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Manual de

Marca
Que es una Marca
IMPORTANCIA DE LA MARCA

“Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o


cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin
identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los
competidores.”

De esta definición se deduce que es a través de una marca


como se logra que un producto o servicio se considere espe-
cial. Es por ello que las marcas se convierten en el medio más
importante para que las empresas puedan atraer al público
consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos
o servicios que llevan su marca. Cuando una marca es fuerte,
es muy difícil que los consumidores olviden los valores que
representa. Los productos de la marca pueden cambiar, pero
siempre se le asociará con esos valores.

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correctamente.
Valores de marca
VALORES DE MARCA

Los valores de nuestra marca OXXO se encuentran traducidos en los pilares


de nuestra propuesta de valor y son los siguientes:
Cercano
Práctico
Confiable
Empático
Antojable
Innovador

La marca constituye la identidad y la imagen corporativa de la empresa. A


través de ella, la empresa proyecta un concepto concreto de sí misma
dentro del mercado. Este concepto puede ser positivo o negativo, en
función del esfuerzo que se haga desde dentro de la organización.

Tenemos que cuidar nuestra imagen y marca porque esa será la


percepción que daremos a nuestro consumidor, es por esto que,
nuestra marca no se podrá utilizar en lugares que puedan resultar
agresivos ni que falten a la moral.

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Logotipo
Índice
LOGOTIPO

- Introducción 1
- Presentación de logotipo 2
- Área de construcción 3
- Área de protección 4
- Tamaño mínimo 6

- Colores de Logotipo 7
- Aplicación a una tinta 8
- Usos con fondos de color 9
- Usos especiales 10
- Usos incorrectos 11
- Aplicación vertical 13
- Marca registrada 14
- Área de construcción 15
- Tamaño mínimo 16
- Uniforme tienda 17
- Aplicación del logotipo 18

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1
Introducción
TENEMOS PERSONALIDAD

El sello que nos distingue, los colores que nos identifican, nuestra mejor cara, todo
esto y más representan el logotipo y la marca OXXO.
Por ser lo que nos hace distintos y nos posiciona en la preferencia de nuestros clien-
tes debemos cuidar al máximo nuestra identidad corporativa, pues esto hará que
nuestra presencia se consolide y fortalezca cada vez más a través del tiempo, esto
significa que OXXO y nuestra actitud debe corresponder a este reto.
Lograr que nuestra marca sea única e inconfundible no se logra en automático.

Cada uno de nosotros, tenemos que irla construyendo paso a paso, sobre nuestros
valores y con el compromiso de ser y dar siempre lo mejor.
En este capítulo conocerás de una manera sencilla y práctica cuáles son los
elementos que integran el logotipo de OXXO, sus aplicaciones y sus usos correctos.
Recuerda que el conocimiento y la consistencia son básicos para hacer crecer
nuestra marca.

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Presentación del logotipo 2
Una marca nace, crece, y obtiene una vida que puede ser muy larga o corta.
De nosotros depende hacer una marca distinta, fuerte, con trascendencia.

El primer elemento que nos distingue, es el logotipo, el elemento clave de


la identidad de una compañía, que está formada por el signo distintivo y
los colores corporativos.
Respetemos y cuidemos que sus características, proporciones , elementos y
colores se apliquen correctamente.

Queremos parecernos sólo a nosotros mismos. El logotipo de OXXO se


compone por la tipográfia que es un diseño exclusivo de OXXO, por ello
sólo podrá ser utilizado como se estipula en este manual y queda prohibido
su uso en cualquier otro tipo de aplicaciones.

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3
38 X

Área de contrucción
36 X

34 X

R = 2X
10 X

R = 3X
1X
18 X

10 X
20 X

12 X

2X

6X
1
X 2X

X= 1 cuadro

LOGOTIPO DELINEADO

En la construcción de nuestra marca, cada detalle es importante. Vamos a


hacer que el cuidado en los detalles sea parte del estilo OXXO.

En este caso, para que el logotipo de identidad de OXXO mantenga


siempre sus proporciones, deberá construirse a partir de una retícula
(cuadrícula) renctangular, tal como se muestra en esta página.
Es muy importante que vigilemos con cuidado las especificaciones para que
no se alteren las proporciones ni el espacio entre los elementos.

