Kit de

herramientas SEO
de SEMrush
Tabla de Contenidos

Introducción

Consejos y Trucos

Investigación de la Competencia
Informe de Competidores
Informe de Posiciones
Brecha de Palabras Clave
Informe de Backlinks de Competidores y Brecha de Backlinks
Análisis del tráfico

Investigación de Palabras Clave

Visión general de palabras clave
Keyword Magic Tool
Keyword difficulty
Organic Traffic Insights

Link Building
Análisis de Backlinks
Backlink Audit
Link Building Tool

Rastreo de Ranking
Position tracking
Sensor

On Page y Tech SEO

Auditoría del sitio
On Page SEO Checker
SEO Content Template
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Introducción

SEMrush es una plataforma altamente eficiente de herramientas enfocadas al marketing

digital y utilizada por más de 2.000.000 de especialistas en todo el mundo. Nuestro
paquete incluye más de 25 herramientas para ayudar a desarrolladores web, creadores
y marketeros de contenido, especialistas en SMM y PPC, responsables de relaciones
públicas y de marca.

En relación con el SEO, nos enorgullecemos de haber ganado el Best SEO Software
Suite Award de 2017 en los European Search Awards y en los Search Awards de
Estados Unidos y Reino Unido. SEMrush ofrece a los especialistas SEO, una gran
variedad de herramientas auxiliares esenciales y en las que poder confiar. En este ebook
pretendemos guiarte a través de algunas de ellas.

Este PDF está diseñado en una ruta lógica que sigue el proceso básico de SEO. Te
enseñaremos cómo usar nuestras herramientas para optimizar tu flujo de trabajo,
analizar de manera eficiente datos a gran escala y extraer conclusiones competentes.
Ten en cuenta que todos los pasos sugeridos están entrelazados y, con frecuencia,
requerirán un trabajo simultáneo y continuo.
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Consejos y Trucos

Antes de llegar a la esencia misma del kit de herramientas de SEMrush, vamos a

ver algunos aspectos clave para perfeccionar las habilidades de aquellos usuarios
avanzados en SEO, así como para ayudar a los recién llegados a adaptarse y a maximizar
su eficiencia en general.

¡Sé específico! ¡Aprende!

El SEO inteligente requiere que pienses En nuestro sitio web nos preocupamos por
localmente y entiendas a tu audiencia. Elegir mantener nuestra base de conocimientos
el segmento correcto para analizar y al cuál actualizada, apoyándonos para ello, en
apuntar puede tener un rol determinante en manuales que incluyen todas las nuevas
el éxito de tu negocio. SEMrush proporciona funciones. Pero hay más, porque si tienes
más de 140 bases de datos para análisis alguna pregunta, siempre puedes contactar
de palabras clave y puedes usar nuestras con nuestro servicio de soporte al cliente.
herramientas para enfocarte en regiones y
ciudades en particular. Dado que la tendencia
mobile-friendly no se va a ir a ninguna parte,
nuestra base de datos móvil ahora incluye 17
países, para que puedas asegurarte de que
tu sitio web funciona bien en plataformas
móviles. ¡Programa!
Además de mirar a lo lejos y ajustar tu SEO Configura notificaciones y avisos para
para diferentes ubicaciones y dispositivos, automatizar tus informes, para hacer un
también debes mirar tu sitio web de cerca. seguimiento del desarrollo de SEO y para ser
Los sitios están compuestos de varias el primero en detectar puntos de dolor y de
secciones; no son entidades individuales. crecimiento.
Por supuesto, toda estrategia SEO para
tener éxito requiere que trabajes en todo
el sitio web, pero no todas las secciones
son igual de importantes. Cuando se trata
de posicionamiento, lo más común es
promocionar páginas específicas. Por ello,
es posible que desees utilizar nuestras
herramientas en una cierta parte en concreto
de tu sitio o en una página exacta.

Presta atención a nuestros iconos de tips, los encontrarás en todo el texto para ayudarte
a identificar las herramientas que están relacionadas con el tema en cuestión.
¡Filtra!
Aparte de la funcionalidad básica
para clasificar y filtrar, muchas de
nuestras herramientas incluyen filtros
avanzados con muchas más opciones
para incluir o excluir palabras clave,
así como para establecer rangos para
diversas métricas.
¡Delega!
Para ayudarte a automatizar tu flujo
de trabajo, SEMrush ha integrado
Trello en sus herramientas de Site
Audit y On Page SEO Checker. Puedes
agregar fácilmente problemas e ideas
encontrados para tu sitio web en
los tableros de Trello y así asignar y
administrar tareas.
¡Crea Proyectos!
Muchas de las herramientas
importantes de SEMrush requieren de
un proyecto preestablecido. Todas las
herramientas dentro de un proyecto
individual se centran en el mismo
dominio, de esta manera, serás
capaz de realizar un seguimiento de
tu progreso. Comparte proyectos
con tus colegas para obtener una
cooperación dinámica y transparente.
Para comenzar un proyecto, dirígete
a la sección de Proyectos en el
tablero y haz clic en Add New Project
en la esquina superior derecha. Si
nunca has lanzado un proyecto antes,
aparecerá Create my first project. El
asistente te pedirá que especifiques
un dominio y nombre para el proyecto.
Después de eso, podrás configurar
cada herramienta individualmente.
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¡Integra!
Conecta tu Google Analytics y Google
Search Console para maximizar la
efectividad de las herramientas de
SEMrush y accede a un panorama
más detallado con los datos analíticos
de tu cuenta.
¡Exporta!
La mayoría de nuestras herramientas
tienen opciones para exportar datos.
Haz clic en el botón Export en la
esquina superior derecha del informe
del que deseas obtener un aviso y
selecciona el tipo y el alcance de la
exportación. Ten en mente que, si
no necesitas un informe completo,
puedes seleccionar las líneas para
exportar y todos los filtros que has
usado se aplicarán a los datos.
La exportación de PDF tiene un botón
separado; usa tu cuadro de diálogo
para configurar el envío de correos
electrónicos y programar la entrega
del PDF. La suscripción del plan Guru
te permite etiquetar los informes PDF
y con el plan Business agregas una
opción para crear archivos PDF de
etiqueta blanca. Descarga el informe
tal como está con el botón Export to
PDF o presiona Create Custom PDF
Report para usar la Herramienta
de construcción de Informes y
personalizar el PDF de una manera
fácil y fluida.
Asegúrate de hacer uso del Export
Manager (EM) mientras llevas a cabo
tu investigación de palabras claves.
Esta característica permite reunir
fácilmente las palabras clave de
diferentes informes en un solo lugar
antes de exportarlas.
Investigación
de la Competencia
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Investigación de la Competencia

Comprender las fortalezas y debilidades de tus rivales es crucial para el éxito de tus
acciones de marketing. Tu negocio no es inmune y siempre va a estar amenazado por
la competencia. Tienes que mirar constantemente por encima del hombro e investigar
cuidadosamente el panorama de la competencia. Esto te beneficiará porque puedes
aprender de los errores de tus oponentes, estudiar sus mejores prácticas y detectar
oportunidades.

Todo esto es, obviamente, aplicable al desarrollo de tu estrategia SEO, sin embargo,
luchar por los clientes en el espacio digital tiene sus propias reglas y métodos. Incluso
si tienes la suerte de que no te reten directamente en tu nicho, alguien de otra industria
puede superarte fácilmente en los resultados de los motores de búsqueda. Para
mantenerte en cabeza, debes rastrear y controlar continuamente a tus rivales. Estos
son los recursos de SEMrush que pueden ayudarte a investigar a tu competencia de
manera rápida y fácil:

Informes de Informe de Brecha de

competidores posiciones palabras clave

Informe de backlinks Análisis

de tus competidores de tráfico
y Brecha de backlink
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Informe de competidores

Un buen lugar para comenzar a estudiar a tus rivales es con el Informe de competidores
en Investigación orgánica. Simplemente ingresando un dominio, obtendrás una lista de
sitios web que compiten contigo por las mismas palabras clave. Además de descubrir a
tus competidores, también obtendrás algunas ideas ingeniosas. Primero debes prestar
atención al nivel de competencia. El informe se ordena automáticamente según esta
métrica y muestra a tus competidores más cercanos.

El nivel de competencia se calcula en función del número total de palabras clave con
las que tus competidores figuran en los rankings y el porcentaje de palabras clave que
comparten contigo. Por lo tanto, si un sitio web está posicionado para una gran cantidad
de palabras clave pero sólo un pequeño número de ellas son comunes con las tuyas,
entonces, no aparecerá como un resultado relevante. Por ejemplo, es casi seguro que
Wikipedia y YouTube figurarán en los rankings para algunas de las palabras clave a las
que tu apuntas pero, con frecuencia, no son tus competidores.

Identifica los dominios que tienen una mayor

cantidad de tráfico de motores de búsqueda y
con una mayoría de palabras clave en común ¡Descubre los competidores
con el tuyo. Estos rivales deberían ser los orgánicos!
primeros en la lista para ser analizados. Ten
en cuenta que puedes buscar competidores
en dispositivos móviles y también en equipos
de escritorio.

Informe de posiciones
Para un análisis más exhaustivo de tu
competencia, puedes acudir al Informe
de posiciones en Investigación orgánica.
Ingresa el dominio rival que deseas
investigar en el campo de búsqueda y
selecciona el país y el dispositivo al que
deseas apuntar.
En la parte superior del informe, verás
información estadística. Las estadísticas
a la izquierda son el número total de
palabras clave de nuestra base de datos
con las que el dominio está rankeado
en las 100 mejores posiciones, el tráfico
mensual estimado que pueden aportar
estas palabras clave y el costo estimado
de ejecutar la campaña de AdWords para
cada palabra clave.
El gráfico muestra los cambios durante
un período de tiempo en palabras clave
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o tráfico, puedes cambiar entre métricas
y seleccionar el rango de tiempo.
También hay notas a tener en cuenta en
la parte inferior del gráfico. Los iconos
de Google identifican las fechas en las
que existen cambios en su algoritmo.
Estas modificaciones pueden influir en la
clasificación de los sitios web y puedes
ver los detalles haciendo clic en cada
nota. Además, puedes agregar notas
personalizadas al gráfico y también
puedes ver cuando el Sensor de SEMrush
detecta alta volatilidad en SERPs o cuando
SEMrush actualiza las bases de datos.
Todas estas marcas tienen iconos de
diamantes rojos.
Puedes seleccionar las notas que se
mostrarán haciendo clic en Notas arriba
del gráfico y marcando las casillas en el
menú.
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A la derecha, está el widget de Funcionalidades SERP, el cuál muestra el porcentaje

de cada resultado de búsqueda especial que es generado por las palabras clave con
las que el dominio objetivo figura en los rankings. Al hacer clic en cualquiera de estas
Funcionalidades SERP, se filtrará la tabla de posiciones para palabras clave con esas
funcionalidades.

