MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

1
2 3
 ÍNDICE
06 Estructura de construcción y composición
08 Área de seguridad visual
10 Tamaños mínimos
12 Paletas de color
14 Uso sobre fondos
16 Aplicaciones en escala de grises y alto contraste
El Fondo Nacional de Turismo FONTUR, es una entidad que sirve eficientemente 18 Uso sobre imágenes
al desarrollo del país con el fin de incrementar el turismo receptivo y el turismo 30 Cobranding Marca País
doméstico de la mano del sector privado y las regiones. 34 Tipografías
36 Usos incorrectos
En este documento Presentamos una clara identidad corporativa para lograr 40 Aplicaciones visuales
garantizar su reconocimiento a nivel nacional e internacional; por esa razón, le 41 Tarjetas de presentación
invitamos a utilizar este manual y seguir su implementación estricta y el cuidado de 42 Hoja membrete
la imagen en cualquier escenario de comunicación que se aplique. 43 Sobre carta
44 Paraguas
45 Morral
46 Libreta y esfero
47 Gorra
48 Firma email
49 Plantillas para presentaciones

4 5
 Estructura de construcción
y composición terminación
asta de la letra T ojo letra R
rectangular

La composición del identificador parte de la estructura básica del

símbolo de Marca País. El logotipo de FONTUR y la firma Colombia se
encuentran alineadas a las terminaciones rectangulares del símbolo, y
separadas entre sí por una distancia equivalente al ojo de la letra R; la
palabra Colombia está dispuesta a lo largo desde el principio del asta de la
letra T hasta el área de seguridad del símbolo. La distancia entre logotipo área de reserva
y símbolo es el área de reserva mínima establecida del identificador de
Marca País.*

*El área de reserva de Marca País equivale a 4 módulos de distancia, que parten de una 30 módulos x 4x= área de reserva
6 subdivisión de la altura del identificador en 30 módulos. 7
 área de seguridad visual

2x el área de reserva de Marca País

El área de seguridad visual establece una distancia mínima en la cual no

debe existir ningún otro elemento o identificador, asegurando la correcta
lectura de la marca. Este espacio está definido por el área de seguridad de
la Marca País aplicado dos veces.

8 9
 tamaños mínimos

25px de altura

Los tamaños mínimos se establecen como una medida de seguridad para

que el uso del logosímbolo nunca sea tan pequeño como para no leerse o
tener problemas de reproducción.

10mm de altura

10 11
 paletas de color

PANTONE 2415 C
C.33 M.100 Y.0 K.8
Institucional
R.162 G.25 B.132
# A21984

PANTONE 1935 C
C.0 M.100 Y.57 K.5 Congresos,
R.225 G.19 B.79 eventos,
Los colores que emplea la marca FONTUR son los mismos que usa la # E1134F incentivos/Cultura
versión principal del símbolo de Marca País.

Existen 5 versiones del identificador, divididas por temas; siempre que

se trate un tema específico, debe emplearse la versión del logosímbolo
correspondiente. PANTONE 123 C
C.0 M.24 Y.94 K.0
Sol y playa
R.255 G.196 B.37
# FFC425

PANTONE Process Blue C

C.100 M.10 Y.0 K.10
Turismo nautico/
R.0 G.147 B.208 Salud y bienestar
# 0093D0

PANTONE 369 C
C.59 M.0 Y.100 K.7 Aventura
R.108 G.179 B.63 y naturaleza
# 6CB33F
12 13
 uso sobre fondos

La marca FONTUR puede ser empleada sobre fondos de color, teniendo

en cuenta que el color de fondo que se emplee debe coincidir con los
temas específicos de cada tono; en estos casos, para procurar una correcta
legibilidad, el logotipo del identificador debe ser aplicado en color blanco.
Es necesario que el color de fondo contraste con los colores del símbolo
para que no se fundan ambos tonos.

14 15
 aplicación en escala de
grises y alto contraste Escala de grises sobre blanco

Escala de grises sobre negro

Alto contraste sobre blanco

El logosímbolo cuenta con versiones en escala de grises y en alto

contraste, tanto en positivo como en negativo, que pueden usarse cuando
sea necesario por limitaciones de reproducción.

Alto contraste sobre negro

K:60%
K:25%

K:86%
K:38%

K:86%
K:0%

K:69%
K:38%

16 17
 uso sobre imágenes A

Cuando el logosímbolo se ubique sobre imágenes hay dos opciones:

A. Uso de logosímbolo sobre fotografía: Se puede aplicar siempre y

cuandos e garantice un buen contraste y una clara lectura (hay que
tener en cuenta que la imágen y el logosímbolo usados correspondan
al tema que se está comunicando, por ejemplo imagen de sol y playa
con logosímbolo de sol y playa).

