Crișan Andrei Academia de Studii Economice București Marketing Internațional

Analiză „Lee Cooper”

Andrei Crișan, grupa 1740, Facultatea de Marketing

Introducere

Lee Cooper este o companie care se ocupă în prezent cu

comercializarea și producția de haine denim care au succes datorită
durabilității ridicate și prețului relativ scăzut. Produsul cheie pentru
care compania este recunoscută în România este reprezentat de
jeans.
Compania a început să funcționeze în anul 1908 și de la început
s-a ocupat cu producția de haine. Brandul poartă numele fondatorului
sau, Morris Cooper.
În piața mondială, alături de Levi’s, sunt cei mai importanți
producători de jeans.

Istoric

Pentru prezentarea istoricului Lee Cooper am ales o abordare

mai succintă, astfel:

• 1908 – Compania s-a fondat și producea inițial îmbrăcăminte

pentru muncitori.

1
Crișan Andrei Academia de Studii Economice București Marketing Internațional

• 1939 -> 1945 – Perioada de desfășurare a celui de-al doilea

război mondial a adus o schimbare majoră în rândul publicului
produselor Lee Cooper, aceștia producând haine pentru armata
britanică.

• 1947 - În perioada imediat următoare, firma s-a specializat în

producția hainelor de denim; haine pentru care astăzi este
recunoscută, iar în doar doi ani devenise cel mai important
producător britanic.

• 1950 – >1980 – După succesul din Marea Britanie, Lee Cooper s-

a extins curând în Olanda, Franța, iar ulterior în marile țări ale
lumii. Perioada aceasta a reprezentat o perioada de foarte mare
succes pentru firma supusă analizei, aceasta diversificându-și
oferta foarte mult și urmând atent tendințele modei (de exemplu
pantalonii strâmți).

• 1980 –> 2000 – Este o perioadă în care Lee Cooper devenea cel
mai important producător de jeans din Europa, iar modelele
propuse de ei erau adesea copiate de designeri haute-couture
sau de concurenți. Lee Cooper își extinde linia de fabricație în
Tunisia și investește într-o fabrică de mare clasă care asigură o
eficiență sporită în productie; în perioada contemporană, mare
parte dintre jeanșii produși de Lee Cooper sunt manufacturați in
această fabrică.

• 2003 – Lee Cooper intră pe piața din România, în București.

• 2008 – Aniversarea unui secol de funcționare a adus titlul de

cea mai veche companie producătoare de jeans din Europa și
unda dintre cele mai importante din lume.

2
Crișan Andrei Academia de Studii Economice București Marketing Internațional

• 2009 – S-a lansat în România un program de tip Rabla pentru

jeanși, astfel încât cererea să fie stimulată.

• 2010+ - Lee Cooper continuă să își dezvolte și diversifice gama

de produse pentru a atrage public mai variat în piața hainelor și
chiar a lenjeriilor sau costumelor de baie. Prin urmare, în anul
2017, descoperim oferte la costume de baie (Lee Cooper
Swimwear), încălțăminte sau chiar fulare.

Competitori

Având în vedere că Lee Cooper este printre cei mai renumiți

producători de jeanși, concurenții direcți pe această piață sunt Levi’s,
Kenvelo, Pull&Bear, Zara, Bershka, Massimo Dutti, H&M, etc.

Experiențe în zona de piață

Brandul Lee Cooper este prezent pe piața din România din anul
2003, anul acesta aniversând 14 ani. Contextul economic al dintre anii
2003-2017 a generat în rândul tuturor brandurilor atât creșteri masive
în perioada dinaintea crizei economice cât și scăderi drastice (în
special 2009).
Avantajul Lee Cooper în ceea ce privește experiența pe piată
este chiar vechimea în sine a companiei (de 109 ani în 2017), astfel
ajungând la maturitate mai devreme decât alte branduri precum Zara
(în România în 2004) sau COS (intrat în România în 2007).
Considerând intrarea masivă a concurenților pe piața din
România în perioada de creștere economică, Lee Cooper a înfruntat
multe provocări, însă continuă să se dezvolte, ajungând la 38 de
magazine în toată țara (față de 26 în 2008).

3
Crișan Andrei Academia de Studii Economice București Marketing Internațional

Mediul online

Activitatea brandului Lee Cooper în mediul online se desfășoară

primordial pe 2 suporturi, anume un site web:
http://www.leecooper.ro și pe social media.
Faima și numele de prestigiu pe care firma îl deține la capitolul
îmbrăcăminte din denim nu determină acționariatul să investească
foarte mult în prezența online a companiei, astfel site-ul nu reprezinta
un magazin online, ci doar unul de prezentare a ceea ce există deja.
Produsele nu sunt trecute pe site, iar potențialul lui nu este exploatat
la maxim.
Social Media reprezintă un instrument important și valorificat
într-o oarecare măsură de Lee Cooper, astfel sunt prezenți în
punctele unde majoritatea românilor își petrec timpul: Facebook,
Instagram, Pinterest, Google+(mai mult pentru SEO decât pentru timp)
și YouTube. La un moment dat au fost prezenți și pe Twitter (2015).
Cu toate că prezența în social media există, brandul nu pare
suficient de implicat pentru a avea o imagine puternică online.

Produse de substituție

Raportat la domeniul vestimentar nu există produse de

substituție la momentul actual, însă în mod specific pentru categoria
de produse cea mai populară (jeans & alte haine din denim) există
alternative (pantaloni de stofă, catifea, bumbac, flanel, pânză de
cânepă, piele, spandex, etc).

4
Crișan Andrei Academia de Studii Economice București Marketing Internațional

Bibliografie

Creeaza.com. (2017). PLAN DE MARKETING LA S.C. LEE COOPER JEANS

GRUP S.R.L.. [online] Available at:
http://www.creeaza.com/referate/marketing/PLAN-DE-MARKETING-LA-SC-
LEE-CO153.php [Accessed 31 Oct. 2017].

Ro.wikipedia.org. (2017). Lee Cooper. [online] Available at:

https://ro.wikipedia.org/wiki/Lee_Cooper [Accessed 31 Oct. 2017].