TAREA

SEMANA 6
CAPITULO 8
CONOCIMIENTO DEL MERCADO: CLAVE DEL ÉXITO

APELLIDOS: ____González Mejía____NOMBRES: ____Andreína Beatriz______

CARNÉ: __15003254_ CEI: ___Petén______FECHA: ___08/05/2019___

TUTOR:_Lic. Jhone Méndez_______ NOTA: __________________________

INSTRUCCIONES: Lea cuidadosamente el contenido de la tarea, luego realice lo que se le pide en

cada inciso. Recuerde que para cada tarea debe tomar como base la información más actualizada
y relacionada al entorno donde se desenvuelve. Asegurándose que sea de una fuente confiable.

INVESTIGUE:

 El papel que juega el neuromarketing en la actualidad en la investigación de mercado.

Las redes sociales se han trasformado en los líderes de la publicidad moderna. Cada vez, los
gustos y las preferencias de los consumidores son más complejos. Si bien la memoria colectiva
a nivel global, siempre responde a ciertos patrones semánticos existentes desde los principios
de la civilización, la lógica del Marketing actual no podría perseguir un eficaz desarrollo sin el
Neuromarketing.

La mente del ser humano ha evolucionado de forma magistral a través de los tiempos. Esto
puede notarse a cabalidad cuando se observa el talento y el conocimiento, casi instintivo, que
poseen las generaciones Millennial o de nativos digitales cuando se encuentran frente a la
parafernalia digital. El Neuromarketing se encarga de analizar y profundizar en las formas en las
que funciona el cerebro humano; es decir, la forma en la que piensa un consumidor.

 Cuáles son las ventajas y desventajas que ofrece este tipo de investigación de mercado.

Mayor profundidad en la información: la interacción personal entre entrevistado y moderador

da lugar al rapport, mayor cooperación, mayor profundidad y honestidad en las respuestas y
entrevistas más largas. Si el investigador y analista tiene la capacidad y experiencia, una cosa
es reportar, otra es analizar y otra es analizar con calidad. El análisis de calidad es el que vale.
 Posibilidad de obtener información subyacente: uso de dinámicas y técnicas proyectivas,
metafóricas u otras para obtener emociones y percepciones inconsistentes o escondidas. Habrá
muchas técnicas, pero dependerán de la creatividad del investigador y el objetivo central de la
investigación.

Perspectiva real y auténtica de los entrevistados: la razón, la emoción, el contexto cultural, las
prácticas y escenarios reales, etc.

Información oportuna: dada la observación directa del consumidor y las discusiones inmediatas
entre investigadores y clientes.

Flexibilidad para mostrar estímulos y aplicar técnicas y metodologías diversas incluso con la
participación del cliente. Nos ofrece la posibilidad de que el cliente se involucre.

 Cuale son las empresas que actualmente hacen uso de este tipo de investigación de
mercado.

IN GROUP

En los tiempos que corren, la labor de investigación es fundamental para el análisis, planeación
y toma de decisiones en las empresas y organizaciones...
MediaResearch
Trabajamos junto a nuestros clientes para responder preguntas acerca de su mercado. Una
inversión a tiempo en investigación de mercado permite saber quiénes son los clientes de la
compañía, qué características tienen, cuál es su motivación para comprar...

OBSERVACIONES:
Para la elaboración de la investigación tome en cuenta las indicaciones para elaborarla
correctamente que se indican en la “GUIA PARA LA ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DE TRABAJOS
ESCRITOS”.