B. Uso de logosímbolo sobre gráfica complementaria: Cuando la

fotografía no garantice una buena lectura del logosímbolo, se puede
hacer uso de la gráfica complementaria de Marca País con el color
correspondiente al tema que se está comunicando y emplear la versión
del logosímbolo sobre fondos (pág.14).

18 19
 A B

20 21
 A B

22 23
 A B

24 25
 A B

26 27
 A B

28 29
 A
COBRANDING marca país

Cobranding con prioridad Fontur

Un escenario común es el uso de la Marca País junto a la marca Fontur,

y por su condición de identificadores familiares, es necesario establecer
reglas estrictas sobre su uso juntos. B

Cobranding con prioridad Marca País

30 31
 A B

x x

Parte de la estructura principal. El área del símbolo se divide en 3 partes iguales verticalmente. Parte de la estructura principal. El área del símbolo se divide en 3 partes iguales verticalmente.
El símbolo de Fontur se reemplaza por el logosímbolo de Marca País. El símbolo de Fontur se reemplaza por el logosímbolo de Marca País.

x x

El logotipo de Fontur crece hasta el límite del área de reserva. El logosímbolo de Marca País crece hasta el límite del área de reserva.

x
x

x x x x

El logosímbolo de Marca País se ubica primero.

El logotipo de Fontur se ubica primero.
La altura del logotipo de Fontur se reduce a un total de 2x
El logosímbolo de Marca País se ubica a 2x del logotipo de Fontur.
El logotipo de Fontur se ubica a 2x del logosímbolo de Marca País.
Una línea divisora se ubica a 1x del logotipo de Fontur.
Una línea divisora se ubica a 1x del logosímbolo de Marca País.
32 33
 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
tipografías Futura STD Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Futura STD Heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Futura STD Book abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Las tipografías de la marca son en sí mismas un elemento identificador, y
coinciden con las tipografías institucionales de la Marca País. La familia 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_
Futura STD es la tipografía principal y debe utilizarse en todos los títulos,
ecabezados y textos destacados; la tipografía Archer se usa para los
cuerpos de texto e información complementaria; La tipografía Verdana es
de uso restringido a canales digitales, donde técnicamente sea imposible ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
usar alguna de las fuentes institucionales.
Futura STD Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Archer abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Verdana abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_
34 35
 USOS INCORRECTOS

No cambie las proporciones del logosímbolo

No use colores distintos a los determinados

Este capítulo presenta una serie de usos incorrectos, ejecuciones e

intervenciones que contradicen lo establecido en el manual y nunca bajo
ninguna excepción deben aplicarse en una pieza gráfica.

No cambie la posición predeterminada de los elementos

No aplique outlines No use ningín efecto

L ib erta y O rd e n

36
No cambie el símbolo No cambie el logotipo 37
 No utlizar el logosímbolo sobre imagenes con mucho elementos y contrastes que dificulten su lectura

No ubicar el logosímbolo sobre un fondo de color que dificulte su lectura No utilizar los colores ligados a un tema con contenido de otra temática.

38 39
 APLICACIONES VISUALES

m
Las aplicaciones visuales son las piezas gráficas desarrolladas bajo turistica.co
omocion
los parámetros del manual. En este capítulo se encuentran algunos odepr
.fond Oscicaa.cr oEmsco
ejemplos para distintos formatos, tanto impresos como digitales. www
www.fondod
epro mocionturist
Cargo emp
b ar
Consorcio A re sarial
lianza Turis
cr.13 No. 28 tica
tel. (57+1) 28 -01 piso 8
7 0144 ext.1
04 cel. (5
oescobar@ 71) 3
fontur.com.c 11 511 75 61
o

Tarjetas de presentación

40 41
 cr.13 No.28-01 piso 8 tel.(57+1) 287 0144
cr.13 No.28-0
www.fondod epromocion turistica.com
1 piso 8 tel.(5 7+1) 287 0144
www.fondodepromoc
ionturistica.com