La construcción del logotipo de OXXO versión delineado debe comenzar


con el trazo del signo distintivo, como aquí se describe.

Nota: El logotipo sin delineado puede ser utilizado unicamente para


unipolares.

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4
Área de protección
A A

Área de protección= A
A= Ancho de la O del logotipo OXXO

ÁREA DE PROTECCIÓN

Así como las personas requieren espacio y condiciones para expresarse, el


logotipo de nuestra marca necesita su propio espacio.

Las áreas de protección sirven para que ningún elemento ajeno al logotipo
dificulte o altere su legibilidad y proporciones. Por ello es muy importante
mantener siempre libre este espacio que rodea el logotipo con un margen,
cuya medida es del ancho de la O del logotipo de OXXO, representada aquí
como A. Sobre esta área no debe colocarse nada que altere dichos
elementos.

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5
38 X

36 X

Área de proporción
34 X

R = 2X
10 X
R = 3X
1X
18 X

10 X
20 X

12 X

2X

1 2X 6X
X

ÁREA DE PROPORCIÓN

Somos una gran marca, pero en ocasiones hay necesidad de usar nuestro
logotipo en tamaños pequeños.

Pero para mantener en todo momento el diseño y la armonía del logotipo,


debemos respetar estrictamente sus proporciones, como se ilustra en esta
página.

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6
Tamaño mínimo
1.2cm

6 mm

TAMAÑO MÍNIMO

Es importante que toda reducción se haga a partir de originales autorizados.


Para conservar la legibilidad y la correcta reproducción de la identidad de
OXXO, el tamaño mínimo en el que podrá utilizarse es de 6 mm de alto por
1.2cm de ancho.

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7
Colores del logotipo
Rojo institucional
PMS® 485 Amarillo institucional
PMS® 123

COLORES DEL LOGOTIPO

Es fácil identificar a un equipo por sus colores. Ponte la camiseta del equipo
OXXO y defiende los colores de tu logotipo.

Hay varias formas de reproducir con exactitud los colores del logotipo, para
que siempre sean los mismo. Cada sistema descrito abajo usa números o
porcentajes que te aseguran la calidad, calidez, originalidad y brillo del
logotipo:

En Pantone Matching System®


Rojo corporativo, equivalente al PMS® 485C
Amarillo corporativo, equivalente al PMS® 123C

En selección de color (CMYK)


Rojo corporativo 0% 100% 100% 0%
Amarillo corporativo 0% 20% 100% 0%

Colores para uso exclusivo en internet


Rojo corporativo DF0024
Amarillo corporativo F6D300

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8
Aplicación a una tinta
Escala de grises Gris
Aplicación sobre fondo blanco con las barras Logotipo en Warm Gray 2c sobre fondo blanco
superior e inferior en 60% de negro y la pieza
central en negro al 100%

Negro Dorado
Logotipo en negro al 100% sobre fondo blanco Logotipo en dorado sobre fondo blanco

Rojo Blanco
Logotipo en rojo PMS® 485 sobre fondo blanco Logotipo en blanco sobre fondo negro

APLICACIÓN A UNA TINTA

La fidelidad a una marca empieza en casa. Cuidemos que nuestra identidad


mantenga fielmente sus características, aunque no lleve toda la gama de
color.

Cuando haya requerimientos de impresión en donde el logotipo debe de ir


a una sola tinta, se deberán de utilizar unicamente los colores: Blanco,
Negro, Rojo, Dorado y Warm Gray 2.

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USOS CON FONDOS 9
Usos con fondos

Recuerda que las marcas están obligadas a estar siempre en forma y a


mantener su frescura.

En ocasiones, nuestro logotipo será puesto sobre fondos de color.


Se permite el uso de todos los colores, sin embargo se usarán
preferentemente el rojo, amarillo y negro.

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10
Usos especiales
Logotipo estampado en
oro metálico (hot stamping)

Logotipo estampado en
plata metálica (hot stamping)

Logotipo calado en
blanco (realzado ciego)

Logotipo sobre vidrio


(esmerilado)

USOS ESPECIALES

Nuestro Logotipo es joven y alegre, pero también tiene momentos para la


formalidad y para vestirse de gala.