Ten en cuenta que todas las Vinculación al dominio para características

Funcionalidades SERP están
divididas en dos secciones:
que tienen un enlace al dominio. Filtrando
los resultados te mostrará todas las
palabras clave para las cuales el dominio
de destino tiene una función.

No vincular al dominio para funciones que

no tienen un enlace o para el cuál SEMrush
no analiza los enlaces. El filtrado mostrará
todas las palabras clave con una cierta
funcionalidad en la SERP.

El filtrado de las Funcionalidades SERP, entre todas las otras opciones de filtrado, es
una gran ventaja para explorar la presencia de tus competidores en las SERPs y para
tus estrategias de palabras clave.

La Tabla de posiciones es el corazón de este informe. Ésta enumera las palabras clave
con las que el dominio objetivo está siendo rankeado y, además de los filtros, te permite
ordenarlas para varias métricas. Usa las flechas al lado del nombre de la columna para
ordenar la tabla en orden ascendente o descendente.
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Aquí están los datos de palabras clave que puedes recopilar a partir del informe:

Pos. Muestra la posición de la Volume Es la cantidad promedio KD (Keyword Difficulty) Calcula

clasificación de la URL en la SERP
para una palabra clave dada y en el
período de tiempo seleccionado (el
número entre paréntesis muestra
la posición anterior).
de búsquedas por mes en la base cómo de difícil sería tener una buena
de datos elegida (calculada en los clasificación en los resultados
últimos 12 meses). orgánicos usando una palabra clave
determinada.

CPC (Cost-per-click) Es el precio URL Es la URL que se muestra en Traffic % Es la proporción del tráfico
promedio de un clic para una los resultados de búsqueda para total dirigido al sitio web desde
campaña de Google AdWords. una palabra clave determinada. la palabra clave en un marco de
tiempo específico.

Costs % Es la proporción del costo Com. Es la densidad competitiva de Results Informan de la cantidad de
total del tráfico dirigido al sitio los anunciantes que usan la palabra URLs mostradas en los resultados
web desde la palabra clave en un clave dada en sus anuncios. de búsqueda para la palabra clave
marco de tiempo específico. dada.

Trend Presenta los cambios en el SERP Proporciona una instantánea Last Update La fecha en que la
interés para la palabra clave dada de la fuente SERP en la que palabra clave dada fue actualizada
en 12 meses. SEMrush encontró el resultado. por última vez en nuestra base de
datos.

¡Descubre las mejores palabras

clave de la competencia!
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Brecha de palabras clave

Ahora es el momento de comparar el rendimiento de tu sitio web con el de tus com-

petidores en Análisis de brechas, y ver si tu estrategia de palabras clave es de alguna
manera deficiente. La herramienta Brecha de palabras clave te permite comparar hasta
cinco dominios y descubrir las palabras clave que estos dominios tienen en común o
los conjuntos únicos de palabras clave para cada dominio. También puedes establecer
el tipo de intersección a Único para las primeras palabras clave del dominio y obtener
las palabras clave con las que sólo el primer dominio aparece en los rankings.

Las palabras clave que son únicas para tus competidores son, probablemente, las
que no has tomado en cuenta y necesitas incorporar en tu contenido. Para superar la
Brecha de contenido con facilidad, puedes usar SEMrush SEO content template (obtén
más información sobre esta herramienta en la sección Optimización en la página de
este PDF).

Las palabras clave que son comunes entre tú y tus competidores se pueden usar para
encontrar donde estás siendo superado por la competencia y necesitas mejorar. Por
ejemplo, puedes aplicar filtros para incluir palabras clave con las que tu competidor
figura en los rankings en la primera página (menos de 10) y tú estás en la segunda
página o posterior (incluye tu dominio con las posiciones establecidas en mayor de 10).
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De esta forma, obtendrás el alcance de las palabras clave a las que necesitas cambiar
tu enfoque. Modificar tu contenido para estas palabras clave puede ayudarte a llegar a
la primera SERP, lo que, sin duda, aumentará la visibilidad de tu dominio.

Ten en cuenta que, además de comparar las palabras clave orgánicas en la Brecha de
palabras clave, también puedes seleccionar palabras clave de pago y palabras clave de
PLA para cada dominio. Y si deseas obtener una representación gráfica (diagrama de
Venn) del informe, puedes hacer clic en Habilitar gráficos.

¡Descubre las palabras clave más

comunes y las únicas de cada dominio!
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Informe de Backlinks
de competidores
y Brecha de backlinks

Los backlinks son un factor de clasificación muy importante, especialmente cuando

provienen de recursos confiables en tu industria. La herramienta de Brecha de backlinks
te ayudará a descubrir fácilmente las oportunidades de construcción de enlaces que
estás pasando por alto según los backlinks de tus competidores.

Pero primero, debes identificar los backlinks de tus rivales. La lista puede diferir de la de
tus competidores de palabras clave, ya que tus oponentes orgánicos, probablemente,
tengan perfiles variados de backlinks. Ingresa tu dominio en el Informe de backlinks y
cambia a la pestaña Competidores.

En el informe, tus competidores se ordenan automáticamente por Nivel de competencia.

Esta métrica muestra la cercanía de tu competencia y se calcula de la misma manera
que el nivel de competencia en la investigación orgánica, excepto que en lugar del
número de palabras clave utiliza la cantidad de backlinks comunes en relación con el
número total de backlinks de un dominio.
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Puedes ordenar la tabla por el número de Dominios de referencia en común, el

número de Dominios de referencia totales o la cantidad de Backlinks. También puedes
organizar la tabla por la Puntuación de dominio (PD), que muestra la prominencia de
un dominio según la cantidad de backlinks o por la Puntuación de confianza (PC), que
muestra la confiabilidad de un dominio en función de la calidad de sus backlinks.

Para exponer los dominios que están vinculados a tu competidor, pero abstenerte de
crear un vínculo, haz clic en el número de Dominios de referencia en común. Esto te
llevará a la Brecha de Backlinks donde puedes escribir hasta cinco dominios, incluido
el tuyo. Selecciona tu dominio en el menú que se encuentra justo encima de la tabla
para filtrar los sitios web que no tienen enlaces hacia ti. Voilà: has conseguido una lista
llena de objetivos para tu estrategia de backlinks. Esta lista se ordena automáticamente
según la Puntuación de confianza. Puedes elegir ordenar todo por el número de
coincidencias entre los dominios analizados o por la Puntuación de Dominio.

¡Investiga los backlinks

de la competencia!
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Análisis del tráfico

Monitorizar y analizar las fuentes de tráfico de tus competidores es una buena idea
para descubrir si necesitas ampliar o ajustar tu estrategia de marketing. Ciertamente,
no puedes acceder a los datos analíticos de tus competidores para obtener los
números exactos, pero puedes usar el Análisis de tráfico de SEMrush y obtener una
estimación precisa basada en los datos de clickstream de proveedores externos, esto
sería suficiente para evaluar a tus competidores. Simplemente, escribe el dominio que
deseas analizar y comienza a absorber los resultados.

Comienza con la pestaña Traffic
overview para obtener una instantánea
rápida del desempeño de tu competencia
en términos de conducción de tráfico.
Determina de dónde viene la mayor parte
de tus visitantes, ya sea tráfico directo,
tráfico de referidos, tráfico de motores
de búsqueda o tráfico de redes sociales.
Descubre exactamente qué sitios web
de referencia, redes sociales y motores
de búsqueda traen el mayor tráfico a tu
competidor. Tener esta información te
ayudará a apuntar a tu audiencia de forma
más precisa y descubrir oportunidades de
asociación.
Mira las tasas de rebote y las duraciones
promedio de sesiones para saber cuál
de tus competidores tiene los sitios
web más interesantes, luego estudia
cuidadosamente a los oponentes más
fuertes. Debes entender por qué atraen
visitantes y cómo los obligan a quedarse.
Cuanto más tiempo el cliente permanece
¡Analiza las fuentes de tráfico
de tu competencia!
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en el sitio web, mayor será la posibilidad
de una conversión.
Vete a las pestañas designadas para
obtener información más detallada sobre
Traffic sources (fuentes de tráfico), Geo
distribution (distribución geográfica de
las cuotas de tráfico) y Subdomains
(distribución del tráfico a través de los
subdominios de un sitio web específico).
Necesitas una suscripción a Guru o
superior para obtener informes completos,
de lo contrario, obtendrás información
de muestra. La pestaña Destination
sites (sitios de destino) también puede
proporcionarte algunas ideas para
reflexionar, ya que muestra la lista de
sitios web que los usuarios visitaron justo
después del dominio analizado. También
puedes analizar datos históricos hasta
abril de 2016 y en la suscripción Business
puedes obtener los datos para países
específicos.
Investigación
de palabras clave
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Investigación de palabras clave

No tiene discusión: la investigación de palabras clave es el pilar principal del SEO

de calidad. Para obtener tráfico relevante, debes encontrar palabras clave precisas
y ponerlas a trabajar. Pero la investigación de palabras clave es mucho más que
simplemente dirigir clientes desde los motores de búsqueda a tu sitio web; también
puede ser útil en otro nivel de esfuerzos de marketing.

La exploración de palabras clave te ayuda a mantenerte en contacto con tu audiencia,

ya que la consulta de búsqueda es la voz de la demanda del cliente. Un mapa de
palabras clave puede servir como una forma de identificar nichos de mercado nuevos y
rentables e incluso, se puede utilizar para dar forma a un esquema para tu estrategia de
marketing. Pero, aun así, muchos especialistas en marketing abordan la investigación
de palabras clave de forma inapropiada o incluso la ignoran por completo.

