publicidad
CULTURAS
El negocio de la felicidad, el
fraude del siglo XXI
La felicidad es el trending topic del siglo XXI. Se ha convertido en una de las
construcciones culturales con mayor influencia sobre la vida diaria de millones
de personas. Un volumen ingente de publicaciones académicas, y también otras
sin ese rigor, ha situado como verdad científica una lógica que coincide
sospechosamente con los postulados neoliberales: el bienestar es una cuestión
individual que ha de procurarse cada persona por su cuenta y riesgo. Presentada
como una meta aséptica y neutral por divulgadores de todo tipo —desde
expertos de la llamada psicología positiva a charlatanes de medio pelo, pasando
por innumerables libros de autoayuda—, la promesa de la alegría esconde un
fondo profundamente ideológico que persigue la disolución de los vínculos
sociales. Y lo más grave es que se ha adoptado como receta válida por gobiernos
e instituciones que pretenden marcar su rumbo atendiendo a lo que miden
supuestos índices de felicidad.
Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPDH… 1/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
ARTE EL SALTO
PUBLICADO
2019-04-13 06:00:00
En el invierno de 2013, la corporación multinacional de bebidas refrescantes
Coca-Cola anunció el lanzamiento de una página web con más de 400 estudios
sobre felicidad y salud que pretendía ser un referente en el campo de la
investigación acerca del bienestar. Lo hizo a través del llamado Instituto Coca-
Cola de la Felicidad, integrado en una iniciativa de la división española de la
compañía que en 2010 y 2012 ya había organizado en Madrid dos ediciones de
un evento denominado Congreso Internacional de la Felicidad.
Hazte
socio/a
Entre la maniobra publicitaria y la generación de una imagen de marca
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPDH… 2/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
Entre la maniobra publicitaria y la generación de una imagen de marca
amigable, bajo la coartada filantrópica de responder al creciente interés sobre
el tema, Coca-Cola se sumó a una agenda global que propone ser feliz como
respuesta a todos los males.
Parece poco probable que la idea de ser feliz que maneja Álvarez guarde
relación alguna con la que puedan tener, por ejemplo, las más de 800 personas
afectadas desde 2014 por el ERE de la embotelladora de Coca-Cola en la planta
de Fuenlabrada (Madrid). La suya, más bien, es otra de las voces privilegiadas
que han participado durante los últimos 30 años en la construcción y
propagación de una noción de felicidad que reposa en el entusiasmo, la
voluntad y la superación individual como herramientas para llegar a ella.
Libros de autoayuda, talleres de pensamiento positivo y charlas motivacionales
han difundido la especie de que ser feliz está a tu alcance y solo tienes que
desearlo. En el tiempo de la crisis económica mundial más grave desde el crac
del 29, estos discursos han encontrado un público desesperadamente receptivo
al que se le ofrece bienestar simplemente mirando a su interior, sin tener que
relacionarse con nadie. Aunque esto último no es del todo así: esa felicidad
prometida pasa necesariamente por pagar, pues lo que hay detrás de ella tiene
Hazte
socio/a
poco de altruista.
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPDH… 3/27
p
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
“Se considera que es una elección personal y que, para ser feliz, una persona
simplemente tiene que decidir serlo y ponerse a ello a través de una serie de
guías, consejos, técnicas, ejercicios que proponen los que se suponen expertos
en estos campos: científicos, psicólogos, coaches, escritores de autoayuda y una
gran cantidad de profesionales que se mueven en el mercado de la felicidad”,
explica Edgar Cabanas a El Salto. Este doctor en psicología e investigador de la
Universidad Camilo José Cela de Madrid es el autor, junto a Eva Illouz, de
Happycracia (Paidós, 2019), un ensayo que aplica el bisturí a los argumentos
empleados desde la ciencia de la felicidad, que ignoran cuestiones sociales,
morales, culturales, económicas, históricas o políticas para presentar unas
tesis aparentemente objetivas. “Mientras la vocación de esta idea de felicidad
es producir seres completos, realizados, satisfechos, lo que queda es una
permanente insatisfacción: la felicidad está conceptualizada como una meta
que nunca se alcanza, que nunca se llega a materializar. Es siempre un proceso
constante que embarca a la persona en una búsqueda obsesiva de formas de
mejorarse a uno mismo, su estado emocional, la administración de sí mismo
en el trabajo, en la educación, en la intimidad”, sostiene Cabanas.
En este sentido, la investigadora Sara Ahmed, que publicó hace una década La
promesa de la felicidad, traducido al español esta primavera por la editorial
argentina Caja Negra, apuntaba en marzo en una entrevista a El Salto que “la
felicidad, como promesa de vivir de una determinada manera, es una técnica
para dirigir a las personas”.
