EMPRESARIAL
PRESENTADO POR:
PRESENTADO A:
PROCESO ESTRATÉGICO II
MAYO 2016
BOGOTA D.C.
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Análisis e investigación de una organización empresarial
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………3
OBJETIVOS
• GENERAL………………………………………………………………………….....4
• ESPECÍFICOS………………………………………………………………………...4
TIPO DE CONFIGURACIÓN……………………………………………………………….14
ÁREA DE PERSONAL………………………………………………………………….…..15
INFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA……………………………………………………..….16
FINANZAS…………………………………………………………………………...………17
SUGERENCIAS……………………………...………………………………………………29
CONCLUSIONES……………………………………………………………………………30
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………...31
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Análisis e investigación de una organización empresarial
INTRODUCCIÓN
Con esta entrega buscamos realizar un análisis e investigación de una empresa, el cual
nos lleve a poner en práctica las acciones de carácter estratégico a seguir para dar solución a
situaciones particulares dentro de la organización.
Es importante que las empresas se empeñen en la creación de valor por cada una de sus
áreas de trabajo y no tanto en los beneficios que estos proporcionan a corto plazo. Cuando una
empresa desempeña adecuadamente sus operaciones, el resultado es tener clientes satisfechos,
lo que tendrá a su vez como recompensa, ganancias e incremento de valor en sus acciones sin
mencionar la estabilidad económica. Es común observar en los informes anuales de las
empresas que una de las metas principales es incrementar el valor de los accionistas, pero
debemos asegurarnos de no confundir las metas de los accionistas (Generar valor a sí mismos)
con las metas de la empresa (Colley 2005).
Una buena práctica del gobierno corporativo no solo es importante para el buen
funcionamiento de la empresa, sino que también para dar integridad y credibilidad al sistema
de la misma, estos elementos hacen que la empresa tenga una mayor creación de valor
funcionaran más adecuadamente. Además las empresas que cuentan con un buen gobierno
corporativo son menos propensas a caer en prácticas de corrupción, por lo que generan
confianza y dan certeza de los recursos de la empresa (1).
catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/mercado_g_ja/capitulo5
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Análisis e investigación de una organización empresarial
OBJETIVO GENERAL
Proponer acciones de carácter estratégico a seguir para dar solución a una situación en
particular de una organización.
Para contribuir con certeza dando opiniones o sugerencias sobre la situación financiera
y organizacional de una compañía, lo importante es contar con información real, para ello nos
enfatizaremos en los informes ya generados por entes reguladores tanto internos como
externos y en los informes generados a través de la compañía a sus socios, clientes y grupos
de interés objetivos.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Representante Legal
NIT. 8000641266
Matricula mercantil
371359-04
Dirección
Teléfono
(1)6780150
Sociedad limitada
Fecha de constitución
17/02/1989
Razón social
200 Empleados
Reseña de la empresa
Barrio Carvajal.
En el año de 1981 el dueño trasladó el establecimiento al Barrio El Country.
Misión
Visión
Objetivos corporativos
CADENA DE VALOR
Las actividades primarias, que son aquellas que tienen que ver con el desarrollo del
producto, producción, la logística y comercialización y los servicios de postventa.
Cadena de valor de los proveedores: conformada por las actividades que crean y le aportan
los abastecimientos esenciales a la propia cadena de valor de la empresa.
Proveedores
Poder de negociación.
El Country recibe descuentos por parte de todos sus proveedores, así: descuentos por
pronto pago y por volumen.
Cadena de valor de los canales: son los mecanismos de entrega de los productos de
la empresa al cliente final.
Integración con clientes
Servicio: una de
Operaciones: se los pilares
Logística de Logística
vacía la harina en importantes de la Marketing y
entrada: la externa: se coloca
el amasador panificadora y de ventas: perifoneo,
mezcla de todos los productos en
eléctrico con todos dónde ha surgido volantes,
los insumos como los diferentes
los ingredientes su crecimiento es publicidad voz a
lo son la harina, estantes para
CLIENTE
necesarios, luego contar con los voz, se han
huevo, sal, polvo ofrecerlo al
de obtener la masa estándares de generado
de hornear, entre cliente, se empaca
dejamos reposar calidad (mejor estrategias de
otros; son el punto lo que se va para
de 1 a 2 horas, se sabor, suavidad, ventas para
de partida de la el canal de
da la forma y se surtido de abarcar más
panificadora El distribución junto
ingresan a los productos; y ante mercado.
Country. con el proceso.
hornos . todo ofrecimiento
de pan fresco.
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Análisis e investigación de una organización empresarial
TIPO DE CONFIGURACIÓN
De acuerdo a los siete (7) tipos de Configuración propuestos por Henry Mintzberg, el
que más se asemeja a la compañía es la:
ÁREA DE PERSONAL
Por otra parte, y por mantener un estatus en la calidad del producto y del servicio, se
plantea y se sostiene la siguiente categorización en requisitos de experiencia y nivel académico
para los nuevos y antiguos trabajadores de la compañía:
Del buen trato y la reciprocidad del servicio, depende en gran porcentaje la baja
rotación del personal de la compañía, Industria Panificadora El Country Ltda, se destaca por el
siguiente índice de Rotación de personal, que no solo destaca la buena relación de empleado
empleador, sino el crecimiento de la compañía.
INFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA
Además de la página web, también se mueve por nuevos canales como redes sociales
(Facebook, Twitter, YouTube), sin dejar atrás los canales comunes, teléfono, e-mail.
Pan El Country
@Pan_Country__
www.panelcountry.com
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Análisis e investigación de una organización empresarial
El Country ha generado importantes inversiones en compras de bienes y servicios, de
la mano con el desarrollo de tecnológico. Con el fin de mejorar su cadena de producción que
permita optimizar y minimizar tiempos de entrega, buscando que la mayoría de sus procesos
sean sistematizados dando valor agregado y haciendo parte de la estrategia de mejoramiento
continuo.
FINANZAS
De acuerdo a los resultados del ROA, entendemos que puede incrementar su rotación
de activos, aumentando la cantidad de ventas.
Indicadores
CAMBIO ORGANIZACIONAL
PASO DESCRIPCIÓN
1 Definición de misión, visión, valores
2 Análisis de entorno, mercado, organización DOFA
3 Definición de la estrategia
4 Definición de perspectivas del CMI
5 Definición de objetivos estratégicos, indicadores
6 Diseño del mapa estratégico
7 Definición de rangos de control
8 Programas de acción
PASO 1.
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Análisis e investigación de una organización empresarial
ANÁLISIS DE ENTORNO, MERCADO, ORGANIZACIÓN DOFA
El sector panificador uno de los que más aporta a Colombia en materia de MIPYMES,
el consumo de sus productos hace parte de la aquellos que comprenden la canasta familiar de
los hogares colombianos.
La industria panificadora con sus ventas superiores a los tres billones de pesos ha
permanecido vigente como impulsador de desarollo, generador de empleos y oportunidades
para el país; pero aún falta más presencia para ser un sector reconocido.
Teniendo en cuenta que el pan hace parte de una buena dieta alimentaria y que en
Colombia la harina que se utiliza es fortificada con los micronutrientes necesarios que aportan
a producto terminado un mayor valor nutricional que lo convierte en el complemento ideal de
una dieta balanceada para personas de todas las edades; podemos decir que existe una
población total a la cual se puede llegar con este producto.
Finalmente nuestra estrategia está en cada día hacernos conocer más y más para que
seamos punto de referencia cuando los hogares colombianos se decidan por comprar
cualquiera de nuestros productos; la idea es fidelizar nuestros clientes mediante el
ofrecimiento de descuentos no sólo cuando el producto esté a punto de vencerse sino por el
contrario con productos frescos.
INDICADOR
*Aumentar la productividad para generarle más
FINANCIEROS ingresos a los propietarios de la panificadora. Rentabilidad
*Lograr una alta fidelización del cliente nuevo y
CLIENTE mantener los que ya tenemos. Índice satisfacción del servicio.
OBJETIVOS
RANGOS DE CONTROL
En comparación con el año fiscal
*Aumentar la productividad anterior (2013) al cierre del año
para generarle más ingresos (2014) tuvimos una varianza
Rentabilidad
a los propietarios de la porcentual de un 4% por debajo.
panificadora. Debemos aplicar acciones
correctivas.
La calidad en el servicio al
*Lograr una alta fidelización
cliente ha hecho que nos
del cliente nuevo y mantener Índice satisfacción del servicio
mantengamos dentro de los
los que ya tenemos.
parámetros normales.
No se tenía un procedimiento
*Crear los diferentes que validara la importancia de
espacios para estar siempre a las capacitaciones frente al
la vanguardia del mercado: Inversión en el bienestar desempeño de cada empleado, se
capacitaciones, turnos tomaron acciones para estar
adecuados, etc. dentro de los parámetros
normales.
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Análisis e investigación de una organización empresarial
PROGRAMAS DE ACCION
1 2 3 4 5 6 7 8 9
la producción de cupcakes
Impacto de los programas de accion en los
objectivos estrategicos
nuestros productos
Perspetiva
financiera
SUGERENCIAS
CONCLUSIONES
• Hoy en día es de vital importancia establecer una estructura desde la formación inicial
de cualquier empresa, esto con el fin de establecer directrices claras para que cualquier
proceso y/o procedimiento aporte los resultados esperados.
• A partir de la forma en que están estructuradas las empresas se pueden encontrar
ventajas y desventajas con el fin de poder disminuir costos y siempre implementando
la mejora continua, para que de esta forma cualquier empresa así sea pequeña,
mediana o grande pueda mantenerse en el mercado laboral globalizado.
• Todos los fundamentos aprendidos en esta investigación nos llevan a saber mantener
un punto de equilibrio direccionado a la visión de cada organización, ya que entre más
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Análisis e investigación de una organización empresarial
se conozca la empresa interiormente así mismo se podrá exteriorizar, lo cual nos
llevará a un cúmulo de buenos resultados.
BIBLIOGRAFIA