Los motores de búsqueda constantemente modifican los algoritmos para descifrar

mejor la intención de los usuarios y proporcionar los resultados más relevantes para una
consulta. Y en el mundo siempre cambiante del SEO, SEMrush ofrece una variedad de
herramientas para ayudarte a desarrollar una estrategia de palabras clave excepcional
con un esfuerzo mínimo y que te entregará los mejores resultados:

Visión general Keyword Keyword Organic traffic

de palabras magic tool difficulty insights
clave

¡Investiga la demanda y encuentra los términos exactos

para apuntar a los clientes correctos con long tails, títulos
cortos o preguntas clave!
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Visión general
de palabras clave

Para comenzar tu investigación de palabras clave, haz una lista de algunos términos
genéricos y temas relacionados con tu negocio y lanza la Visión general de palabras
clave. Elige una de tus palabras clave y pulsa el botón buscar
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SEMrush te proporcionará todos los datos que necesitas para el

análisis de la palabra clave inicial. Echemos un vistazo más de cerca
a la Visión general de palabras clave:

Búsqueda Orgánica. El volumen
muestra el promedio de búsquedas
para la palabra clave en la base de
datos elegida de forma mensual.
El número de resultados indica
cuántas URLs aparecen en los
resultados de búsqueda.
Búsqueda de pago. Esta sección
proporciona el CPC (precio
promedio por clic) y la densidad
competitiva de los anunciantes
que pujan por esta palabra clave.
Distribución CPC. El Costo por
Clic en diferentes bases de datos.
Al hacer clic en uno, se regenerará
el informe con los datos
correspondientes.

Textos de anuncios. Si una palabra
clave ha pagado por resultados de
búsqueda, verás aquí los ejemplos
de fragmentos de AdWords reales
y los anuncios del listado de
productos.
Historial de anuncios. Este Tendencia. Este gráfico muestra la
gráfico muestra cómo de activos distribución mensual del volumen
están los sitios web que pujan por de una palabra clave durante los
una palabra clave específica en últimos 12 meses.
los últimos 12 meses. Haz clic en
el gráfico para obtener un informe
detallado.

Coincidencia de frase. Este informe muestra una variedad de frases con palabras clave específicas que se
usan en consultas de búsqueda. Haz clic en Ver informe completo o en la pestaña de Coincidencia de frase
para expandir y obtener datos adicionales. Ahí verás las opciones de volumen, dificultad de palabras clave,
promedio de CPC, densidad competitiva, número de resultados, distribución de volumen por tendencias e
instantáneas de la SERP en Caché.

Resultados de búsqueda orgánica.

La lista de los mejores 100 resultados que aparecen para la palabra clave analizada.

Palabras claves relacionadas. Estas son las palabras que de alguna manera están relacionadas con la
palabra clave que estás investigando. Este informe también se puede expandir a una versión completa,
donde obtendrás las mismas métricas que en el Informe de coincidencia de frase. Además, verás la fecha en
que la palabra clave fue actualizada por última vez en la base de datos y el porcentaje de cómo de cerca está
la palabra relacionada con la palabra clave objetivo.

¡Encuentra las palabras clave

adecuadas!
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Keyword Magic Tool

Para hacer crecer una poderosa lista maestra de palabras clave a partir de una única
palabra clave inicial, ve a Keyword Magic Tool en Investigación de palabras clave. Esta
poderosa herramienta enriquecerá tu estrategia de palabras clave con millones de
sugerencias. Todas las palabras clave se agrupan automáticamente en categorías por
búsqueda de tema, lo que simplifica enormemente el flujo de trabajo.

Ingresa una palabra raíz para comenzar a trabajar en tu lista maestra.

Puedes ingresar hasta 7 palabras clave raíz en diferentes pestañas de cada lista. De esta
manera, puedes crear listas para diferentes temas o campañas y, simultáneamente,
ejecutar varios informes con diferentes palabras clave o diferentes opciones de filtrado.
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Selecciona un tipo de concordancia para

obtener resultados más específicos:

Concordancia amplia se Concordancia de frase excluye Concordancia exacta muestra

selecciona de manera variaciones de la palabra raíz de ideas de palabras clave con la
predeterminada y proporciona los resultados, pero deja frases misma forma exacta y orden
el mayor alcance de las clave con varios órdenes de como la palabra clave raíz.
sugerencias. Obtendrás ideas palabras.
para palabras clave con todas las
formas de la palabra raíz y sin un
orden exacto.

Muchas palabras clave de alto volumen se basan en preguntas y estas frases, a menudo,
activan los fragmentos destacados, lo que las hace aún más deseables. Con sólo un
clic, Keyword Magic Tool te permite ordenar frases clave con palabras de preguntas en
siete idiomas. Simplemente presiona el botón Preguntas y obtén los resultados.

Usa filtros avanzados para especificar aún más el alcance de tus frases clave con el
rango de recuento de palabras, volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, CPC
y densidad competitiva. Incluye o excluye palabras clave con concordancias amplias o
exactas y elige las funcionalidades SERP para mostrar sólo las palabras que las activan
(algunas palabras pueden activar múltiples funciones).

A la izquierda de la tabla de resultados, verás los grupos sugeridos de temas

relacionados. Puedes clasificarlos por el Número de palabras clave o por el Volumen
total de las palabras clave en un grupo. Explora estos grupos y subgrupos (haz clic en la
flecha azul al lado del nombre del grupo) para encontrar palabras clave de cola larga y
generar ideas de contenido. Ten en cuenta que todas tus opciones de filtrado se aplican
automáticamente a todos los grupos y subgrupos, cualquiera de ellos se puede excluir
de la compilación haciendo clic en el icono con forma de ojo.
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La tabla contiene información sobre Volumen, KD (dificultad de palabra clave), CPC

y COM (densidad competitiva para cada palabra clave). También proporciona una
instantánea de la SERP y la cantidad de funcionalidades SERP activadas (pasa el ratón
para ver cuáles). Ordena la lista según cualquier métrica para satisfacer tus necesidades.
Marca las casillas junto a las palabras que desees, exporta todas las palabras de la lista
o bien sólo las palabras del grupo seleccionado haciendo clic en exportar a XLSX y
eligiendo una opción.

De la misma manera, puedes guardar tus palabras en Añadir a Keyword Analyzer

para futuras investigaciones. Allí puedes actualizar las métricas en cualquier momento
para obtener los datos más recientes (incluidas las métricas de algunas palabras clave
que no se pueden encontrar incluso en la extensa base de datos de Keyword Magic)
y evaluar el potencial de clics y los principales competidores para cualquier palabra
clave. Desde el Keyword Analyzer también puedes enviar tus palabras clave a otras
herramientas de SEMrush (Position Tracking y PPC Keyword Tool).

¡Recopila ideas de palabras clave!

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Keyword difficulty

SEMrush puede ayudarte a estimar cómo de difícil sería obtener buenos rankings para
una palabra clave con Keyword Difficulty. Con esta herramienta, puedes evaluar hasta
100 palabras clave y obtener una puntuación de dificultad en función de la autoridad
de los 20 principales dominios que participan en los rankings para esa palabra clave
determinada.

El Índice de dificultad es un porcentaje (1-100%). Cuanto más alto sea, más difícil será
superar a tus competidores en resultados de búsqueda orgánicos. Además de la
dificultad, el informe muestra el Volumen mensual de una palabra clave, la cantidad
de URLs en Resultados orgánicos y las Funcionalidades SERP. También puedes ver la
instantánea de la SERP y las Tendencias de la popularidad de una palabra clave durante
12 meses.

Estimar la Dificultad de las palabras clave te ayudará a priorizar y comprender cuánto

trabajo requeriría promocionar tu sitio web para una palabra clave específica. Se necesita
paciencia, pero con el tiempo podrías triunfar con palabras clave de alto volumen que
todavía tienen un bajo nivel de competencia.

¡Encuentre las palabras clave

con menos competencia!
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Organic Traffic Insights

Lamentablemente, Google Analytics a menudo oculta las palabras clave con las que
está indexado tu sitio web. La opción de Organic Traffic Insights proporciona la solución
a ese problema, por lo que no tendrás que basar tu SEO en estimaciones. Al conectar
tu cuenta de Google Analytics a SEMrush, obtendrás una lista detallada de tus palabras
clave que, de otra manera, aparecerían como "no proporcionadas".

Abre un proyecto en SEMrush y haz clic en Organic Traffic Insights para comenzar
a analizar tus páginas de inicio, la medición de los frutos de tus esfuerzos SEO y para
buscar puntos de crecimiento de tráfico.
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El asistente de instalación te pedirá que conectes tu cuenta de Google Analytics. Haz

eso, luego selecciona tu cuenta, propiedad y visualización. También puedes conectar
Google Search Console y fusionar los datos de las herramientas de Google en un
informe con la capacidad de filtrar y ordenar según varias métricas. Aunque este paso es
opcional, te recomendamos que lo hagas para tener más datos analíticos y aprovechar
al máximo nuestra herramienta.

El siguiente paso es seleccionar tu país y dispositivo objetivo (podrás cambiar esto más
tarde). Ahora, haz clic en Organic Traffic Insights para generar un informe.

Obtendrás una lista de tus 50 principales páginas de inicio y métricas de tráfico de

búsqueda orgánica. De forma predeterminada,se mostrarán los resultados de los
últimos siete días, pero puedes especificar el rango de fechas. La tabla te proporcionará
información sobre:

Sessions. Mide las visitas de usuarios con direcciones IP únicas New Sessions. Esta métrica
que, de alguna manera, interactuaron con un sitio web dentro de un estima el porcentaje de visitas por
marco de tiempo establecido (30 minutos por defecto). El número de primera vez.
sesiones representa la cantidad de tráfico del sitio web.

