ECUACION DE BUSQUEDA

TIEMPO CONTEMPLADO
TIPO INFORMACION
TITULO AUTOR

Qin, Rui, Yuan, Yong,

Un mecanismo óptimo de Pareto para las plataformas del lado Wang Fei-Yue.
de la demanda en los mercados de publicidad en tiempo real.

Rivalidad estratégica para la participación en el mercado: un

Dockner, Engelbert J.
enfoque teórico del concurso para la competencia de publicidad Jorgensen, Steffen
dinámica
 Los efectos de la publicidad destacada y el etiquetado de
Choi, Sunhee, Lee,
paquetes en la sostenibilidad de los productos de marketing Sangno, Friske, Wesley
relacionados con causas (CRM)

La estrategia de inversión dinámica de la publicidad en línea

Zhou, Huini, Gu,
basada en el efecto de desbordamiento en el mercado de Xiaoguang
competencia de duopolio

Investigar el papel de la rotación de clientes en la

asignación óptima de publicidad ofensiva y defensiva: el Machowska, Dominika
caso del mercado en crecimiento competitivo
(MARKETING AND ADVERTISING) OR (MERCADEO Y PUBLICIDAD)
ULTIMOS 5 AÑOS
TEXTOS ACADEMICOS Y ARICULOS DE INVESTIGACION
AÑO REFERENCIA BIBLIOGRAFICA PALABRAS CLAVES UBICACIÓN WEB

Publicidad computacional;
Ad Exchanges: Research Issues Ofertas en tiempo real;
Diseño de mecanismos para la Plataforma lateral de la http://biblio.uptc.edu.co:2
DEC 2018
subasta de anuncios multi-slot en los demanda; Pareto óptimo; Diseño
mercados de búsqueda patrocinados de mecanismos; Experimento
computacional.

OPTIMUM GROWTH IN AN
AGGREGATIVE MODEL OF
CAPITAL ACCUMULATION,
Competitor-oriented Objectives: The
Myth of Market Share Concurso de publicidad; Cuotas
Sep-18 By: Armstrong, J. Scott; Green, de mercado; Juegos http://biblio.uptc.edu.co:2
Kesten C. diferenciales; Teoria del concurso
INTERNATIONAL JOURNAL OF
BUSINESS Volume: 12 Issue: 1
Special Issue: SI Pages: 117-136
Published: WIN 2007
 UN SISTEMA IMPLEMENTADO PARA
MEJORAR LA PRODUCTIVIDAD DE LA mercadeo relacionado a la
PROMOCIÓN UTILIZANDO LOS causa; venta al por menor
DATOS DEL ESCÁNER DE LA TIENDA etiquetas de embalaje; http://biblio.uptc.edu.co:2
Sep-18
Por: ABRAHAM, MM; LODISH, LM anuncios destacados; teoría
CIENCIA DE LA COMERCIALIZACIÓN de la acción Razonada; teoría
Volumen: 12 Número: 3 Páginas: 248- de la identidad social
269 Publicado: SUM 1993

Pricing and advertising of private and

national brands in a dynamic marketing
channel Efecto de derrame; Modelo
By: Amrouche, N.; Martin-Herran, G.; lanchester; Publicidad online;
AUG 2018 Zaccour, G. Estrategia de bucle abierto; http://biblio.uptc.edu.co:2
JOURNAL OF OPTIMIZATION THEORY Estrategia de circuito
AND APPLICATIONS Volume: 137 cerrado.
Issue: 3 Pages: 465-483 Published:
JUN 2008

Modelo lanchester; Equilibrio

Referencias citadas en la Colección
principal de Web of Science: 0, Veces
Jun-18
citado en la Colección principal de Web
of Science: 0
de Markovian Nash;
http://biblio.uptc.edu.co:2
Publicidad defensiva y
ofensiva; mercado potencial;
rotación de clientes
 UBICACIÓN WEB

http://biblio.uptc.edu.co:2195/full_record.do?product=WOS&search_mode=GeneralSearch&qid=1&SID=7DYFlnibwEdSVsUaF7s&page=2

http://biblio.uptc.edu.co:2195/full_record.do?product=WOS&search_mode=GeneralSearch&qid=1&SID=7DYFlnibwEdSVsUaF7s&page=2
http://biblio.uptc.edu.co:2195/full_record.do?product=WOS&search_mode=GeneralSearch&qid=1&SID=7DYFlnibwEdSVsUaF7s&page=3

http://biblio.uptc.edu.co:2195/full_record.do?product=WOS&search_mode=GeneralSearch&qid=1&SID=7DYFlnibwEdSVsUaF7s&page=3

http://biblio.uptc.edu.co:2195/full_record.do?product=WOS&search_mode=GeneralSearch&qid=1&SID=7DYFlnibwEdSVsUaF7s&page=3
 RESUMEN METODOLOGIA

La publicidad de ofertas en tiempo real (RTB, por sus siglas en

inglés) ha sido ampliamente reconocida como uno de los modelos
de negocios más prometedores impulsados por big data y un
campo de investigación de publicidad computacional en rápido
crecimiento en los últimos años. En los mercados de RTB, cada Estudio de mercado y est
impresión de anuncio se vende a través de una sesión de subasta publicidad en empres
de reventa de dos etapas, en la que las plataformas laterales de Comprobación de paretos
demanda (DSP) desempeñan un papel importante como investigación.
intermediarios. Específicamente, los DSP compran impresiones de
anuncios de la plataforma de Ad Exchange (AdX) y las revenden a
sus anunciantes registrados, que están interesados en la
audiencia objetivo detrás de las impresiones de anuncios.

