CURSOS VIRTUALES 2018

Marketing Digital

PÁGINA WEB

Una página web, o página electrónica, página digital, o ciberpágina12 es un documento o información
electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes y muchas otras
cosas, adaptada para la llamada World Wide Web (WWW) y que puede ser accedida mediante un
navegador web. Esta información se encuentra generalmente en formato HTML o XHTML, y puede
proporcionar acceso a otras páginas web mediante enlaces de hipertexto. Frecuentemente también
incluyen otros recursos como pueden ser hojas de estilo en cascada, guiones (scripts), imágenes
digitales, entre otros.

Las páginas web pueden estar almacenadas en un equipo local o en un servidor web remoto. El
servidor web puede restringir el acceso únicamente a redes privadas, por ejemplo, en una intranet
corporativa, o puede publicar las páginas en la World Wide Web. El acceso a las páginas web es
realizado mediante una transferencia desde servidores, utilizando el protocolo de transferencia de
hipertexto (HTTP).

Características y tipos de páginas

 Una página web está compuesta principalmente por información de un tema factible (solo
texto y/o módulos multimedia) así como por hiperenlaces; además puede contener o asociar
hoja de estilo, datos de estilo para especificar cómo debe visualizarse, y también aplicaciones
embebidas para así permitir interacción.
 Las páginas web son escritas en un lenguaje de marcado que provee la capacidad de manejar e
insertar hiperenlaces, generalmente HTML.
 Respecto a la estructura de las páginas web, algunos organismos, en especial el World Wide
Web Consortium (W3C), suelen establecer directivas con la intención de normalizar el diseño,
y para así facilitar y simplificar la visualización e interpretación del contenido.
 Una página web es en esencia una tarjeta de presentación digital, ya sea para empresas,
organizaciones, o personas, así como una manera de comunicar ideas, pensamientos,
conocimientos, informaciones o teorías. Así mismo, la nueva tendencia orienta a que las
páginas web no sean solo atractivas para los internautas, sino también optimizadas

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(preparadas), para los buscadores a través del código fuente. Forzar esta doble función puede,
sin embargo, crear conflictos respecto de la calidad del contenido.

HOSTING Y DOMINIO

¿Qué es el Dominio?

En internet todo parte desde el dominio, el dominio es el nombre que tendrás tú o tu marca en
internet, es un nombre por el cual las personas te reconocerán, este nombre lo deberás elegir tú,
obviamente que pondrás tu nombre o el de tu marca como dominio.

Si tu marca o empresa se llama “Animoral SA” tu dominio se podría llamar “animoralsa.com” o como
a ti te parezca mejor.

Partes del Dominio

Los dominios están divididos en 2 partes:

 Nombre: Es el nombre que le colocarás a tu dominio, puedes poner el que más te guste, pero
recuerda siempre revisar primero si el dominio que quieres está libre o ya lo usa otra persona, de
ser así tendrás que pensar en otro nombre.
 Extensión: Las extensiones nos sirven para indicar el giro de nuestro sitio web, por ejemplo si es
una comunidad se usa “.net”, si es una organización sin fines de lucro “.org”, si es un sitio
empresarial “.com”, además existen dominio regionales para indicar a qué país pertenecen, por
ejemplo un sitio web peruano puede usar “.pe” o “.com”, etc.

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¿Qué es el Hosting?

Ahora ya registraste tu dominio, pero hay un problema, cuando intentes acceder a tu dominio por el
navegador no va a cargar nada, esto es porque el dominio solo es tu nombre en internet y su trabajo
es mostrar en el navegador los archivos de tu web, pero esos archivos necesitan estar en algún lado,
sino como sabrá el dominio que cosa mostrar.

Es aquí donde entra al juego el Hosting, y es que el hosting (palabra en inglés que significa hospedaje)
es ese espacio en internet donde alojarás los archivos de tu web, tales como imágenes, texto,
documentos html y css, vídeos, pdfs, etc.

Ese espacio es un espacio determinado dentro de un servidor o computador (CPU) que está
configurado para alojar a los sitios web.