Pages/Sessions. Este es el Avg. Session Duration. Muestra Bounce Rate Este es el

número promedio de páginas de cuánto tiempo, en promedio, porcentaje de sesiones de una
tu sitio web que el usuario visita tu audiencia permanece en tus sola página, cuando un usuario
por sesión. páginas de inicio. no navega más allá de una sola
página en tu sitio web

Goal Completions. Si has

establecido objetivos en Google
Analytics, este bloque ilustrará la
progresión.
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A continuación, verás la lista de páginas de inicio. Se puede ordenar por varias métricas
para ayudarte a analizar el rendimiento de cada página. Haz clic en el número azul
en las columnas de palabras clave para examinar qué palabras generan tráfico y qué
posiciones ocupan. Puedes elegir el proveedor de palabras clave. Las palabras clave
de la base de datos de SEMrush se respaldarán con volúmenes, dificultad de palabras
clave y la porción del tráfico que trae cada keyword. Google Search Console mostrará
las tasas de clics, el número de clics que trajeron los usuarios de la SERP a tu página
y el número de impresiones (cuántas veces el usuario ha visto el enlace a tu sitio web
en la SERP).
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El informe de palabras clave mostrará un gráfico que representa la dinámica de una

sesión a lo largo del tiempo y una lista de palabras clave. La lista se puede buscar
para cualquier consulta o se puede restringir configurando rangos para varias métricas.
También puedes filtrar palabras clave por tipo:

New Palabras clave con las
que tu dominio está rankeado
según el último día del tiempo
seleccionado pero no en el
primer día.
Lost Lo opuesto a la opción
New, muestra palabras clave
para las cuáles tu dominio figuró
en los rankings pero descendió
al final del rango de tiempo
seleccionado.
Improved Palabras clave que
ganaron posiciones.
Declined Palabras clave que
perdieron posiciones.

Este filtro, es muy conveniente y te permite ahorrar tiempo, lamentablemente, no está

presente en la propia Google Search Console pero sí lo proporciona la opción de Organic
Traffic Insights. También puedes enviar las palabras clave a la herramienta Position
Tracking o exportar el informe a CSV o Excel.

¡Desbloquea las palabras clave

“not provided”!
Generación
de backlinks
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Generación de backlinks

Una sólida cartera de backlinks es uno de los factores más importantes del éxito en
SEO. Son muchos los backlinks provenientes de recursos autorizados y que envían
una fuerte señal a los motores de búsqueda acerca de la calidad de tu contenido y, en
consecuencia, aumentan tus posibilidades de subir en los rankings de los resultados
de búsqueda. No hace falta decir que también es una buena fuente de tráfico relevante
para tu sitio web.

El proceso de generación de backlinks incluye varias etapas: detección de oportunidades

para nuevos backlinks, análisis de la calidad de tu perfil de backlinks y mantenimiento
de un registro limpio de backlinks para eliminar a tiempo aquellos que sean tóxicos.

Para cada paso, SEMrush ofrece una herramienta especial para ayudarte a mantener
tu cartera de backinks en la mejor forma posible:

Análisis Backlink Link building

de backlinks audit tool
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Análisis de backlinks

Cualquier estrategia de generación de enlaces parte de un análisis exhaustivo de tu

cartera actual de backlinks, la cual necesita ser revisada regularmente para mantener
un registro de tus lados fuertes y débiles. Además, el análisis de los perfiles de backlinks
de tus rivales ayuda a revelar nuevas oportunidades para enriquecer las suyas.

Al ingresar tu dirección de dominio (o cualquier enlace que desees analizar) en Análisis

de Backlinks, obtendrás una visión general de cómo se ve tu perfil de backlinks o el de
tu competidor en ese momento.

En la pestaña visión general, puedes ver varias métricas cuantitativas del perfil, como el
número Total de backlinks, el número de Dominios de referencia del sitio web analizado
(un dominio, un subdominio o una página en particular que hayas seleccionado), el
número de direcciones IPs de referencia y el Domain Score (puntuaciones de dominio)
y Trust Score (confianza del sitio).

Más adelante, puedes ver cómo funciona este perfil de backlink en modo dinámico.

El widget Backlinks nuevos y perdidos muestra cómo ha cambiado la cantidad de

backlinks en un período de 3 meses, 1 año o todo el tiempo en que SEMrush analizó el
sitio.
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Si una fecha está marcada con un símbolo

de Notas, puedes hacer clic para revelar
si hubo fluctuaciones significativas en la
SERP ese día, lo que podría ser un signo
de actualización de Google.

Si deseas profundizar en el perfil de backlinks, ve a la pestaña de Backlinks.

Además de los diferentes tipos de backlinks que son más comunes en la cartera
analizada (texto, imagen u otros) y el porcentaje de enlaces con un atributo nofollow,
puedes encontrar la lista real de backlinks. En esta lista puedes filtrar los enlaces
sospechosos y agregarlos a la lista de Desautorizar. Si estás analizando el perfil de
tu competidor, los enlaces que ha perdido pueden proporcionarte una oportunidad de
creación de enlaces.
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En la pestaña Anclajes, puedes analizar los “anchor” de tus backlinks. Ordenarlos según
el número de Backlinks, el número de Dominios de referencia y la fecha en que se han
Visto por primera y última vez, te permite ver los más populares y los más recientes.
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Las pestañas Dominios de referencia e IPs de referencia te muestran el TLD y la

distribución por país de tu cartera de backlinks, es decir, qué dominios y qué IPs de
referencia están más enfocados en ti.

Puedes usar esas pestañas para analizar tu cartera de backlinks o la de tu competidor

al detalle, ya que la cantidad de ellos por sí sola no es lo suficientemente representativa.

La pestaña Páginas indexadas proporciona información sobre las páginas de tu sitio

web que recibió backlinks.
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Aquí también puedes ver cuántos backlinks tiene una página; cuántos Enlaces externos
tiene, es decir, cuántas páginas en dominios externos señala y cuántos Enlaces internos
llevan de esta página a otras páginas del mismo dominio.

En la pestaña Lote Rápido, puedes ver y evaluar las carteras de enlaces de hasta 200
URLs en términos de Domain Score, Trust Score, Backlinks, Dominios de referencia,
IPs y Formatos de backlinks. Este informe es tan útil para comparar tu propio material
como para verificar tu desempeño frente a tu competencia.

Puedes exportar los datos de cualquier pestaña a un archivo .csv o .xls usando el botón
Exportar. Esto es útil para usar en otras herramientas de backlinks e informes.

Analiza tus backlinks

y los de tu competencia
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Backlink audit

Además de detectar nuevas oportunidades de creación de enlaces, la tarea principal

de Backlink audit es mantener tu perfil actual ordenado y no ser penalizado por Google
por tener demasiados enlaces tóxicos. Una gran cantidad de enlaces provenientes de
recursos sospechosos, a menudo es un indicador de que un sitio web utiliza técnicas
de black hat SEO, lo que con las últimas actualizaciones de Google conlleva un alto
riesgo de sanciones y penalizaciones.

Si la herramienta de Análisis de Backlinks es especialmente útil para hacer análisis

masivos, Backlink Audit proporciona una vista en profundidad de los backlinks de tu
dominio y te permite mantener tu perfil en óptimas condiciones de funcionamiento.
Esto incluye detectar backlinks tóxicos, agregarlos a la lista de desautorizar o contactar
al propietario del dominio para indicarle que lo elimine o modifique y monitorizar su
progreso observando de cerca los enlaces nuevos y perdidos.

Integrations
Para ayudarte a trabajar con todo el alcance de tus backlinks, backlink audit ahora
presenta varias integraciones.

Google
Search Google Majestic
Console Analytics

Al integrar tu cuenta de SEMrush
con Google Search Console,
verás la imagen completa de
tu perfil de backlinks, podrás
actualizar fácilmente tu lista
de desautorización -disavow-
y tendrás datos actualizados
sobre los backlinks
desautorizados.
Los datos de Google Analytics
muestran qué backlinks
traen tráfico a tu sitio web.
Esta información se usa para
recalcular la puntuación tóxica
de los backlinks, ayudando a
disminuir el riesgo potencial de
aquellos backlinks considerados
como valiosos.
Si tienes una cuenta de Majestic,
integrarla con SEMrush podrá
darte la gran ventaja de usar una
solución completa de auditoría
de backlinks en una rica base
de datos. Con esta integración,
junto a los datos de GSC y GA,
tendrás la imagen completa de tu
verdadera cartera de backlinks.
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Detección de enlaces tóxicos

Para detectar backlinks potencialmente dañinos, puedes comenzar desde la pestaña
Audit que te muestra todos tus backlinks divididos en tres listas: For review, Whitelist
y All links.

En la primera ejecución de la herramienta backlink audit, habrá una cantidad igual de

enlaces en las listas For review y All links, en posteriores trabajos, la primera disminuirá
de tamaño a medida que trabajes en tu perfil.

La herramienta backlink audit ordena los enlaces tóxicos en orden de Toxic Score,
siendo mostrados los enlaces de puntuación tóxica más altos en la primera página. La
puntuación tóxica es cómo la herramienta de Backlink audit determina cuáles de tus
enlaces son los más peligrosos para tu sitio web. Se basa en una escala de 0 a 100,
siendo 0 seguro y 100 extremadamente tóxico y utiliza más de 50 marcadores tóxicos
diferentes.

También puedes seleccionar los marcadores tóxicos que consideres más dañinos y
encontrar los backlinks que se consideran tóxicos de acuerdo con la lista de marcadores
que has especificado.
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Verá tus backlinks organizados por Toxic Score, ubicándose en primer lugar el backlink
con la puntuación tóxica más alta.

Al hacer clic en el valor de Toxic Score del backlink, verás la lista de marcadores tóxicos
asociados a este enlace.

Desautorizar enlaces
Puede desautorizar enlaces dañinos haciendo clic en Delete y seleccionando la opción
disavow.

Si los dominios que figuran en tu perfil de

backlinks tienen ciertos parámetros en
común, se agruparán por este parámetro
y podrás desautorizar o eliminar el grupo
entero.

Estos parámetros indican que los dominios

en el grupo tienen el mismo dueño y tienen
características similares:

GA : Los dominios tienen el mismo registro de

Google Analytics

AdSense ID: Los dominios comparten una ID de

AdSense

IP: Los dominios tienen la misma dirección IP

Mirror Pages: Los dominios tienen una interfaz

similar, contenido idéntico y supuestamente el
mismo propietario.

Whois info: Los dominios tienen la misma

información de Whois.
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Al hacer clic en Disavow, enviarás el dominio a tu lista de desautorizados, la cual está

disponible gracias a la integración con Google Search Console.

Para revisar el estado actual de los backlinks que has enviado a la lista de desautorizados
puedes ir a la pestaña Disavow.

Outreach
Si prefieres ponerte en contacto con el propietario del sitio web y pedirle que elimine el
enlace (o lo modifique), selecciona la opción Remove para agregar esos enlaces a la
lista de eliminación.