Para esas situaciones especiales, el logotipo OXXO puede aplicarse ya sea


grabado, sobre vidrio (esmerilado), estampado en plata y oro, o bien en
alto y bajo relieve sobre materiales diversos, como: reconocimientos,
diplomas, carpetas de vinil, portadas, etc.

Su aplicación deberá hacerse siguiendo los estándares de este manual.

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11
Usos incorrectos
No utilizar con transparencia sobre No utilizar el logotipo en delineado No variar los niveles de gris en
fondos de color o fotografías una tinta en el logotipo

OFERTA

No expander el logotipo No condensar el logotipo No sobreponer elementos gráficos


y/o tipográficos al logotipo

No sombrear el logotipo No poner difuminado el logotipo No sustituir el nombre OXXO


por otra tipografía

USOS INCORRECTOS

Si una persona cambiara su rostro o su aspecto todos los días, sería difícil
reconocerla. Lo mismo pasa con las marcas. Construir una identidad
corporativa es un largo e interesante proceso.

Una marca puede ser muy fuerte y al mismo tiempo, muy delicada. Por esta
razón cualquier cambio en la identidad corporativa es cuidadosamente
evaluado. El logotipo OXXO es la imagen con la que se identifica y
reconoce la compañía, por lo tanto debemos conservarla sin alteraciones.
En las primeras secciones de este manual se observaron todos los detalles
que la hacen única y armoniosa.

Por eso recuerda: NO está permitido efectuar ni un mínimo cambio en las


proporciones, formas, tipografías y colores del logotipo.

En esta página y en la siguiente, te presentaremos algunos ejemplos de lo


que NO se debe hacer con el logotipo, sin embargo no se contemplaron
todos, por eso es importante ejecutar el unico uso permitido.

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12
Usos incorrectos
No cambiar los colores institucionales No invertir los colores institucionales No utilizar por separado el
al logotipo elemento del cuadro del logotipo

No usar la palabra OXXO por separado No usar el logotipo en el doblez en No transponer elementos gráficos
aun que sea la tipografía oficial ningun material impreso y/o tipográficos al logotipo

No añadir elementos ajenos al logotipo No utilizar aplicaciones No usar con opacidad


a una tinta no permitidas

No girar el logotipo No usar cortado el logotipo No invadir con ningún tipo de figuras,
formas y/o texturas, el fondo del logotipo

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13
Aplicación vertical
Para uso en fachadas
(anuncios de bandera)

APLICACIÓN EN VERTICAL

La construcción de nuestra marca exige ser consistentes en todo momento


con la identidad corporativa, por ello te pedimos poner especial atención a
este caso, en el que hay una aplicación diferente.

Para señalización en fachadas, el logotipo puede ir colocado de manera


vertical. Su aplicación deberá hacerse siguiendo los estándares de este
manual, especialmente en lo relativo a la proporción entre sus elementos.

Muy importante: En caso de que requieras usar esta modalidad en facha-


das o cualquier otra aplicación, es necesario obtener primero la autoriza-
ción por escrito del Departamento de Mercadotecnia de OXXO.

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Presentación del logotipo 14
®

MARCA REGISTRADA

Dentro de los beneficios que puede obtener al registrar la marca podemos mencionar
entre algunos, los siguientes;

Protegerse de cualquier tipo de piratería o competencia desleal.


Mantener la marca como propia a nivel nacional e internacional.
Seguridad para extranjeros que deseen hacer negocios con nuestra empresa.

Nuestro logotipo OXXO, lleva la marca registrada en algunos casos como:


materiales para tienda (POP), comunicación externa y artículos promocionales,
Siempre y cuando no rebase el tamaño mínimo y sea legible.

El color de la ® solo puede ir en negro o blanco.


Para comunicación interna no es necesario que lleve ®.

