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REVISTA EXAME

Reciclar as embalagens faz bem para a Assine a newsletter

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Empresas de diversos setores investem em ações de marketing contra embalagens e Não perca nenhuma notícia.
produtos de plástico. A natureza agradece, mas o que elas ganham com isso? Inscreva-se em nossa newsletter gratuita.
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 9 maio 2019, 12h00 - Publicado em 9 maio 2019, 05h32 de outros produtos e serviços do Grupo Abril.

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Lüders/EXAME) Bolsonaro diz que país não
é governado por
cachaceirosEm resposta…
Lixo que vira recompensa. é assim que funciona uma nova campanha de
marketing da marca de sabão Omo. Com uma parceria rmada em abril, o Qual ocupação você teve
em sua vida passada?
consumidor pode levar suas embalagens vazias de Omo — e de outros produtos
[Quiz]
da fabricante de bens de consumo Unilever — a um dos cinco pontos de coleta Zoo.com
da startup de logística reversa Molécoola para juntar pontos e trocá-los por
produtos de empresas parceiras.

O objetivo da ação é divulgar a maior reformulação no portfólio de Omo nos

NAS
últimos 24 anos, com produtos que contêm ingredientes biodegradáveis e
BANCAS
embalagens mais compactas. As garrafas são 100% recicláveis e utilizam 1185 09/05/2019

plástico reciclado na composição. “Ao estimular a devolução da embalagem, a Acesse o índice

ideia é estruturar a cadeia e elevar o percentual de plástico reciclado nas

garrafas”, diz Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing de cuidados Assine
com a casa da Unilever.
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A redução do uso de plástico — ou o aumento de sua reciclagem — é uma

demanda social que tem pressionado cada vez mais as empresas. Segundo um
Leia também no
estudo exclusivo para EXAME, realizado pela empresa de tecnologia MindMiners,
especializada em pesquisa digital, 87% dos consumidores no Brasil  
recomendariam a amigos e familiares os produtos de empresas que reduziram o
uso de plástico ou reciclam o material. A atividade é importante também para a
decisão de compra de 70% dos respondentes. “As empresas que conseguirem
captar quais são os valores dos consumidores e se aproximar deles estarão em
vantagem no mercado”, diz Beto Almeida, presidente da consultoria de marketing
Interbrand.

É fácil entender por que cada vez mais empresas estão engrossando o
movimento pelo uso mais comedido do plástico. Cerca de 300 milhões de
toneladas do material são produzidas no mundo todo ano, 20 vezes o volume
nos anos 60. E estima-se que pelo menos 8 milhões de toneladas acabem
chegando aos oceanos — e 100.000 mamíferos marinhos e tartarugas são
encontrados mortos por ano em consequência da ingestão de microplásticos. A
previsão é que, se continuar assim, até 2050 haverá mais toneladas de lixo
plástico no mar do que peixes.

Para conscientizar a população sobre o problema, a marca de cervejas mexicana

Corona, pertencente à Ambev, e a ONG Parley for the Oceans construíram há dois
meses, na praia carioca de Ipanema, um muro de 15 metros de comprimento por
2  metros de altura com o lixo acumulado durante três dias na área. “Um dia o lixo
deixado na praia impedirá que você entre nela”, diz um cartaz a xado perto do
muro. A Corona partiu de uma vantagem para fazer essa ação: não usa
embalagem de plástico, só vidro. A Ambev diz que faz sentido promover a
destinação adequada do plástico. “O propósito da Corona é incentivar as
pessoas a curtir a vida na natureza e, nesse contexto, a situação do plástico é
preocupante”, a rma Bruna Buás, diretora de marketing de marcas premium da
Ambev.

Atualmente, a discussão mais forte tem girado em torno dos canudinhos de

plástico. Em São Paulo, a Câmara de Vereadores aprovou no dia 17 de abril um
projeto de lei que proíbe o fornecimento desse utensílio em bares e restaurantes.
Segundo a pesquisa da MindMiners com consumidores, 43% não usam nenhum
tipo de canudo e 24% usam de outro material que não seja plástico. A maioria
dos entrevistados diz que deixou de usar o canudo nos últimos seis meses.

