1 Februari 2014
Oleh :
Vethy Octaviani
Dosen Tetap Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial UNIVED Bengkulu
ABSTRACT
The picture of reality formed by the mass media was expected to underlie the response and
attitude of the public towards various social conditions. It will indirectly affect the domestic
firms, because in any case, they must be prepared to compete with other similar companies as
well as the need to have courage in the face of competition from multinational companies that
operate and are located in various areas. In this study the researcher used theories derived from
sources that can be used as a reference. Data were collected by using interview techniques and
data analysis. From the research, it’s known that the application of marketing communications
strategy in Harian Rakyat Bengkulu was to attract advertising. The applied strategies was
chosen by the needs, it means that the application of the strategy used is not too theoretical
cultivated and made as simple as possible and inspired by the vision of the company. Basically
every company (in this case Harian Rakyat Bengkulu) needed to apply marketing communication
strategy in the company's vision and mission more effectively. Without the application of
marketing communication strategy, the company most likely would not run well.
41
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
Memang tidak bisa dipungkiri bahwa bagaimana strategi yang dilakukan Surat
tanpa adanya komunikasi (antara produsen Kabar Rakyat Bengkulu. Pengamatan
dan konsumen) apapun bentuk suatu usaha dilakukan secara langsung terhadap objek
tidak akan dikenal oleh masyarakat. penelitian yaitu Surat Kabar Rakyat
Demikian hanya dengan Surat Kabar Rakyat Bengkulu dan segala kegiatan yang mengacu
Bengkulu yang notabene sebagai salah satu pada strategi komunikasi pemasaran dalam
perusahaan penerbitan yang telah memasuki menjaring pengiklan, Selanjutnya proses
fase persaingan yang cukup tinggi dengan tanya jawab secara langsung dengan pihak
perusahaan lain, hendaknya mampu yang berwenang, analisa yang dilakukan
melakukan terobosan-terobosan baru untuk adalah pengolahan data kualitatif yaitu
memenangkan persaingan. prosedur penelitian yang menghasilkan data
Disisi lain fenomenal yang menarik deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan
adalah munculnya berbagai iklan yang telah dari orang-orang yang dapat diamati
mewarnai jembatan-jembatan atau halaman- (Bogdan dan Taylor, 1975:3).
halaman yang ada dalam surat kabar.
Perkembangan iklan selanjutnya di Surat
Kabar Rakyat Bengkulu dari waktu ke
HASIL PENELITIAN DAN
waktu semakin pesat. Hal inilah yang
PEMBAHASAN
menarik untuk dijadikan wacana karena
ternyata iklan sangat membantu perusahaan Aplikasi Strategi Komunikasi Pemasaran
dalam mendukung usahanya, serta sebagai Surat Kabar Harian Surat Kabar Rakyat
salah satu sumber pendapatan yang tidak Bengkulu Dalam Menjaring periklanan.
lepas dari sasaran utamanya. Tujuan Hampir dipastikan bahwa setiap media
penelitian ini adalah untuk mengetahui bergabung pada pemasukan dari iklan,
strategi komunikasi pemasaran Surat Kabar bahkan sebagian besar untuk biaya
Rakyat Bengkulu dalam menjaring pengiklan operasional. Pada umumnya perusahaan
dan sebagai bahan perbandingan antara teori penerbitan seperti surat kabar sangat
yang diperoleh dibangku kuliah dengan menghandalkan iklan untuk menutup
kenyataan di lapangan. sebagian dari biaya produksi dan menambah
keuntungan. Oleh karena itu, tanpa adanya
aplikasi strategi komunikasi pemasaran,
METODE PENELITIAN apapun jenis bentuk usaha tidak akan
Dalam penelitian ini peneliti dikenal oleh masyarakat. Begitu juga dengan
menggunakan teori-teori yang diambil dari Surat Kabar Rakyat Bengkulu yang dapat
sumber yang dapat dijadikan acuan, kegiatan dikategorikan sebagai “produk baru” dan
studi pustaka merupakan upaya harus berhadapan dengan persaingan
pengumpulan data dari teori melalui buku- mendapatkan pembaca dan pengiklan, maka
buku, surat kabar, majalah serta sumber banyak aplikasi strategi komunikasi
informasi non manusia sebagai penunjang pemasaran dalam menunjang usahanya.
