Marcel Ayres

Jornalista, formado pela UFBA.

Especialista em Marketing pela FGV.
Mestre e Doutorando em Cibercultura
pela Póscom/UFBA. Fundador das
agências PaperCliQ e SOMMAR.
Atualmente é Sócio-diretor da agência
COM Inteligência Digital, empresa com
sede em Salvador, Recife e Brasília.
Antes de começar
Alguns pontos de partida
Era da “Economia da Atenção”
e da audiência fragmentada

“… em um mundo rico de informações, a riqueza de informações significa a

escassez de algo mais: a escassez do que quer que seja que a informação
consome.

O que ela consome é bem óbvio: a atenção de seus recipientes. Assim, uma
riqueza de informação cria uma pobreza de atenção e a necessidade de alocar a
atenção eficientemente entre uma superabundância de fontes de informação que
pode consumí-la.” Herbert Simon
1. Como conquistar a
atenção e criar
conteúdos, serviços
e campanhas
relevantes para
meu público?
2. Como tornar o
ambiente de trabalho
um espaço mais
engajador e criativo
tendo em vista um
novo perfil de
profissionais?
JOGOS
Teoria do Circulo Mágico
[Johan Huizinga | O Homo Ludens / 1938]
Paidia x Ludus
[Roger Caillois | Os Homens e os Jogos / 1990]

Paidia Ludus
Brincadeiras sem compromisso Regras mais complexas
Poucas ou nenhuma regra Mecânicas
Imaginação pura Condições para a Vitória
 JOGOS

ENGAJAM ENSINAM DIVERTIDOS ;)

IMERSIVOS COLABORATIVOS

PROCESSOS
Game Thinking
Pensamento de Jogo | Conceitos e Aplicações
O que é o Game Thinking?
“Pensamento de Jogo* consiste em pensar sobre
um problema ou atividade do do dia a dia e
convertê-la em uma atividade que contenha
elementos dos jogos: competição, cooperação,
exploração, premiação e storytelling”

Flora Alves
Gamification | Como Criar Experiências de Aprendizagem
Engajadoras um Guia Completo: do Conceito à Prática

*Game Thinking em Inglês.

O que é o Game Thinking?

“É o uso de jogos e abordagens de jogos para

resolver problemas e criar experiências melhores”
Andrzej Marczewski
Gamefied | https://www.gamified.uk
 Game Thinking
Pensamento de Jogo

Game Inspired Design Gamification Serious Game Games/Toys

Design Inspirado em Jogo Gamificação Jogos Sérios/Simulações Jogos/Brinquedos

Gamestorming
 Pensamento Elementos Modo de Jogar Apenas para
de jogo de jogos / Regras Diversão

Game Inspired Design

Design Inspirado em Jogo

Gamification
Gamificação

Serious Game
Jogos Sérios/Simulações/Gamestorming

Jogos/Brinquedos
 Hoje vamos falar sobre
Game Thinking
Pensamento de Jogo

Game Inspired Design Gamification Serious Game Games/Toys

Design Inspirado em Jogo Gamificação Jogos Sérios/Simulações Jogos/Brinquedos

Gamestorming
1. Gamification |
Pensamento e Elementos de Jogo
em Conteúdos, Serviços e Campanhas
Alguns
Elementos
dos jogos
Pontuações Waze Swarm
e Badges
Tempo/Competição Nike+Run Club
Recompensas Bora Bike
Recompensas
The Speed Camera Lottery | Volkswagen
Níveis/Progresso
Duolingo
Desafios e Regras

Monopoly | McDonalds Post 360º | Facebook Whiskas Brasil

Experiência Imersiva

Programa Incluir | FIEB

Temas/História
Zombie Run!
Por falar em histórias o/
§  Geram Identificação

§  Despertam a Curiosidade e
a Imaginação

§  Posicionam em um
Contexto
Histórias geram Identificação

The 2 Euro T-Shirt | Fashion Fevolution

Histórias geram Identificação

Posts da Treta Bob’s x McDonalds

Histórias despertam a Curiosidade

Fashion Santa
Histórias geram Contextos

Posts inspirados em Pokémon Go

2. Gamestorming |
Pensamento e Elementos de Jogo
para Geração de de Ideias
Jogos de Negócios vs. Metas Confusas

Fonte: Gamestorming. P. 06
8 Gamestorming
para jogar com
sua equipe a partir
de… amanhã!
#1 | Mapa de Contexto

5 a 25 Pessoas

45 a 90 min

Objetivo | construir
um mapa do contexto
externo do cliente.
Fonte: Gamestorming (2012)
Inspirado no Leader’s Guide to Accompany the Context Map Graphic
Guide da The Grove Consultants International.
#2 | Desenhe o Problema

6 a 10 Pessoas

20 a 30 min

Objetivo | definir o problema do

cliente de forma clara e “visível”.
É o bom e velho “quer que eu
desenhe?”. Fonte: Gamestorming (2012)
Por James Macanufo
#3 | Mapa por Afinidade

Até 20 Pessoas

Máx. 1h30 min

Objetivo | Gerar o maior número de

ideias com base em tópico ou
problema em um período limitado.

Fonte: Gamestorming (2012)

Criado por Jiro Kawakita (1960)
#4 | Teste NUV* [Novo, Últil e Viável]

Grupo Pequeno

15 a 30 min

Objetivo | “verificação da
realidade” nas ideias propostas
em um brainstorming.

*Em inglês: NUF

Fonte: Gamestorming (2012)
#5 | Quem faz (Who + Do)

1 a 10 Pessoas

20 a 45 min
Objetivo | Planejar e Priorizar ações.
Pode ser aplicado para a equipe do
projeto/Atividades ou com outros
focos (ex.: Públicos de Interesse/ Fonte: Gamestorming (2012)
Ações Desejadas). Criado por Dave Gray
#6 | Mapa de Empatia

3 a 10 Pessoas

10 a 15 min

Objetivo | construir a persona da

organização, clientes etc. com
base em diferentes aspectos
humanizados.
Fonte: Gamestorming (2012)
Criado por Scott Matthews
#7 | Comece, PARE, Continue

1 a 10 Pessoas

10 min a 1h

Objetivo | examinar aspectos

da situação ou desenvolver os
próximos passos de uma
meta/projeto.
Fonte: Gamestorming (2012)
#8 | Mapeamento de Valor

3 a 30 Pessoas

De 15 min a 1h
Objetivo | construir uma matriz
visual que defina as áreas de
interesse em um produto, plano,
site, mídia social etc.
Fonte: Gamestorming (2012)
Criado por Sarah Rink
Antes de Acabar o Jogo
dois casos para reflexão
#1 | Modelo de Disputa

Jobs e a metáfora
das pedras
polidas
Steve Jobs | The Lost Interview (2012)
#1 | Modelo de Disputa
Problema

Choque de Ideias
e argumentações

Solução
#2 | Modelo Colaborativo

Tody Daniels
e o Betacup
www.thebetacup.com
#2 | Modelo Colaborativo

OVERLAP | Evento Anual de Designers

Atividade Individual Evento em Equipe
 Caso #2 | Modelo Colaborativo

Por que mais

pessoas não usam
os copinhos de café
reutilizáveis?
O que os dois casos
possuem em comum com…
 PESSOAS

SOLUÇÕES
DIFERENTES CRIATIVAS
HABILIDADES

AÇÕES E
RESOLVENDO
AJUSTES
PROBLEMAS

EXPERIÊNCIA OBJETIVOS
COLETIVA METAS
FIM DE JOGO | @MarcelAyres
Referências