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15
Área de construcción
38 X

36 X

34 X

R = 2X
10 X

R = 3X
1X
18 X

10 X
20 X

12 X

2X

® 2X

6X
1
X 2X 2X

X= 1 cuadro

ÁREA DE CONSTRUCIÓN MARCA REGISTRADA

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16
Tamaño mínimo
1.5 cm
®

TAMAÑO MÍNIMO MARCA REGISTRADA

Tamaño mínimo autorizado para impresos es de 1.5cm de altura, y siempre


tenemos que cuidar la legibilidad de la ®.

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17
Uniforme de tienda
Cuello triangular
4 C

C Logotipo lado
izquierdo

Botones
promocionales
lado derecho

Filo amarillo
en manga

Bolsa con doble


fondo

Bolsa lateral

UNIFORME DE TIENDA

El uniforme esta formado por una tela 60% algodón y 40% poliester.
Para cuidar nuestra imagén debemos cuidar también el uso del uniforme
en nuestras tiendas.
Se prohibe colocar algun elemento externo a los señalados en el
manual.
El logotipo debe de ir bordado del lado indicado.

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18
Aplicación del logotipo

APLICACIÓNES DEL LOGOTIPO

Ejemplos de alicación del logotipo.

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siempre listos,
siempre ahí
Índice
siempre listos, siempre ahí

- Introducción 1
- Presentación de slogan 2
- Área de protección 3
- Tamaño mínimo 4
- Colores de slogan 5
- Aplicación a una tinta 6
- Usos con fondos de color 7
- Aplicación de acomodo 8
- Usos incorrectos 9
- Aplicación horizontal 11
- Aplicación slogan
- Papelería básica 12
- Plantilla power point 14
- Firma electrónica 15
- Usos incorrectos 16
- Factura digital 17

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siempre listos, siempre ahí 1
Introducción
Nuestra forma de ser y servir para dar lo mejor de nosotros mismos dentro
de nuestra empresa, hacia nuestros clientes y en todos los aspectos de nues-
tra vida diaria.

Es importante familiarizarnos con la frase y respetar los lineamientos para


su adecuada aplicación gráfica.

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2
Presentación del slogan
®

Nuestro slogan "siempre listos, siempre ahí", puede ser utilizado en la


papelería básica y en los materiales POP, siempre y cuando sea legible.

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3
Aplicación del acomodo
®

APLICACIÓN DEL ACOMODO

Vertical
El slogan "siempre listos, siempre ahí" va a todo lo ancho del logotipo, sin
contar el contorno blanco del mismo.

Horizontal
El slogan "siempre listos, siempre ahí" va alineado al filo rojo del logotipo
de OXXO, y ocupa 1/3 de la parte de color rojo de el logotipo.

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4
Versión vertical

Área de protección
Versión horizontal

ÁREA DE PROTECCIÓN

Se debe respetar el área de protección para el logotipo indicada en el


manual.

Para el slogan "siempre listos, siempre ahí", se deja una "s" como márgen
de protección a partir de una minúscula.

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5
Tamaño mínimo
1.5 cm

TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo del logotipo OXXO con slogan es de 2cm de ancho por
1cm de alto.

Así como con el símbolo de marca registrada el tamaño mínimo del


logotipo es de 1.5cm de alto.

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6
Colores slogan
Amarillo
PMS® 123

Rojo
PMS® 485

COLORES DEL SLOGAN

El logotipo va en sus colores institucionales:


Rojo corporativo, equivalente al PMS® 485C
Amarillo corporativo, equivalente al PMS® 123C

El slogan "siempre listos, siempre ahí" va en Rojo PMS® 485C.

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7
Aplicación a una tinta

APLICACIÓN A UNA TINTA

Las posibles aplicaciónes a una tinta del slogan son:


Rojo, Blanco, Negro, Gris, Dorado y escala de grises.

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8
Usos con fondo de color

USOS CON FONDO

Sobre fondos claros, el slogan va en Rojo PMS® 485

Sobre fondos oscuros o fotografías va clado en blanco.

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9
Usos incorrectos
USOS INCORRECTOS

Es importante no utilizar el slogan "siempre listos, siempre ahí" en otra


proporción, ubicación, ni tipografía a la permitida.