Precisando aún más, Fefa Vila Núñez, profesora de Sociología del Género en la
Universidad Complutense de Madrid, señala que esta concepción “nos empuja,
nos ordena y dirige hacia el consumo vinculado a una idea de vida sin fin,
forjada en un hedonismo sin límites donde melancolía y tecnofilia se unen
Hazteen
socio/a
un abrazo íntimo para forjar la idea de logro, de éxito, de inmortalidad, de un
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPDH… 4/27
23/04/2019
p j g , ,
Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
,
placer infinito para aquel sujeto que no se salga del camino marcado”. En su
origen, ella encuentra una “maquinaria de felicidad” activada después de la I
LA ECUACIÓN DE LA FELICIDAD
El libro de Margarita Álvarez cuenta con dos firmas invitadas muy
significativas: el prólogo es de Marcos de Quinto, exvicepresidente de Coca-
Cola España y número dos por Madrid de Ciudadanos para las elecciones
generales, y el epílogo corre a cargo de Chris Gardner, cuya historia siempre es
usada como ejemplo por la psicología positiva. Un caso de excepción
convertida interesadamente en norma, la biogra ía de Gardner va de la
pobreza al éxito empresarial y quedó retratada en la película En busca de la
felicidad, protagonizada en 2006 por Will Smith. Gardner es hoy un
multimillonario que se dedica a la filantropía y a dar conferencias sobre cómo
la felicidad depende de la voluntad individual. “Si quieres, puedes ser feliz” es
su mensaje.
ARTE EL SALTO
factores que dan como resultado la felicidad. Esta sería la suma de un rango
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPDH… 6/27
acto es que da co oCulturas
23/04/2019
esu| Eltado a e c dad. sta se a a su a de u
negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
a go
fijo (la herencia genética), elementos de la acción voluntaria y circunstancias
personales. Su fórmula otorga al primer factor el 50%, a lo volitivo el 40% y
únicamente el 10% restante a cuestiones como el nivel de ingresos, la
ARTE EL SALTO
Por eso considera que la política no debe garantizar la felicidad sino “que
podamos buscar la felicidad”. Ella entiende que el modelo de Estado de
bienestar “iba en ese sentido de proteger socialmente a los más desprotegidos,
Hazte
A LA FELICIDAD POR LA HUELGA socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 10/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
llama capitalismo afectivo en el que algunas empresas miden cuánto les cuesta
la infelicidad de sus trabajadores y se dedican, con estos rollos motivacionales
y de coaching, no a crear felicidad, porque el capitalismo no puede hacer eso,
sino a cambiar la respuesta de la gente ante la infelicidad”.
Por eso considera que la huelga no deja indiferente a nadie: “Es una alteración
de la normalidad donde se incrementa la sociabilidad entre trabajadores, se
pone a prueba la capacidad de análisis y de organización colectiva, y se
descubren habilidades ‘ocultas’: creatividad a todos los niveles para pensar —
dónde, cuándo, cómo presionar a la empresa, para dirigirte al resto de
compañeras, para activar solidaridades externas a la empresa o centro de
trabajo—, para hacer —construir barricadas, campamentos—, negociar,
estrategia. Las huelgas, los procesos de lucha colectiva, cambian a las personas
que participan. Son momentos de mucha tensión y emoción, en todos los
sentidos”.
A finales de 2018 se publicó La vida de las estrellas (La Oveja Roja), segunda
novela de Noelia Pena. Un relato acerca de las otras realidades que la
imposición del arquetipo de persona triunfadora, hecha a sí misma y feliz
pretende ocultar. Lo que le interesaba, cuenta la escritora a El Salto, era
“arrojar un poco de luz sobre algunas problemáticas y conflictos a los que no
siempre queremos mirar de frente, como la enfermedad, la soledad, el
aislamiento o el maltrato. La proliferación de enfermedades como la ansiedad
y la depresión evidencia que este sistema no nos deja vivir: nos exprime y
asfixia. ¿Qué sucede cuando una depresión nos impide ir a trabajar o cuando
perdemos un trabajo? Nuestra seguridad se tambalea y con ella el modelo de
vida que proyectamos alrededor del éxito profesional”. Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 13/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
Hazte
socio/a
ARTE EL SALTO
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 14/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
ARTE EL SALTO
Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 15/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
publicidad
Relacionadas
Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 16/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
9 Comentarios
Comentar
Responder 1 1
Responder 1 1
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 18/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
Responder 18 0
Responder 1 1
Responder 4 0
Responder 5 1
Responder 4 1
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 19/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
Responder 5 1
Responder 4 0
Destacadas
Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 20/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 21/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 22/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
El medio ambiente, la
asignatura pendiente en
la campaña
Dani Cabezas
7
Expertos y ecologistas denuncian el escaso
protagonismo que el cuidado del planeta Hazte
está teniendo en los mensajes electorales.socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 23/27
23/04/2019 j
Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 24/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
d f di á f l l
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 25/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
Últimas
“François Compaoré
debe comparecer ante
Hazte
socio/a
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 26/27
23/04/2019 Culturas | El negocio de la felicidad, el fraude del siglo XXI - El Salto - Edición General
los tribunales
burkineses”
Jérôme Duval
https://www.elsaltodiario.com/culturas/negocio-felicidad-fraude-psicologia-positiva-libros-autoayuda-coaching-mindfulness?fbclid=IwAR2IVPD… 27/27