Ehenimin ciment esc

il ma nus quam erisseq
perero ue lab ipsae eatesus, te ,corese
Ehenimin inve ndioescil
ciment blabma orunus nt. quam erisseque lab ipsae eatem m sus te corese
Nam, es este sed ipit ionempo
perero invendio blaborunt.
Nam, es este sedipit ionempo
Itias res pa nist, aut occ
ustio blaut dolupta qua
denres
imu scil quam m fugitibusc
fugitibusci mim rese venderibus et, ipsum que verferunt landa
Itias pa min
nist, aut
tiur , sequamblaut
occustio repredolupta
voloratio vendit
rese venderibus et, ipsum
sequataquam quidem que remverfcusa
erunt dem.
Nam
denimuscilet quia s nisciur,
mintiur, sequam repre voloratio vendit ratur, ratutet, quoditiur,
r, tet, quoditiur, seq landa
omnimo uata
quamquiaserro earu
d igenis autae. Itatur sit
earchitemnimintios
autae. Itatur sit etetearchitem eroqua
consem qui dem
is ad ut rem cusaRunt
laborae. dem.
Namet m har
nisciur, chil eate igenis
omnimod eat nim
eos et fuga. Ota plibus,que di accatas ut magnam fugit inti os ero con se isvoluptae
ad ut labo percientur?
Nus diam , volo teharchil
erro earum nisim eate eat eos et fuga. Ota plibus, que di accatas ut mag rae. Runt
quam quam sitin ctem. Ersperovitatibus nam fugitetvolu cuscienquotur?exe-
corescit, magnis
ptae per
Nusro ber ia vero
diam, voloquo te nisim
bla pro is velsitinctem.
quam et es
Erspero vitatibusexpe eatest,sisivolupti
expeeatest, volu pti core
nimpor secuptanectesequi scit
reperum il mo, es et dus
mageum nis cusconsequis
roreberia
es eturveroapie
quo t asblamapro doll et es nimpor secupta
velipsa
isite m,
nectesequis nobit,odis
s nobit, odis rep eru m il
quo exe-
auta sus eummo es Ibus enisseq aut
vele
re es setur
digenim
apiet por as maio. Om nihipsam,
dollite autaeedoluptas
ic illorecto
doluptasariandit estiaturapidi
arianditestiatur apidialiqui
hitio.
aliqui sus eum hitivendent,
dus eumium con uis
optia sunt eanon voluptae o. Ibus ium libus.aut
aut enis
veles digenim porio. Omnihic illorecto optia sunt elelea venturisalitatus
plitaeventuris
nonplitae alitatus voluptae venden
Luptur, temqui anducid t, aut libus.
ullor se ent facia quam
lamus auta temquisit ullu
anducid
ptas dolo ullor sei ent iureper epeliqui
facia quam iureper coribus ut
epeliqui coribus laborempor maiorum ea ne et ut ut
Luptur, rest dolu piet ea ut laborempor maioru s dolliqu isciandi
qua e nim i, ut dolu doloresti dolupiet ea con con cor aut fug fuga. Od et
a. Od liberspero
et libe omnis dionseribu m ea ne et ut ut
lamus autasit ulluptas
m que imo com rspero omn dionseri
faci duc imi, ut
mod quam doluptati con
quam doluptati conse enis ni
se enis aut molute moisveliquianis
ni aut bus asincia
esdoll iqu iscivolum
andi
quae nimi, netdolum
aliquisque imo
dole st, commod
saperem voles maioreh molute mo veliquianis
es asincia volum
faciducimi , net aliquis dolest, saperem voles maiorehen ent t odigent.
odig ent.
Everspero blame volo
r alique doleniment labo
assi mus mablame t labo.. Per feri de
Perferi deaadoludolupta tiossin venihit venihiliqui blaturit, simagnis
Everspero cus ium volor m excdolenimen
quiaalique epra dolumque volumqu pta tios sin venihit
reassimus
num a pel maid cus quis
ium itetquiam excepra dolumque volumqui ptas ututoffic
doluptas
i dolu offic totatemven ihiliqui quibus
porporem , simagniset
blaturitmagnate
parcium , voluptatem faccataq tota tem porfaces
porem quibus sani
eostrum, dolorror
am, si diaasim
pelenim
id quisitet
a vel eos parcium, voluptatem faccataquo uo con conconconsentem
sen tem hit alictust magnate et
re num ae pa apiet, optamet ad hit alic tust raesent
rum pa apiet, optamet adet,et,con conexp explia nimverr verro blatemface s eosfugitio
trum, san ribus,
i doloculpa-
am,ium facc
si dia us modi dolu
simenima vel eosae
t ipidele caturio. Tetur, sequi omm