Tampoco se puede cambiar de color, quitarle la coma o agregarle signos de


exclamación. No se puede utilizar el slogan sin el logotipo, con la única
excepción del banner exterior de tienda.

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10
Usos incorrectos
NO utilizar version antigua en
mayúsculas

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11
Banner exterior
BANNER EXTERIOR

El banner de fuera de tienda es el único caso autorizado en el que el slogan


puede ser utilizado sin el logotipo, debido que en la fachada es muy
notorio el logotipo.

La proporción ideal es en la que se deja una "s" como márgen de


seguridad (esto se explico en la hoja de área de protección).

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12
1.2 2.5

1.2

2.5
Fecha.-

Papelería Básica
Título.-

0.1
Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V., Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480, Tel. Conmutador (81) 8389 2121
1.2

2.0 Medidas en centímetros

LAYOUT PAPELERÍA BÁSICA

Este layout es la base que se utilizará en toda la papelería básica como:


portada de fax, memorando, hoja membretada, sobre, minuta de juntas,
comunicados etc.

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13
Papelería Básica
Nombre Completo
DEPARTAMENTO

Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V.


Edison 1235 Nte. Col. Talleres,
Monterrey, N.L., C.P. 64480
Tel. (81) 8389 2121
Ext. 000. Fax Ext. 000
Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V., Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480, Tel. Conmutador (81) 8389 2121 jgutgar@oxxo.femsa.com.mx

Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V., Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480, Tel. Conmutador (81) 8389 2121

PAPELERÍA BÁSICA

Hoja membretada, sobre oficio y tarjeta de presentación.

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14
Plantilla Power Point
Título
Subtítulo

Título

Cuerpo de texto

PLANTILLA POWER POINT

Esta es la aplicación del slogan en el template para presentaciones de


Power Point internas.

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15
Firma electrónica
5.5 cm
.15 cm
.20 cm

1.2 cm
Logotipo con slogan
Arial Black 10pts. Nombre Completo
Departamento
Arial 10 pts.
Ubicación
Teléfono / Extensión

EJEMPLO

Juan Pérez González


Comunicación Externa
Oficina de Servicios
Tel. (81)8389.2121 ext.1234

FIRMA ELECTRÓNICA

Las medidas aquí indicadas son a tamaño real. El ejemplo esta a un


tamaño más grande solo para que se aprecie mejor.

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16
Nombre Completo Nombre Completo
Puesto Puesto
Ubicación Ubicación

Usos incorrectos
Teléfono / Extensión Teléfono / Extensión

No se puede utilizar la firma sin el slogan No se puede cambiar la tipografía


¨siempre listos, siempre ahí¨

cada vez somos más...

Nombre Completo Nombre Completo


Departamento Puesto
Ubicación Ubicación
Teléfono / Extensión Teléfono / Extensión
Correo Electrónico

No se pueden agregar datos a los señalados No se pueden agregar elementos


adicionales a los señalados

Nombre Completo Nombre Completo


Puesto Departamento
Ubicación Ubicación
Teléfono / Extensión Teléfono / Extensión
Correo Electrónico

No se pueden agregar elementos No se pueden agregar elementos


adicionales a los señalados adicionales a los señalados

USOS INCORRECTOS DE LA FIRMA ELECTRÓNICA

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OXXO EXPRESS S.A. DE C.V. SERIE FOLIO

17
EAX 1
EDISON 1235 NORTE - -
AÑO APROBACION
COLONIA TALLERES C.P. 64480
2010
Monterrey, NL. México
R.F.C. : No. APROBACION
OEX950605MJ6
83156

Factura Electrónica
FECHA Y HORA
05-MAY-2010 17:23:37

LUGAR DE EDISON 1235 NORTE . - FORMA DE PAGO :


EMISION :
TALLERES C.P. 64000 PAGO EN UNA SOLA EXHIBICION
MONTERREY, NUEVO LEON. México CERTIFICADO :
00001000000100466451

NOMBRE : R.F.C. : DME761202CP9


DIRECCION :