penelitian (seperti dokumen, agenda, hasil Aplikasi strategi yang digunakan
penelitian, rekaman atau catatan, kliping) disesuaikan dengan kebutuhan yang ada,
dan kegiatan-kegiatan lainnya. Selain dari artinya bahwa aplikasi strategi yang
mencari sumber-sumber teori yang ada digunakan diusahakan tidak terlalu teoritis
peneliti juga melakukan kegiatan observasi dan dibuat sesederhana mungkin serta
yaitu teknik pengumpulan data diperoleh dijiwai oleh visi perusahaan.
serta dilaksanakan dengan cara mengamati
42
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
43
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
44
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
dari segi acara). Misalnya mensponsori kuis kelemahan penggunaan outdoor, yaitu
dengan memberikan hadiah yang besar, serta Ketidak mampunya memuat banyak iklan
tidak lupa utnuk menentukan waktu siar sekaligus, Rentan terhadap vandalism atau
yang sesuai dengan jenis produk serta cuaca, Kurangnya konsentrasi penonton
sasaran yang menjadi target. Ada satu hal untuk mengingat pesan-pesan poster
yang perlu diperhatikan Surat Kabar Rakyat (outdoor) karena mereka melihat iklan
Bengkulu intensitas pemasangan pada tersebut sambil lewat. Oleh karena itu Surat
berbagai media tersebut. Karena seperti Kabar Rakyat Bengkulu harus
penggunaan iklan melalui radio terkadang memperhatikan media yang akan digunakan,
harus menuntut atau khalayak untuk selalu sehingga tujuan yang diinginkan dapat
fokus pada acara tertentu, sehingga dapat tercapai, yaitu : (1) Penjualan langsung/tatap
mengakibatkan kejenuhan. Oleh karena itu muka, penjualan langsung merupakan
intensitas penggunaan media radio sebagai strategi komunikasi yang dapat mendekati
penyampaian iklan Surat Kabar Rakyat khalayak secara langsung, sehingga pesan
Bengkulu perlu ditingkatkan. Intensitas ini yang disampaikan dapat diterima dengan
menjadi sangat penting yang dikatakan baik.
Temporal (2000), meskipun sedang resensi Bagi Surat Kabar Rakyat Bengkulu
sebuah perusahaan harus beriklan untuk komunikasi yang dilakukan secara langsung
menampilkan merek kepada dunia luar. dapat menyadarkan khalayak dan
Masyarakat harus terus menerus disadarkan memberikan informasi tentang suatu barang,
akan ekstensitas perusahaan tersebut. Begitu ide/jasa, sehingga diharapkan khalayak dan
pula dengan Surat Kabar Rakyat Bengkulu. memberikan informasi tentang suatu barang,
Penyadaran terdapat masyarakat ini ide/jasa, sehingga diharapkan khalayak
dapat dilakukan dengan penayangan iklan menggunakan barang/jasa serta tertarik
yang bersifat informatif. Selain itu untuk untuk memasang iklan di Surat Kabar
dapat membujuk khalayak sasaran, sebuah Rakyat Bengkulu. Untuk aktivitas sebagai
iklan haruslah menarik, mampu realisasi penjualan langsung adalah
memfokuskan perhatian serta merangsang komunikasi atau percakapan yang dilakukan
klien untuk memberikan sikap positif pada antara AE (Accont Executive) dengan
produk yang disampaikan. Untuk mengiklankan yaitu dengan melakukan
realisasinya, hendaknya semua tim Surat komunikasi secara pribadi atau dengan
Kabar Rakyat Bengkulu memiliki wawasan mengiklankan yaitu dengan menggunakan
serta pengetahuan yang besar terhadap pesawat telepon. Kegiatan penjualan
produknya. Kemudian dari pengamatan langsung tersebut dilakukan ditempat-
penulis bahwa sebenarnya dalam pengguna tempat tertentu, seperti ketika Surat Kabar
iklan lini bahwa seperti produk, outdoor, Rakyat Bengkulu melakukan seminar,
dapat mengurangi perhatian konsumen- namun terkadang penjualan langsung
konsumen untuk mengingat-ingat pesan dilakukan di kantor Surat Kabar Rakyat
yang ada, sebab mereka hanya melihat iklan Bengkulu. Telemarketing juga dilakukan
tersebut sambil berjalan selain sangat rentan oleh Surat Kabar Rakyat Bengkulu yakni
terhadap cuaca seperti panas, hujan, dengan menelepon pelanggan/pengiklan
sehingga dimungkinkan dapat merusak yang menjadi konsumen tetap perusahaan.