En la pestaña Remove, podrás ver los dominios que agregaste a la lista y los contactos
para esos dominios y que la herramienta backlink audit encuentra automáticamente.
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Si integras tu cuenta de Gmail con la herramienta, podrás enviar el correo electrónico

al propietario del sitio directamente desde la herramienta. Al hacer clic en enviar, serás
dirigido a una plantilla de correo electrónico, la cual es una solicitud al propietario para
que elimine los enlaces a tu sitio.

Después de enviar el correo electrónico, podrás monitorearlo en la columna Status.

Los estados del correo No enviadoSent Entregado Respondido

electrónico incluyen:
Enviado Abierto
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Monitorización del progreso

El informe de Lost & Found te ayuda a controlar qué enlaces ganas y pierdes con el
tiempo, lo que te ayuda a estar siempre al tanto de todo. Te permite monitorizar el éxito
de tu generación de enlaces al comprobar los enlaces nuevos y llegar a los dominios
con enlaces perdidos y rotos.

En la parte superior del informe, puedes ver el gráfico que muestra tus enlaces New,
Broken y Lost durante los últimos 30 días.

El enlace se considera New (nuevo) si ha aparecido en los últimos 30 días.

El enlace se considera Broken (roto) si la página en la que hemos visto el backlink antes
no ha estado disponible durante 60 días o menos.

El enlace se considera Lost (perdido) si no se ha encontrado durante los últimos 60

días o menos.

En este gráfico, también puedes ver las Notas que proporcionan información sobre
posibles actualizaciones de Google o cualquier mejora de los algoritmos de SEMrush
en esa fecha.
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Más adelante, el informe muestra la lista de todos tus enlaces nuevos, perdidos y rotos,
que puede procesar uno por uno o por bloque.

Con la función Move group of backlinks puedes mantener mediante la opción Keep los
backlinks seleccionados o eliminarlos.

Si decides mantener el enlace o grupo

de enlaces, puedes enviarlos a una
lista blanca haciendo clic en el botón
Whitelist.

Si decides eliminarlo, podrás enviarlo a

la lista Remove y contactar al propietario
del sitio a través del formulario
correspondiente o enviarlo directamente
a la lista de desautorizar usando el botón
disavow.
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Puedes agrupar los enlaces por URL o por Dominio.

En los casos en que selecciones este último, podrás usar la casilla Completely.

El enlace se considera El enlace se considera El enlace se considera

Completely new
(completamente nuevo)
si nunca antes has tenido
backlinks desde este
dominio.
Completely lost
(completamente perdido)
si ya no tiene backlinks en
el dominio seleccionado.
completely broken
(completamente roto) si
todos los backlinks del
dominio seleccionado
están rotos.

Al aplicar los filtros avanzados, puedes filtrar los backlinks con parámetros particulares.

El filtro de Toxic markers es similar al de la pestaña Audit

y muestra la lista de todos los marcadores tóxicos que
influyen en la puntuación tóxica de backlinks.

El filtro Follow & nofollow te permite filtrar backlinks con el

atributo nofollow.

El filtro Anchors te permite encontrar backlinks con anchor

texts concretos.

Después de seleccionar los backlinks necesarios, puedes realizar las mismas acciones
que en la pestaña auditoría: enviarlos a la lista blanca o eliminarlos.

Ejecuta una auditoría

completa de tus backlinks
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Link building

En los últimos años, el proceso de construcción de enlaces se ha convertido más en

una actividad de relaciones públicas que en cualquier otra cosa. Adquirir enlaces de
alta calidad y mantener en buen estado tu cartera de backlinks es un trabajo de tiempo
completo. Siendo los backlinks una de las señales de clasificación de búsqueda más
fuertes, requieren una gran atención.

Para ayudarte a descubrir las mejores y más relevantes oportunidades de backlinks y

optimizar tus campañas de creación de enlaces, SEMrush ha desarrollado la herramienta
Link building.

Lo que hace, básicamente, se puede dividir en tres pasos:

Encontrar recursos Automatizar Monitorizar

relevantes para el alcance. el progreso.
obtener backlinks.

Encontrar Oportunidades
Cuando SEMrush te sugiere los dominios de los que debes obtener backlinks, utiliza
varias fuentes de información. Esta es la lista de palabras clave para las que deseas
obtener una clasificación más alta, los backlinks de tus competidores orgánicos, las
menciones de tu marca, la lista de URLs que sube manualmente y los backlinks perdidos
de backlink audit. Al conectar tu Google Search Console al proyecto, puedes excluir los
backlinks de los sitios que ya te están apuntando.

Puedes ver todas las categorías en la pestaña Prospects.

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La categoría Rejected contiene los prospectos con los que no deseas trabajar. Para
que un dominio aparezca como rechazado, debes eliminarlo de cualquier otra lista
haciendo clic en la cruz.

Puedes filtrar los prospectos para trabajar primero aplicando varios filtros.

Los prospectos se enumeran en orden de calificación, esta se basa en más de 50

factores y proporciona información sobre la calidad y accesibilidad de la fuente del
backlink. Cuanto mayor sea el valor de los backlinks que se pueden adquirir desde este
dominio y cuanto más fácil sea su adquisición, mayor será la calificación.
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En la tarjeta detallada de un prospecto, puedes ver varias métricas de la calidad del

dominio, relevancia del dominio y salud del dominio.

La información de calidad La información de La información de salud

del dominio se basa en:
La cantidad de Backlinks
que conducen al dominio
del prospecto.
La cantidad de Referring
domains que hacen
referencia al dominio del
prospecto.
La cantidad de Keywords
con las que el dominio del
prospecto figura en el top-
100 de los rankings.
El Traffic estimado para
el mes anterior (los datos
se toman del Análisis de
tráfico)
relevancia del dominio se del dominio se basa en:
basa en:
Su sitio web y las
categorías comunes del
dominio del prospecto
(arte, ciencia, negocios,
etc).
Si el prospecto tiene
o no Backlinks de tus
competidores.
Safety Rank, que mide el
riesgo probable para tu
dominio de los backlinks
del prospecto (0 - sin
riesgo, 100 - riesgo muy
alto)
La presencia de
Dangerous Signals que
indican que el prospecto
fue penalizado
Y la presencia de
Potentially Dangerous
Signals que pueden indicar
que el prospecto tiene un
alto riesgo de recibir una
penalización.

Según la información de la tarjeta de detalles, puedes tomar una decisión sobre si

rechazar a ese prospecto o seguir adelante con él.

Automatización del alcance

Cuando decides comenzar a trabajar con un prospecto,
puedes enviarlo a la lista In Progress con una de las
estrategias de link building aplicadas. También puedes
crear hasta 7 estrategias personalizadas.

Cada estrategia proporciona una plantilla de correo

electrónico, que especifica las condiciones en las que
ofreces tu enlace para ser colocado en el dominio del
prospecto. Algunas estrategias tienen varias plantillas
(por ejemplo, el primer correo electrónico y uno de
seguimiento), que se basan en las mejores prácticas de
la industria.
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Al hacer clic en Enviar accederás a la plantilla y podrás personalizarla según tus

necesidades. Puedes conectar tu cuenta de Gmail a la herramienta de link building
para poder enviar y rastrear correos electrónicos directamente desde la herramienta o
puedes usarlo como generador de plantillas y enviarlo desde otra cuenta de correo, ya
que Google tiene una restricción de solo 500 correos electrónicos por día.

Esta herramienta de alcance funciona de manera muy similar a la forma en que se

organiza en la herramienta de backlink audit, sin embargo, el propósito suele ser
diferente.
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Seguimiento del progreso

Después de comenzar a trabajar con el prospecto, puedes monitorear su progreso
bajo la pestaña Monitor. Aquí puedes ver si el backlink es visible en el dominio referido
seleccionado y su estado.

Los enlaces Active son tus backlinks Los enlaces Lost son los backlinks que solían
actuales en los recursos seleccionados estar activos en el dominio seleccionado pero
no se han visto en 60 días.

Los enlaces Broken se colocan en las Los enlaces Undefined tienen un estado
páginas que ya no funcionan correctamente que SEMrush no pudo definir.

Puedes descargar el archivo CSV con la lista de tus backlinks utilizando el botón export
en la esquina superior derecha.

Haz un seguimiento de tu actividad

de alcance en un solo lugar
Monitoreo
de Ranking
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Monitoreo de Ranking

Para estar al tanto de todo lo que ocurre en el juego del SEO, debes mantener tu ojo en
el visor de tus rankings, la volatilidad de la SERP y las fluctuaciones de los algoritmos de
Google. Incluso si creas una página con SEO absolutamente perfecta y que se dispare
inmediatamente a las primeras posiciones, no hay garantía de que esto vaya a ser así
siempre.

Monitoriza y analiza constantemente los cambios de la SERP para revelar y predecir

oportunidades, evitar pérdidas y mejorar tu negocio. SEMrush ofrece algunas
herramientas poderosas para ayudarte a mantenerte alerta y ajustar tu estrategia de
SEO de manera oportuna:

Seguimiento Sensor
de posición
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Position tracking

Position tracking es una herramienta potente y versátil diseñada para monitorizar el

rendimiento de tu sitio web en las búsquedas en múltiples ubicaciones y en diferentes
dispositivos. También puedes obtener información detallada sobre las SERP Features,
encontrar tu competencia local y comparar tu eficiencia con hasta 20 competidores.

Ve a la sección de proyectos del kit de herramientas SEMrush, abre un proyecto o crea

uno nuevo con el dominio que deseas rastrear y configura el seguimiento de posición

1 Primero, se te pedirá que elijas en qué
parte de un sitio web deseas realizar un
seguimiento. Por defecto, monitorizarás
en el nivel raíz del dominio, lo que significa
que incluirás todos los subdominios y
subcarpetas del sitio web. Puedes elegir
cualquier subdominio específico, una
URL exacta o una subcarpeta con hasta
3 subcarpetas posteriores. En este paso,
también puedes agregar opcionalmente tu
nombre de negocio de Google MyBusiness
para rastrear tu presencia en los paquetes
locales, incluso si el dominio no está
presente en los resultados.
2 A continuación, tendrás que elegir un país
(opcionalmente, una región y una ciudad)
y un dispositivo. Podrás agregar más
ubicaciones y/o dispositivos dentro de
un proyecto. Ten en cuenta que algunos
países cuentan con selección de idioma.
3 El siguiente paso es agregar a tus
competidores. Este paso es opcional, y
depende de ti si deseas agregar dominios
manualmente o usar las sugerencias
de SEMrush de tus rivales de búsqueda
orgánica o de pago.
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4 Y finalmente, la pieza clave de esto - tus
keywords. Una vez más, puedes agregarlas
manualmente o usar sugerencias de las
Posiciones de Investigación orgánica de
SEMrush o una Concordancia de frase de
análisis de palabras clave. También puedes
importar listas desde .txt o archivos .csv,
o transferir los datos directamente de
Google Analytics conectando tu cuenta.
Por supuesto, no estás limitado a un
sólo enfoque y puedes mezclarlos todos.
Recuerda que puedes usar Keyword Magic
Tool y Organic Traffic Insights para enviar
palabras clave al position tracking.
5 Ahora que ya estás listo,
presiona Iniciar seguimiento.
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Lo primero que verás es la pestaña Overview, donde puedes comparar hasta cinco
dominios a la vez. Ten en cuenta que la campaña de seguimiento comienza el día de
la configuración y tendrás que esperar un poco para permitir que registre el progreso.

