que provocar
nuestro posterior consumo, es generar un suspenso o incógnita que podremos
"descubrir" si solo obtenemos ese producto en cambio publicity no tiene como finalidad
vender, sino que transmitir una imagen de marca corporativa y propaganda
la propaganda apela tanto al intelecto como a las emociones del público al que va dirigido para
lograr sus objetivos.

Hay que tener presente que estos tres conceptos son muy diferentes pero tienen ciertas
relaciones que hacen pensar que con sinónimos.