kualitas tampilannya. Untuk mengetahui daftar nama-nama
Berkaitan dengan masalah tersebut, calon pengiklan dan nomor telepon, Surat
Frank Jenkins (1996;130) memberikan Kabar Rakyat Bengkulu telah memiliki
penjelasan yang berkaitan dengan referensinya, baik dari kalangan perusahaan,
45
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
pengusaha maupun pembaca yang ada di langsung ini akan lebih efektif apabila
Bengkulu. Upaya untuk menyakinkan calon dikombinasi dengan komponen lain dari
pengiklanan, seorang AE harus mempunyai promotion mix seperti PR (Public Relations)
kecakapan diplomatis serta memiliki maupun sales promotions (Belch,
pengetahuan periklanan yang luas dan 1998:442). Kombinasi tersebut dapat
mampu bekerja sama sehingga bisa dilakukan Surat Kabar Rakyat Bengkulu
mengarahkan setiap pekerjaannya untuk dengan memberikan nomor telepon yang
kepentingan klien. Hal ini dikarenakan dimiliki oleh Surat Kabar Rakyat Bengkulu
seorang AE merupakan pihak yang terkait sehingga konsumen dapat memberikan
secara langsung dengan klien sehingga respon yaitu berupa keputusan untuk
diharapkan mampu memberikan saran-saran membeli. Pensponsoran merupakan
untuk klien yang ditangani dan mempelajari pemberian dukungan dalam suatu kegiatan
tuntutan yang dikehendaki klien terhadap untuk memperoleh keuntungan-keuntungan
iklan. Alasan penggunaan strategi penjualan di bidang strategi pemasaran salain itu
langsung antara lain dapat menjual produk pensponsoran juga merupakan bentuk
secara langsung kepada konsumen, baik inventasi yang dilakukan oleh pihak sponsor
melalui percakapan atau komunikasi antara untuk memperoleh hal-hal yang positif demi
produsen dengan konsumen. Hal ini meningkatkan usahanya. Surat Kabar
diharapkan dapat menjelaskan mengenai Rakyat Bengkulu menganggap bahwa
berbagai produk yang dijual (baik iklan pensposoran dapat merangsang konsumen
maupun koran) kepada konsumen sekaligus untuk menggunakan produknya (baik iklan
dapat memahami keinginan serta kebutuhan maupun koran), serta dapat mengakrapkan
konsumen. Di samping itu dengan nama Surat Kabar Rakyat Bengkulu yang
mengaplikasikan strategi ini, maka pada akhirnya dapat memperkuat namanya
tanggapan-tanggapan konsumen dapat kedalam benak konsumen.
diketahui kemudian dikumpulkan, misalnya Dalam melakukan kerjasama atau
dengan memberikan nomor telepon balasan. pensponsoran kepada pihak-pihak lain.
Berbagai uraian di atas jelas bahwa Surat Kabar Rakyat Bengkulu berusaha
pengaplikasian strategis penjualan langsung untuk terbuka, dalam arti bahwa kegiatan ini
yang dilakukan oleh Surat Kabar Rakyat dilakukan tanpa memilah-milah dengan
Bengkulu melalui komunikasi tatap muka pihak mana Surat Kabar Rakyat Bengkulu
atau dengan menggunakan pesawat telepon, menjalin kerjasama/pensponsoran, selama
menunjukkan keseriusan dalam menjaring kegiatan tersebut sifatnya mendukung
pengiklan. Aplikasi strategis ini diharapkan program pemasaran. Berbagai kegiatan di
mampu mendapatkan tanggapan dari klien atas dapat memberikan kesempatan kepada
secara langsung. Namun dalam menentukan pihak sponsor (Surat Kabar Rakyat
calon pengiklan yang hendak dituju, Surat Bengkulu) untuk merangsang kalimat iklan
Kabar Rakyat Bengkulu tentu saja tidak pada saat-saat tertentu, baik di awal,
asal-asalan, sehingga ia lebih selektif, kira- ditengah maupun penghujung suatu acara.