Primero, veamos el menú superior:

Last update. Muestra cuándo Device & location. Los suscriptores de GURU y Business pueden agregar
se actualizó por última vez la nuevas ubicaciones y dispositivos a la campaña (importar palabras clave
información de la campaña. de un informe actual o agregar un nuevo conjunto). Además, con este
submenú, puedes combinar campañas de diferentes proyectos.

Keywords. Agregar o eliminar Competitors. Este botón Volume. Alterna entre los datos de
palabras clave de tu campaña te permite editar tu lista de volumen locales y nacionales (si has
competidores. configurado un nivel local).

Type. Selecciona Orgánico o Rank count. Te permite excluir local pack y Top stories del recuento de
AdWords para alternar entre rango (por ejemplo, si una SERP tiene un paquete local con tres resultados
resultados de búsqueda de orgánicos, el primer resultado debajo será considerado como el cuarto).
pagos u orgánicos.

En la parte superior de Overview obtendrás un gráfico de tendencias; puedes alternar

entre Visibility trend, Estimated Traffic (ambos se basan en los rankings de los sitios
web y los CTRs de las palabras clave objetivo) y Average position. Puedes modificar
los intervalos de fechas, ver las notas que señalan las actualizaciones de Google o
agregar tus notas personalizadas.

Debajo del gráfico de tendencias se encuentra rankings overview, la piedra angular de

position tracking.
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Esta tabla presenta las palabras clave específicas, diversas SERP features activadas por
ellas, tu CPC y volumen y las posiciones actuales de todos los dominios seleccionados.
Los números verdes y rojos con flechas muestran si la posición ha mejorado o ha
disminuido (basado en el rango de tiempo seleccionado). Al hacer clic en cualquier
posición, se mostrará la clasificación exacta de la página de destino para la palabra
clave, pulsa el botón Ver SERP para obtener una instantánea de la SERP.

Puedes filtrar por una palabra clave o abrir menús desplegables para filtrar:

Top positions & changes.
Establece diversos rangos de
posición para todas las palabras
clave o puedes seleccionar
mostrar sólo las palabras clave
nuevas o perdidas dentro del
rango seleccionado o las palabras
que han mejorado, empeorado o
mantenido los rankings.
SERP Features. Este filtro te permite encontrar palabras clave que
activan ciertas funcionalidades SERP o, alternativamente, las que no
tienen estas características (selecciona feature on SERP o feature
not on SERP según el caso). También puedes elegir ver si el dominio
que has establecido como el primero rankea o no rankea para una
funcionalidad determinada.

Tags. Puedes incluir o excluir
palabras clave con ciertas
etiquetas, o hacer clic en manage
tags para abrir una ventana para
una organización conveniente de
etiquetas
Volume. Especifica un rango de Advanced filters. Acorta la lista
volumen que te interese. al incluir o excluir frases clave
con ciertos parámetros y ciertos
valores de CPC.

Todos los informes de la herramienta position tracking pueden exportarse a un archivo de

Excel, CSV o CSV de punto y coma. Los informes de Overview, Rankings, Competitors
Discovery y Devices & Locations también se pueden exportar a un archivo PDF.

Echemos un vistazo a las pestañas
restantes de la herramienta position
tracking:
Rankings overview. Aquí puedes comparar la visibilidad
de los dominios y el tráfico estimado para averiguar
quién obtiene el máximo provecho de palabras clave
específicas. Compara All competitors o ingresa
competidores específicos en los campos de entrada;
selecciona el intervalo de tiempo y la función Filter by
SERP para reducir los resultados.
Rankings distribution. Aquí encontrarás tablas con
análisis del rendimiento de los dominios en los top 3,
top 10, top 20 o top 100 de las SERPs. Estos informes
muestran la cantidad de palabras con las que el dominio
rankea en diferentes rangos de posición. Las columnas
New y Lost muestran las palabras que alcanzaron un
cierto rango de posición o bajaron en él, dentro de
las fechas seleccionadas. Las columnas Improved y
Declined se encargan de mostrar las fluctuaciones de
las posiciones. Haz clic en el número de palabras clave
en cualquier columna para generar el informe filtrado
de rankings por esas palabras exactas.
Rankings. Esta es una versión más detallada de un
informe general. Aquí puedes filtrar las palabras clave
por el rango de posiciones, ver las posiciones de la
primera y la última fecha del rango seleccionado y
obtener el gráfico de tendencias de clasificación para
cada palabra clave.
Landing pages. La lista de las páginas de destino de
todos los dominios que tienen al menos una palabra
clave. Para cada URL, obtendrás el recuento de
palabras clave, el tráfico diario estimado (basado en el
CTR promedio de la posición y el volumen de búsqueda
de la palabra clave), la posición promedio y el volumen
total de todas las palabras clave. La tabla muestra
las métricas de la primera y la última fecha del rango
de tiempo seleccionado y la diferencia entre ellas. Al
hacer clic en el número total de palabras clave de un
dominio, expandirás tu lista completa de palabras clave
con la información de cada una, incluidas las funciones
de SERP activadas. Si realizas un seguimiento de las
búsquedas en dispositivos móviles, también verás si
hay alguna Accelerated Mobile Page (icono de AMP).
El informe landing pages tiene filtros avanzados para las
palabras clave y sus volúmenes, y también te permite
filtrar las palabras clave New (en la parte superior 100),
Lost (de las 100 principales) y Tags.
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Devices & location. Esta pestaña te permite comparar
sus rankings en diferentes dispositivos y ubicaciones
que hayas configurado en tu campaña. En la parte
superior, obtendrás un gráfico de tendencias que es
el mismo que en el overview, excepto que te permite
realizar un seguimiento del rendimiento de tu dominio
(Visibilidad, tráfico estimado, posición promedio) en
hasta 10 variaciones de ubicaciones y dispositivos.
La tabla Devices & Locations te permite comparar tus
clasificaciones y volúmenes de palabras clave en todos
los dispositivos y ubicaciones; de esta forma puedes
estudiar la demanda, priorizar y evaluar diferentes
mercados.
Competitors discovery. Este informe te proporcionará
un mapa de competidores, esto es, un gráfico que
muestra tus 10 principales rivales en función de tu
posición promedio y el número de palabras clave
que rankean. Alterna entre Competitors y Winners &
Losers para mostrar los 10 dominios principales de los
diferentes informes de SEMrush.
La tabla de competidores debajo del mapa de
competidores presenta la lista de todos los dominios
que compiten por las palabras clave en tu campaña de
seguimiento; muestra la visibilidad del dominio, el tráfico
estimado, tu posición promedio y el número de palabras
clave de tu campaña con las que rankea tu dominio.
Usa los botones al lado de los nombres de dominio
para Set as competitor, esto es, para marcarlo como
competidor y para agregar el dominio a la lista de
competidores de tu campaña y usa el ítem Blacklist
para excluir el dominio de los resultados. Junto a los
competidores que ya están incluidos en tu campaña,
tendrás la opción de Remove competitors.
Ten en cuenta que el informe de competitors discovery
depende de la ubicación y del dispositivo que hayas
configurado para tu campaña. Puedes dirigirte a áreas
específicas para encontrar tu competencia local. Para
aumentar la relevancia de los resultados, puedes excluir
hasta 20 competidores; seleccionar la profundidad de
SERP analizada (de las 3 primeras posiciones a las 100
principales); establecer el número de resultados en una
página para 10, 20, 50 o 100 dominios; y filtrarlos por las
características de la SERP.
Featured snippets. La solución de fragmentos
destacados es una función de la herramienta de
position tracking diseñada para ayudarte a analizar y
ganar fragmentos destacados en las SERPs.
Comienza seleccionando el dominio (subdominio,
carpeta o URL) que deseas examinar y el rango de
posiciones en que figuras en los rankings (cuanto
más cerca esté el dominio de la parte superior de los
rankings, es más probable que destaque).
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En la parte superior del informe de Featured Snippets hay dos widgets

Keywords with Featured Snippets on Featured Snippets Trend muestra cambios

SERP muestra la cantidad de visibilidad y
el tráfico estimado que obtienes con los
fragmentos destacados conseguidos y los
posibles resultados que obtendrás después
de aprovechar las oportunidades sugeridas.
en el número total de palabras clave que
están activando fragmentos destacados y
la porción compartida de los que el dominio
ya está usando.

La lista de palabras clave debajo de los widgets muestra las palabras clave con los
fragmentos destacados en las SERP, su volumen, las posiciones de la página de destino
y la ganancia o pérdida de tráfico estimada, según la pestaña que elijas:

Opportunities. Esta pestaña enumera las palabras
clave que activan un fragmento destacado y para las
que no se muestra el dominio seleccionado. También
proporciona la diferencia en las posiciones orgánicas
entre tu sitio web y el dominio que ocupa el fragmento
destacado. Si la diferencia es positiva, significa que
estás rankeando mejor que el dominio en cuestión y
tienes una buena oportunidad de ser destacado.
Already featured. Aquí verás qué palabras clave
ganó el dominio elegido como un fragmento
destacado.
New. Muestra dónde obtuvo el dominio un fragmento
destacado dentro del rango de tiempo seleccionado.
Lost from SERP. Aquí puedes ver las palabras clave
que dejaron de activar los fragmentos destacados.
Pon atención a las palabras clave etiquetadas
con "you"; estas son las palabras que te han dado
fragmentos destacados al dominio escogido.
New on SERP. Esta sección proporciona
palabras clave que comenzaron a activar el
fragmento destacado recientemente. Esta lista te
permite encontrar oportunidades antes que tus
competidores. Una palabra clave etiquetada "You"
significa que para ti el dominio ya está presente en
un fragmento destacado.