CANTIDAD MEDIDA DESCRIPCION PRECIO UNITARIO IMPORTE


1 EA APERTURAS TIENDAS ABRIL C/14285 3,500.00 3,500.00

CANTIDAD CON LETRA SUB-TOTAL : 3,500.00

Cuatro Mil Sesenta Pesos 00/100 M.N. IVA : 560.00


IEPS : 0.00
TOTAL : 4,060.00

CADENA ORIGINAL

||2.0|EAX|1|2010-05-05T17:23:37-05:00|83156|2010|ingreso|PAGO EN UNA SOLA EXHIBICION|3500|0|4060|OEX950605MJ6|Oxxo Express, SA de CV|Edison 1235 Norte|-|Colonia


Talleres|Monterrey|NL|México|64480|EDISON 1235 NORTE|.|TALLERES|MONTERREY|NUEVO LEON|México|64000|DME761202CP9|DANONE DE MEXICO S.A. DE C.V.|AVENIDA IRAPUATO
No.|.|CIUDAD INDUSTRIAL|IRAPUATO|GUANAJUATO|México|36541|1|EA|APERTURAS TIENDAS ABRIL C/14285|3500|3500|IVA|16|560|560|DIVERZA INFORMACION Y ANALISIS SA DE
CV|DIA031002LZ2|00001000000002002692|2007-07-13T14:00:00|74587||

SELLO DIGITAL - OXXO

niU7EuWPU6KI3f1z5OC559gPQKLPj20KfsDGmhHa5fgqBdfGxIgv313+1XANJIRjE9JDitjfh2arF5iHyZhLHTfzJBHldhZf1q6nRrd3jWQ5MpuRn4m1olYL9JAneoAB2Z0ELTew5pClRc9w+NXhc2EOo/TiLjetfxpuPhurmX
Q=

SELLO DIGITAL - BUZON FISCAL

llaUQ62WXVh89got6HwxGSPuu0+PxaszIewK860rbBbuqYlT6ZsaO9gmUWW1X+iP5ocKGjTvQEu0DWSrKnIECkT5z0amj5/BxkCHiVnzBbNZpeMGf6HSOLg4RypiVHeBrZagjg
ZGC85nuPCMyu7PPTasBFJ5eViWyrLzt2Qi6g0=

Este documento es una Impresion de un comprobante Fiscal Digital Pagina 1 de 1

FACTURA DIGITAL

Formato a utilizar para la elaboración de facturas.

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Esquinero
Índice
Esquinero

- Presentación esquinero 1
- Área de construcción 2
- Área de protección 3
- Tamaño mínimo 4
- Colores esquinero 5
- Aplicación a escala de grises 6
- Usos incorrectos 7

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correctamente.
1
Presentación esquinero
®

ESQUINERO

Esta aplicación del logotipo con slogan dentro de una plasta llamada
esquinero se utiliza en materiales POP locales y en comunicación externa.

Por su diseño brinda una protección al logotipo y siempre va ubicado en la


parte inferior derecha, con lo cual nos da la sensación de cierre en donde se
utilice.

El uso del esquinero sin slogan también esta autorizado pero solo cuando
algún producto es de venta solo en OXXO.

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2
Área de construcción
17.5x

23.5x
22x

25x
® 1x

37.5x

41x

44x

ÁREA DE CONSTRUCCIÓN

Se debe respetar el área de construcción para el logotipo indicada en el


manual. La modificación del esquinero siempre debe ser proporcional.

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3
Área de protección
Intersección
®

ÁREA DE PROTECCIÓN

Se debe respetar el área de protección para el logotipo indicada en el


manual.

Ningun texto debe situarse dentro del área señalada con la línea punteada.

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Tamaño mínimo esquinero 4
.6 mm 1.6 cm

2.8 cm

1 cm 3 cm

5.4 cm

1.5 cm 4.2 cm

7.5 cm

TAMAÑO MÍNIMO DEL ESQUINERO

El tamaño mínimo autorizado para impresos es de 3cm de altura por 5.4cm


de ancho, asi como impresos con logotipo de marca registrada es de 4.2cm
de altura por 7.5cm de ancho.