kira konsumen seperti apa yang paling Akan tetapi Surat Kabar Rakyat Bengkulu
potensial untuk dijadikan sebagai khalayak (sebagai pihak sponsor) tidak ikut terlibat
yang menjadi sasaran atau target penjualan. secara langsung dalam pembuatan acara dan
Langkah tersebut dinilai cukup produknya pun tidak dipakai sebagai materi
berhasil, hal ini terlihat dengan semakin acara. Penggunaan kegiatan di atas sebagai
banyaknya pengiklan yang bergabung usaha untuk menjaring pengiklan, karena
dengan perusahaan. Akan tetapi penjualan event-event tersebut merupakan saah satu
46
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
acara yang banyak diminati oleh masyarakat (c) Perumusan strategi yaitu dengan
luas. Adapun alasan yang hendak dicapai mengetahui strategi/metode-metode apa
melalui pengaplikasian strategi ini adalah yang sekiranya harus diambil dan untuk
untuk merangsang calon pengiklan maksud apa. (d) Pelaksanaan negoisasi-
pengguna produk/jasa Surat Kabar Rakyat negoisasi dengan pihak ketiga yaitu
Bengkulu. Surat Kabar Rakyat Bengkulu mencakup perundingan-perundingan dengan
memanfaatkan strategi ini sebagai salah satu berbagai pihak atau asosiasi-asosiasi yang
taktik untuk memperoleh pengiklan. Untuk berwenang terhadap subyek pensponsoran.
menempatkan posisi sebuah produk/jasa (e) Penyelenggaraan konferensi pers harus
pada segmen tertentu. Seperti yang telah dilakukan seawal mungkin untuk
diketahui bahwa Surat Kabar Rakyat mengumumkan pensponsoran guna
Bengkulu menempatkan suatu produk ke mendukung tercapainya tujuan
dalam segmen pasar tertentu, yaitu pensponsoran. (f) Menghubungi dinas-dinas
kelompok masyarakat menengah ke atas. pemerintahan kota yang terkait, hal ini
Oleh karena itu Surat Kabar Rakyat dilakukan guna mengantisipasi hal-hal yang
Bengkulu selalu berusaha untuk tidak diinginkan, sehingga apabila suatu
mensponsori kegiatan yang berkaitan kegiatan mengambil tempat-tempat di jalan
dengan minat kelompok sasaran. raya, maka diperlukan pengaturan khusus
Disamping itu Surat Kabar Rakyat dengan dinas-dinas kota yang terkait. (g)
Bengkulu perlu memperhatikan bahwa Penerjemah rancangan, yaitu menuangkan
mayoritas penduduk Bengkulu adalah rancangan secara detail mengenai hal-hal
mahasiswa, sehingga perlu untuk melakukan yang berkaitan dengan kegiatan
pensponsoran pada acara-acara yang banyak pensponsoran. (h) Pengaturan kegiatan di
diminati oleh mereka (mahasiswa), seperti lapangan, hal ini dilakukan agara kegiatan di
sponsor pendidikan, beasiswa atau lapangan dapat berjalan baik dan tertib,
penelitian-penelitian. Berbagai jenis sehingga tidak terjadi sesuatu di luar
kegiatan tersebut diharapkan mampu dugaan, seperti keributan, perkelahian dan
mempengaruhi diharapkan mampu sebagainya. Biasanya untuk menghindari
mempengaruhi konsumen/calon pengiklan, kejadian tersebut diperlukan pihak-pihak
sehingga pada giliranya bisa meningkatkan berwenang yang dapat membantu jalannya
jumlah pengiklan. acara, seperti polisi. (i) Analisis, yaitu
Semua kegiatan pensponsoran di atas analisa jalannya kegiatan dari awal sehingga
tertentu saja membutuhkan riset yang akhir. Hal ini dilakukan untuk menentukan
matang sebelum kegiatan di mulai, sehingga bagaimana kemungkinan pelaksanaan yang
nantinya perusahaan mendapatkan lebih baik di masa yang akan datang.
keuntungan yang sesuai dengan harapan. Berbagai aktivitas yang telah
Hal ini sesuai dengan pendapat Alan Poscoe dilakukan, menunjukkan bahwa Surat
Associates (Jefkins, 1996:175-176) antara Kabar Rakyat Bengkulu cukup serius dalam
lain : (a) Audit terhadap kebijakan-kebijakan usahanya untuk menjaring pengiklan. Hal ini
pensponsoran perusahaan yaitu dengan terbukti dengan adanya pemberian harga
meneliti kembali mengenai apa saja yang khusus dengan sangat hati-hati, untuk
pernah dibiayai atau disponsori oleh menghindari kesan mengenai produk yang
perusahaan yang bersangkutan di masa kurang berkualitas, yaitu hanya terbatas
sebelumnya. (b) Penetapan tujuan yaitu pada jenis iklan di kolom. Disamping itu
dapat mengetahui apa sebenarnya tujuan pemberian harga khusus dapat dijadikan
yang hendak dicapai melalui pensponsoran. sebagai pemikat yang dapat ditawarkan
47
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
48
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
menjaring pengiklan. Alasan penggunaan logo yang lain dari pada yang lain.