Lost. Muestra dónde el dominio perdió un fragmento

destacado dentro del rango de tiempo seleccionado. ¡Monitoriza los rankings del sitio web!

URL changed. Esta pestaña muestra las ocasiones

en que el dominio de destino estuvo en un fragmento
destacado para una cierta palabra clave y todavía lo
está, pero ahora con una página diferente.

Sensor
Monitorizar los rankings de tu sitio web
y tu competencia es una parte vital de
cualquier estrategia SEO pero no siempre
es suficiente. Google constantemente
experimenta con sus algoritmos y
las actualizaciones ocurren a diario,
por lo que es una buena idea vigilar la
volatilidad general de las SERPs. SEMrush
Sensor es una herramienta ingeniosa
que proporciona información sobre las
fluctuaciones de posición en el día a día.
La volatilidad de las SERPs se mide en
una escala de 0 a 10 y se calcula con una
fórmula patentada que usa conjuntos de
palabras clave fijos. Mientras más alta sea
la puntuación, más probable es que haya
algunos cambios dentro de Google, con
lo que la probabilidad de que un sitio web
gane o pierda posiciones es mayor.
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La visión general de sensor te recibirá
con un widget de puntuación codificado
con color. El azul es para baja volatilidad
(0-2), verde para normal (2-5), amarillo
para alta (5-8) y rojo para muy alta (8-10).
Puedes seleccionar una de las seis bases
de datos para ordenadores de escritorio o
móviles en Visión general. En la pestaña
Puntuación personal puedes ver el
informe para cualquier ubicación para la
que hayas configurado una campaña de
seguimiento de posición y una fecha dentro
de los últimos 30 días si estás interesado
en analizar datos históricos. También
puedes suscribirte a las notificaciones
para recibir alertas por correo electrónico
o notificaciones push del navegador
cuando cambia la volatilidad desde un
rango inferior a Alto o Muy alto.
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Varias Categorías a la izquierda usan conjuntos específicos de palabras clave para

representar diferentes industrias. Revisar categorías variadas podría ser útil si tu
empresa conecta con varias industrias o si buscas apuntar a un nuevo mercado.
Cambiar la categoría regenerará el informe.

El gráfico de tendencias debajo del widget de puntuación muestra la volatilidad de los

últimos 30 días con notas de las actualizaciones de Google y SEMrush. Usa el menú
desplegable Comparar con para examinar dos dispositivos, países o categorías a la
vez. También puedes usarlo para comparar la volatilidad de una de tus campañas
de seguimiento de posición con el resto de Google (debes configurarlo previamente
en la pestaña Puntuación Personal), ver las fluctuaciones de las apariencias de
funcionalidades SERP y examinar los cambios de uso de HTTPS entre los 10 primeros
y los 20 principales.
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Incidencia de las funcionalidades SERP. Este widget proporciona El widget de Uso de HTTPS te dirá
información sobre la presencia de funcionalidad SERP. El porcentaje el porcentaje de sitios web que
muestra la frecuencia con la que aparece una determinada funcionalidad utilizan protocolo seguro en el top
entre los primeros 20 resultados, los números verdes y rojos indican 10 y top 20 de los resultados de
la diferencia con respecto al día anterior. Ten en cuenta que ciertas búsqueda de Google
funcionalidades pueden ser más o menos frecuentes en las diferentes
categorías.

En la parte inferior de la Visión general de sensor, verás todas las Actualizaciones del
algoritmo de Google que han tenido lugar en los últimos 30 días.

La pestaña Puntuación La pestaña desviaciones La pestaña Ganadores

personal te permite
obtener la puntuación y el
gráfico de tendencias de la
volatilidad de tu proyecto
(debes configurar position
tracking de antemano).
Ten en cuenta que cuanto
más relevantes sean
las palabras clave que
agregues a tu campaña,
más precisos serán los
resultados que obtendrás
de sensor.
muestra una volatilidad
mensual promedio y sus
desviaciones diarias.
Esta pestaña ayuda a
determinar qué días e
industrias fueron las más
inestables en términos
de cambios en la SERP.
Es importante entender
el promedio de valores,
ya que, por ejemplo, en el
caso de una categoría de
noticias altamente volátil,
la puntuación normal sería
una desviación.
y perdedores lista esos
dominios en el top 20 de
los más afectados por
volatilidad de SERPs.
dado que Sensor utiliza
conjuntos de palabras
clave de muestra, esta no
es una imagen completa,
pero el análisis de los
dominios afectados te
traerá una compresión
muy beneficiosa.

¡Rastrea los cambios diarios

del algoritmo de Google!
On Page y
Tech SEO
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On Page y Tech SEO

Ni siquiera el mejor contenido salvará tu jornada de SEO si no está optimizado y el resto

de tu sitio web se está desmoronando. Arquitectura contraída, enlaces rotos, códigos
de error HTTP, errores HTML y otros problemas pueden deshacer todos tus esfuerzos.

Asegurar que tu sitio web sea decente tanto en los aspectos de contenido como en las
condiciones técnicas se puede dividir en tres pasos. Primero, debes buscar y rectificar
problemas técnicos; segundo, trabajar en la facilidad de SEO del sitio web; y tercero:
asegurarte de que el contenido se cree de una forma compatible con SEO.

Todos estos pasos están cubiertos por las siguientes herramientas de SEMrush:

Auditoría On Page SEO content

del sitio Seo checker template
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Auditoría del sitio

La configuración de Auditoría del Sitio de SEMrush consta de cinco pasos. El primero

es obligatorio; los otros son opcionales, pero pueden hacer que el proceso de auditoría
sea más rápido y guardar los límites de tu cuenta de SEMrush.

1 Elige el dominio, subdominio o subcarpeta 4 El siguiente paso es especificar los

y configura el número de páginas para
rastrear. La suscripción Business te
permite rastrear las páginas móviles
aceleradas primero (a la vez que garantiza
una velocidad de carga ultrarápida, la
implementación de AMP está repleta de
posibles errores).
parámetros de URL que deseas eliminar
antes del rastreo. Por ejemplo, los
catálogos o las tiendas on line podrían
incluir una gran cantidad de parámetros
de clasificación que no sirven para
rastrear.

2 Adecúa la configuración del rastreador. 5 El último paso es la programación de

Deja el SEMrushBot predeterminado como rastreos. Si te ocupas de la salud técnica
rastreador o elige GoogleBot (¡también de tu sitio web, tiene sentido realizar
pueden ser móviles!). Si estás utilizando controles regulares.
el parámetro crawl-delay en el archivo
robots.txt de tu sitio web, puedes solicitar
al rastreador de Auditoría del sitio que lo
respete.

3 En el tercer paso puedes especificar las

páginas que deseas incluir o excluir del
rastreador durante la auditoría. Puedes
activar algunas subcarpetas o URL
específicas.
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Una vez que SEMrush haya terminado de analizar tu sitio web, obtendrás una imagen
del estado general del sitio web. En función de la proporción de problemas encontrados
en el sitio web con respecto al número de controles realizados, obtiene la puntuación
total.

La sección de Puntuación temática muestra cuatro grupos de comprobaciones:

Las verificaciones de Rastreabilidad son SEO Internacional es responsable de

las relacionadas con la indexación, los cualquier problema de hreflang (incluida la
enlaces internos y accesibilidad de URLs. incompatibilidad de idioma hreflang, lo cual
es una comprobación única de SEMrush).

Las comprobaciones de implementación de El grupo de controles de Performance

HTTPS muestran si tienes algún problema cubre información sobre la velocidad de
con la seguridad de tu sitio web. carga del sitio web.

Los principales problemas muestran los tres errores más importantes que aparecen
entre las páginas rastreadas. Se han elegido de entre todo el alcance en función de
su nivel de prioridad y las páginas que tienen el problema para ayudarte a priorizar las
tareas.
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Con todo, la auditoría del sitio tiene más de 80 controles para varios problemas de SEO,
puedes verlos todos en la pestaña de Principales problemas. Todos los problemas se
agrupan en tres categorías: errores, advertencias y avisos, en función de su nivel de
prioridad. Por ejemplo, las URLs demasiado largas (en la sección de notificaciones)
son un problema mucho menos grave que las páginas no rastreables (en la sección
de errores). Además, si consideras que algunos problemas no son relevantes para ti,
puedes ocultarlos de la vista.

Los pequeños gráficos cerca de cada tema muestran los cambios en la cantidad de
veces que un problema ha aparecido durante los últimos siete rastreos. Los números
pequeños (rojo y verde) cercanos indican la cantidad máxima y mínima de dichos errores
durante los últimos rastreos. La auditoría del sitio te permite enviar directamente
cualquier problema a Trello para que tu equipo de desarrollo web trabaje en ellos (o
puedes exportar todos los problemas a .xls o CSV). Si necesitas informar con una buena
representación gráfica de las estadísticas de auditoría, puedes descargar un PDF con
gráficos claros sobre los problemas básicos descubiertos.
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Es muy probable que los problemas no se resuelvan todos a la vez, por lo que debes
priorizar y asegurarte de que algunas páginas se vuelvan más “saludables” primero. Si
quieres verificar la salud de una página específica pero no quieres perder tiempo en
volver a rastrear todo el sitio web, puedes renovar la información de una sola URL en la
pestaña Páginas rastreadas. Encuentra las páginas más populares, conecta tu cuenta
de Google Analytics y ordena la lista por número de Visualizaciones de página únicas.
Este informe también muestra la estructura del sitio basada en el alcance de las páginas
rastreadas (ten en cuenta que no es lo mismo que la estructura del sitio real).