El esquinero sin el slogan "siempre listos, siempre ahí" tiene un tamaño


mínimo es de 1.6cm de altura por 2.8cm de alto, quedando así el logotipo
de OXXO en su tamaño mínimo de .6mm

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5
Color del esquinero
OXXO
® C

OXXO
®4 C
®

COLORES DEL ESQUINERO

El esquinero utiliza los colores institucionales


Rojo OXXO: PMS® 485C
Amarillo OXXO: PMS® 123C

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APLICACIÓN A UNA TINTA 6
Aplicación a una tinta
Las posibles aplicaciones del esquinero a una tinta sobre fondo blanco son:
Rojo PMS® 485C
Negro 100%
Escala de Grises, supliendo el color amarillo por un 60% de negro,
y el rojo de 100% negro.

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7
Usos incorrectos
NO invertir colores NO cambiar colores NO utilizar un tamaño menor
al mínimo permitido.

NO alterar proporciones NO alterar proporciones NO utilizar sin slogan ni logotipo

OFERTA

NO localizar textos dentro del NO utilizar transparencia ni marca NO mover elementos de lugar
área de protección de agua

USOS INCORRECTOS

Cuidar que el esquinero siempre tenga su correcta aplicación.

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Colores Son aquellos colores cuyo uso en los signos que constituyen la imagen básica caracterizan
corporativos y distinguen a OXXO.

Glosario
Identidad gráfica La identidad gráfica de OXXO es un sistema de elementos visuales que incluyen:
a) Logotipo: Es el arreglo tipográfico característico del nombre de la empresa desarrollado
en un tipo de letra diseñado expresamente para ello. En un tamaño, proporción y formato
predeterminados.
b) Tipografías: Además del logotipo de OXXO, el cual es dibujado y original, existe un
conjunto de tipografías auxiliares que se utilizan para las diversas aplicaciones de texto,
desde papelería hasta material publicitario.
c) Color: Los colores corporativos de OXXO son el rojo y el amarillo, que equivalen a los
PMS® 485 y 123, respectivamente y constituyen uno de los elementos visuales más poderosos
de su identidad.

Logotipo Es la expresión escrita del nombre OXXO. Es la imagen de la firma corporativa de la empresa.
El logotipo (de logo, palabra y tipo, letra) es un término que se refiere a un grupo de letras,
cifras, abreviaturas, terminaciones, etc. fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar
la composición tipográfica.

PMS® = Pantone Sistema internacional utilizado para el registro y estandarización de colores. Se basa en
Matching System una guía de miles de combinaciones de color, con su fórmula de preparación para utilizarse
en impresos diversos. PMS es una marca registrada de Pantone, Inc.

Selección de color CMYK. Representan los valores de una tinta en porcentajes de Cyan, Magenta, Amarillo
y Negro. Se utilizan para reproducciones a todo color con fotografías, principalmente.

Signo distintivo Se aplica para diferenciar unos determinados productos o servicios en el mercado. La marca
o nombre comercial es un patrimonio más de la empresa y muchas veces es el activo más
importante, concentrando todo el prestigio y reputación de su esfuerzo empresarial.

Tipografía Tipografía de características y estilo diseñados específicamente para nuestra empresa.


corporativa Corresponde al trazo de nombre de OXXO.

Tipografía Es el tipo de letra que caracteriza a nuestra empresa y debe ser empleada siempre en los
institucional soportes de comunicación para mantener la unidad de estilo en la identidad gráfica de OXXO.

Manual de CONSTRUCCIÓN DE MARCA Utilicemos nuestro logotipo


correctamente.
Presentación del logotipo
TIPOGRAFÍA

El slogan “siempre listos, siempre ahí” utiliza la tipografía


Accidental Presidency y se escribe solo en minúsculas.

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correctamente.
Frutiger Black Frutiger Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Tipografía institucional
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Frutiger Light Frutiger Ultra Black


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Frutiger Roman Frutiger Bold Condensed


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Frutiger Italic Frutiger Extra Black Condensed


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Lo que decimos es tan importante como la forma en que lo escribimos.


Nuestra escritura denota cómo es nuestra personalidad.

Esta tipografía es parte de la identidad de OXXO y debemos utilizarla en


todos los textos institucionales que se emplee, tales como: folletería e
impresos internos, papelería, etc.

La tipografía institucional es Frutiger y sus derivados.

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