UNIREMINGTON

ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ALUMNO: JULIAN ENRIQUE ROMERO

DOCENTE: JORGE AUGUSTO ESCOBAR

TEMA: CASO REFRESCOS

MANIZALES, CALDAS

Caso Refresco
Supongamos que una importante empresa de refrescos colombianos decide
incursionar en el mercado de jugos totalmente naturales de frutos exóticos y
nutritivos en un nuevo mercado internacional. Específicamente decide iniciar
con jugos de mango, fresa, guayaba, ya que considera que no hay
competencia local fuerte.

1. Proponga tres opciones de variables de segmentación de mercado

de consumidores de refrescos.
a. Esta los niños en su etapa de crecimiento
b. Los deportistas
c. Las Universidades (jóvenes Universitarios)
2. Seleccione y argumente la opción más atractiva.

a- Me parece la mas atractiva ya que cada minuto esta naciendo un bebe

en el mundo y ellos son los mas demandables de buenos frutos
naturales y el padre se ve a la obligación de darle su hijo siempre lo
mejor.
3. Seleccione tres avisos publicitarios de empresas de refrescos
donde identifique y argumente el tipo de segmentación que ha
utilizado la compañía

La compañía busco un segmento abierto para niños, jóvenes y adultos que

quieran tomar un jugo con sabor natural a fruta.
Coca Cola busco ofrecer y hacer un producto natural a su competencia de
jugos naturales con del Valle Fresh que se dirigió mas bien al segmento
familiar.

Esta empresa lo hace mas con el segmento de niños a jovencitos entre los
años de 4 a 15 años logrando que sean de buena calidad y su sabor sea
concentrado.
 4. Para el producto que cada uno selecciono en las tutorias pasadas,
realice un análisis de macro segmentación, micro segmentación, y
realice una segmentación internacional, argumente

NUTRIENTES PARA EL CRECIMIENTO FISICO

MACRO MICRO
UBICACIÓN GEOGRAFICA CRITERIOS DE COMPRA
Se ubicaran en centros de deporte que sean unos productos calidad de
como gimnasios y supermercados entrega efectiva y que apoye el
deporte.
TIPO DE CLIENTE ESTRATEGIAS DE COMPRA
El aquel que se preocupa por su
salud, mejorarla y verse de buena
forma.
TAMAÑAO DEL CLIENTE IMPORTANCIA DE LA COMPRA
El tamaño es mediano ya que se No es solo una comida cualquiera si
empezaría por los gimnasios y luego no un nutriente especialmente par el
supermercados. ser humano que quiera salud, belleza
y estado físico.
USO DEL PRODUCTO CARACTERISTICAS PERSONALES
seria por la mañana de uso diario