La pestaña estadísticas proporciona detalles adicionales sobre las páginas rastreadas.
Cambia la vista usando los botones de lista y gráfico para obtener el tipo de presentación
preferido.
Aquí obtendrás información sobre:
Marcado. El porcentaje de
tus páginas con Schema
implementado. org, Open Graph,
Twitter Cards, Microformatos
y las páginas con no markup.
Los motores de búsqueda
usan marcadores para generar
fragmentos enriquecidos que
aumentan significativamente la
visibilidad y el porcentaje de clics
de la página.
Canonicalización. La etiqueta
rel = "Canonical" es una
herramienta útil para resolver
los problemas de contenido
duplicado. Este informe muestra
el porcentaje de páginas
rastreadas que usan etiquetas
canónicas o autocanónicas, así
como de páginas sin etiqueta.
Profundidad rastreo. La cantidad
de clics requerida para llegar
a una página desde la página
principal. Cuanto menor sea este
número, más fácil es llegar al
contenido para rastreadores y
usuarios.
La pestaña Comparar rastreos te
permite monitorizar el estado de
tu sitio web: puedes comparar los
resultados de dos rastreos dentro
del proyecto y ver todos los
problemas resueltos y nuevos.
Códigos de estado HTTP. Esta
sección muestra el porcentaje
de páginas rastreadas que
devuelven los códigos de
estado 5xx, 4xx, 3xx, 2xx o 1xx.
Asegúrate de minimizar el
número de respuestas de
redirección 3xx que complican
la arquitectura del sitio y afectan
la velocidad de la carga y elimina
los 4xx o 5xx, ya que estos son
errores.
Sitemap vs páginas rastreadas.
Una comparación del número
de páginas rastreadas por la
auditoría del sitio a la cantidad
de páginas en el mapa del sitio.
Una gran diferencia aquí puede
ser un signo de baja capacidad
de rastreo o un mapa obsoleto
del sitio.
Uso de Hreflang. Los atributos
Hreflang son una necesidad
absoluta para un sitio multilingüe
para garantizar que sus usuarios
obtengan el lenguaje correcto.
Presta atención a cuántas
páginas tienen problemas con
la implementación de hreflang,
así como sobre cuántas páginas
no tienen etiquetas hreflang.
Consulta el informe temático de
SEO internacional para obtener
más detalles.
¡Verifica la salud de tu sitio web!
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Enlaces internos entrantes.
La vinculación interna es un
elemento importante de un
proceso de SEO que ayuda a
dirigir el flujo de tráfico dentro
de tu sitio web. Este informe
muestra cómo muchas de las
páginas rastreadas tienen solo
un enlace interno, 2-5 enlaces
internos, 6-10 enlaces internos,
11-50 enlaces internos o más de
50 enlaces internos.
Enlace AMP. Las páginas
aceleradas para móvil te otorgan
una ventaja obvia en velocidad
de carga, por eso, es importante
para monitorear el porcentaje de
páginas rastreadas que tienen
enlace a su versión de AMP.
La pestaña Avance te muestra
el estado general de la salud del
sitio web durante el período de
tiempo elegido y cómo el número
de problemas específicos cambió
con el tiempo.
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On Page SEO Checker

Después de asegurarte de que tu sitio web sea tan sano como humanamente sea
posible, puedes evaluar tu contenido y páginas desde un punto de vista SEO. El On
Page SEO Checker de SEMrush hace una lista exhaustiva y bien estructurada de todos
los pasos que puedes seguir para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores
de búsqueda.

Configurar el On Page SEO Checker consta de cuatro pasos:

1 Elige la ubicación de destino y el dispositivo para el cual

planeas hacer la optimización. Puede ser nacional, regional
o local. Para algunos países también puedes seleccionar un
idioma.

2 Decide de qué páginas quieres obtener las ideas. Hay algunas

formas de agregarlas:

Importación automática desde el informe de posiciones

orgánicas y la campaña de position tracking (si la has
establecido en el mismo proyecto).

Agrega manualmente (escribe las páginas y las palabras

para las cuáles planeas hacer la optimización).

Importa desde el archivo .csv.

Importa desde Google Search Console (necesitarás

conectarte a tu cuenta de Google).

Agrega directamente desde la base de datos orgánica de

SEMrush

3 Elige el agente de usuario del rastreador (opcional).

4 El paso final te permite programar la recopilación semanal de

ideas y configurar notificaciones por correo electrónico.
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La pestaña Visión general en la herramienta incluye:

Total de ideas. Un pequeño diagrama que muestra el número total Las principales páginas que
de ideas y el número de ideas de cada tipo para todas las páginas deben optimizarse. Estas son
analizadas. También podrás ver un gráfico que muestra el potencial de las páginas de alta prioridad que
aumento de tráfico después de la optimización de todas las páginas necesitas optimizar primero.

Las Ideas de Optimización recopiladas se dividen en siete grupos:
Ideas estratégicas. Éstas muestran si se realizó
la canibalización de palabras clave y te ahorran
tiempo y esfuerzo, brindándote información sobre
las páginas que tienen una mayor puntuación para
ciertas palabras clave para que no pierdas tiempo
tratando de obtener una página de bajo rango en la
parte superior.
Ideas de Backlinks. Los Backlinks, al ser uno de los
factores de clasificación más relevantes, requieren
de mucho esfuerzo e investigación. De las ideas
de Backlinks, obtienes la lista de dominios que se
recomiendan para colocar algunos backlinks. La
lista de dominios a los que puedes llegar se compila
en función de las ubicaciones de los backlinks de tus
10 principales dominios rivales.
Ideas de funcionalidades SERP. Las funcionalidades
SERP mejoran la visibilidad de tu sitio web y
obtenerlas es como recibir una palmadita en la
espalda de Google. Las ideas de funcionalidades
SERP destacan las páginas que tienen la posibilidad
de acceder a los fragmentos destacados o puedes
obtener un fragmento enriquecido con una
calificación de estrellas. Agregar el marcado para
la calificación agregada es fácil y puedes aumentar
significativamente el CTR de una página. Los
fragmentos con estrellas amarillas así como los
fragmentos destacados llaman la atención y hacen
que el enlace se vea más confiable y relevante.
Echemos un vistazo a las pestañas restantes:
La segunda pestaña de On Page SEO Checker,
ideas de optimización, enumera todas las páginas
analizadas que necesitan optimización, ordenadas
por prioridad.
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Ideas técnicas. Tus problemas técnicos se han
verificado en la parte anterior con la configuración y
uso de la auditoría del sitio, pero las ideas técnicas
en On Page SEO Checker te da la lista de esos
problemas que lo más probable es que afecten
negativamente a tu clasificación SERP si los ignoras.
Ideas de experiencia de usuario. Durante la
optimización, cuida no solo a los rastreadores,
sino también a los usuarios. No debes olvidar su
experiencia. Nuestro informe basado en Google
Analytics te brinda ideas para hacer que tus páginas
sean lo más amigables posible para ellos. Comprueba
si los usuarios abandonan la página demasiado rápido,
la tasa de rebote y la velocidad de carga.
Ideas semánticas y de contenido. Se trata de
los contenidos y el material de la página en tu
sitio web. En ideas de contenido, la información
se recopila sobre el uso correcto de las palabras
clave en las páginas y su ubicación recomendada.
También recibirás recomendaciones sobre títulos,
metadescripciones, duración del contenido y
legibilidad y uso de contenido de vídeo. Después del
despliegue del algoritmo de Hummingbird en 2013,
la búsqueda de Google se basó más en la semántica
que en las palabras clave, por lo que también debes
centrarte en las palabras relacionadas. Los consejos
sobre estas se dan en la sección ideas semánticas.
La pestaña comparativa de 10 primeras analiza
los 10 mejores resultados de búsqueda para tus
palabras clave y compara los resultados con tu
sitio web. El botón Ver análisis completo te muestra
más detalles sobre la SERP de la palabra clave y las
métricas rápidas de cada rival que te superan. Si hay
un fragmento destacado en la SERP, también será
mostrado en el informe.
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La última pestaña, idea tasks, recoge la información sobre las ideas que existen y que todavía no se han
implementado. La lista está ordenada para cuando se detectó el problema. Sobre la lista, puedes ver un gráfico
que muestra cómo ha cambiado la cantidad de ideas desde la primera recopilación y puedes seleccionar un
rango específico de tiempo para un análisis más detallado. En la lista puedes ordenar las ideas que aún no
se han implementado o mirar aquellas que ya tienen el estado de "Implementadas".

¡Consigue útiles SEO ideas!

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SEO Content Template

SEO Content Template es la herramienta diseñada para crear contenido que sea
amigable con SEO desde el primer momento.

El trabajo con la herramienta comienza con la configuración de la región (se solicita

el país, indicar la región y la ciudad es opcional), el idioma (para algunos países), el
dispositivo (la base de datos de Google desktop de EEUU está configurada de manera
predeterminada) e ingresar una palabra clave o un grupo de ellas.

Esta herramienta es útil después de que ya hayas realizado tu investigación de palabras

clave, hayas elegido las palabras a las que deseas dirigirte y hayas comenzado a
planificar y definir un nuevo contenido amigable para tu sitio web.

La página de resultados consta de las siguientes partes:

Sus 10 mejores rivales de Google

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Aporta recomendaciones clave basadas en el análisis de tus 10 mejores competidores.

Incluye sugerencias sobre las palabras semánticamente relacionadas, backlinks, la
legibilidad (disponible en inglés), la longitud del texto y contenido de vídeo.

Ejemplos del uso de palabras clave (según el mismo top 10)

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Key recommendations para tu contenido futuro. Aquí puedes ver consejos sobre la
extensión óptima del título y las palabras clave en el mismo, para la meta descripción,
para la etiqueta H1 y para el cuerpo del contenido (el texto mismo).

Toda esta información se puede exportar a un documento.

¡Crea contenido SEO friendly!

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Nota Editorial

En SEMrush nos esforzamos día a día por tener nuestra plataforma lo más adaptada
posible a los distintos idiomas de los países en los que tenemos bases de datos pero,
dado el trepidante ritmo de desarrollo en el que nos vemos inmersos, no siempre lo
conseguimos.

Por este motivo y con el fin de facilitar al lector el acceso y el manejo de nuestras
herramientas, en este ebook se han respetado los nombres de esas herramientas y
de las distintas pestañas tal y como aparecen en la plataforma, ya sean en inglés o en
castellano.

¡Contamos con tu comprensión!

¡Apreciamos tus comentarios!

¿Te ha sido de utilidad esta guía? ¿Hay algo más acerca

de las herramientas SEO y SEM que te interesan?
¡Envíanos un mensaje a toolkitforseo@semrush.com y
nuestra próxima publicación será sobre este tema!

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