BACHELOR OF ACCOUNTING
ECONOMIC FACULTY
GANESHA UNIVERSITY OF EDUCATION
SINGARAJA
2019
International Marketing Management Kebijakan Manajemen Pemasaran
Policy Internasional
Manajemen Pemasaran Internasional
International Marketing Management
Perkembangan bisnis saat ini tidak bisa
Today's business development cannot be
dilepaskan dari proses globalisasi yang
separated from the very passive
sangat masif di abad 21. Perusahaan
globalization process in the 21st century.
tidak dapat menutup dirinya dari proses
The company cannot close itself to the
globalisasi. Ekspansi perusahaan tidak
process of globalization. The expansion of
semata dilakukan dengan melakukan
the company is not only done by
diversifikasi usaha tetapi juga skala
conducting business diversification but
pemasaran dari domestik menuju
also on the scale of marketing from
internasional. Proses ini merupakan
domestic to international. This process is a
tantangan bagi para manajer pemasaran
challenge for marketing managers to
untuk mengabungkan beragam disiplin
combine various disciplines not only
ilmu tidak saja ekonomi tetapi juga
economically but also anthropology,
antropologi, sosial, budaya, hukum,
social, cultural, legal, environmental,
lingkungan hidup, geografi, sejarah
geographic, historical and so on.
dsb.
International marketing creates many
Pemasaran internasional menciptakan
opportunities and challenges for
banyak kesempatan dan tantangan bagi
companies to develop the company. At
perusahaan untuk mengembangkan
present there is no country in the world
perusahaan. Saat ini tak ada satupun
capable of running a closed economy. The
negara di dunia yang mampu
process of globalization has actually
menjalankan ekonomi tertutup. Proses
started since the last 3,000 years but
globalisasi sesungguhnya sudah
information technology or
dimulai sejak 3.000 tahun terakhir
telecommunications and transportation
tetapi teknologi
over the past 2 centuries has made
informasi/telekomunikasi dan
globalization even more massive.
transportasi sepanjang 2 abad terakhir
Currently the dissemination of
membuat globalisasi semakin masif.
information, people and goods throughout
Saat ini penyebaran informasi, manusia
the world in a short time. This rapid shift
dan barang ke seluruh dunia dalam
changes the economic and business
waktu singkat. Perpindahan cepat
paradigm of the world community.
tersebut mengubah paradigma ekonomi
Therefore, it is really important to study dan bisnis masyarakat dunia. Oleh
the process of internationalization and its karena itu sungguh penting memelajari
consequences, especially from an proses internasionalisasi dan
Indonesian perspective. konsekuensinya terutama dari
perspektif Indonesia.
There are various sources of writing that
clearly tell the international marketing Ada beragam sumber tulisan yang
process from the perspective of America dengan gamblang menceritakan proses
and Europe. Companies on both continents pemasaran internasional dari kacamata
are the most aggressive in carrying out Amerika dan Eropa. Perusahaan-
exploration, trade and international perusahaan di kedua benua tersebut
marketing. They initiated a variety of paling agresif menjalankan
cross-country telecommunications and penjelajahan, perdagangan dan
transportation infrastructure developments. pemasaran internasional. Mereka
They also promote free trade through memprakarsai beragam pembangunan
cooperation between countries in world infrastruktur telekomunikasi dan
institutions (WTO, AFTA, NAFTA, etc.). transportasi lintas negara. Mereka juga
Not only economic agreements, they also mempromosikan perdagangan bebas
encourage legal, political and cultural melalui kerjasama antar negara dalam
changes throughout the world. But there lembaga dunia (WTO, AFTA, NAFTA,
are not many references that see dst). Tak hanya perjanjian ekonomi,
international marketing from the opposite mereka juga mendorong perubahan
point of view, namely from the point of hukum, politik dan budaya di seluruh
view of developing countries such as dunia. Namun tak banyak referensi
Indonesia, which are subject to aggressive yang melihat pemasaran internasional
actions by countries from these two dari sudut pandang sebaliknya yaitu
continents. Through this supplementary dari sudut pandang negara berkembang
lecture it is expected that efforts will begin seperti Indonesia yang dikenai tindakan
to fill the gap. agresif negara dari dua benua tersebut.
Melalui suplemen kuliah ini diharapkan
mulai ada upaya mengisi kekosongan
tersebut.
Marketing Internasional