strategi tenaga penjualan adalah melakukan Disamping itu, strategi ini dinilai cukup
penjualan dengan bertatap muka antara efektif karena ketika acara berlangsung, baik
penjual dan pembeli sekaligus menanamkan pada waktu awal acara, di tengah-tengah
Surat Kabar Rakyat Bengkulu di dalam acara maupun di akhir acara, panitia
benak pembeli. kegiatan menyebutkan pihak-pihak yang
Penggunaan tenaga penjualan yang mendukung acara tersebut. Aktivitas lain
dilakukan oleh Surat Kabar Rakyat yang dilakukan yaitu dengan menyebarkan
Bengkulu merupakan langkah yang tepat, stiker-stiker yang berisi tentang nama
karena melalui tenaga penjualan inilah dapat kegiatan serta nama Surat Kabar Rakyat
membantu perusahaan untuk meningkatkan Bengkulu yang bisanya diberikan secara
oplah penjualan dan omset iklan. cuma-cuma oleh panitia kegiatan kepada
Disamping itu tenaga penjualan dapat peserta di tempat berlangsungnya seminar.
berperan sebagai wakil dan perusahaan yang Alasan penggunaan strategi tersebut
dapat memberikan informasi kepada calon dengan tujuan untuk menanamkan nama
pengiklanan mengenai suatu produk/jasa, Surat Kabar Rakyat Bengkulu ke dalam
karena memiliki andil yang cukup besar di benak konsumen, sekaligus upaya untuk
lapangan. Pemakaian rompi kepada tenaga menjaring pengiklan. Berbagai strategi yang
penjualan dan tenaga asongan juga dinilai telah dijalankan oleh Surat Kabar Rakyat
cukup bagus, karena langkah seperti ini Bengkulu dinilai cukup baik, hal ini terlihat
dapat menciptakan identitas perusahaan ketika Surat Kabar Rakyat Bengkulu
yang bisa menanamkan nama Surat Kabar melakukan kerjasama dengan pihak lain
Rakyat Bengkulu ke dalam benak konsumen. serta adanya konpensasi dari panitia
kegiatan untuk mencantumkan nama Surat
Seminar Kabar Rakyat Bengkulu dalam stiker
Salah satu hal yang mendukung dalam kemudian disebarkan secara cuma-cuma
perencanaan kegiatan komunikasi kepada peserta. Hal ini sebagai langkah
pemasaran adalah dengan melakukan yang cukup kreatif yang mana seiring
seminar. Seminar merupakan kegiatan yang dengan perkembangan dunia bisnis yang
dilakukan antara perusahaan Surat Kabar semakin kompetitif, Surat Kabar Rakyat
Rakyat Bengkulu dengan pihak Bengkulu juga tidak luput untuk melakukan
penyelenggara acara seminar. Bagi Surat terobosan-terobosan baru guna
Kabar Rakyat Bengkulu ini merupakan memenangkan persaingan.
sarana yang paling berharga karena dapat Beberapa hal yang perlu diperhatikan
menciptakan pertemuan antara penjual bahwa penggunaan strategi ini sebenarnya
dengan calon pengiklan. kurang begitu berpengaruh besar, karena
Bagi Surat Kabar Rakyat Bengkulu, pengunjung atau peserta bisaanya lebih
kegiatan diatas dapat mendatangkan fokus pada acara yang sedang berlangsung
keuntungan yang mana perusahaan diberi (meskipun tidak secara keseluruhan),
hak untuk mencantumkan logonya pada sehingga mereka kurang begitu
kegiatan tersebut, dan secara tidak langsung memperhatikan logo/pihak-pihak yang ikut
dapat menanamkan image kepada khlayak terlibat dalam penyelenggaraan acara
atau peserta seminar tentang bentuk logo seminar (dalam hal ini Surat Kabar Rakyat
Surat Kabar Rakyat Bengkulu. Selain itu Bengkulu). Oleh karena itu, Surat Kabar
kegiatan tersebut kemungkinan besar dapat Rakyat Bengkulu perlu lebih berhati-hati dan
memberikan daya tarik tersendiri pada selektif dalam penentuan strategi
khalayak mengenai bentuk rancangan atau
49
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
50
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
harus mengarahkan terlebih dahulu kepada Hal ini dilakukan dalam upaya untuk
calon pengiklan. menghindari kesalahpahaman pada klien,
sebab klien terkadang kurang memahami
apa yang dimaksud AE, karena meskipun
Evaluasi Terhadap Pelaksanaan aplikasi kalimat yang diterima sama akan tetapi
Strategi Komunikasi Pemasaran Surat makna yang diterima oleh klien berbeda.
