PREGUNTAS

1. ¿QUÉ ES UN PRODUCTO?

PRODUCTO como cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención,
adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad. Los productos
no sólo son bienes tangibles. “productos” también incluyen, servicios, eventos, personas,
lugares, organizaciones, ideas o mezclas de ellos. (Cualquier bien que se ofrezca a un mercado
para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.)

SERVICIOS son una forma de producto que consiste en actividades, beneficios o satisfacciones
que se ofrecen en venta son esencialmente intangibles y no tienen como resultado la propiedad
de algo. Servicios bancarios, los hoteles, las aerolíneas, el comercio minorista. (Actividad,
beneficio o satisfacción que se ofrece por una venta, que básicamente es intangible y no tiene
como resultado la posesión de algo.)

2. NIVELES DE PRODUCTO Y SERVICIO

Los productos y los servicios en tres niveles

I. El nivel más básico o PRODUCTO BÁSICO. es el valor fundamental para el cliente ¿qué
está adquiriendo realmente el comprador?
II. segundo nivel PRODUCTO REAL. Por ejemplo. BlackBerry es un producto real. Su
nombre, sus partes, su estilo, sus características, su empaque y otros atributos se
combinaron cuidadosamente para brindar el valor principal para el cliente de
mantenerse conectado.
III. Tercer nivel PRODUCTO AUMENTADO. Por ejemplo. El BlackBerry es más que sólo un
aparato de comunicación; brinda a los consumidores una solución completa para sus
problemas de conectividad móvil.
3. CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO Y SERVICIO. Los productos y servicios se dividen en dos
clases generales. Tipo de consumidor que los utiliza: productos de consumo y productos
industriales.

PRODUCTOS DE CONSUMO. Consumidor final adquiere para su consumo personal.

PRODUCTOS DE CONVENIENCIA. Son los bienes y servicios de consumo que el cliente suele
adquirir con frecuencia, de inmediato y con un mínimo esfuerzo de comparación y compra.

PRODUCTOS DE COMPRA. Son bienes y servicios de consumo adquiridos con menor frecuencia
que los clientes comparan cuidadosamente en términos de conveniencia, calidad, precio y estilo.

PRODUCTOS DE ESPECIALIDAD. Son productos y servicios de consumo con características o

identificación de marca únicos, por los cuales un grupo significativo de compradores está
dispuesto a realizar un esfuerzo de compra especial.

PRODUCTOS NO BUSCADOS. Son productos de consumo que el consumidor no conoce o que

conoce pero normalmente no piensa comprar. EJEMPLO (impt). Seguros de vida, los servicios
funerales planeados con anticipación y las donaciones de sangre a la Cruz Roja.

PRODUCTOS INDUSTRIALES. Son aquellos que se adquieren para un procesamiento posterior o

para utilizarse en la realización de un negocio. Ejemplo. el consumidor adquiere la misma
podadora césped para arreglar su casa es negocio de jardinería, entonces se trata de un
producto industrial.