lia nim o blat emestiatis
raesentalisfug
rror
odicipsum et quibus.
itio ribu s, culp
rum ium faccus modi dolut ipidele caturio. Tetur, sequi ommolest, olest, odicipsum et esti
atis alis quibus.
a-
Bus conserit est earciae
volore eum reratis qui Et ut ea porehende ad
ut antio dit officest tem
reratis qui tem aut ace
aut acernatibu s, untendic
rnatibus, untendic tore torerem fuga.
Bus conserit ipitearciae
as conece r itibeum
volore usc itatia delit omnimu omnis rem fuga. Et? ut ea porehende
doluptatur
Henistiu s mil itatia delit omnimus s dolu dolum explit, ad
ut antio moluptatusconecer
dit officipitas ne doloitibusc m exp lit,
r sit liquiatisqui que qui sit eossunt el endicid estrum omn is dolu ptat ur?exerior roviditist, sum
faccuptas et lacc sit liquiatisqui que qui sit eossunt el endicid
Henistius mil ata temquiatne
moluptatus iligdolor
enderro to expersp iend milestr
mi,um exerior
berferem. Aciet elibus untunt
to expersp iendelibus quaquatur quibust iuntia
rovidit ist,volecto
verit sum
faccuptas is laccata t laboratiiligenderro
sam iuntemquiat um nime nate simaxim tur mil mi, quibust iun
tia verit volecto
m essustiur?
berferem. Aciis sam iunt laboratium nime nate simaxim olorolorum uatur simsimagnatiu
um eaqeaquatur agnatium essustiur?
Git ratiunt moluptat lam
, que earcient es exerfer
spit auteautecum Nequidio tenda si dolorrovid
quaes non e volu
Git ratiunt t doluptae
moluptat lam,ven quediciearcient es exerferspit cum aut aut s dolldollabo.
quaquas abo. Nequidio tendapis 287 0144
explit es acit m nimet quat que eati sapernamus et a si dolorro dolorrovminitid am tel.(57+1)
, tota
quaes none volut temdoluptae
abor sapedit vendicim nimet bus aut aut
quat que eatibus labolaborum,
rum, sapern -01 piso 8 istica.com
quisimet dolu re que mag nimi, cusame cusamet que volorios
amu
velenimus s et eatem
apis dolo rro minit occuptis
iuritataerro am cr.13 No.28 ndodepromociontur
pti
explit es acit, sinc
totatem abor sapedit
id eribusam dolori bea re que magnimi, t que volo rios velenimus eatem www.fo
estemod isquod volovoloribusa
ribusam qua mm quam aciissequia quae aut untiuri tataerroet,
ventibust occ cum
uptis quiam
quisimet dolupti min ellasincidndeeribusam
ratis eiciend dolori bea aciisseq uia quae aut unt ventibu
acerum, cum aut emp
eiciend eliquame mod
empeliqua me mod
qui qui sus vitem quis reptatur, sume reicae conserorat
st et, cum quiam
estemod isquodacc min
usd ellanderati
aepudi ipsam nim dolos sus vite m quis reptatur, sume
reicae consunti
s volum et aut doluptate temque
moluptis digene
acerum, cumcon autseri tibustiae di
accusdaepu ipsam nim rion es reperu
doloriones reperum
m inullup inulluptatu
tatus volu m et dit
serorat
que sita vel inci vid quaspelest, voluptat repersp idendi autqui
dolu ptate sun
dolorem. Ettiet qui aut
moluptis digene ti dolor tibustiae
lit denconseri vid quaspelest ia eum eum
, voluptatia rep ersp iden di dit qui doloinciusae.
tem que
alique nem sam quamus ea si que nusda sumqui rem. Et etRate enecabor
eria sam quamus ea sieste
quemestemquo quocae
dole dolecae qui aut
que sita velcumincilit quisdolor
alisdenti tio conessinum ventiae nus da sumqui inciusae. Rate
riosandriosanda quidsiquasi omnistrum enecabor
alique nem eria cum alis quistio conessinum ventiae a quid qua omnistrum

Membrete Sobre carta

42 43
 Sombrilla Morral

44 45
 Libreta y esfero Gorra

46 47
 Oscar Escobar
Cargo empresarial
oescobar@fontur.com.co
cr.13 No. 28-01 piso 8
tel. (57+1) 287 0144 ext.104 cel. (571) 311 511 75 61
Bogotá Colombia

Firma email Plantillas para presentaciones

48 49
 Plantillas para presentaciones Plantillas para presentaciones

50 51
 Plantillas para presentaciones Plantillas para presentaciones

52 53
54 55