Kabar Rakyat Bengkulu dalam Beberapa contoh mencolok adalah
Menjaring Pengiklan. kekurangpahaman klien terhadap ukuran-
Evaluasi dalam melakukan bertujuan ukuran iklan secara teknik (model-model
untuk mengetahui barhasil tidaknya program iklan). Hal inilah yang mesti dilakukan
komunikasi pemasaran. Evaluasi ini secara hati-hati dalam memberikan
dilakukan bersama antara Surat Kabar penjelasan kepada klien agar mereka benar-
Rakyat Bengkulu, Bengkulu Ekspress, Radar benar dapat memahaminya, sehingga tidak
Bengkulu, Radar Selatan, dan suratkabar terjadi hal-hal yang tidak diinginkannya,
lokal lainnya melalui laporan keuangan. baik itu disengaja maupun tidak disegaja.
Dari laporan tersebut dapat diketahui Contoh tersebut menunjukkan bahwa
bagaimana perkembangan yang terjadi periklanan merupakan salah satu bentuk
(apakah mengalami peningkatan baik yang komunikasi yang harus terbebas dari adanya
berkaitan dengan koran maupun pemasaran kemungkinan yang bisa menyebabkan
iklan) dan kadang-kadang apa yang dihadapi kesalah pahaman. Oleh karena itu penjelasan
serta bagaimana penyelesaiannya. pesan sebuah iklan itu sangat penting. Selain
Jika lebih dicermati lagi Surat Kabar itu AE harus juga mengerti/memahami apa
Rakyat Bengkulu sebenarnya bisa klien inginkan, sehingga sasaran-sasaran
melakukan evaluasi yang lebih dalam, yang hendak dapat terpenuhi dan
dengan menggunakan prinsip 5W 1H, yaitu menguntungkan klien. Salah satu contoh
dengan mengajukan pertanyaan mengapa yang dilakukan AE kepada klien adalah
pengiklan untuk merangsang iklan dengan menyakinkan pengiklan bahwa
(khususnya di Harian Surat Kabar Rakyat untuk menjual produk agar dapat merasakan
Bengkulu), darimana mereka mengetahui kepuasan yang nyata, maka cara yang
keberadaan hari ini, dan lain-lain. Memang dilakukan yaitu dengan mengiklankan
hal ini cukup sulit, akan tetapi kegunaan produk/usaha yang dijalankan. (2). Proaktif,
evaluasi tersebut untuk mengetahui dan yaitu harus berani menunjukkan dan
menemukkan motif apa yang mendorong menyakinkan klien tentang keunggulan
pengiklanan mau bergabung atau bahkan produk baik koran maupun iklan.
mungkin menjauhi, sehingga dengan Disamping itu juga harus berani
pertanyaan tersebut dapat menjawab menyakinkan klien bahwa periklanan Surat
persoalan-persoalan secara detail. Kabar mampu menghasilkan suatu “karya”
yang kreatif bisa membuat suatu produk
Langkah- Langkah Surat Kabar Rakyat
lebih menarik dari fakta aslinya.
Bengkulu Dalam Mengatasi Kendala
Ada satu hal yang menarik bahwa
yang Ada.
usaha meningkatkan penjualan produknya,
Ada beberapa langkah yang dilakukan Surat Kabar Rakyat Bengkulu
dalam mengatasi hambatan, diantaranya (1) mengupayakan adanya peragaman iklan
Melakukan loby-loby khusus dan lebih inovatif yaitu iklan yang biasanya
menyesuaikan dengan target pengiklan. berbentuk iklan bisnis lebih diarahkan ke
iklan advertorial.
51
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
52
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
53
Jurnal Proffesional FIS UNIVED Vol.1 No.1 Februari 2014
Paul, Temporal. 2000. Branding In Asia, Swasta, Basu dan Irawan. 1990. Manajemen
Creation, Development and Pemasaran Modern.: Penerbit Liberty.
Management of Asia Brand For The Yogyakarta
Global Market. John Wiley & Son.
Singapore Winardi. 1998. Strategi Pemasaran.
Penerbit Mandar Maju. Jakarta
Siregar, Ashadi 2001. Menyingkap Media
Penyiaran, Membaca Televisi dan
Radio.: Penerbit LP3Y. Yogyakarta
54