Piensa en el hosting como si fuese tu USB online, allí puedes guardar todo lo que quieras (siempre
que el espacio te lo permita) y cada vez que alguien escribe tu dominio en el navegador, el dominio
se enlazará con el hosting y mostrará su contenido.

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TIENDA EN LÍNEA

Una tienda en línea (también conocida como tienda online, tienda virtual o tienda electrónica) se
refiere a un tipo de comercio que usa como medio principal para realizar sus transacciones un sitio
web o una aplicación conectada Internet. En países de Latinoamérica es común utilizar el anglicismo
"e-shop".

Los vendedores de productos y servicios ponen a disposición de sus clientes una página web (o
aplicación informática) en la que se pueden observar imágenes de los productos, leer sus
especificaciones y finalmente, adquirirlos. Este servicio le da al cliente rapidez en la compra, la
posibilidad de hacerlo desde cualquier lugar del mundo y a cualquier hora del día. Algunas tiendas en
línea incluyen dentro de la propia página del producto los manuales de usuario de manera que el
cliente puede darse una idea de antemano de lo que está adquiriendo. Igualmente, muchas tiendas
en línea ofrecen a los compradores la posibilidad de calificar y evaluar el producto. Estas valoraciones
se pueden llevar a cabo a través de la propia página o a través de aplicaciones de terceros, estando
siempre visibles para cualquier visitante de la web.1

Típicamente estos productos se pagan mediante tarjeta de crédito, servicios de pagos como PayPal
y más recientemente bitcoin, para posteriormente enviarlos al cliente por correo o agencia de
transporte, aunque según el país y la tienda puede haber otras opciones, como recoger en la tienda,
la transferencia bancaria o el pago contra reembolso (pago en destino al recibir el pedido). Este
último suele llevar asociada una comisión en la mayor parte de las tiendas en línea que lo ofrecen.
También suelen ofrecerse métodos de pago alternativos más actuales cómo la transferencia directa

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bancaria que ofrecen las soluciones Sofort o Trustly, así como los sistemas que permiten realizar los
pagos a plazos como Pagamastarde o Aplázame.

La inmensa mayoría de tiendas en línea requieren la creación de un usuario en el sitio web a partir
de datos como nombre, dirección y correo electrónico. Este último a veces es utilizado como medio
de validación.

Tipos

La actividad de las tiendas virtuales se da a conocer como comercio electrónico, y sus ventas se
consideran legalmente ventas a distancia, disponiendo el comprador de una serie de derechos en la
contratación de estos servicios o productos a distancia.

Dependiendo de quién sea el destinatario de sus servicios o productos, se habla de:

 B2C (Business to Consumer): venta para consumidores finales

 B2B (Business to Business): venta para otras empresas
 B2A (Business to Administration): venta para administraciones públicas
Y un largo listado de combinaciones de 2 y 3 letras, que incluyen a empleados, y otras instituciones.

LANDING PAGE

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Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para convertir
visitantes en leads. El funcionamiento es sencillo: si ofrecemos algo que seduzca al usuario, éste
estará más dispuesto a dejar información a través de un formulario, si con ello va a conseguir acceso
a éste y otros contenidos de interés.

Esta página nos ayuda a convertir a los usuarios en clientes finales, por ello es tan importante crear
una landing page que convierta de verdad.

¿Cómo funciona una landing page?

Veámoslo con un ejemplo: El usuario accede a un post escrito en nuestro blog o página web sobre
cómo hacer una estrategia de marketing de contenidos. A continuación, decide que desea ampliar la
información, por lo que hace clic en un call-to-action de un ebook sobre “la estrategia de marketing
de contenidos perfecta” que lo dirigirá a nuestra landing page.

Finalmente, esta página le pedirá al usuario que nos envíe su información de contacto para descargar
nuestro contenido y, acto seguido, será redirigido a una página de gracias con el enlace de descarga,
convirtiéndose en un valioso lead.

El número de descargas que registramos se traduce en información personal de potenciales clientes.

Es así como conseguimos la oportunidad perfecta para contactar con ellos directamente y de forma
personalizada, para poder influir en su decisión de compra.

Te dejamos 20 ejemplos de landing pages que nos enseñan las reglas de la optimización de conversión
para que crees tu página de destino perfecta.

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