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CAMPAÑAS SOCIALES

DEFINICIÓN:

Una campaña social es una iniciativa comunicacional cuyo objetivo es influir en la conducta de los
individuos. Su propósito es sensibilizar y concienciar sobre una problemática social, y en algunos
casos, ofrecer alguna conducta alternativa o solución a estos problemas. Las campañas sociales
pueden darse en muchos ámbitos, entre ellos: el de los derechos humanos (igualdad entre
hombres y mujeres, protección de la niñez, denuncia del racismo, trato a los
migrantes), salud (prevención del SIDA, vacunación, nutrición, prevención del alcoholismo), medio
ambiente (reciclado, evitar el malgasto del agua, ahorro energético), educación y
cultura (promoción de las artes, incentivar la lectura, asistencia de las niñas a la escuela) y
cualquier otra área que sea considerada como un problema social.

La campaña tiene la responsabilidad de promover valores y actitudes que contribuyan al bienestar


de la sociedad en su conjunto, y aunque emplean muchas técnicas similares al lenguaje
publicitario, no deberían promocionar productos o servicios que beneficien a empresas o
particulares.

ELEMENTOS DE UNA CAMPAÑA SOCIAL:

Los elementos que conforman una campaña social son los siguientes:

1. EMISOR: Institución o grupo de personas que transmite la información o mensaje.


2. MENSAJE: Ideas expresadas en imágenes o palabras; con un aprendizaje permanente para
el grupo al que va dirigido.
3. MEDIO DE DIFUSIÓN: Medio de comunicación por el cual se transmitirá el mensaje, este
debe ser de fácil acceso a la audiencia.
4. AUDIENCIA: Determinado tipo de público.

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA:

PLANEACIÓN: Se establecen objetivos y se diseñan estrategias.

ESTRATEGIA DE MEDIOS: Se definen los mensajes y medios por los cuales se difundirán.

DIFUSIÓN: Esta etapa puede dividirse en dos momentos: el lanzamiento donde se da a conocer el
problema y, el mantenimiento donde se recuerda de forma breve el problema y se enfatiza de
forma breve las soluciones.
EVALUACIÓN: Se pretende medir qué tanto cambiaron las actitudes del público ya sea con
evidente participación o mediante instrumento de valoración de la opinión pública como el
sondeo, entrevista y la encuesta.

CARÁCTERÍSTICAS:

Características que deben tomarse en cuenta para elaborar diferentes materiales de difusión:

A) PARTES O ELEMENTOS QUE LO CONFORMAN.

1. Contenido verbal y/o escrito. Lo que quieren difundir sobre la problemática.

2. ilustraciones. Diseñar los materiales que tengan impacto con lo que pretenden mostrar, es
decir, la relación de la imagen con mensaje.

3. composición. Forma en que se organiza todo el contenido dentro del anuncio para presentarlo
al público.

4. Producción o realización del anuncio.tiempo,presupuesto,espacio y la utilidad.

B) REQUISITOS A CUBRIR PAR ALA CREACIÓN.

1. Atraer la atención. Presentar el material de una manera que atraiga al público, que sea
innovardor, creativo y sobre todo cause interés.

2. Interés mantenido en el público. Se debe utilizar la originalidad,belleza,humor,etc.

3. Debe mostrar los beneficios de la información.


4. Acción afectiva. Se debe mostrar las formas generales o específicas para poder llevar a cabo las
alternativas de solución propuestas.