El documento extiende el modelo de competencia de publicidad

de Lanchester a una configuración en la que la velocidad a la que
una empresa atrae clientes de sus competidores no solo depende Tasa de atracción de la
del propio esfuerzo publicitario de la empresa, sino también del económica de los conc
esfuerzo de sus rivales. Si lo hace, nos permite utilizar modelo de LANCHEST
especificaciones de tasa de atracción tomadas de la teoría
económica de los concursos. Al explotar el hecho de que la suma
de las tasas de atracción es igual a uno, mostramos que las
ecuaciones diferenciales que definen la evolución de las cuotas de
mercado en el modelo de Lanchester pueden simplificarse
considerablemente.
 Este documento busca examinar la eficacia relativa del
etiquetado de paquetes de productos de mercadotecnia
relacionada con la causa (CRM) versus la eficacia de la publicidad
destacada en el desempeño del mercado. Se llevó a cabo un Estudio de mercadotec
entorno natural con datos de escáner de una cadena de tiendas publicidad, mercadote
de comestibles y una encuesta abierta para evaluar el relacionada con la publ
desempeño financiero de la publicidad destacada y el etiquetado
de productos en términos de sostenibilidad de productos de
marketing relacionados con la causa

La publicidad en línea se ha convertido en un importante

instrumento de marketing para muchas empresas, y el impacto
de la publicidad en línea de las empresas ha aumentado
rápidamente. Las importantes ganancias de la empresa a largo
plazo están determinadas dinámicamente por las estrategias
Análisis matemáticos, y e
continuas de inversión de publicidad en línea implementadas.
de estrategia de inver
Este documento formula la función de costo de inversión que
refleja las características y los impactos del efecto de propagación
de la publicidad en línea para las empresas. Luego, el modelo
Lanchester mejorado se usa en función de la función de costo de
inversión.

El artículo investiga la asignación óptima entre los esfuerzos de

publicidad defensiva y ofensiva en un mercado dinámico y en
crecimiento en el que dos empresas compiten por la participación
Dinámica de participació
de mercado. El estudio descrito en este documento amplía la
mercado, y exploración de
literatura existente sobre la competencia publicitaria dinámica al
considerar un mercado en fase de crecimiento e incluir la tasa de
decaimiento heterogénea de la participación de mercado.
 METODOLOGIA HALLAZGOS

Estudiamos las formas

equivalentes de nuestro
mecanismo propuesto en los
casos en que los entornos de
mercado estocástico pueden
caracterizarse por variables
aleatorias distribuidas de manera
Estudio de mercado y estudio de uniforme o normal,
respectivamente. También
publicidad en empresas,
validamos nuestro mecanismo de
Comprobación de paretos para la
subasta utilizando el enfoque del
investigación. experimento computacional. Los
resultados experimentales indican
que nuestro mecanismo puede
mejorar la situación de los
anunciantes y los DSP. Se espera
que nuestro trabajo proporcione
información gerencial útil para los
DSP en la práctica de mercado.

Esto hace que los problemas

de optimización de las
empresas sean
considerablemente más
fáciles de analizar. Finalmente,
para ilustrar cómo funcionan
Tasa de atracción de la teoria las extensiones anteriores, se
económica de los concuros, estudian tres especificaciones
modelo de LANCHESTER alternativas de las tasas de
atracción: la formulación de la
relación Tullock, una
transformación lineal de la
relación Tullock y una
especificación que incorpora
un sesgo exógeno.
 Nuestros hallazgos sugieren
que el etiquetado de paquetes
de productos de marketing
relacionado con la causa sin
publicidad destacada parece
Estudio de mercadotecnia y
proporcionar una ventaja
publicidad, mercadotecnia
competitiva que resulta en un
relacionada con la publicidad
rendimiento financiero
superior. Además, la
publicidad destacada sin
etiquetado de paquetes de
productos aumenta las ventas
de productos.

Según el modelo, nuestra

investigación calcula el
equilibrio de Nash y realiza el
Análisis matemáticos, y esdudios
análisis numérico bajo una
de estrategia de inversión
estrategia de bucle abierto y
una estrategia de bucle
cerrado.

Se utiliza un Lanchester
modificado para describir la
dinámica de la participación
de mercado por modelo. El
objetivo de las empresas que
operan en este dominio es
maximizar sus ganancias en
un horizonte de decisión finito.
Sobre la base del enfoque de
Dinámica de participación en el juego diferencial, se
mercado, y exploración de campo determinan las estrategias de
Markovian Nash para
actividades de publicidad
ofensivas y defensivas.
Además, se realiza un análisis
de la medida en que esta
solución es sensible a los
cambios en el mercado
potencial y la tasa de rotación
de clientes.
 OBSERVACIONES

Financiación: National Natural Science

Foundation of China. Categorías /
Clasificación
Áreas de investigación: Informática.

Categorías de Web of Science:

Informática, Sistemas de Información.

Información de la revista
Factor de impacto: Informes de citas
de revistas, Categorías / Clasificación
Áreas de investigación: Matemáticas

Categorías de Web of Science:

Matemáticas, Aplicaciones
interdisciplinarias.
 Áreas de investigación: Ciencia y
Tecnología - Otros temas; Ecología
y ciencias
ambientales.Información de la
revista
Factor de impacto: Informes de
citas de revistas.

Editorial
SPRINGER WIEN, SACHSENPLATZ
4-6, PO BOX 89, A-1201 WIEN,
AUSTRIA, Categorías /
Clasificación
Áreas de investigación:Computer
Science

Categorías de Web of
Science:Computer Science,
Theory & Methods

Categorías / Clasificación,
Categorías de Web of Science:
Economics