Mas o canudinho é só parte do problema. Para Bruno Igel, diretor da recicladora

de plástico Wise, o importante é saber o que pode ser substituí-do por materiais
mais sustentáveis e dar uma destinação correta ao insumo. “O plástico não é só
um vilão. Ele também tem benefícios, como a leveza para o transporte”, diz Igel.
Para ele, é preciso promover a cultura do reaproveitamento de plástico no Brasil,
como ocorre com as latas de alumínio, cujo índice de reciclagem passa de 90%.
Em contraste, menos de 10% do plástico é reciclado.

Algumas iniciativas podem ajudar a mudar o panorama. Neste ano, a maior

campanha de marketing da Coca-Cola não será a do Natal, como ocorre
tradicionalmente. O foco da marca é a divulgação, a partir deste mês, das
garrafas plásticas retornáveis, lançadas em outubro de 2018. A intenção é
incentivar a troca do vasilhame vazio de bebidas por outro cheio. O consumidor
receberá, em média, 30% de desconto em qualquer refrigerante das marcas da
Coca-Cola, e a empresa poderá usar a mesma embalagem até 12 vezes.

Até 2020, a Coca-Cola vai investir 1,6 bilhão de reais no país na compra de novas
embalagens, na ampliação da linha e no auxílio às cooperativas de reciclagem.
Globalmente, a companhia assumiu o compromisso de reciclar uma garrafa ou
lata para cada unidade que vender até 2030. Só a Coca-Cola produz 200.000
garrafas de plástico por minuto no mundo. “Precisamos do apoio da população
para reaproveitar o material”, diz Poliana Sousa, diretora de marketing da Coca-
Cola. Para Almeida, da consultoria Interbrand, só convence o consumidor quem
se mostra genuíno nas ações. “É um trabalho que exige continuidade. Não basta
fazer uma campanha e não criar mecanismos que mudem o modus operandi em
maior prazo”, diz ele.

Tênis sustentável
Outro setor bastante ativo na causa da redução do uso de plástico é o da moda.
A fabricante alemã de material esportivo Adidas já colhe resultados com
produtos ligados à sustentabilidade. Em 2015, a marca lançou o primeiro
conceito de tênis de alto desempenho feito com plásticos retirados do oceano.
Neste ano, vai produzir 11 milhões de pares desse modelo. O sucesso motivou a
criação de um tênis 100% reciclável. “A decisão de desenvolver o produto nasceu
do desa o de acabar com o plástico em aterros e oceanos”, diz Graham
Williamson, diretor global de inovação em roupas da Adidas.

O tênis 100% reciclável, anunciado em abril, será inicialmente um item para

poucos: está prevista a confecção de somente 200 pares até 2021. “Não se trata
apenas de lançar um produto sustentável, mas também de um novo modelo de
compra”, diz Williamson. “Para conseguir a adesão das pessoas, queremos
promover um consumo mais consciente.”

Coca-Cola: o desa o é estimular o uso das garrafas retornáveis | Divulgação (Coca-Cola/Divulgação)

Na extensa cadeia da moda, a agenda sustentável já chega à indústria química,

caso da brasileira Braskem. Há três anos, a empresa patrocina a São Paulo
Fashion Week com uma pegada ecológica. Entre as ações está a impressão 3D
de botões de plástico verde, obtido da cana-de-açúcar. Além disso, desde 2018,
os jovens estudantes de moda receberam o desa o de apresentar peças de
roupa produzidas com os oriundos do plástico reciclado de material descartado
na edição anterior da São Paulo Fashion Week.

Neste ano, na edição que ocorreu em abril, o lixo plástico foi novamente coletado
e será usado na confecção de peças para o evento que se dará no segundo
semestre. “Com a economia circular, estimulamos a cadeia produtiva sustentável
em diversos setores”, diz Ana Laura Sivieri, gerente de marketing global da
Braskem. Iniciativas como essas mostram que a delização do consumidor e a
promoção da imagem da empresa podem caminhar lado a lado com o propósito
de preservar o planeta. 

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